ビデオ スキーマ マークアップ: ビデオの可視性を向上させる

公開: 2022-10-28


ニール・パテル

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ビデオ マーケティングは、ほとんどの企業にとって頼りになる方法であり、それを証明する統計があります。

Wyzowl の最新の State of Video Marketing 調査によると、企業の 86% がビデオ マーケティングを使用しており、驚くべきことに 92% がビデオ マーケティングがマーケティング戦略の不可欠な部分であると述べています。

Wyzowl のビデオ マーケティング調査の状況。

ただし、ビデオを投稿しても、これまでのところしか得られません。 コンテンツを作成したら、できるだけ多くの人に見てもらいたいものです。

答えは何ですか？ ビデオ スキーマ。

これで、私が話していることがわかりました。 始めましょう。

ビデオ スキーマ マークアップとは

動画スキーマ マークアップは、Web サイトに追加できるコードです。 このコードは、検索エンジンに動画の構造を伝え、Google などのユーザーが動画の内容を理解するのに役立ちます。

コードは SERP にリッチ スニペットとして表示され、タイトル、説明、アップロード日、長さなどの他の情報とともに、動画のサムネイル/プレビューが表示されます。

次に例を示します。

Google ウェブ マスター ビデオの Google 検索結果。

Google、Bing、Yahoo! などの主要な検索エンジン。 すべてビデオ スキーマをサポートし、次のようなさまざまなタイプがあります。

  • VideoObject (Google がコンテンツを理解し、リッチ スニペットとして表示できるようにするマークアップ)。
  • EmbedUrl (たとえば、YouTube などの別のサイトからビデオを埋め込んだ場合のビデオ スキーマ マークアップ)
  • ContentUrl (ビデオ メディア ファイルを指す)

動画スキーマ マークアップが SEO にとって重要な理由

Google はビデオ スキーマをランキング要因とは見なしていません。Google の John Mueller 氏は以前にこれを確認しています。

一般的なランキングに関する John Mu のツイート。

それにもかかわらず、ビデオ スキーマ マークアップは間接的に SEO に影響を与えます。

ビデオ スキーマを提供すると、Google やその他の検索エンジンが、検索者の意図とクエリを満たすコンテンツを特定するのに役立ちます。 これにより、コンテンツが SERP のリッチリザルトに表示される可能性が高くなります。

可視性の向上は、多くの場合、より多くの訪問者とコンバージョンを意味します。 コンテンツの関連性が高いほど、訪問者の満足度は高くなります。

最終的に、これは検索エンジンでの掲載順位の向上につながり、SEO の取り組みを後押しします。 一部のマーケティング担当者は、ビデオ スキーマを追加すると、可視性が最大 5% 向上したと報告しています。

ビデオ スキーマの実装方法

テクノフォビアにとって、ビデオ スキーマ マークアップを追加することは困難に思えるかもしれませんが、思ったほど難しくはありません。

順を追って説明しますので、少々お待ちください。

開始する前に、選択したページがリッチリザルトをサポートしているかどうかを確認してください。 Google には、使用できる無料のツールがあります。

URL または HTML を入力して、[URL のテスト] をクリックするだけです。 URL をチェックしていることを示すメッセージが表示されます。

テストが完了すると、次のように表示されます。

Neil Patel ブログのリッチリザルト テスト。

モバイル用にテストしている場合は、「Googlebot スマートフォン」オプションを使用してください。 このツールは、スキーマ検証エラーもチェックします。

ビデオ スキーマを手動で追加する場合:

  1. スキーマを生成することから始めます。 これを行うには、Google の構造化データ ヘルパーにアクセスします。
Google の構造化データ マークアップ ヘルパー。
  1. 次に、URL をコピーするか、[HTML] オプションをクリックして、ボックスにコードを入力します。
  2. 完了すると、スキーマを追加するページが表示されます。 ページの上部に、「タグ データ」という赤い見出しが表示されます。 ページの右側にデータ項目のリストが表示されます。 太字でリストされている項目のいずれかを強調表示します。
  3. 次に、[HTML の作成] ボタンをクリックし、データを表示してダウンロードします。
  4. データをダウンロードしたら、ホストの指示に従ってコンテンツ管理システムに追加できます。

プラグインを使用してビデオ スキーマ マークアップを自動化することもできます。 利用可能なツールは次のとおりです。

YouTube のリッチ スニペットには、無料の videoschema.com ツールがあります。 URL を入力して [生成] をクリックするだけです。

Videoschema.com のリッチ スニペットとカード メーカー。

次に、「マークアップの検証」をクリックして、Google の検証ツールに移動します。 Google は、Schema.org にアクセスしてコードを検証する前に、豊富なスキーマ検証ツールを使用することをお勧めします。 URL を入力し、緑色の「テストを実行」ボタンをクリックして使用します。

