コンテンツ作成の究極のガイド

専門家のアドバイスや燃えるような質問への回答を最初に求める場所はどこですか？ 私の推測では、Google（またはお好みの検索エンジン）です。 あなたは一人ではありません—グーグルだけが毎日40億以上の検索クエリに答えます。

検索バーに質問を入力すると、検索結果に表示されるリンクはコンテンツです。 あなたがそれを知っているかどうかにかかわらず、あなたは毎日コンテンツを消費します。

そのマーケティング戦略ガイド…コンテンツ。

あなたの症状を診断するそれらの記事…内容。

ヴィクトリアズシークレットレベルのヘアボリューム…コンテンツを作成する方法に関するビデオチュートリアル。

ニュース記事、Instagramフィード、ブログ投稿、猫の動画、GIF、ミーム…すべてのコンテンツ。

コンテンツはあなたの日常生活の大部分を占めています。 避けるのは難しいですが、なぜあなたは避けたいのですか？ コンテンツは、私たちに情報を提供し、質問に答え、楽しませ、笑顔にし、決定を導きます。

コンテンツは、見込み客や顧客を引き付け、引き付け、喜ばせ、サイトに新しい訪問者を呼び込み、最終的には会社の収益を生み出すのに役立ちます。

言い換えれば、コンテンツを作成していない場合は、時代遅れになっています。

コンテンツが重要なのはなぜですか？

コンテンツの作成は、究極のインバウンドマーケティング手法です。 コンテンツを作成すると、視聴者に無料で役立つ情報を提供し、潜在的な顧客をWebサイトに引き付け、質の高いエンゲージメントを通じて既存の顧客を維持することになります。

これらのコンテンツマーケティング統計が示すように、あなたはまたあなたの会社のためにいくつかの主要なROIを生み出しています：

• コンテンツマーケティングは、従来のマーケティングの3倍のリードをもたらし、コストは62％削減されます。
• コンテンツマーケティングを使用するSMBは、使用しないSMBよりも126％多くのリードを獲得します。
• オンライン購入の61％は、顧客がブログを読んだ直接の結果です。
• 1か月に16以上のブログ投稿を公開する企業は、1か月に4つ以下の投稿を投稿する企業よりも3.5倍多くのトラフィックを獲得します。

コンテンツはビジネスの成長に匹敵します。 それでは、作成できるコンテンツの種類から始めて、コンテンツ戦略を確認しましょう。

コンテンツ作成の例

1.ブログ

コンテンツ作成の1つのタイプ（実際に現在消費している種類）はブログ投稿です。 ブログは、書かれた言葉を通して視聴者を教育し、楽しませ、刺激することを目的としています。 誰かがGoogleでクエリを入力すると、ポップアップする投稿は通常ブログ投稿です。

2.ポッドキャスト

私が消費するのが好きなタイプのコンテンツの1つであるポッドキャストは、ラジオを聞くようなものですが、専用のポッドキャストホストが専用のトピックについて話したり、ゲストがいるなどの点が異なります。聞くことから何かを学ぶ。

3.ビデオ

ソーシャルメディアやYouTubeに動画を投稿する場合でも、動画の作成はコンテンツ作成の一種であり、年を経るにつれて人気が高まります。 短い形式の動画と長い形式の動画はどちらもコンテンツ作成戦略に影響を与えるため、このタイプのコンテンツのアイデアを考え出すことが重要です。

4.グラフィック

ブログの投稿やソーシャルメディアの投稿では、オリジナルのグラフィックを投稿することをお勧めします。 これらは、インフォグラフィック、アニメーションなどです。このタイプのコンテンツ作成には、通常、作業を完了するのに役立つグラフィックデザイナーまたは少なくともグラフィックデザインツールが必要です。

5.コンテンツの提供

別の種類のコンテンツはコンテンツ提供です。 これらは、視聴者がダウンロードできるテンプレート、ホワイトペーパー、ワークシート、または電子書籍です。 これはゲートコンテンツです。つまり、オーディエンスがフォームにアクセスするには、フォームに入力してメールアドレスを提供する必要があります。

コンテンツの計画と戦略

設計図のない家、スケッチのない彫刻、またはミッションステートメントのない会社の建設を開始することはできません。 したがって、計画なしにコンテンツを作成することはできません。 そうしないと、目的から外れるリスクがあります。

