あなたのウェブサイトを計画する方法–パート1

これは、Webサイトの計画に関する3部構成のチュートリアルシリーズの一部です。

新しいビジネスを開始したり、既存のビジネスをオンラインにすることを計画している場合は、次のような効果的なWebプレゼンスが必要になります。

• あなたのビジネスをマーケティングするあなたの時間、努力、そしてリソースを活用してください。
• より多くのトラフィックを促進し、潜在的な見込み客やクライアントへの露出を増やします。
• あなたの製品やサービスの利点と特徴について訪問者に知らせ、教育してください。
• 訪問者を新しい顧客と加入者に変えます。
• パブリックページまたはプライベートページを介してコンテンツと情報を配信します。
• クライアント、サプライヤー、パートナー、およびスタッフをトレーニングおよびサポートします。
• 市場をよりよく理解し、業績を向上させるのに役立つデータとレポートを提供します。
• ビジネスのビジョンと目標を達成します。

あなたのビジネスのためにウェブサイトを構築することを考えるときに考慮すべきいくつかの事柄は以下を含みます：

• あなたのビジネスビジョン、目標、および予算。
• どのような種類のオンラインプレゼンスが必要ですか（たとえば、ビジネスまたは完全に自動化されたeコマースストアに関する基本情報を提供する必要がありますか？）
• あなたのビジネスのどれだけがオンラインとオフラインで行われるでしょう。
• Webプレゼンスをビジネスの他の領域と統合する方法（たとえば、注文、在庫管理、オンラインで製品を販売する場合のフルフィルメント）。
• Webプレゼンスを効果的に管理するために必要な内部/外部リソース。
• オンラインでビジネスを効果的に管理するために必要な現在および将来のシステムとプロセス。
• あなたのウェブサイトがどれくらい早く稼働する必要があるか。
• デザインとブランディングに関する考慮事項。

あなたが見ることができるように、あなたの結果を改善するのを助けることができる効果的なウェブサイトを構築して維持するために良いウェブサイト計画は不可欠です。

このウェブサイト計画記事シリーズがカバーするもの

このチュートリアルシリーズのパート1では、適切なWebサイト計画の重要性を説明し、計画でカバーする重要な領域の概要を示し、Web開発にお金を投資する前に避けるべき落とし穴を示します。

パート2では、Webサイトの内部構造と構成の計画、およびWebデザイン、レイアウト、コンテンツ管理、検索エンジン（SEO）の最適化、管理などの領域にどのように影響するかについて説明します。

パート3では、コンテンツマーケティング戦略の計画を検討し、Webプレゼンスのさまざまな側面を管理するために誰が何をするかを決定します。

それで、それ以上の苦労なしに、あなたの新しいウェブサイトの計画を始めましょう。

あなたのウェブサイトを計画する–あなたが最初に知る必要があること

ダビデ像が大理石の巨大なブロックを彫ることから現れる前に、ミケランジェロは彼の傑作を視覚化してデザインすることに多くの時間を費やしました。 彼が達成したいことを知ったときだけ、彼は彫刻の作成に取り組み始めました。

同様に、建築家はこれらが建てられる前に家を計画するので、レンガの積み重ねだけでなく、住むことができる家になってしまいます。

Webサイトは、大理石やレンガよりもはるかに柔軟性があり、適応性があり、エラーやミスを許容するデジタルマテリアルで構築されていますが、構築する前にWebサイトを慎重に計画することが重要です。

時は金なりです。オンラインビジネス開発プロセスの初期段階でWebプレゼンスの計画に投資する時間は、気が変わったり、新しい機能を追加したり、再設計したりする必要がないようにすることで、後でかなりの時間とお金を節約できます。すべてを最初からやり直します。

計画を立てることで、より良い最終製品も得られます。

あなたのビジネスの成長と成功を助けることができるウェブサイトを計画することに関して、覚えておくべきしばしば引用される格言は「計画に失敗することは失敗することを計画している」ということです。

重要：ウェブサイトを構築する前に、マーケティング調査を行い、デジタルマーケティング戦略を策定することをお勧めします。 この分野でサポートが必要な場合は、お気軽にお問い合わせください。

ウェブサイトの計画をシンプルに

だから…あなたはあなたのビジネスのためにウェブプレゼンスが欲しいと決めました。

それでは、ウェブサイトの計画プロセスの概要から始めましょう。

さまざまな計画プロセスをすべて実行する際に、下の図を参照してください。 各ステップをよりよく理解するのに役立ちます。

ウェブサイト計画フローチャート

以下のリンクをクリックして、 Webサイト計画フローチャートをダウンロードして印刷することをお勧めします。 ウェブサイトの計画プロセスチャートをダウンロードして印刷した後、紙やペンなど、メモを取るために使用するものを手に取ってください。そうすれば、プロセスの過程で考えやアイデアを書き留めることができます。

