拡張現実の究極ガイド
公開: 2023-04-26ポケモン GO、Google ストリート ビュー、Snapchat のフィルターの共通点は何ですか? それらはすべて拡張現実 (AR) の例です。
もちろん、AR は顔を変形させたり正しい方向に向けたりするだけではありません。 ユニークで没入型のエクスペリエンスを作成できるため、マーケティング担当者にとって貴重なツールとなっています。
ここでは、AR とは何か、AR と仮想現実との違い、そのアプリケーション、成長する企業がどのように使用すべきかについて説明します。
目次
拡張現実とは？
拡張現実の仕組み
ARの歴史
5 種類の拡張現実
拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR) の比較
SMB が拡張現実を使用する方法
拡張現実とは？
拡張現実 (AR) は、コンテンツが現実世界のビューの上に置かれる、装飾または変更された形式の現実です。 このテクノロジーにより、人々はデジタル資産を物理環境に追加できます。 AR には、複雑なタスクでパイロットや外科医を支援することから、楽しいフィルターを使用して Snapchat ストーリーを改善することまで、さまざまな用途があります。
上で述べたように、拡張現実 (AR) は、スーパーインポーズされたコンテンツが現実世界のビューに追加される、強化または変更された形の現実です。
それらのSnapchatフィルター？ そう、それが拡張現実です。 ポケモンGO？ 完全に拡張現実。 オキュラスリフト? うーん、ダメ。 それは実際には仮想現実であり、それについては後で説明します.
拡張現実 (AR) は、戦闘機のパイロットが音速のほぼ 2 倍の速度で飛行するのを支援し、外科医が複雑な手順を実行するのを支援しますが、常にこれほど高度でアクセスしやすいとは限りませんでした。
拡張現実 (AR) の歴史
AR テクノロジーは 1968 年にハーバード大学で誕生しました。電気工学の教授である Ivan Sutherland は、「ダモクレスの剣」と呼ばれるヘッドマウント ディスプレイ システムを作成しました。 威圧的に聞こえますよね？ そうだった。 巨大なヘッドセットは非常に重く、天井に固定して操作していました。
その後数十年にわたり、AR の進歩により、航空、軍事、産業のシミュレーション ツールが便利になりましたが、1990 年代後半になるまで、この技術が全国的に普及することはありませんでした。
拡張現実の最初の広く目に見える用途の 1 つは、NFL という予想外のソースからもたらされました。 ファーストダウンを示す黄色の線は、過去 20 年間で私たち全員が依存するようになった線であり、おそらく AR の最も目に見えて役立つ用途の 1 つです。
それ以来、AR は急速に進化し、商業目的と個人目的の両方で使用されています。 2011 年から 2013 年にかけて、ディズニー、コカコーラ、ナショナル ジオグラフィックなどの企業が AR を採用し、大規模なイベントや、ショッピング モールやタイムズ スクエアなどの公共スペースでキャンペーンを実施しました。
2014 年、Google は、最初の大量生産されたウェアラブル AR デバイスである Google Glass をリリースしました。これにより、うなずくだけでデジタル情報を簡単に取得できるようになりました。 Snapchat は、
2017 年末現在、 1 億 8,700 万人が毎日 Snapchat を使用しています。 そして、それはただのSnapchatです。 AR は現在非常に人気があり、複数のソーシャル ネットワーク、企業、小売業者がこの技術を使用しています。 それは多くの拡張現実です。
拡張現実の仕組み
カメラとセンサー
作成するには
このリアルタイムの情報は、体験の背景です。 スマートフォン アプリケーションは単に携帯電話の内蔵カメラを使用しますが、Microsoft の HoloLens のようなより複雑なデバイスはさまざまな専用の内蔵カメラを使用します。
一般に、AR 体験は、iPhone X の TrueDepth カメラのように、3D で画像を読み取ることができるカメラでうまく機能します。これは、深度情報によってよりリアルな体験が可能になるためです。
処理
AR には、没入型のインタラクションを作成するために、加速度、位置、傾き、深さなどの入力をリアルタイムで分析するのに十分な処理能力も必要です。 幸いなことに、これはスマートフォンが追加のハードウェアなしで実行できるようになったことです。
このため、ダモクレスの剣のように AR デバイスを天井に取り付ける必要がなくなりました。 しかし、ここまでたどり着くのは簡単ではありませんでした。 3 台のカメラと空間認識センサーを携帯電話に収まるほど小さいサイズに縮小するのに、Google は何年もかかりました。