コンテンツ戦略には、ブランドやトーンから、コンテンツを宣伝して最終的に再利用する方法まで、すべてが含まれます。 コンテンツプランを作成する方法を段階的に見ていきましょう。

注目のリソース

コンテンツの目標を設定する

従来のマーケティングキャンペーンと同様に、コンテンツ戦略はマーケティング目標に集中する必要があります（これは、会社の目標から導き出される必要があります）。

あなたの目標は、あなたのサイトへのより多くの訪問者を引き付けることから、それらがSMARTの目標である限り、その間の何かへのより多くのリードを生み出すことまで及ぶ可能性があります。 この種の目標の例は、次の四半期にブログへのオーガニックトラフィックを25％増やすことです。

それを決定したら、作成する各コンテンツを目標に合わせて、目的の結果に貢献する必要があります。

つまり、目標から始めて、コンテンツを作成します。

バイヤーペルソナを作成する

コンテンツ戦略の構築は、作成するコンテンツの種類を検討するだけではありません。 まず、誰と話しているのか、どのように話したいのか、どこで見つけられるのかを知る必要があります。

インバウンドコンテンツを成功させる秘訣は、各読者に直接話しているように感じさせることです。

これを行う唯一の方法は、訪問者、リード、および顧客と親密になることです。古い友人を知っているように、それらを知る必要があります。 あなたは彼らの障害、彼らの問題点、彼らの挑戦、そして彼らの恐れに注意する必要があります。 同様に、あなたは彼らの可能な限り最高の結果、彼らの夢の解決策、そして彼らの最大の空想を理解する必要があります。

あなたはつながりを感じたい人間にマーケティングしていることを常に忘れないでください。

理想的には、あなたはあなたのウェブサイトを訪問するすべての個人を知っていて、直接話すことができるでしょう、しかしあなたはそうすることができません。 ソリューション？ 購入者のペルソナを作成します。

購入者のペルソナは、コンテンツでリーチしたい人です。 この半架空のキャラクターは、ターゲットオーディエンス、つまり、メッセージの恩恵を受けて顧客になる可能性が最も高い人々を表す役割を果たします。

購入者のペルソナを作成するには、少し調査し、推測し、微調整する必要があります。 しかし、最終的な結果は、あなたが売り込みたい人とあなたのコンテンツを喜んで消費する人の明確な絵です。

どこから始めればいいのかわからない？ MakeMyPersonaを使用して、購入者のペルソナを構築します。

バイヤーズジャーニーに頼る

頭痛がしたことがある場合、最初にしたことは、原因を突き止めることでした。 おそらくあなたは脱水症状であるか、カフェインが枯渇しているか、あるいは病気でした。 問題を診断した後、解決策に移りました。水を飲むか、エスプレッソを飲むか、薬を飲みます。 最後に、解決策を決定します：エビアンまたは水道水？ スターバックスまたはピーツコーヒー？ アリーブまたはタイレノール？ うまくいけば、あなたの頭痛はその後治まり、あなたは一日を過ごすことができました。

これは、購入者の旅を表しています。 各見込み客は、ソリューションへの道をたどります。その道には、認識、検討、および意思決定の段階が含まれます。 ただし、見込み客はそれぞれその旅の異なる部分にいるため、コンテンツを使用して各段階にアピールすることが重要です。

購入者の旅の各段階のコンテンツを作成することで、訪問者がひび割れに陥らないようにし、サイトにアクセスするすべての個人が関連性のある有用な情報を受け取っているように感じられるようにします。

また、購入者の旅の各段階に合わせてコンテンツが調整されるように、コンテンツの形式を選択する必要があります。 認識段階の新しい訪問者は、製品のライブデモを望んでいませんが、問題をよりよく理解するのに役立つ簡単なチェックリストまたはブログ投稿を読むでしょう。 決定段階の見込み客は、考えられるすべての解決策について知る必要はありません。彼らは、あなたの製品が正しい解決策であることを示す相談またはデモを必要とします。 常に彼らがいる場所であなたの聴衆に会います。