ウェブサイト計画チャートをダウンロードするには、ここをクリックしてください

ステップ1-あなたのウェブサイトの目標を定義する

構築する予定のWebサイトの種類に関係なく、最初のステップは、オンラインビジネスの明確な目標を定義し、それらをできるだけ具体的にすることです。

次のことを自問してください。

• どのような種類のウェブサイトを構築する予定ですか（例：ビジネス、企業、専門サービス、eコマース、ポートフォリオ、個人ブログなど）。
• あなたはあなたのウェブサイトで何を達成したいですか？

たとえば、目標は次のようになります。

• 製品やサービスをオンラインで販売する–eコマース機能を備えたオンラインストアが必要になる場合があります。 これには、個々のアイテムのページ、支払い処理、コンテンツ配信、請求書の表示とダウンロードなどの安全なページを含む製品カタログの設定、顧客または登録ユーザーのみがアクセスできるプライベートダウンロードセクションまたはメンバーシップエリアの追加などが必要になります。 。
• 購読者のリストを作成する–「スクイーズ」ページ（ランディングページ）またはリード生成フォームを備えた単純なサイト、またはすべてのトラフィックと訪問者を誘導するリードキャプチャフォームを備えた1ページのセールスレターが必要な場合がありますさまざまなマーケティング手法を使用すること。
• 企業、ポートフォリオ、またはサービスサイトを構築する–製品またはサービスの情報ページ、FAQおよびトレーニングセクション、および会社のニュース、発表、更新などを投稿するためのブログ。
• オンラインでより多くの露出を得る-異なるドメインで別々のデジタル資産を構築する必要があるかもしれません（例えば、いくつかのカスタム機能を備えた静的な会社のウェブサイトとあなたのビジネスをオンラインでマーケティングするための動的なブログ）。

あなたのビジネスは、上記または何か他のものを完全に組み合わせたウェブサイトを必要とするかもしれません。 すべてのビジネスはユニークであり、特定のニーズがあります。 これが計画が非常に重要である理由です。 それはあなたの特定のニーズが何であるかを明らかにするのに役立ちますので、あなたはあなたのビジネスニーズに合うウェブサイトを設計して構築することができます。

アクションステップ： Webサイトの計画ワークシート、白紙、または計画プロセスを文書化する場所に、Webサイトでビジネスの達成に役立てたいものをすべてリストします。 リストと目標を作成したら、リストを確認して、ビジネスにとって最も重要な目標を選択します。

この目標を計画シート（「 Webサイトの目標」セクション）に「目標1 」として書き留めます。

ここで、リストに戻り、このプロセスを繰り返して、少なくとも2つの目標を見つけ、計画シートに「目標2 」と「目標3 」としてリストします。

「測定できないものは管理できない」という古い言葉を聞いたことがあるでしょう。

しかし…もしあなたがすでにウェブプレゼンスなしであなたのビジネスを管理するのに苦労しているならどうでしょうか？

ウェブサイトを追加すると、あなたのビジネスが管理する必要のある多くの追加の責任が山積みになります。

Webサイトの計画プロセスは、ビジネスマーケティングの計画プロセスのサブセットです。 したがって、マーケティング計画を継続的に参照して、目標の達成に役立つ戦略を実装するためのリソースと機能があることを確認することが重要です。

したがって、これを念頭に置いて、次のタスクを完了するために少し時間を取ってください。

少なくとも1〜3の目標を特定してリストし、計画文書に書き留めたら、「目標1」に戻って、「この目標をどのように測定しますか」と自問します。

言い換えれば、どのような客観的な基準、測定基準、またはベンチマークを使用して、Webサイトのパフォーマンスと結果の提供をどの程度効果的に測定、評価、評価、および決定しますか？ あなたのウェブサイトがあなたのマーケティングと戦略的なビジネス目標と一致しているかどうかをどうやって知ることができますか？

たとえば、特定の数のリードに、サイトの連絡先またはオプトインフォームを使用して毎週新しい問い合わせを送信させたり、週（または月、四半期、マーケティング）のニュースレター購読者の「X」数を送信したりすることが目標になります。キャンペーン）など。

ここでのポイントは、あなたのビジネス目標があなたのウェブサイトの計画プロセスに影響を与えるということです、そしてその逆もまた真実です。 あなたのウェブサイトのデザインと構造はあなたのビジネス目標に影響を与えます。