AR がより高度になるにつれて、より多くのデバイスがこの印象的なテクノロジーを組み込み続けるでしょう。
投影
現実世界の情報をキャプチャした後、拡張現実デバイスは投影を使用してデジタル レンダリングをシーンに重ねます。 現在、プロジェクションはスマートフォンの画面またはウェアラブル デバイス内の複数の画面に表示されます。 表面に直接投影することも可能で、ヘッドセットやスクリーンはまったく必要ありません。
5 種類の拡張現実 (AR)
すべての AR デバイスにはいくつかの共通点がありますが、実際には多くの種類の拡張現実があり、それぞれが異なる用途に適しています。 このセクションでは、5 種類の AR とその長所と短所について簡単に説明します。
1.マーカーベース
マーカーベースまたは画像認識拡張現実では、トリガー オブジェクトをキューとして使用してコンテンツを表示します。 トリガーは、QR コードやシリアル ボックスのようなものである可能性があります。 このタイプの AR は、最小限の処理能力しか必要とせず、実装もかなり簡単ですが、存在する特定のトリガーに依存するため、他の種類の AR ほど多用途ではありません。
良い例は、ユーザーが自宅でさまざまな家具を「試してみる」ことを可能にする Ikea のモバイル アプリです。
(画像ソース)
2.マーカーレス
マーカーなしの拡張現実は、マーカーベースの AR よりも用途が広いです。 このタイプの AR は、オブジェクトをトリガーする代わりに、カメラ、GPS、加速度計の情報を使用して、ユーザーの現在地を追跡し、関連情報を表示します。 一例として、ユーザーが自宅でさまざまな家具を「試してみる」ことができるイケアのモバイル アプリがあります。
この入力の組み合わせは、Simultaneous Localization And Mapping、略して SLAM として知られています。 現在利用可能なほとんどのタイプの AR は、マーカーレス エクスペリエンスに SLAM を使用しています。
3. プロジェクションベース
名前が示すように、プロジェクション ベースの AR は、デジタル画像をユーザーの環境内のオブジェクトまたは表面に直接投影します。 プロジェクション ベースの AR を使用すると、機能しているキーボードをデスクに投影できます。
このタイプの AR は、スクリーンやヘッドセットの必要性をなくし、ユーザーが大勢の聴衆に超現実的な体験を作成できるようにします。 プロジェクション AR は印象的ではありますが、小規模な用途では常に最も実用的なオプションとは限りません。
4. アウトライン
AR の概要もかなり自明です。 シーン全体を変更する代わりに、このタイプの AR は画像認識を使用して境界と形状の輪郭を描きます。 ドライバーが暗い場所で道路の端を見るのを助けたり、パイロットを着陸帯に誘導したりするのに最も一般的に使用されます。
5.重ね合わせ
重ね合わせベースの AR は、オブジェクト認識を使用して、ユーザーの環境内のオブジェクトを部分的または完全にデジタル画像に置き換えます。 たとえば、医師はこの種の拡張現実を使用して、手術中に患者の体の一部にデジタル X 線を追加できます。
拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR) の比較
拡張現実の詳細について説明してきましたが、まだ「すべてが仮想現実によく似ている」と考えているかもしれません。 違いは何ですか？
まず第一に、VR は通常、Oculus Rift や Samsung Gear VR ヘッドセットなどの知名度の高い製品から注目を集めています。 バーチャル リアリティは、AR の一歩先を行き、まったく新しいデジタル世界を創造します。
VR を使用すると、実際に見たり体験したりするものと、実際に身の回りにあるものは異なります。 あなたが見たり聞いたりすることは完全にシミュレートされています。 この自由は多くのエキサイティングな機会を生み出しますが、VR は多くの一般的なタスクには非現実的であり、恥ずかしい状況を避けるためにヘッドセットを使用するときは注意する必要があります.
AR は、追加のデジタル要素を周囲の物理的な世界と組み合わせるため、邪魔にならず、日常生活に簡単に適用できます。
拡張現実 (AR) のアプリケーションと例
ご想像のとおり、拡張現実には、デジタル処理で頭に花冠をかぶせたり、ポケモンを捕まえたりするだけでなく、さまざまな用途があります。 このテクノロジーは非常に適応性が高いため、AR はあらゆるものに使用できます。
ここでは、拡張現実のより一般的なアプリケーションのいくつかについて説明し、その使用例をいくつか紹介します.