購入者の旅の各段階に最適なコンテンツ形式のガイドは次のとおりです。

意識：ホワイトペーパー、ブログ投稿、チェックリスト、ヒントシート、インフォグラフィック、電子ブック、ゲーム、クイズ

考慮事項：ポッドキャスト、ウェビナー、ワークシート、比較マトリックス、テンプレート

決定：デモ、無料トライアル、製品ガイド、コンサルティング、クーポン

コンテンツ監査を実行する

明確な方向性がないまましばらくの間コンテンツを作成している場合でも、ずっと戦略に従っている場合でも、すべてのマーケティング部門はコンテンツ監査の恩恵を受けることができます。 明確に定義された戦略から始めなかったからといって、すでに持っているコンテンツが1つに収まらないという意味ではありません。

コンテンツ監査とは、すでに行った作業のインベントリを作成し、それを新しいコンテンツ計画に合うように整理することです。

このプロセスには書き直しが含まれる場合があります。または、ペルソナとその旅の段階にアピールするコンテンツで埋める必要のあるギャップが明らかになる場合があります。

コンテンツ監査を実行する方法は次のとおりです。

1. すべてのコンテンツをスプレッドシートに収集します。
2. ターゲットキーワード、購入者のペルソナ、購入者の旅の段階、形式、メイントピックの列を作成し、コンテンツごとにこれらを入力します。
3. ページビュー、共有、エンゲージメントなどの主要な指標の列を追加します。
4. 最後に、各投稿を（ハイライトまたは別の列を使用して）うまく機能している、改善が必要な、書き直す必要がある、または別の投稿とマージできるもので分類します。

コンテンツ監査は退屈に思えるかもしれませんが、すべての手作業はトラフィックとリードを増やす価値があります。 さらに、検証済みの計画が前進します。

このプロセスが少し難しいと思われる場合は、この投稿をチェックして、さらにガイダンスを確認してください。

適切なフォーマットを選択してください

あなたが作成したバイヤーペルソナを覚えていますか？ あなたは彼らのためにコンテンツを作成しています。 つまり、見込み客が最も簡単に楽しく消費できる形式でコンテンツを作成する必要があります。

選択する形式は、ブログ投稿、ビデオ、スライドシェア、グラフィック、電子書籍、ホワイトペーパー、ポッドキャスト、またはクリエイティブマインドが思いつくものなら何でもかまいません。 それがあなたのペルソナに役立つ限り、あなたは良い状態になります。

また、作成するコンテンツごとに1つの形式に固執する必要はありません。 ただし、一貫したリズムで、どのような形式でもコンテンツを作成できるはずです。 つまり、ポッドキャストシリーズは優れたマーケティング戦術かもしれませんが、それに固執するためのリソース（および忍耐力）が不足している場合は、ブログの方が適している可能性があります。

デジタルコンテンツの作成は、フォーマット（通常はデジタル）を選択し、適切なツールを使用してコンテンツをオンラインで公開および宣伝するプロセスです。

コンテンツ形式を選択する際のガイドとして、次の質問を使用してください。

• これは、購入者の旅のどの段階に当てはまりますか？
• あなたの聴衆がこのコンテンツを消費するのはどれくらい簡単ですか？
• あなたのペルソナはどこでオンラインで時間を過ごしますか？
• 一貫してどのようなフォーマットを作成できますか？
• 競争力のある品質レベルでこのコンテンツを制作できますか？

コンテンツクリエーターの選択

この時点で、コンテンツの作成を開始する準備ができていますが、最初に、コンテンツ作成者のチームを構築する必要があります。 開始するには、作成するコンテンツのタイプと、そのコンテンツを作成するために必要なコンテンツ作成者のタイプを分類します。 以下にリストの例を示します。

• ブログ—ライター
• ソーシャルメディアの投稿—ソーシャルメディアコーディネーター
• ポッドキャスト—ポッドキャストのホスト/プロデューサー
• グラフィック—グラフィックデザイナー
• ウェビナー/リードマグネット—リード獲得の専門家（コンテンツ提供プロデューサー）
• ビデオ—ビデオグラファー/エディター

ご覧のとおり、視聴者を視聴者から顧客に変える高品質のコンテンツを作成するには、アウトソーシングまたは採用する必要のあるさまざまなタイプのコンテンツクリエーターがあります。 多くの組織では、このコンテンツの多くを担当するのは1人で、それがコンテンツマーケティングストラテジストです。 1人のコンテンツマーケティングストラテジストがいることは理にかなっているかもしれませんが、1人の人がそのすべてのコンテンツを制作できると期待することは理にかなっています。