目標と結果を監視および測定するプロセスを管理するために必要なコストとリソースについて考えてください。 適切な計画プロセスにより、特定のプロセスを自動化し、結果の管理と測定を容易にする適切なプラットフォームとテクノロジーを選択することで、これらの要素に対応し、Webサイトに組み込むことができます。

注：この段階でできるだけ柔軟に目標を達成してください。そうすれば、ウェブサイトのパフォーマンスに関するデータやフィードバックをサイトユーザーから収集した後、後で再評価、調整、変更を行うことができます。 このWebサイト計画シリーズの記事の後半で説明するように、WordPressのような柔軟で拡張性の高いプラットフォームを選択してWebサイトを構築すると、新しい機能の追加やサイトのレイアウトやWebの再構成に関してかなりの金額を節約できます。パフォーマンスとコンバージョンを改善するための設計。

ステップ2–Webサイトに名前を付ける

Webサイトの目標を（ビジネス目標に沿って）明確に特定したら、次のステップはWebサイトの適切な名前を考え出すことです。

これは重要であり、ウェブサイトの計画プロセスで見過ごされがちな部分です。 時間をかけて、サイトに何を付けるかを慎重に検討してください。

他の人とブレインストーミングおよび/または首謀者のアイデア。 数人の顧客（またはまだ事業を立ち上げていない場合は潜在的な顧客）に連絡して、彼らの意見を聞いてください。

会社名や会社名を使用するだけでなく、特に、これまで聞いたことがない可能性が高いオンラインユーザーに、製品やサービスの機能がすぐに伝わらない場合は、考えてみてください。

あなたの理想的な顧客の立場に身を置いてください。 あなたが提供しているものをオンラインで検索するのは誰ですか？ 彼らはあなたをオンラインで見つけるために検索エンジンやウェブブラウザに何を入力しますか？ これを知ったら、潜在的な顧客があなたのサイトを訪問するように誘うような名前を考え出してみてください。

注：あなたはその名前で創造的で賢くすることができますが、「あまりにも賢い」ことは避けるのが最善です。 これは、キャッチーな、思い出に残る、または傑出した名前を選ぶことについても言えます。 あなたのウェブサイトに楽しい名前や風変わりな名前を付けることもできますが、不快に聞こえるような名前は避け、商標や登録された名前やフレーズには絶対に近づかないようにしてください。法的な問題が発生するだけです。

少しのオンライン調査は、あなたの業界やニッチの他の会社が彼らのサイトに名前を付けているものを見つけるのに役立ちます。 あなたの競争、特にあなたが表示したい検索結果のリストを占めるサイトを研究してください。

たとえば、料理や食品関連のブログを開始する予定があるとします。 「料理ブログ」をオンラインですばやく検索すると、次のような印象的でキャッチーなサイト名がいくつか見つかります。

• Smitten Kitchen
• エイミーと一緒に料理
• シェフの娘
• 驚くほど美味しい
• とりとめのないスプーン
• ウィスクに値する
• もっと …

だから…これはあなたがインスピレーションを得ることができるステップです。 潜在的な名前の大きなリストを作成してから、リストを絞り込み始めます。

リストを最も可能性の高い候補に絞り込んだら、このプロセスを繰り返して、サイトの説明、タグライン、または独自の価値提案を作成します。

あなたの説明は簡潔で、あなたのウェブサイトやブログが何であるかをできるだけ短い言葉で読者に知らせるべきです。 たとえば、調査中に出会った料理サイトのタグラインの1つは、「今夜の夕食に十分な速さ、新鮮、そしてシンプルなレシピ」でした。

また、サイトの名前と説明に主なキーワードを含めます（このシリーズの次の記事でキーワードの調査について説明します）。

この手順を完了したら、次の手順はドメイン名を確認することです。 複数のドメイン名を登録することをお勧めします。 たとえば、既存のWebサイトに別のマーケティングブログを追加する場合や、関連するドメイン名またはトップレベルドメイン名（.com、.net、.orgなど）のポートフォリオを管理して、他の誰も登録できないようにする場合です。そのバリエーションの1つ。

Webサイトのドメイン名を登録するために使用できるさまざまな戦略があります。 たとえば、キーワードが豊富なドメイン名（つまり、検索エンジンでランク付けするキーワードを含むドメイン）、期限切れのドメイン名（前の所有者が更新しないことを決定し、登録できるようになったドメイン名）を登録できます。繰り返しますが、他のトップレベルのドメインやドメイン名の拡張子など）

