2003 年以降のソーシャル メディアの歴史

Facebook が設立されてからほぼ 20 年が経つことが信じられますか? 「友達」が名詞だったことがつい昨日のことのように感じている人も多いのではないでしょうか。

YouTube も同様で、オンラインでのビデオのアクセシビリティと共有を可能な限りシンプルにしました。 さらに言えば、Twitter は、スポンサー付きツイートが登場したのは 2010 年になってからです。

過去 20 年以上のソーシャル メディアにおけるこれらの象徴的な瞬間を振り返るのは興味深いことです。 この投稿では、ソーシャルメディアの歴史の完全なタイムラインと、各ネットワークの使用状況の統計が現在どうなっているかについて説明します。

目次

ソーシャルメディアの歴史とは何ですか?

ソーシャル メディアの歴史は、絶え間ない革新、技術の進歩、変革によって特徴付けられます。

初期の頃

ソーシャル メディアの初期 (1970 年代から 1990 年代) は、今日私たちが知っているプラ​​ットフォームの基礎的な要素を築きました。

• 1971 – レイ トムリンソンが最初の電子メールを送信し、現代の電子メールの始まりを宣伝しました。
• 1978 –掲示板システム (BBS)が導入され、ユーザーはソフトウェアやデータをアップロードおよびダウンロードしたり、オンラインでニュースを読んだり、オンライン コミュニティの人々とメッセージを交換したりできるようになります。
• 1985 – America Online (AOL)が設立され、ユーザーは電子メールやメッセージングを介してオンラインでコミュニケーションできるようになります。
• 1997 – Six Degreesが開始され、それらと比較して最初に認識されるソーシャル メディア プラットフォームの 1 つになりました。 ユーザーはプロフィールを作成し、友達を作り、メッセージを送信できます。
• 1999 – Livejournal が利用可能になり、人々は自分自身に関する情報を友人や他のユーザーと共有できるようになりました。 これは最も初期のブログプラットフォームの 1 つであり、2023 年現在も運用されています。

オリジナルのソーシャルネットワークの誕生

「ソーシャル ネットワーク」の第 1 波の後に登場したのは、今日私たちが知っているプラ​​ットフォーム、または現在使用されているプラ​​ットフォームの初期段階および最初のバージョンです。 Friendster は 2002 年に設立され、その最初の企業の 1 つです。 これにより、ユーザーは友達とつながり、写真を共有し、新しいコンテンツを発見できます。 その後も続々とプラットフォームが登場しました。

• 2003 – LinkedIn は、ビジネスの文脈で人々を結び付けるプロフェッショナル ネットワーキング プラットフォームとして開始されました。
• 2003 – Myspace は、カスタマイズ可能なプロフィール、音楽共有、ブログのプラットフォームとして世界に紹介されました。
• 最盛期には最大のソーシャルメディアプラットフォームになりました。
• 2004 – Facebook はもともとハーバード大学の学生のために設立されました。 ユーザーは友達とつながり、自分の考えを共有しました。 Facebook は現在、世界で最も人気のあるソーシャル ネットワーキング プラットフォームであり、月間アクティブ ユーザー数は 29 億人です。 下の画像は、最初の Facebook プロフィールのレイアウトがどのようなものであるかを示しています。

  

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• 2005 – YouTubeが開始され、初のビデオ専用共有プラットフォームおよび初のビジュアルファースト ネットワークとなりました。 これにより、他の人が作成したビデオをアップロード、共有、閲覧できるようになります。 創設者の一人であるジョード・カリム氏は、「動物園にいる私」というタイトルの最初の動画をプラットフォーム上で共有した。 18 年後、この動画の再生回数は 2 億 8,700 万回を超えています。

• 2005 – Reddit は、人々が同じ考えを持つ人々と交流し、トピックについて話し合うためのテキストおよびコミュニティベースのプラットフォームとして立ち上げられました。 これは、この種の最初の議論推進 Web サイトでした。

マイクロブログの時代

• 2006 – Twitter (現 X)が開始され、マイクロブログとリアルタイム コミュニケーションが導入されました。 これは当初、人々が友人と短い更新情報を共有するための SMS ベースのプラットフォームを意図していました。 創設者の1人であるジャック・ドーシーが最初のツイートを送信したところ、「twttrをセットアップしたところだ」と書かれていた。