コンテンツ作成を行う最良の方法は、フリーランサーと協力し、インフルエンサーマーケティングを使用して視聴者のリーチを拡大し、コンテンツストラテジスト（またはできれば数人）を雇ってコンテンツ作成を整理することです。

コンテンツプロモーション

誰も見ていないのに、この素​​晴らしいコンテンツをすべて作成することは、どのようなメリットがありますか？ 完璧な世界では、あなたが新しい投稿を公開するたびに、人々の群れがあなたのサイトに群がります。 実際には、特に始めたばかりの場合は、コンテンツを消費するように人々を誘惑し、オンラインスペースにそれらを羊飼いにする必要があります。

したがって、コンテンツプロモーションが、作成するコンテンツと同じくらい戦略にとって重要である理由。

あなたの昇進計画はあなたのペルソナによって導かれるべきです。 彼らはどこでオンラインで時間を過ごしますか？ 彼らは特定のプラットフォームを何時に使用しますか？ 彼らはどのくらいの頻度であなたのコンテンツを見たいですか？ 彼らはどのようにコンテンツを消費するのが好きですか？ どの電子メールの件名でクリックできますか？

コンテンツプロモーションはメディアによって異なり、それぞれに従うべき特定のルールがあります。

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアは関係構築ツールですが、コンテンツの宣伝に使用できます。 それはすべて、自己宣伝、有用な情報の共有、および娯楽の間の適切なバランスを見つけることです。 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Snapchatはすべて、関連するコンテンツを作成および共有するための優れたメディアです。 重要なのは、プラットフォームに合うようにそのコンテンツを変更することです。

注目のリソース

メールマーケティング

電子メールは、特にコンテンツを宣伝するために、何らかの理由で視聴者にリーチするための最良の方法の1つです。 その理由は、あなたのメーリングリストの誰もがあなたからの連絡をオプトインしていて、あなたは彼らがあなたのメッセージを受け取ることを保証できるからです。 さらに良いことに、関連するコンテンツをセグメント化されたリストに送信することで、オープンレートを向上させることができます。つまり、送信したすべてのものを読みたがるということです。

注目のリソース

有料プロモーション

クリック課金（PPC）は、ターゲットを絞った有料広告を通じて、新しいオーディエンスの前にコンテンツを表示するのに役立ちます。 これらの広告は、ソーシャルメディア、検索エンジン、またはその他のWebサイトに掲載できます。 購入者のペルソナを定義したら、利害関係のない当事者を対象にお金を無駄にしないように、有料ルートを使用する必要があります。 オーディエンスを減らしたら、有料プロモーションは大きなROIを生み出すことができます。

注目のリソース

シンジケーション

信頼できるサードパーティのチャネルを通じてコン​​テンツを宣伝することは、視聴者を増やすための優れた方法です。 シンジケーションは、他の方法では自分の努力では到達できない新鮮な目（および財布）の前にあなたのブランドをもたらします。

コンテンツの転用

コンテンツを再利用するときは、コンテンツをさまざまな形式で作成および変換するために多くの時間を費やしたものを再利用して、より広く消費できるようにします。

リサイクルと考えてください。 コンテンツの作成に費やす時間を減らし、視聴者の前にコンテンツを表示するためにより多くの時間を費やしたいと考えています。 たとえば、マーケティング統計について書いたブログ投稿は、優れたインフォグラフィックやビデオとしても役立ちます。

1つの形式で何かを作成した場合は、同じように効果的な情報を再利用できる他のすべての方法を考えてみてください。

コンテンツ作成プロセス

私たちマーケターは忙しいです。 非効率的なシステムに浪費する時間はありません。 それが、私たちが行うすべてのプロセスを作成する理由です。 システムを考案し、展開し、機能するまで微調整してから、そのシステムを何度も繰り返して、必要な結果を生成します。 ウェビナー、オートレスポンダー、調査など、これまでに行ったすべてのマーケティングキャンペーンについて考えてみてください。 それぞれにプロセスがありました。 コンテンツの作成も例外ではありません。

