2022年のビデオコンテンツに最適なソーシャルメディアプラットフォーム[消費者データ]

2021年6月の時点で、AndroidデバイスのTikTokユーザーは、YouTubeユーザー（Androidデバイスでも）よりも毎月コンテンツの視聴に多くの時間を費やしています。 英国の国々では、TikTokユーザーがYouTubeよりも多くのビデオコンテンツを視聴し続けているため、米国よりもさらに大きな違いがあります。

さらに、HubSpotの2021年のマーケティング状況レポートは、ソーシャルメディアがトップのマーケティングチャネルとしてランク付けされている一方で、ビデオがブランドによって使用されるトップのコンテンツマーケティング戦略であることを明らかにしています。

そのようなデータ、そして成長しているすべてのソーシャルメディアビデオプラットフォームにより、ソーシャルメディアマーケティングとビデオコンテンツが密接に関連していることが明らかになりました。

あなたの会社のために素晴らしいソーシャルメディアビデオを作成することは信じられないほど効果的なマーケティング戦術であるかもしれませんが、それぞれのソーシャルメディアコンテンツ戦略は万能のアプローチであるべきではありません。 動画が確実に表示され、高品質のブランド認知度が広まるようにするには、適切なプラットフォームで適切な視聴者に適切な動画を作成していることを確認する必要があります。

動画コンテンツを公開する場所と投稿する動画の種類を把握するために、300人以上の消費者を対象に、ソーシャルメディアで最も一般的に動画を視聴している場所を調査しました。

以下に、2021年に最適なソーシャルメディアビデオ共有戦略を構築するための結果といくつかの専門家のヒントを示します。これには、Wistiaの専門家によるものも含まれます。

消費者はソーシャルメディアビデオをどこで見ていますか？

近年、TikTokやInstagramのようなGen-Zターゲティングプラットフォームが増えています。 しかし、誰もが主にこれらのプラットフォームでビデオを見ていると思うなら、私たちの世論調査が見つけたものに驚くかもしれません。

「どのソーシャルメディアプラットフォームで最も一般的に動画を視聴していますか？」と消費者に尋ねたところ、回答者の35％がYouTubeと答えました。

情報源

世界最大のオンラインプラットフォームの一部であるYouTubeやFacebookが人気の動画視聴サイトであることは驚くことではありませんが、ストーリーとライブ動画のパイオニアの1つであるInstagramで主に動画を視聴していると答えた回答者はわずか8％でした。

もう1つの驚くべき発見は、回答者の20％、つまり5人に1人が、主にTikTok（リストで最も若いソーシャルネットワーク）をビデオ視聴に使用していることです。 これは必ずしも戦略全体をTikTokにシフトする必要があることを意味するわけではありませんが、プラットフォームがコンテンツマーケターにとって有望な未来を持ち続ける可能性があることを示しています。

このデータで、間違ったプラットフォームで動画を公開しているのではないかと心配している場合は、息を呑んでください。 これは非公式の消費者調査の1つにすぎないことを忘れないでください。 特定の年齢層、特定の業界の人々、またはさまざまな地域の消費者を調査した場合、結果はLinkedInやTwitterなどの他のプラットフォームに影響を及ぼした可能性があります。

ただし、これは1つの小さな調査にすぎませんが、YouTubeやTikTokなどの古いプラットフォームと新しいプラットフォームの組み合わせが、膨大な数の視聴者にとって頼りになるビデオプラットフォームであることを思い出させてくれます。

別の調査では、米国の310人のソーシャルメディアマーケターを調査して、どのソーシャルメディアプラットフォームを活用しているか、どのフォーマットを使用しているか、2022年に向けての計画と期待を調べました。

この調査では、マーケターがソーシャルメディアで活用しているトップフォーマットはビデオコンテンツであることがわかりました。短い形式のビデオ（54％）とライブビデオ/ストリーミング（47％）です。 さらに、回答者の85％が短い形式の動画を、70％がライブ動画/ストリーミングが最も効果的であると回答したため、この形式も最も効果的であることが知られています。