• 2007 – 別のマイクロブログ プラットフォームであるTumblr が開始され、ニッチなファンダム コミュニティに参加する人々の間で人気になりました。 2 週間で 75,000 人のユーザーを獲得し、現在では約 5 億のブログをホストしています。

ビジュアルとモバイルの時代

ソーシャル メディアの歴史における極めて重要な瞬間は、最初の iPhone が市場に登場した 2007 年に起こりました。 人々がポケットに入れておいたデバイスから外出先でもプラットフォームにアクセスできるようになり、ソーシャル メディアの将来の可能性が大きく開かれました。

同じ時代に、何よりもビジュアルを優先するプラットフォームがさらに誕生しました。

Instagram は、iOS で利用できる最初のソーシャル メディア アプリであり、初のモバイル専用プラットフォームであり、2 番目のビジュアル優先プラットフォームでした。 1 週間で 10 万人のユーザーを獲得し、8 か月で 500 万人のユーザーを獲得し、現在では全世界で月間 20 億人のアクティブ ユーザーを抱えています。 2023年のソーシャルメディアマーケティング担当者らは、Instagramは他のすべてのアプリの中でROIとエンゲージメントが最も高いと述べている。

下の画像は、Instagram プロフィールの最初のレイアウトです。

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2007 年から今日まで、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供するソーシャル メディア アルゴリズム、特定の興味やコミュニティに応えるニッチなソーシャル メディア プラットフォーム、合併と買収の作成と進歩も見られました。 出来事のタイムラインを見てみましょう。

• 2010 – Pinterest は別の写真を支配するプラットフォームとして立ち上げられ、ユーザーが厳選されたムードボード タイプの体験のために画像をアップロードおよび保存できるようになりました。

• 2011 – Snapchat はInstagram に続き、モバイル専用エクスペリエンスとして、消えるメッセージや一時的なコンテンツを普及させた最初のアプリとなりました。
• 2011 – Google+が作成され、ユーザーはつながりたい人々のサークルを作成し、マイクロネットワーク限定のコンテンツを共有できました。 2018年10月に閉店してしまいました。
• 2011 – 別のビデオ共有ソーシャル メディア サービスであるKeekが開始されました。 全盛期には 4,500 万人のユーザーがおり、モバイル デバイスでのみ利用可能でした。
• 2011 – Twitch は、ビデオゲームのプレイをブロードキャストするためのライブストリーミング サービスとして開始されました。
• 2012 – Facebook が Instagram を買収。
• 2012 – Twitter が Vine を発売前に買収。
• 2013 – Vineが開始され、モバイル デバイス上で手軽に食べられる短編ビデオ コンテンツが普及しました。 YouTube と Keek はビデオを目的としていましたが、短編コンテンツ用に存在したのは初めてでした。 Vine はポップ カルチャーに大きな影響を与え、「Do it for the vine」などのフレーズを広めました。 最も人気のあるビデオの多くは今でも引用されています。

• 2013 – YikYak が大学生向けのローカル掲示板としてリリースされました。 ユーザー数の減少を受けて2017年に閉鎖された。
• 2014 – Musical.ly が開始され、ユーザーは短いリップシンクビデオを作成できるようになりました。
• 2015 – Discord がゲーマー向けのインスタント メッセージングおよびボイスチャット プラットフォームとして開始されました。
• 2016 – TikTok は短編動画プラットフォームとして中国で開始され、数百万人のユーザーを魅了しました。
• 2017 – TikTok は 2017 年末に米国で利用可能になり、それ以来 1 億 3,000 万回以上のダウンロードに達しました。 Vine は 2017 年 1 月に閉鎖され、TikTok は短編ビデオ コンテンツのプレミア アプリとなりました。 当社の消費者動向レポートによると、Z 世代の 73% が現在 TikTok を使用しています。
• 2017年 – TikTokの親会社であるByteDanceがMusical.lyを買収。
• 2018 – TikTok と Musical.ly が合併。