次の手順に従って、コンテンツを作成し、当て推量を削除して、より創造的なメンタルスペースを確保します。

1.SEOリサーチ

購入者のペルソナを作成することで、どのトピックについて書くべきか、視聴者がどのような質問をする可能性があるかについて、いくつかのアイデアが得られた可能性があります。これは素晴らしいスタートです。 ここで、それらのアイデアがより多くの聴衆に大規模に適用できるかどうかを確認する必要があります。 確かに、一人の人に向けたブログ投稿を書くのは素晴らしいことですが、男の子、それはエネルギーの無駄です。

SEOリサーチ（別名キーワードリサーチ）は、特定のキーワードフレーズの検索ボリュームと、その周りにコンテンツを作成するために投資する価値があるかどうかを示します。

キーワード調査を行う良い方法は、ペルソナが障害や目標に基づいて持つ可能性のあるいくつかの質問を書き留めることです。 次に、それらのクエリの周りでいくつかのキーワード調査を実行して、十分な数の人々がそれらを検索しているかどうかを確認します。 経験則では、達成可能なキーワードをターゲットにします。つまり、月間検索ボリューム（MSV）と、ドメイン権限に対応するキーワードの難易度があります。 ブログを始めたばかりのときに大量の（読む：非常に競争力のある）キーワードをターゲットにしようとしても、うまくいきません。

先に進む前に、簡単で汚いSEOの説明に迂回しましょう。

検索エンジンでランク付けするのに役立つ重要な要素の1つは、ドメイン権限です。 コンテンツにリンクしている外部サイトの数によって、ドメイン権限を取得します。 これを実現するには、引用するのに十分な価値のあるかなり大きなコンテンツのライブラリが必要です。 つまり、高品質のコンテンツを長く書くほど、ドメインの権限が高くなり、Googleの最初のページに表示される競争の激しいキーワードのランク付けが容易になります。

まだそこにいない場合は、キーワードの難易度を最小限に抑えて（<50）、ロングテールの少量のキーワードをターゲットにするのが最善の方法です。つまり、200〜1000MSVです。 これにより、キーワードのランキングを上げて、より多くの人にコンテンツを表示できる可能性が高くなります。

SEOレッスンは終了しました。 スケジュールされたプログラミングに戻ります。

キーワード調査を実行する方法はいくつかあります。

• SEMRushやMozキーワードエクスプローラーなどのキーワード調査ツールを使用します。
• 検索エンジンにキーワードを入力し、自動入力されたクエリに注意してください。
• 検索エンジンの結果ページ（SERP）の関連する検索セクションを確認してください。

注目のリソース

2.アイデア

ターゲットとするキーワードを決定したので、次はコンテンツのアイデアをブレインストーミングします。 HubSpotの調査によると、コンテンツを整理する最善の方法はトピッククラスターを使用することです。つまり、キーワードに基づいて長い形式の包括的なピラーページを作成し、関連するサブトピックで作成したコンテンツにリンクします（ブログ投稿を考えてください）。

ポイントを説明すると、次のようになります。

トピッククラスターモデルを使用すると、従うべき構造ができたため、ブレインストーミングが非常に簡単になります（…プロセスが好きだと言われました）。 メインキーワードを使用して、コンテンツ作成のガイドなど、そのトピックを詳細にカバーする柱を作成できます。 次に、インフォグラフィック、ブログ投稿、テンプレートなどの短いコンテンツを作成して、視聴者がトピックを深く掘り下げ、ロングテールキーワードをターゲットにするのに役立てることができます。

アイデアに困惑している場合は、読んだ本、業界調査、競合他社のサイト、またはSERPでの関連検索からインスピレーションを得ることを検討することをお勧めします。

すべてのアイデアが決まったら、編集カレンダーを作成して作成を開始できます。

3.書く

執筆プロセスについてお話します。なぜなら…まあ、それが私がやっていることだからです。 あなたの特定のコンテンツ作成の強みは、ビデオ、グラフィックス、またはポッドキャストかもしれません。 それが何であれ、作成プロセスはいくつかの非常によく似たガイドラインに従います。