このステップでサポートが必要な場合は、お気軽にお問い合わせいただくか、ニュースレターを購読して、デジタルマーケティング戦略を成功させるための、便利で実用的で費用効果の高いヒントと戦略について学んでください。

ステップ3–ウェブサイトのテクノロジーを管理する

Webサイトの名前と説明を選択したら、次のステップは、Webプレゼンスをホスト、サポート、および強化するテクノロジーを管理するための明確な計画を作成することです。

ウェブサイトの構築にはWordPressを選択することをお勧めします。

WordPressは、技術者以外のユーザーにとって管理が容易な、堅牢で安全なWeb構築プラットフォームです。

WordPressは、世界で最も人気のあるWebサイト発行およびコンテンツ管理システム（CMS）プラットフォームでもあり、CMS主導のすべてのWebサイトの3分の1以上を支えています。

WordPress主導のウェブサイトまたはブログは、コンテンツをオンラインで公開し、潜在的な顧客や既存のクライアントと通信するための理想的な手段を提供します。

WordPressで構築されたWebサイトを使用すると、サイトの訪問者はあなたのビジネスに関与して対話することができ、コンテンツ、特別オファー、プロモーション、ニュース、製品、サービス、ビジネス、会社、組織、または業界に関する発表などを非常に簡単に投稿できます。技術的なWebスキルがほとんどまたはまったくない場合。 実際、WordPressサイトでコンテンツを公開するためのコーディング方法を知る必要はなく、ファイルとデータのバックアップやソフトウェアのアップグレードの実行などの重要なタスクの管理を簡単に自動化できます。

多くの大企業、中小企業、機関、組織、有名ブランド、有名人がWordPressを使用しています。

オンラインでのWebマーケティングとビジネスの管理と制御を改善したいが、Webプログラミング言語などの技術的なことを学ぶ時間、必要性、または欲求がない場合は、WordPressを使用してWebサイトまたはブログを構築することを検討することをお勧めします。 。

基本的なWebプレゼンスのコンポーネント

基本的なWebプレゼンスは次のもので構成されます。

• ドメイン名–ユーザーがWebブラウザに入力してWebサイトを検索するもの（例：http：//www.yourwebsite.com）。
• ウェブホスティング–これはあなたのウェブサイトが住んでいる場所です。 ウェブホスティングサーバーは基本的に24時間年中無休で（人々があなたのウェブサイトに24時間年中無休でアクセスできるように）コンピューターのハードドライブであり、技術専門家によって管理されています。
• デジタル管理– Webプレゼンスは、継続的に管理、保守、更新、および保護する必要のあるデータ、ファイル、データベース、ソフトウェア、およびハードウェアで構成されています。
• デジタルマーケティング–コンテンツマーケティング、ビデオマーケティング、検索エンジンマーケティング、ソーシャルメディアマーケティングなど、さまざまな方法を使用してオンラインでプレゼンスを宣伝する必要があります。

Webサイトを強化するWebプラットフォームを選択するだけでなく、Webプレゼンスをホスト、管理、および宣伝する場所と方法についても考慮する必要があります。 この分野でヘルプやアドバイスが必要な場合は、遠慮なく連絡を取り、専門家や専門家のヘルプと支援についてお問い合わせください。

ステップ4–ターゲットオーディエンスを定義する

これまでに説明した基本的な計画手順を完了したら、次の手順は、Webサイトのターゲットオーディエンスを定義することです。

サイトのターゲットオーディエンスに関する重要な情報には、次のものがあります。

• 人口統計（年齢、性別、結婚歴、子供の数、収入、教育レベルなど）。
• あなたの聴衆が何を必要としているのか、何を望んでいるのか（つまり、彼らは何を探しているのか？）
• 彼らが経験している、または将来経験するであろう問題。
• 彼らがどのように情報を消費または消化することを好むか（例えば、書かれた、ビデオ、オーディオなど）。
• 彼らが一般的に自分自身をどのように見る傾向があるか（例えば、トレンディ、洗練された、洗練された、都会的な、質素な、倹約的な、バーゲンハンターなど）
• 彼らの期待はあなたのビジネスとあなたの製品またはサービスに何であるか、またはそうなるでしょう（例えば、高品質、お金の価値、割引価格など）

ターゲットオーディエンスの正確なプロファイルを作成するために時間を費やすことが非常に重要です。 あなたの理想的な顧客やクライアントがどのように見えるか、そしてあなたの情報を提示するときにあなたの製品やビジネスの価値や独自性をどのように伝えるかを想像してみてください。

