ソーシャル メディアのコンテンツの種類 [新しいデータ]

2023 年のマーケティング戦略トレンド レポートによると、マーケティング担当者の 42% がソーシャル メディアを活用しており、どのチャネルよりも高い ROI を達成しています。 これを念頭に置いて、ソーシャル メディアでコンテンツを共有することは非常に簡単です。

戦略の刷新を検討している場合でも、チャネルを初めて利用する場合でも、この投稿は、さまざまな種類のソーシャル メディア コンテンツと、それがビジネスにもたらすメリットのガイドです。

さまざまな種類のソーシャル メディア コンテンツ

1. ビデオ (具体的には短い形式)

ショートフォーム動画は、マーケターが 2023 年に活用するトップ トレンドであり、HubSpot の 2023 ソーシャル メディア トレンド レポートでは、ソーシャル メディア マーケティングの ROI が最も高いフォーマットであることがわかりました。

これを念頭に置いて、短編動画の作成は価値のある投資であり、一般的な例としては、TikTok 動画、Instagram リール、YouTube ショート動画があります。 下のTikTokは、スキンケア会社であるTopicalsのビデオで、製品の1つのさまざまな用途について語っています.

長い動画も人気がありますが、短い動画の ROI には及びません。 ライブビデオは、パンデミックの間に勢いを増し、人々がリモートでイベントに参加できるようになりました。 Twitch は、お気に入りのクリエイターとリアルタイムで交流できる人気のライブ ストリーミング プラットフォームです。

2. オーディオ チャットとライブ ルーム。

音声チャットもソーシャル メディア コンテンツの一種であり、多くのプラットフォームには Twitter Spaces、LinkedIn Live、Facebook Live Audio などのネイティブ機能があります。 また、2023 年に初めて利用することを計画しているトップ コンテンツ タイプのマーケティング担当者でもあります。

これは理にかなっています。なぜなら、オーディオ チャット ルームではブランドが視聴者と直接コミュニケーションを取り、ビルボードを見たり YouTube ビデオを見たりするよりも緊密な関係を築くことができるからです。 また、顧客がブランドとのつながりをこれまで以上に重視する時代には、音声チャット ルームは貴重なツールです。

オーディオ チャット ルームは Z 世代の間で流行っています。Spotify の調査によると、Z 世代の 80% がオーディオ コンテンツを楽しんでいることがわかりました。これは、Z 世代が自分の個性を表現し、個性のさまざまな側面を探ることができるからです。

3. ブランド価値を表すコンテンツ。

ブランド価値を表すコンテンツとは、持続可能な生産慣行への取り組み、従業員の待遇、支持する目的など、販売する製品に加えて、または販売する製品以外で、会社が支持するものを共有するものです。

消費者は、購入するブランドが何を表しているか、またそのブランドが持つ価値について、これまで以上に気にかけています。 彼らは、企業が支援する原因と、世界をより良くするためになされたコミットメントを知りたがっています。

下の画像は、ベン & ジェリーズのツイートで、環境保護と気候変動との闘いへの取り組みを表明したものであり、環境保護の中核的価値観と一致しています。

画像ソース

ブランド価値のあるコンテンツは、価値観があなたと一致する人々を引き付けるのに役立ち、マーケティング担当者は、どのトレンドよりも 5 番目に大きな ROI をもたらすとも言っています。 マーケティング担当者の 44% は、この種のソーシャル メディア コンテンツも既に投稿しています。

4. ユーザー生成コンテンツ。

ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、あなたのビジネスやブランドを紹介する、オーディエンスが作成するコンテンツであり、あなたのビジネスによって支払われるものではありません。 たとえば、誰かがスポンサーなしの TikTok を共有して、あなたの製品をどれだけ気に入っているかを共有したり、あなたの服を着た写真を投稿してあなたのビジネスにタグを付けたりします。

このタイプのコンテンツは、ソーシャル メディアで共有するのに最適です。視聴者が、人々があなたの製品を使用し、気に入っており、実際の方法であなたを保証していることを理解するのに役立つからです。

顧客はブランド広告よりも友人や家族からのレビューを信頼しており、79% の人がブランド コンテンツやインフルエンサー コンテンツよりも、UGC が購入決定に大きな影響を与えていると述べています。

UGC を使用する場合、最高のパフォーマンスを発揮するプラットフォームは、Instagram、Facebook、および YouTube です。

5. おもしろく、トレンディで、共感できるコンテンツ。

ソーシャル メディアの面白くてトレンディで関連性のあるコンテンツは、バイラル ミームに飛び乗ったり、それらをあなたのビジネスに関連付けたり、トレンドのハッシュタグやサウンドを使用したりすることができます。 このタイプのコンテンツでは、ソーシャル メディア、文化的瞬間、現在のイベントで何が起こっているかを認識し、それに関連する話題のコンテンツを作成する必要があります。

マーケターの 36% は既にソーシャル メディアで面白くてトレンディで関連性のあるコンテンツを共有しており、66% は面白いコンテンツが最も効果的で、次に関連性がありトレンディなコンテンツであると述べています。 消費者は、面白いコンテンツが最も記憶に残ると言っています。