• あなたのペルソナに書いてください。 彼らの声、婉曲表現、さらにはユーモアを使って、共鳴する作品を作りましょう。
• タイトル、メタディスクリプション、その他のティーザーを使用して、視聴者にコンテンツを読ませる。 あなたのコンテンツの利点をタイトルに正しく入れて、なぜ彼らがそれを読むべきかを彼らに知らせてください。
• ユニークなものを作りましょう。 すでにそこにある情報を単に逆流させないでください。 あなたのポイントを強調するために、ユニークなスタイルを吹き込むか、新しい研究を引用してください。
• 1つのアイデアに固執し、コンテンツを使用してそれを強化します。 接線をたどったり、複数の半関連トピックを1つの部分で説明しようとしたりして、読者を混乱させないでください。
• あなたの声に忠実でいてください。 彼らがそのように話さないのであれば、雄弁な散文や広大な語彙で聴衆を感動させようとしないでください。
• 簡潔かつ明確にしてください。 あなたはあなたの聴衆があなたに関係し、あなたのコンテンツから価値を引き出すことを望んでいます…そして専門用語や紛らわしい比喩をふるいにかける必要はありません。

注目のリソース

4.編集

あなた（または他の人）の作品を編集する方法は、非常に主観的なプロセスです。 作業中に編集することも、数日待って新鮮な目で作業を確認することもできます。 文法を大事にするかもしれませんし、もっと口語的な部分を目指すかもしれません。

いずれにせよ、能動態、明確な言葉、短い文章、たくさんの空白など、コンテンツを洗練するときに必ず注意しなければならないことがいくつかあります。 同僚やマネージャーにあなたの仕事をレビューしてもらうことも検討してください。

編集時間を短縮するのに役立つツールには、GrammarlyとHemingwayEditorがあります。

5.アップロード

コンテンツの準備ができたので、他の人がアクセスできる場所にコンテンツを配置する必要があります。 コンテンツ管理システム（CMS）は、デジタルコンテンツをホストし、Webサイト（またはWeb上の他の場所）に表示できるようにするソフトウェアです。

CMSの利点は、すべてのコンテンツを接続して1か所に保存できることです。 そのため、ブログ記事のランディングページに簡単にリンクしたり、メールにコンテンツオファーを挿入したりできます。 それだけでなく、特定のキャンペーン用に作成したすべてのコンテンツの結果を分析できます（これはコンテンツの監査に役立ちます）。 CMSは、ばらばらのコンテンツマーケティングシステムを持つことからあなたを救います。

たとえば、CMS Hubにはブログがあり、ここからすべての優れたコンテンツと便利な無料オファーにアクセスできます。

6.公開

コンテンツの公開は、ボタンをクリックするのと同じくらい簡単です。 では、なぜそのセクションを含めるのですか？ まあ、それは必ずしもそれほど単純ではないからです。 はい、アップロードした直後にコンテンツを公開することも、最適な時間を待つことでその影響を最大化することもできます。

始めたばかりの場合は、すぐに[公開]をクリックしても、視聴者にあまり影響を与えないでしょう。 ただし、毎週水曜日に新しい投稿を配信するなど、定期的な公開スケジュールを確約している場合、視聴者は水曜日に公開された投稿を目にすることを期待します。

他に覚えておくべきことは、トレンドや時間に敏感なイベントに応じて公開することです。 たとえば、祝日や現在のイベントに関するコンテンツを作成する場合は、それらを特定の時間に公開する必要があります。

CMSを使用すると、将来の日付と特定の時間に投稿をスケジュールできるため、クリックしてスケジュールを設定し、忘れることができます。

7.コンテンツの宣伝

最後に、作成したコンテンツを宣伝します。 これは、ソーシャルメディア、電子メールマーケティング、さらにはクリック課金型広告など、さまざまな媒体を通じて行うことができます。

コンテンツを宣伝するには、視聴者がどのチャンネルを利用しているかを考えてください。 Facebook、Instagram、YouTubeにいますか？ どこにいても、彼らがいる場所で彼らに会い、その媒体であなたのコンテンツを宣伝することが重要です。

さらに、インフルエンサーや他のブランドと協力することで、コンテンツを宣伝し、より多くの人々にリーチすることができます。

コンテンツ作成ツール

CMSはコンテンツの管理には役立ちますが、コンテンツの作成には役立ちません。 そこで、コンテンツ作成ツールが役に立ちます。 これらは、私のように芸術的に障害がある場合、または助けを借りる能力がない場合に特に役立ちます。 GIFからインフォグラフィックまで、これらのコンテンツ作成ツールは、作成しているコンテンツの種類に関係なく、プロのように見せることができます。

