2023 年の Instagram ストーリーズ広告の究極のガイド [+ 新しいデータ]

ああ、Instagram Stories — 高校時代の友人、有名人、主要ブランドの短い魅力的なコンテンツを見つけるためのワンストップ ショップです。

毎日 5 億人以上のアクティブ ユーザーがいる Instagram ストーリーは、新しい視聴者とつながる強力な機会です。

また、Instagram ストーリーズをマーケティング ツールとして使用していない場合は、使用する必要があります。 実際、Instagram は、Instagram ストーリーを使用している 5 億のアカウントのうち、最も閲覧されているストーリーの 3 分の 1 が企業からのものであると報告しています。

Instagram ストーリーズが購入の意思決定を促す力があることは、個人的に証明できます。 たとえば、先日、無意識にストーリーをスクロールしていると、Crest 3D ホワイトストリップの広告に出くわしました — 50 ドルの割引クーポンが添付されていました。 アプリ自体を離れることなく、上にスワイプして購入しました。

ここでは、Instagram ストーリー広告とは何か、そして自分のビジネスで Instagram ストーリー広告を実行する方法について詳しく見ていきましょう。 さらに、Instagram ストーリー広告の例とベスト プラクティスを探り、広告を最大限に効果的にする方法を説明します。

Instagram ストーリー広告とは何ですか?

Instagram ストーリー広告は、Instagram のストーリー機能で実行できる縦型の広告です。 (要約すると、Instagram ストーリーは、Instagram アカウントの視聴者に 24 時間表示される写真とビデオであり、Instagram プロフィールにあるコンテンツとは別に公開されます。)

Instagram では、リーチ、動画再生回数、トラフィック、コンバージョン、アプリ インストール、ブランド認知度に基づいて広告をターゲティングできます。 さらに、オーガニックな Instagram ストーリーとは異なり、Instagram ストーリー広告は 24 時間後に消えることはありません。代わりに、Instagram や Facebook 向けに作成された他の広告と同様に、キャンペーンの長さと Facebook の広告プラットフォームでの広告の頻度を選択できます。

Instagram ストーリー広告は、ユーザーのストーリー表示エクスペリエンスにシームレスに没頭します。 さらに、ユーザーはあなたのブランドの広告を見るためにあなたのアカウントをフォローする必要はありません。 たとえば、私は Instagram で Crest をフォローしていませんが、それでも Crest の広告が表示されました。

動画、写真、カルーセルなど、広告のフォーマットにはいくつかのオプションがあります。 動画広告は最大 15 秒間再生され、イメージ広告は 5 秒間再生されます。カルーセル広告を使用すると、ブランドは 1 つの広告内で 3 つの個別のコンテンツ (動画、写真、またはその両方) を再生できます。

Instagram ストーリーに広告を掲載することにまだ納得していない場合は、次の事実を考慮してください。

Instagram 広告が自分にとって良いプラットフォームになると確信している場合は、次に、独自の Instagram ストーリー広告を実行する方法について詳しく見ていきましょう。

Instagram 広告に関するすべての概要については、以下のガイドをご覧ください。

Instagramストーリー広告を実行する方法

1. 広告マネージャーに移動し、[作成] をクリックすると、[クイック作成] が表示されます。 必要に応じて、代わりに「ガイド付き作成」に切り替えることができます。

2. 次に、マーケティング目標を選択します。Instagram ストーリーのオプションには、「ブランド認知度」、「リーチ」、「ビデオ ビュー」、「コンバージョン」、「アプリ インストール」、「リード ジェネレーション」、または「トラフィック」が含まれます。

3. [プレースメント] セクションで、[自動プレースメント] を選択します。デフォルトでは Instagram ストーリーが選択されています。 ただし、「手動プレースメント」を選択した場合は、Instagram の下の「ストーリー」のチェックボックスをオンにします。

4. 次に、広告の予算とスケジュールを設定します。

5. 次に、広告のフォーマットとして「単一の画像または動画」または「カルーセル」を選択します。

6. 動画や画像を広告に追加し、見出しや説明など、その他の詳細をすべて含めます。 必要に応じて、画像を自動的に広告に変換するストーリー テンプレートを使用し、動きを追加して視聴者の注意を引くことができます。

7. 広告に満足したら、[確認] を選択してプロセスを終了します。

Instagram ストーリー広告: コスト、仕様、長さ

インスタグラムに広告を掲載できるエリアは、ストーリーズ、フィード、エクスプロアの 3 つです。

この投稿では、Instagram ストーリーズ広告のコスト、仕様、長さに焦点を当てます。

まず、すべてのフィードの写真とビデオのサイズがストーリーでサポートされます (1:91 から 4:5 まで)。 ただし、フルスクリーンの垂直フォーマットのストーリーに合わせて、9:16 の比率をお勧めします。