Schema.org の構造化データ テスター。

ビデオ スキーマのベスト プラクティス

スキーマ マークアップ戦略を構築し、サイト コンテンツを評価するときは、次のベスト プラクティスを念頭に置いてください。

  • しっかりとした戦略を立ててください。 ランク付けするコンテンツと宣伝する動画を決定します。
  • 説明、タイトル、ページなど、コンテンツ全体に最適化されたキーワードを含めます。
  • タイトル、説明、またはサムネイル画像の変更など、Web サイトのビデオを変更するときは、ビデオ スキーマを最新の状態に保ちます。
  • スキーマ スタッフィング (Web サイトのスキーマ マークアップに過剰なキーワードを追加して、検索エンジンをだましてサイトの関連性を認識させること) は避けてください。
  • タイトル、説明、またはサムネイル画像の変更など、Web サイトのビデオに変更を加えるときは、ビデオ スキーマを最新の状態に保ちます。
  • タイトル、説明、またはサムネイル。
  • ビデオ スキーマ タイプを選択するときは、検索エンジンの優先フォーマットを使用します。 たとえば、Google は JSON-LD を推奨しています。 または、Microdata または Resource Descriptive Framework in Attribute (RDFa、Web でデータを表現するための標準) を使用できます。
  • 検証ツールを使用してコーディングをテストします。
  • すべての必須フィールドを含めます。 動画スキーマ マークアップをページに追加する場合、動画の名前、URL、サムネイル画像など、いくつかの必須フィールドに入力する必要があります。
  • 動画が適切にタグ付けされ、分類されていることを確認してください。 これにより、検索エンジンが動画の内容を理解しやすくなり、ユーザーが動画を見つけやすくなります。
  • 動画スキーマの結果を追跡するツールの使用を検討してください。
  • 動画にはわかりやすいタイトルと説明を使用してください。 繰り返しますが、これはユーザーと検索エンジンの両方があなたの動画の内容を理解するのに役立ちます.
  • 各動画のサムネイル画像を含めます。 ビデオ コンテンツのプレビューを提供すると、ユーザーはそれを視聴するかどうかを判断するのに役立ちます。

Google は次のガイダンスを提供しています。

  • 動画スキーマがページを明確に表していることを確認してください。
  • 指定されたすべてのプロパティ (説明、タイトル、日付など) を含めるか、コンテンツがリッチ スニペットに表示されません。
  • ページに複数の形式のコンテンツが含まれている場合は、コンテンツ タイプごとに異なるリッチ スニペットを使用して、リッチリザルトに表示される可能性を高めます。 たとえば、ページに動画、レビュー、記事が含まれている場合は、各コンテンツ タイプに関連するスキーマを含めます。
  • Google のコンテンツ品質ガイドラインに従ってください。

よくある質問

ビデオ スキーマとは

ビデオ スキーマは、検索エンジンがページのコンテンツをよりよく理解できるようにするために Web サイトに追加できる構造化データの一種です。 タイトル、説明、サムネイル画像、再生時間などの動画に関する情報を提供し、Web クローラーはこれらの情報を使用してオンライン検索から結果を生成します。

ビデオ スキーマはどこに配置しますか?

技術的には、ビデオ スキーマ マークアップを Web サイトのどこに表示するかを決めることができますが、推奨される方法があります。 理想的には、</head> 要素を閉じる前にスキーマをロードする必要があります。 <head> タグに他のページクリティカルなスクリプトがある場合は、それらを最初にロードする必要があります。 次に、<head> タグを閉じる前にスキーマを最後にロードできます。

動画は構造化データですか?

動画は非構造化データです。つまり、あらかじめ定義された構造や形式を持たない情報です。 対照的に、構造化データには事前定義された構造があり、標準化された形式で提供されます。 例としては、電子メールまたは Excel データベースがあります。

結論

ビデオ スキーマ マークアップは、ビデオの可視性を向上させるための重要なツールです。 動画コンテンツに関する重要な情報を Web サイトのコーディングに含めることで、検索エンジンが関連するコンテンツを検索者に配信し、リッチ スニペットに表示される可能性を高めることができます。

この追加の可視性により、新しいリードとリーチの増加が得られ、関連するコンテンツが検索者の前に表示されるため、Google ランキングに役立つ可能性があります。

スキーマ マークアップを含めるのは簡単で、自動化ツールを使用してクリックするだけでスキーマをインストールできます。

動画スキーマを最大限に活用するには、動画 SEO などの他の手法を使用して、マーケティング活動をさらに最適化します。

ビデオスキーマを使用していますか? それはあなたのマーケティングにどのように役立ちますか？

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