1. Canva

Canvaは、ソーシャル広告からFacebookのカバー写真、インフォグラフィックまで、あらゆるプラットフォームの美しいデザインを作成するのに役立ちます。 このソフトウェアは、色、画像、テキストを使って無料でカスタマイズできる、見た目に美しいテンプレートを備えています。

2. Giphy

Giphy GIFは、完全に通常のコミュニケーション形式として絵文字に取って代わりました。したがって、コンテンツを表示するための許容可能な方法です。 Giphyを使用すると、データベース内で事前に作成された何百万ものGIFを検索したり、独自のGIFを作成したりすることができます。

3.ヴィドヤード

Vidyardは、マーケター向けに作成されたビデオホスティングプラットフォームです。 このソフトウェアを使用すると、オーバーレイ、テキスト、またはCTAボタンを追加してビデオをカスタマイズしたり、テストを分割したり、文字起こししたり、SEO機能を利用したりできます。

4. SurveyMonkey

SurveyMonkeyは、主要な調査作成プラットフォームです。 なぜそんなものが必要なのですか？ 優れたマーケティング担当者は、効果的なマーケティングキャンペーンには顧客からのフィードバックが重要であることを知っているからです。

5. MakeMyPersona

MakeMyPersonaは、購入者のペルソナを作成するプロセスを順を追って説明するHubSpot独自の気の利いたツールです。 コンテンツ作成プロセス全体で参照するドキュメントを生成できます。

6.アンカー

アンカーは初心者向けのポッドキャスティングツールです。 無料で、無制限のエピソードを録画して保存でき、サードパーティのプラットフォームに簡単にアップロードできます。

これは、そこにあるすべての優れたコンテンツ作成ツールの完全なリストからはほど遠いです—このリストははるかに優れています！

コンテンツプランの作成

コンテンツはどこにでも存在しますが、その成功は、コンテンツが存在するメディアにコンテンツを適応させる能力に依存しています。 さまざまなメディア、またはそれらのメディア内のプラットフォームに投稿する場合、1つのサイズですべてに対応できるわけではありません。

ソーシャルメディアのコンテンツは、ウェブサイトのコンテンツとは異なるブログのコンテンツとは異なります。 だから、あなたは彼らがいるあなたの聴衆に到達するためにあなたの創造物を調整する方法を知る必要があります。

さまざまなプラットフォームでコンテンツを共有するためのガイドラインを詳しく見ていきましょう。

ソーシャルメディアコンテンツ

ソーシャルメディア向けのコンテンツを作成するための芸術があります。 しかし、世界中のソーシャルメディアプラットフォームに26億人のユーザーがいるので、時間をかける価値は十分にあります。 さらに、ソーシャルメディアであなたをフォローしている人は、温かいリードのようなものです。彼らはすでにあなたを好きで、あなたが言わなければならないことに興味を持っています。 だから、あなたはあなたのコンテンツに従事する準備ができている熱心な聴衆を持っています。

人気のソーシャルチャネルでコンテンツを作成するための簡単なヒントをいくつか紹介します。

1. Facebook

Facebookは、Facebookグループを介してマイクロコミュニティを構築したり、Facebookページで大勢の聴衆と共有したりするために使用できます。 コンテンツの共有に関しては、質問やビデオが最も多くのエンゲージメントを獲得します。

2. Instagram

Instagramは、短いキャプション付きの高品質の画像や短いビデオを共有するのに最適です。 ハッシュタグは、アカウントとビジネスに関連している限り、このプラットフォームでうまく機能します。 Instagram Storiesは、簡単な投票から質問、リアルタイムの動画まで、フォロワーと交流するための新しい方法を導入しました。

3. YouTube

YouTubeには13億人のユーザーがいて、数えています。 ユーザーはこのプラットフォームを頻繁に使用して、DIYビデオからパロディーまでのコンテンツを視聴します。 このプラットフォームで最も成功しているコンテンツのいくつかは、ハウツーガイド、vlog、製品レビュー、および教育ビデオです。