そうは言っても、マーケターは、ビデオコンテンツがFacebookとInstagramの両方で最高のエンゲージメントレベルとROIを持っていると報告しました。

このことを念頭に置いて、短い形式のビデオを活用するマーケターの95％が、2022年に投資を増やすか、同じ金額を投資し続けることを計画していることは驚くべきことではありません。さらに、ライブビデオ/ストリーミングを活用するマーケターの95％は、投資を増やすことを計画しています。 、および長編動画を活用するマーケターの89％は、投資を増やすか、2022年も同じ金額を投資し続けることを計画しています。

消費者が主にソーシャルメディアビデオを視聴している場所がわかったので、さまざまなソーシャルメディアオーディエンスに最適なビデオを共有するためのヒントをいくつか紹介します。

ソーシャルメディアビデオを共有するためのヒント

1.ほとんどのプラットフォームでは、スナック可能なコンテンツにゾーンインします。

世界は日々ペースが速くなっています。 多くの人が暇なときにソーシャルメディアのビデオを見ていますが、会議の合間に、店に並んでいるとき、または公共交通機関で見ている人もいます。 何時間ものビデオを見る時間があったとしても、ビデオが始まってすぐにもっと多くのコンテンツにスクロールしたいと思うほどたくさんあります。

そのため、2021年に焦点を当てるべきソーシャルメディアビデオ戦略の1つは、「盗聴可能な」または超短編コンテンツの技術を習得することです。

「ソーシャルでスナック可能な動画を使用すると、実際には静止画像よりもエンゲージメントを高めることができます」と、WistiaのコンテンツマーケティングマネージャーであるMeishaBochicchio氏は述べています。 「最近の調査によると、マーケターの60％が、静止画像と比較して動画投稿でのクリック数が多いことがわかりました。」

Bochicchio氏は、効果的なスナックコンテンツの作成に関して、次のように述べています。「まず最初に、ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームは、視聴者がスクロールすると自動的に動画コンテンツの再生を開始することを忘れないでください。 そのため、動画が自動再生に適していることを確認してください。 それらを短くし、最初の数秒で重要なメッセージを伝えます。 たとえば、Wistiaがビデオレポートの状態を発表しているこのビデオをご覧ください。」

「ほとんどの人はあなたの音声を聞くことができないので、あなたのビデオもサイレントフレンドリーであることを確認してください」とBochicchioはアドバイスします。 「テキストオーバーレイを検討するか、LinkedIn、Twitter、Facebookなどのプラットフォームに直接キャプションをアップロードしてください。

以下のビデオの例では、Wistiaは、視聴者が音声なしで重要な情報を取得できるようにするキャプション付きのビデオで、シリーズ「ShowBusiness」の立ち上げをマークしています。

この戦略の詳細については、スナック可能なコンテンツに関するこの投稿、または最新の短い形式のビデオトレンドを強調するこの投稿を確認してください。

2.さまざまなビデオ形式もテストします。

スナック可能なコンテンツは2021年に活用するための優れた戦術ですが、視聴者にとって魅力的で価値のあるものである限り、より長い動画を公開することもできます。

たとえば、人々は2時間のコマーシャルを見たくないかもしれませんが、より長いライブビデオQ＆A、ソートリーダーへのインタビュー、またはより長くても面白いストーリーを伝えるビデオを見ることができます。

確かに長い形式のビデオをテストすることはできますが、InstagramやFacebookなどのプラットフォームでライブストリーム、インタラクティブビデオ、ショッピングビデオなどの他の形式をテストすることもできます。

新しいビデオフォーマットが登場したら、それらがあなたのブランドに役立つかどうかを判断し、それらを中心にテストを設計することが役立つ場合があります。

適切な成功指標を特定して追跡するようにしてください。 たとえば、より長い動画をテストしている場合は、その視聴回数とドロップオフ率を調べて、視聴者がどれだけ長く視聴しているのかを確認します。 一方、ライブストリームやQ＆Aなどのよりインタラクティブなアプローチを試す場合は、ライブ中にコンテンツに関するコメント、エンゲージメント、共有に注意することもできます。