また、動画広告には .mp4 または .mov、写真広告には .jpg または .png のファイル形式をお勧めします。

動画広告を作成する場合は、4GB のファイル サイズが推奨されます。写真の場合は、30MG のファイル サイズが推奨されます。

動画広告を作成する場合、長さが 120 秒を超えることはできません。 写真広告の場合、画像が表示される時間はデフォルトで 5 秒です。

最後に、推奨される解像度は 1080 x 1920 で、最小サイズは 600 x 1067 です。

Instagram ストーリー広告を含む Instagram 広告は、クリックあたり平均 0.70 ドルから 1.00 ドルの費用がかかりますが、費用は業界、曜日、時期、ターゲットとする年齢と性別、広告の配置、およびその他の多くの要因によって異なります。 場合によっては、Instagram 広告のクリック単価が $5.00 を超えることもあります。

幸いなことに、事前に予算を設定することで、広告の費用を十分に制御できます。 予算は、会社が 1 日に費やす意思がある金額、またはキャンペーンのライフサイクル全体で費やす意思のある総コストに基づいて選択できます。

消費者がInstagramのストーリー広告で見たいもの[新しいデータ]

重要な注意点 — 独自の Instagram 広告キャンペーンを計画している場合は、プラットフォームで最も効果的な広告の種類を検討する必要があります。

たとえば、HubSpot が実施した最近の調査では、Instagram ユーザーの 50% が、製品の写真と軽いテキストを表示する画像ベースの広告を好み、31% が実際の顧客を紹介する動画ベースの広告を好むことがわかりました。

おそらく最も興味深いのは、大多数の人 (80%) が、広告に割引やクーポンが含まれているかどうかを必ずしも気にしていないことです。 これは、Instagram ユーザーが、製品のメリットを強調する魅力的で魅力的なコンテンツに関心を持っていることを示しています。

ユーザーの好みは、視聴者、業界、メッセージによって異なりますが、独自のストーリー広告を準備するときは、このデータを念頭に置くことを検討してください。 確信が持てない場合は、A/B テストを試して、自分のオーディエンスが好む広告のタイプを見つけてください。

それでは、他のベスト プラクティスをいくつか見ていきましょう。

Instagramストーリー広告のベストプラクティス

2020 年 1 月の時点で 400 万人のアクティブな広告主がストーリーに参加しているため、目立って結果を出すには多くの時間が必要です。

ここでは、独自の Instagram ストーリー広告をデザインする際に従うべきいくつかのベスト プラクティスについて詳しく見ていきましょう。

1. 速度に注意してください。

Facebook は、Instagram Stories が「他のどのモバイルフォーマットよりも」速く消費されると報告しています。 特に、コンテンツが完全に消えるまでに 24 時間の時間制限があるため、ストーリーを閲覧するとき、人々の注意は大幅に制限されます。

そのため、最初のフレームからすぐに要点をつかみ、視聴者の注意を引くようにする必要があります。 他の形式のコンテンツとは異なり、特に画像は 5 秒を超えることができず、ビデオには 120 秒の制限があるため、サスペンスは通常ここでは効果的ではありません。 伝えたいメッセージに視聴者をジャンプさせたいと思うでしょう。

2. 広告に動きを含めます。

Facebook は、「モーションを使用した広告のパフォーマンスが向上する」と報告しています。 モーションは視聴者の注意を引き、静止画像よりも速くストーリーを伝えることができます。 アニメーションを使用している場合でも、モーションを追加してより魅力的なコンテンツを作成する方法を検討してください。

3. 広告でサウンドを使用していることを確認します。

ストーリーの 60% はサウンドをオンにして視聴されるため、視聴者に最適な価値を提供するには、広告でサウンドを使用する必要があります。 新しい方法で視聴者の注意を引くために、音楽、効果音、またはナレーションを使用する方法を検討してください。 広告に最適なサウンドの種類がわからない場合は、A/B テストを試して、視聴者が好むものを結論付けてください。

4. 別の業種向けに作成された既存の広告を再利用しようとするのではなく、まずストーリー向けの広告を作成します。

Facebook や Instagram のニュース フィード用に既に作成した広告を単純にコピー アンド ペーストしたくなるかもしれませんが、Instagram ストーリーで広告を表示するユーザーにとって理想的とは言えない結果になる可能性があります。 1 つには、広告が Instagram ストーリーのサイズ設定のベスト プラクティスに従っていない可能性があり、その結果、広告の重要な部分が切り取られます。 さらに、ストーリー専用の機能を試して、広告ができるだけ効果的であることを確認してください。

5.行動を促すフレーズを賢く使う。

最終的に、視聴者にフォローしてもらいたい明確な行動を促すフレーズを含めなければ、Instagram ストーリーズ広告は効果的ではありません。 目標に応じて、「詳細」、「今すぐ購入」、「上にスワイプ」などの言葉を使用して、視聴者に行動を促すことができます。たとえば、目標がブランドの認知度である場合、「詳細」は視聴者に単純にこれは、「今すぐ購入」とは大きく異なる CTA です。

CTA のインスピレーションについては、上記の例をご覧ください。

6. 重要なメッセージを強調するテキストを含めます。

テキストを含めることは、一般的にアクセシビリティのベスト プラクティスです。これは、難聴の視聴者が広告のメッセージを解読するのに役立つためです。 さらに、テキストは重要なポイントを強調するのに役立ちます。たとえば、Aveeno の「毎日健康的な肌を手に入れる」というテキストは、主要なポイントを説明し、購入するように説得しました.