注目のリソース

4. TikTok

TikTokは、私たちの時代で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの1つになりました。 楽しい短い形式のビデオで最もよく知られています。 ミレニアル世代またはZ世代の視聴者と交流するために使用できます。

5.ツイッター

Twitterのベストプラクティスには、ショートメッセージ、サポート画像、関連するハッシュタグ、リツイートが含まれます。 そしてもちろん、返信は視聴者を引き付けるのに大いに役立ちます。

ウェブサイトのコンテンツ

Webサイトのコンテンツは、ペルソナ、ターゲットキーワード、およびソリューションの3つに焦点を当てる必要があります。 ブログのコンテンツとは異なり、Webサイトのコピーは、訪問者をまとまりのある自然な方法でソリューションに導く必要があります。 Webコンテンツを製品への地図のように考えてください。

ソーシャルメディアフィードやその他の気を散らす要素を介して訪問者をそらさないように注意してください。 あなたが潜在的な顧客を引き付けたら、あなたは彼らをそこに保つためにあなたができるすべてをしなければなりません、そしてそれはあなたのウェブサイトコンテンツの重要な機能です。

ブログコンテンツ

ブログコンテンツの目的は、見知らぬ人を引き付け、有能なリードをもたらすことによってあなたのビジネスをサポートすることです。 ブログのコンテンツは無料のリソースであり、売上に直接関係することはあまりありませんが、最終的にビジネスの収益を生み出すための巧妙に作成されたブログの力を過小評価しないでください。 調査によると、ブログを作成している企業は、ブログを作成していない企業よりも多くのトラフィックとリードを獲得しています。

注目のリソース

コンテンツの分析

コンテンツ作成の最後の、そして間違いなく最も重要なステップは、コンテンツの分析です。 データがなければ、何が機能しているのか、それをどのように改善するのかを知ることはできません。

コンテンツを分析するときに追跡できるデータポイントがいくつかあるため、いくつかのパラメーターを設定するためのガイドとして目標を使用してください。 コンテンツで達成したいことは何でも、メトリックを選択するのに役立ちます。 （私たちが話し合った最初の目標を覚えていますか？）

分析する内容は完全にあなた次第ですが、追跡するメトリックのアイデアは次のとおりです。

ページビュー

コンテンツにアクセスしたユーザーの数。 ブログ投稿の場合、このページは表示されますが、どのタイプのコンテンツの場合でも、通常、コンテンツが表示された回数とユニークユーザーの数を知らせる「表示」メトリックがあります。

有機的なトラフィック

検索エンジンから来るトラフィックの量。 これは、Googleや他の検索エンジンで上位にランクインすることで得られる無料のトラフィックです。

バウンス率

1ページだけを訪問した後にサイトを離れる訪問者の割合。 これは、人々があなたの投稿をクリックすることに興味を持っていることを知らせることができるため、追跡する重要な指標ですが、コンテンツはすぐに満足のいくものではありません。

コンバージョン率

コンテンツの提供であろうとフォームへの記入であろうと、CTAに関与する訪問者の割合。

エンゲージメント率

いいね、共有、コメント、またはその他の方法でコンテンツを操作する人の数。

視聴者の増加

コンテンツの一部から生成された新しいサブスクライバーまたはリード。

ページ上の時間

ブログ投稿であろうとビデオであろうと、ユーザーがページにいる時間（ビデオコンテンツの場合、これは平均総再生時間である可能性があります）。 ユーザーがどこに立ち寄るかを追跡することが重要です。 彼らは投稿を読んだりコンテンツを消費したりするのに十分な時間ページにとどまりますか？

有料キャンペーン

有料キャンペーンからのトラフィック量。 ソーシャルメディアへの投稿を後援したり、検索エンジン広告にお金を払ったりする場合は、それらのキャンペーンからのトラフィック量を追跡することが重要です。

コンテンツを分析するためのヒントがさらに必要な場合は、この無料のHubSpotAcademyコースを確認してください。

作成を開始

コンテンツの作成は、視聴者に多大な利益をもたらす反復的なプロセスです。 コンテンツ作成プロセスが終了すると、視聴者を喜ばせるだけでなく、ビジネスを成長させるクリエイティブな作品を生み出すことができます。

編集者のメモ：この投稿は元々2018年8月に公開され、包括的に更新されています。