このプロセスは、次のような詳細な質問をすることから始めます。

• 誰のために書くの？
• ユーザーがあなたのウェブサイトやブログで検索する可能性が最も高い情報は何ですか？
• あなたの聴衆は、あなたが提供するような解決策、製品、またはサービスをオンラインで検索するように駆り立てる、どのような課題や問題を経験しますか？
• あなたの訪問者は技術に精通していますか？ 彼らはどのように情報を消費しますか？ 彼らはテキストよりもビデオや画像やグラフィックスのようなビジュアルコンテンツを好みますか？ ダウンロード可能なコンテンツ（価格表、スケジュールなど）が必要ですか？ ターゲットオーディエンスを引き付けるために、ビデオ、オーディオ、マルチメディアプレゼンテーションなどのコンテンツを作成する必要がありますか？
• あなたの見込み客はどこにいますか？ 地理的な場所または年齢、性別、教育、職業、宗教、結婚または社会経済的地位などの要因は重要ですか？ もしそうなら、あなたのウェブサイトは人口のどのセグメントをターゲットにしますか？
• あなたの聴衆は自分自身をどのように見ていますか？ 彼らは通常、誰がオンラインになること、またはオンラインになること、またはオンラインに関与することを熱望していますか？ 彼らは誰をフォローしていますか？ 誰が彼らの購入決定に影響を与えますか？ 彼らはどのような雑誌、本、出版物を購入しますか？ 彼らはどんな音楽を聴いていますか？ 彼らはどんなビデオや映画を見ていますか？ 彼らはどこでオンラインで買い物をしますか？ 彼らは他に何をオンラインで購入または消費しますか？
• あなたの聴衆はあなたのウェブサイトに何を期待しますか？ 無料または有料でどのような情報を提供または作成しますか？ オンラインで無料で提供したくない情報は何ですか？
• 同じ人口統計をターゲットにしている他のウェブサイトはありますか？ もしそうなら、彼らはどのように見えますか？ それらはどのように設計されていますか？ 彼らはどのようなコンテンツを提供していますか？ 彼らはこのコンテンツをどのように提供しますか？ 他にどのような機能がありますか？

サイトのターゲットオーディエンスとそのニーズ、要望、期待を定義できることは、Webサイトの計画プロセスに不可欠です。 それはあなたがあなたのウェブサイト開発者にあなたのニーズをよりよく伝えるのを助けるだけでなく、あなたがあなたのビジネスニーズの種類のウェブサイトを確実に手に入れるのを助けるでしょう。 結局のところ、計画プロセスの要点は、ビジョン、期待、予算に沿ったより良い結果を生み出すのに役立つWebプレゼンスと、真になりそうなデジタルビークルを確実に作成することです。に満足。

計画のヒント：

• ターゲットオーディエンスに関する正確な市場調査データにアクセスできない場合は、経験と限られたリソース内で自分でアクセスまたは実行できる調査に基づいた「最良の推測」から始めてください。
• 範囲を狭めすぎないようにしてください。 単に小さすぎるニッチを追求するために多くの時間を費やしたり、追求する価値がないかもしれないオンラインの機会を費やしたりする可能性があります。
• 一時的に予算を無視し、想像力をかき立てて、ウェブサイトでビジネスや顧客に提供できるようにしたいすべてのことの「究極のウィッシュリスト」を作成します。 これには、顧客が注文を追跡したり、チェックアウト後に追加のアイテムを購入したりできる自動eコマース機能、顧客が注文の詳細を表示できるパーソナライズされた領域、再販業者やアフィリエイトが個人情報や機密情報を表示またはダウンロードできるディレクトリなどが含まれます。メンバーまたはサービス、顧客またはフォーラム、顧客サポートヘルプデスク、ユーザーが作成したレビューなど。
• オンラインでビジネスやコンテンツをより適切に管理できるようにするために、Webサイトで必要になる可能性のある追加の機能を検討してください。 これは、ウェブサイトやウェブホスティングの管理、ウェブサイトのセキュリティ、デジタルマーケティングなどの分野にまで及ぶ可能性があります。
• ポータルWebサイトを構築する予定があり、そのためのリソースがない限り、Webサイトを「すべての人にとってすべて」にすることは避けてください。そうしないと、特に人口の多い分野で、自分のために大量の余分な作業を作成することになります。次のチュートリアルでWebサイトの計画プロセスを引き続き検討するとわかるように、コンテンツを含むWebサイト。

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これで、このチュートリアルのパート1は終了です。

このチュートリアルを続けるには、こちらにアクセスしてください： Webサイト計画プロセス–パート2

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画像：Pixabay。

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