7. モバイル ショットをテストします。

Facebook の報告によると、「モバイル ショットは、広告の想起と意図においてスタジオ ショットよりも優れていますが、スタジオ ショットはブランド認知度を高める傾向があります。」 このため、携帯電話から直接ビデオを撮影して編集するための豪華なスタジオ機器を控えることを検討してください。

ほとんどのユーザーは自分のスマートフォンから Instagram のコンテンツを利用しているため、同じデバイスでコンテンツを作成してみるのもよいでしょう。 そして、疑わしい場合は、この理論を自社のブランドについても A/B テストすることを恐れないでください。

一般的な広告に関するその他のベスト プラクティスについては、効果的なソーシャル メディア広告の基本をマスターするための究極のガイドをご覧ください。

Instagram ストーリー広告の例

以下に、私自身の Instagram ストーリー フィードで見つけたいくつかの印象的な例を集めました。 これらの例のほとんどはより大きなブランド名ですが、Instagramを使用している中小企業はたくさんあります

1.アヴェーノ

Aveeno の Instagram 広告はクリーンでシンプルで、ニュートラルな色 (ブランドの特徴である緑は別として) で、ブランドの毎日の保湿剤に注目を集めています。 この広告には、ショッピング カートを指している手の短いクリップと、「今すぐ購入」のスワイプアップ リンクが表示されます。 広告はブランドの製品に焦点を当てており、人々の気を散らすものではないため、モイスチャライザーを補充したい気分でスクロールしているすべての人にとって効果的です.

2.ミラーライト

これは、ボストン地域の 27 歳の女性である私向けに仕立てられた広告の例です。 まず、この広告はボストン・セルティックスへの呼びかけを特徴としており、すぐに私の注意を引きました。 私が興味をそそられると、広告は Lite ドリンクの写真に切り替わって、「素晴らしい味、わずか 96 カロリー、炭水化物 3.2G」というテキストが表示されます。 この例では、広告は私が最も気にかけていること、つまりビール (およびセルティックス) に代わる低カロリーの代替品に注意を引くのにうまく機能しています。

3.トランククラブ

この魅力的で動きの速い広告では、画面にいくつかの異なる服装オプションが表示され、「好きなものはそのままにして、残りは送り返してください」というテキストが表示されます。 この広告では、ドレスやカーディガンからドレス パンツやヒールまで、いくつかの異なる衣装が表示され、1 つのスタイルだけを取り上げた場合よりも幅広い人々の注目を集めることができます。 無地の白い背景と読みやすい黒いテキストで、シンプルでクリーン、見逃すことはありません。

4.ファブリーズ

つまり、さあ…子犬を愛していない人はいますか？ この楽しくて巧妙なファブリーズの広告では、画面の下部にファブリーズの製品が表示された状態で、ソファに座っている愛らしい子犬と「歩き回ってもリフレッシュ」というテキストが表示されます。 このリストの他の広告のほとんどは落ち着いた無地の色を特徴としていましたが、Febreze は明るい青、緑、紫ですべてを表現し、ユーザーのフィードに遊び心と楽しさをもたらしています。

5. トラクター ビバレッジ カンパニー

Tractor Beverage Co. の Instagram ビデオで私が最も気に入っているのは、このリストの他のほとんどのものとは異なる行動を促すフレーズが特徴の最後です。 この広告は「今すぐ購入」ではなく、「Chipotle で販売中」と表示され、「詳細」のスワイプアップ機能が付いています。 あまり知られていないブランドである Tractor Beverage Co. は、広告スペースを利用してブランドの認知度を高めることを賢明に目指しています。

6.クレスト

余裕があれば、Crest が 3D Whitestrips 広告で行っているように、Instagram ストーリー広告にクーポンや割引を含めることは非常に理にかなっています。 50 ドルの割引は、視聴者がすぐに購入するように促すので、見逃すことはありません。楽しく明るい色は、視聴者の注意を効果的に引き付けます。 Instagram ストーリーに割り当てられた時間は限られているため、これらのブランドがすぐに要点を説明するのは理にかなっています。

7. カヤック

旅行検索エンジンの Kayak は、この印象的で魅力的な Instagram ストーリー ビデオ広告を作成し、Kayak ユーザーが航空会社、価格、キャビンの座席、目的地に応じてフライトを簡単にフィルターできることを示しました。 Kayak は、現在のウェブサイトの顧客の特性に基づいて類似のオーディエンスに広告を配信し、Instagram ストーリー、Instagram のニュース フィード、および Facebook の広告配置を組み合わせることで、販売コンバージョンが 5 倍増加し、全体的な ROI が 50% 増加しました。ニュースフィード。

そして、あなたはそれを持っています！ 感動的な独自の Instagram ストーリー広告を作成する準備が整いました。 覚えておいてください。あなたは自分のブランドとオーディエンスを誰よりもよく知っています。 これらのベスト プラクティスと例をインスピレーションとして使用してください。ただし、A/B テストを自由に行って、独自のビジネス目標とソーシャル メディアの目的に最適なものを見つけてください。 幸運を！