• 2020 – Clubhouseが音声チャット ネットワーキング アプリとしてリリースされました。 当初は招待制だったが、新たな交流方法を提供したためパンデミック中に人気が急上昇した。 社会的距離の規制が緩和されると、ユーザーベースは減少しました。
• 2020 – BeReal は、ユーザーが自分の生活の編集されていない現実の断片を紹介することに重点を置いた、一時的な写真共有アプリとしてローンチされました。
• 2020 – Instagram と Pinterest の要素を融合したライフスタイル アプリとしてLemon8が開始されました。
• 2021 – YikYakが再起動されました。
• 2023 – Meta が Twitter (現在は X) に似たテキストベースの会話アプリであるThreadsを開始します。

ソーシャルメディアは次にどのように進化するのか

上記のタイムラインからわかるように、ソーシャル メディアの歴史におけるその他の重要な瞬間には、Facebook が写真を追加したり、Instagram が「ストーリー」（Snapchat に似た機能）を開始したり、ユーザーが音声チャット ルームを持つことができる Twitter Spaces など、競合他社と同様の機能を採用したアプリケーションが含まれます。クラブハウスのような。

また、マーケティング プラットフォームとしてのソーシャル メディアの台頭も忘れることはできません。ソーシャル メディアは、ブランドの認知度を高め、視聴者と交流し、販売を促進するための新しくユニークな方法を企業に提供します。

次にソーシャルメディアが進化する可能性のあるいくつかの方法を見てみましょう。

1. ソーシャルメディアは検索エンジンになります:

消費者の 31% が質問に対する答えを探すためにソーシャル メディアを使用しており、18 ～ 54 歳の 4 分の 1 がソーシャル メディアでの検索を好みます。

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Googleもこの切り替えに気づいており、同社幹部の1人は、Google検索やマップでは若い世代の検索ユーザーが失われ、代わりにTikTokやInstagramなどのアプリを使って食事場所を探しているとさえ述べた。

マーケティング担当者向けのポイント:ソーシャル検索が増加する中、ブランドは、投稿やコンテンツに関連するハッシュタグを使用し、簡単に識別および検索可能なプロフィールやユーザー名を作成することで、消費者がソーシャル メディア上でブランドを見つけやすくすることで、この欲求に適応する必要があります。

2. ソーシャル ショッピングは e コマースの新たなフロンティアです。

ソーシャル メディアの新たな最大の波の 1 つは、ソーシャル ショッピングの台頭です。 あらゆる世代の消費者がソーシャル メディア アプリ内で商品を閲覧し、購入します。特にミレニアル世代と Z 世代が世代をリードしています。 ソーシャルメディアマーケティング担当者は、2023年には消費者がブランドのWebサイトよりもソーシャルメディアで商品を購入する頻度が高くなるだろうと予測しており、ソーシャル販売担当者は、自社の今年はソーシャルメディアでの売上が昨年よりも増えていると述べている。

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マーケティング担当者向けのポイント:消費者が引き続きソーシャル メディアを検索エンジンとして使用し、製品を発見するにつれて、ブランドはソーシャル セリングを採用し、消費者がすでに使用しているアプリを簡単に購入できるようにプラットフォームのツールを活用することを検討する必要があります。

3. ソーシャルメディアカスタマーサービス

ソーシャルメディアでのショッピングの台頭により、消費者は商品を購入する際にカスタマーサービスとして同じプラットフォームに注目するようになりました。 現在、ソーシャル メディア マーケティング担当者の 76% が、自社のビジネスはソーシャル メディア上で顧客サービスを提供していると回答しており、時間が経つにつれて、ブランドが提供するサービスの重要性はさらに高まる可能性があります。

マーケティング担当者向けのポイント:ソーシャル メディアでサービスを提供する場合、すでにサービスを提供している企業は、対応する専任のカスタマー サービス担当者を置くか、プラットフォームを担当するマーケティング担当者に任せています。

あなたへ

ソーシャル メディアはこれまでも、そしてこれからも進化し続け、私たちがコミュニケーションし、社会運動を推進し、世界中でつながる方法に影響を与え続けます。 あらゆる進化は、マーケティング担当者と消費者の両方に新たな機会をもたらします。