6. ショッピング可能なコンテンツ。

ショッピング可能なソーシャル メディア コンテンツを使用すると、消費者はアカウントの商品を閲覧したり、好きなものを見つけたり、アプリを離れることなく購入することさえできます。 下の画像は、Ink Meets Paper の Instagram ストアフロントです。ここでは、ユーザーが製品を閲覧し、興味のあるものを見つけて、購入することができます。

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ソーシャル ショッピングが現在増加しており、消費者がこれまで以上にソーシャル メディア アプリで新製品を発見し、製品を購入しているため、これは価値のあるコンテンツ タイプです。

実際、ソーシャル メディアは、ジェネレーション Z、ミレニアル世代、ジェネレーション X が新製品を発見するための最も人気のある方法であり、5 人に 1 人以上が過去 3 か月間にアプリ内購入を行っています。 ショッピング可能なコンテンツを共有する場合、アプリ内販売に最も効果的なプラットフォームは Instagram と Facebook です。

7. 教育内容。

教育コンテンツは、視聴者が目標を達成し、ニーズを満たすのに役立つ有益な情報を視聴者と共有します。 教育コンテンツは、インフォグラフィック、ビデオ、テキストベースの投稿、画像など、この投稿で説明したあらゆる種類のコンテンツで提供できます。

HubSpot は、視聴者が関心のある概念についてさらに学ぶことができる YouTube ビデオを通じて教育コンテンツを共有することがよくあります。 以下のビデオは、ブランド スタイル ガイドの作成について視聴者を教育する最近のビデオです。

8.高品質の画像

ソーシャル メディア プラットフォームでは、注目を集めて人々を惹きつける画像は必須です。画像は、高品質の製品写真や、ビジネスに関連するトレンディなミームなどです。

最近のマーケティング戦略レポートでは、マーケターの 47% が画像をメディア形式として活用し、すべてのソーシャル メディア プラットフォームでうまく機能していることがわかりました。

9. テキストベースのコンテンツ

ソーシャル メディアでは、ツイートや LinkedIn の思想的リーダーシップの投稿など、テキストベースのコンテンツを毎日目にします。 テキストベースのコンテンツの主な目的は、画像や動画ではなく、テキストを通じて洞察を共有することです。 たとえば、ツイートと目を引く画像を組み合わせることができますが、投稿のポイントはテキストにあります。

ブログは、人々が長い投稿を読んで役立つ情報を発見する、人気のあるテキストベースのコンテンツです。 一般的なブログ投稿の種類は次のとおりです。

• 問題を紹介し、解決策を提供し、望ましい結果に到達するための手順について説明するハウツー投稿。
• 特定のトピックに焦点を当て、いくつかのポイントを提供し、簡単な結論を提供する投稿を一覧表示します。
• 特定のトピックに関する詳細情報を提供する what-post には、あるものと別のものとの比較に関する多くの記事があります。
• 通常、読者に理由や目的を提供し、焦点を絞った結論を裏付ける詳細を提供する理由投稿。

10.インフォグラフィック

インフォグラフィックは、共有可能性と写真の視覚的魅力を備えたコンテンツ タイプですが、役立つデータと情報で満たされています。 これは、インパクトのあるソーシャル メディア コンテンツおよび教育コンテンツです。

下の画像は、HubSpot の Instagram アカウントからの投稿で、セールス リーダーの最も効果的な特性を視聴者に知らせるインフォグラフィックです。

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インフォグラフィックも効果的であり、インフォグラフィックを定期的に使用しているマーケティング担当者の 56% が、インフォグラフィックが最も効果的なコンテンツ タイプであると述べています。

11. 一時的/消えるコンテンツ。

エフェメラル/消えるコンテンツとは、24 時間後に消える Instagram ストーリーのように、一定時間だけアップされるコンテンツです。 ユーザーが関与できる期間は決まっているため、ユーザーはあなたのプロフィールを追跡し、あなたが共有するものを体験するために何度も戻ってくることに熱心になる可能性があります。

ストーリーでクイズや投票を作成することは、この種のコンテンツを活用する優れた方法です。 人々が応答するのに一定の時間しか与えられていないため、興奮と即時の行動が生まれ、回答者が戻ってきて結果を確認するよう促されます。

コンテンツの再利用は依然として価値のある戦略です

ソーシャル メディアのマーケティング担当者は、平均して 4 つのプラットフォームを使用しており、それぞれにベスト プラクティスと従うべき規範があると述べています。 プラットフォームごとに個別のコンテンツを作成するのは難しい場合があるため、多くのマーケターは各プラットフォームで同様のコンテンツを共有していますが、それぞれのトーンや要件に合わせて再利用しています。

ただし、成功の鍵は、コンテンツの再共有ではなく、コンテンツの転用です。 人々は、各プラットフォームでまったく同じものを共有しているブランドを好意的に見ません。 マーケティング担当者の 48% は、プラットフォームの要求により関連するものにするために微調整を加えて、プラットフォーム間で類似のコンテンツを既に共有しています。

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