3.彼らがいる場所であなたのビデオ視聴者に会います。

他のソーシャルメディア戦略と同様に、一部のコンテンツは、他のプラットフォームよりも一部のソーシャルメディアプラットフォームでパフォーマンスが向上します。 スナックに適した消費者向けコンテンツは、YouTube、Facebook、TikTokの大規模な消費者オーディエンスでうまく機能する可能性がありますが、B2Bマーケティングビデオや企業のソートリーダーとのQ＆Aは、LinkedInなどの専門家向けネットワークで優れたパフォーマンスを発揮する可能性があります。

幸いなことに、優れたマーケティング戦略を作成するために、すべてのソーシャルメディアプラットフォームに動画を配置する必要はありません（また、配置する必要はありません）。 ただし、各主要ネットワークの人口統計を調査し、どのオーディエンスがコンテンツに最も関与している可能性があるかを特定し、ブランドと目標に最も適した場所で動画の公開を開始する必要があります。

次に、除外したプラットフォームが進化し続け、将来的にブランドにさらに多くのオーディエンスの機会を提供する場合に備えて、引き続き監視します。

4.常に再利用されたコンテンツに頼らないでください。

私がスタートアップマーケターだったとき、私は可能な限りコンテンツを再利用するのが好きでした。 そして、当時、ソーシャルメディアプラットフォームがあまり進化していなかったとき、この戦略はうまくいくでしょう。

今日でも、ブランドが同じようなオーディエンスと機能を持っている場合、さまざまなプラットフォーム向けに一部のビデオコンテンツを再利用することは有益です。 これは、1つのプラットフォームのコンテンツ戦略が1人のオーディエンスで機能するかどうかをテストするための優れた方法にもなります。

ただし、ソーシャルメディアの視聴者を知ることはこれまで以上に重要であるため、最も重要なビデオプラットフォームに対して少し異なるビデオ戦略を検討することをお勧めします。 時間や帯域幅を節約するためにコンテンツを簡単に再利用できる場合もありますが、TikTokやInstagramなどの一部のプラットフォームは、別のネットワークからの透かしがある場合にコンテンツの優先順位を下げる可能性のあるアルゴリズムで進化しています。

5.インフルエンサーと顧客を受け入れます。

すべての調査を行い、毎日動画を作成したとしても、視聴者を増やすバイラルコンテンツを投稿するのは非常に難しい場合があります。

幸いなことに、すべてのソーシャルメディアプラットフォームには、ビデオの作成方法を知っている専門家がいます。 そして、それらのいくつかはあなたのためにビデオを作成することさえあります—そしてそれらを彼らの聴衆と共有します。

そのため、1つの優れた成長戦略には、業界の専門知識を持つインフルエンサーやソートリーダーに連絡を取り、動画で紹介するか、コンテンツでブランドを支持してもらうことが含まれます。

インフルエンサーに動画戦略を後押しさせる余裕がない場合は、幸せな消費者に目を向けることもできます。 この戦略を使用すると、ソーシャルメディアでブランドの体験についてのビデオを共有するように顧客を促すことができます。または、満足している顧客からのユーザー生成コンテンツの複数の部分で満たされたビデオを作成できます。

今日の消費者はブランドの信憑性を切望しているため、ユーザー生成コンテンツは無料のビデオコンテンツを提供するだけでなく、ソーシャルメディアであなたを研究している見込み客や人々にブランド認知度を広めることができます。

ソーシャルメディアコンテンツのナビゲート

これまで以上に、ソーシャルメディアとコンテンツマーケティングは常に進化しています。 マーケティング担当者として、最新のトレンドとデータを常に把握して、ビデオやその他の戦術に投資しているかどうかにかかわらず、戦略をより適切に伝えることが重要です。

編集者のメモ：この投稿は元々2021年6月に公開され、包括的に更新されました。