交通機関
フリークエント フライヤーとして、私は自分の航空会社であまり多くを探しません。 質の高い食事、無料の飲み物、機内映画、受託手荷物 1 つまたは 2 つ、無料の Wi-Fi、ライブ TV、優先ラウンジ、飛行機を離着陸できるパイロットなど、基本的なものだけです。 拡張現実は、それらの少なくとも 1 つを支援しています。
Aero Glassなどの企業は、空港、都市、ナビゲーション ポイント、地形の特徴、他の航空機、およびパイロットの着陸アプローチを表示する拡張現実ヘッドセットを作成しました。 これらの機能は、雲や霧によって視界が遮られている場合でも、パイロットが飛行機を操縦するのに役立ち、フライトを安全かつ定刻に保ちます。
AR が役立つ交通手段は空の旅だけではありません。 ほとんどのアメリカ人は、毎年 12 日強を運転に費やしていると思います。 WayRay の Navion のようなツールは、車のフロント ガラスにナビゲーションの指示を投影することで、私たちの運転方法を変えています。
Navion はまた、ドライバーが携帯電話を見下ろしてルートに入る、またはルートを変更することを防止するためのジェスチャー コントロール コマンドを導入します。 より直感的なナビゲーションに加えて、これらの種類の AR 統合は、道路をより安全にする可能性を秘めています。
小売り
拡張現実はイケアの家具を組み立てることはできませんが、イッペルリグまたはエケダーレンのどのテーブルがあなたのダイニングルームに最も似合うかを判断するのに役立ちます.
IKEA の新しい「IKEA Place」アプリを使用すると、顧客は自宅の実際の部屋で 2,000 を超える仮想家具をプレビューできます。 この「購入前に試してみる」モデルは、スカンジナビアの家具店に限定されたものではありません。建築家やエンジニアも拡張現実を使用して、方向性を決定する前に建材、仕上げ、レイアウトを試用しています。
もうメイクを試すために店に行く必要はありません。 Sephora の Virtual Artist アプリを使用すると、ユーザーはアップロードした写真にデジタル処理で追加することで、さまざまな目、唇、頬のメイクを試すことができます。 このアプリには、Sephora メイクアップ アーティストが作成した事前生成されたルックと、さまざまなメイクアップ製品の使用方法を示すインタラクティブなチュートリアルもあります。
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Virtual Artist のようなアプリは、消費者の障壁を取り除き、購入への明確な道筋を提供するのに役立ちます。
教育
拡張現実には、教育と学習を強化する可能性もあります。 AR は、以前は静的なチャートや画像をインタラクティブな体験に変えることで、教科書や教室を変革できます。 拡張現実を使用して火山の層を分解したり、地球の地殻の下に何百マイルも潜ったりできるようになると、地質学は突然より魅力的に聞こえます。
最も単純な学習ツールの 1 つであるフラッシュカードでさえ、AR で改善できます。 AR Flashcards Animal Alphabet のようなアプリは、幼い子供たちがフラッシュカードに命を吹き込むことでアルファベットを学ぶのに役立ちます。 「P is for penguin」カードのペンギンが目の前に立っていると、いろはがもっと楽しく聞こえます。
エンターテイメントとスポーツ
拡張現実は、スーパー ボウルのチケットを購入する方法さえも変えています。 スーパー ボウル LII では、StubHub がモバイル アプリに機能を展開し、チケット購入者が US Bank スタジアムとその周辺地域の仮想 3D モデルを表示できるようにしました。 チケット交換会社が AR を実験したのはこれが初めてではありません。
以前、StubHub は「バーチャル ビュー」を導入しました。これにより、ユーザーはチケットを購入する前に座席からビューのプレビューを見ることができました。 この機能をリリースした後、StubHub のエンゲージメントは 1 年で 2 倍になりました。
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主要なスポーツ リーグも、ファンの視聴体験を向上させる方法として拡張現実を採用しています。 MLB で人気の「At Bat」アプリは今シーズン、AR 機能を追加する予定です。これにより、ユーザーは携帯電話をフィールドに向けるだけで、各プレーヤーの統計、ボールの速度と移動距離、およびその他の情報をリアルタイムで確認できます。
マーケティング
ユニークで没入型のエクスペリエンスを作成する拡張現実の能力により、このテクノロジーはマーケティング担当者にとって優れたツールになります。 IKEA、TopShop、Converse などの企業は、AR を使用して、顧客が購入前に製品を「試す」ことができるようにしています。 これらのデジタル トライアル ランにより、買い物客にとってサンプリングが大幅に簡単かつ迅速になり、売上の増加につながる可能性があります。
広告もARを使って作られています。 多くの人気ブランドが公共スペースで AR を使用して、視聴者を楽しませ、注目を集めました。 2014 年、ペプシはロンドンのバス シェルターに外向きカメラを設置し、ライブ フィードを使用して、シェルター内に放たれた UFO、巨大ロボット、気球、虎を映し出しました。 その体験は、それらのシーンが実際に路上で起こっているかのように見えました。
AR の創造的な使用は、ペプシに利益をもたらしました。 インスタレーションの YouTube ビデオは 600 万ビューを超え、当時 YouTube で最も視聴された広告キャンペーンの 1 つになりました。
健康管理
AR の最も有望なアプリケーションのいくつかは、ヘルスケア業界に当てはまります。 現在、医学生や医師は、AR を使用して医療処置の学習や実践を行っています。 しかし、AR の有用性は生命を脅かす状況だけに限定されるわけではありません。
ニューヨークを拠点とする会社の AccuVein は、AR を使用して、看護師が IV を挿入するときに静脈をより簡単に見つけられるように支援しています。 これにより、看護師と患者の生活が楽になり、IV アプリケーションの成功率が 350% 増加します。
AR はまた、一部の患者の回復プロセスを支援しています。 NuEyes と呼ばれる 1 つの企業は、特別な AR メガネを使用して、重度の視覚障害を持つ人々を支援しています。 このテクノロジーにより、NuEyes は、法的に視覚障害を持つ子供たちがクラスメートの文字を読んだり認識したりできるように支援することができます。
AR が切断者が感じる幻肢の耐え難いほどの痛みを軽減するのに役立つという証拠さえあります。 研究者たちは、デジタルの手足を患者に投影することで、切断された手足がまだそこにあると脳に思い込ませることができました。 電極と組み合わせたこの投影により、患者は指の肢をリラックスさせて痛みを和らげることができました。
SMB が拡張現実 (AR) を使用する方法
上で述べたように、IKEA と Wayfair は顧客が注文をしなくても自宅に家具を配置できるようにし、The New York Times は AR ニュース記事を実験しており、 Starbucks は没入型の「コーヒー ワンダーランド」をオープンしています。
しかし、SMB はコードを 1 行も書かなくても AR の恩恵を受けることができます。 HubSpot Research によると、ポケモン GO を利用して店頭を PokeSpots にした企業は、来店客数が増えたことにより、週あたり平均 2,000 ドルの売り上げが増加しました。 成長の機会について話してください！
成長中の企業は、既存の AR 体験と安価に提携する同様の方法を探すことを習慣化する必要があります。 独自の AR 体験を作成したい場合は、カスタマー ジャーニーから始めて、そこから外に向かって作業することをお勧めします。
もちろん、どの企業でも AR アプリケーションを構築できますが、すべての企業が顧客に価値を提供できるわけではありません。 AR は、顧客が購入を促進する有意義な方法でブランドとやり取りすることを容易にする必要があります。 たとえば、物理的な製品を販売している場合は、消費者に想像してもらい、自宅で試してもらいます。
AR と VR のどちらを優先するか迷っている場合は、AR をお勧めします。 VR には高価で独自のオペレーティング システムが必要ですが、高価なヘッドセットを介してアクセスできるのは人口のごく一部に限られますが、ほとんどの人は AR デバイス (携帯電話) をポケットに入れています。
優れたアイデアと技術的能力を備えた企業にとって、AR を早期に導入することは大きな利益をもたらす可能性があります。
結論
拡張現実は数十年前から存在していますが、私たちはその真の可能性について学び、経験しているだけです. 物理世界とデジタル世界の両方を接続する AR の機能により、AR は多くのユース ケースに適応できます。 その適応は、私たちの生産性、生活水準、娯楽の質の向上に役立っています。
AR テクノロジーの採用は遅いスタートを切ったかもしれませんが、新しい開発者プラットフォームでは、このテクノロジーがどれほど人気があるかはわかりません.
