レスポンシブルックアップ広告とは何ですか？なぜそれらを使用する必要がありますか？
公開: 2021-12-15マーケターとして、私たちはしばらくの間、パーソナライズとレスポンシブプロモーションについておしゃべりしてきました。 そして、その熱狂はただ消えることはありません。
2019年には、展示広告の72％が反応しました（2年前に発見したものの2倍以上）。
さらに、人々が検索する手段は変化しています。 Googleは、毎日のルックアップクエリの15％が、直前にはまったく観察されていない新しいクエリであることを発見しました。
そのため、2022年6月30日以降、レスポンシブルックアップ広告は、Googleの一般的なルックアップ戦略で作成または編集できる唯一の検索広告ソートになります。 目標は、この変換により、ルックアップ広告の作成方法が簡素化され、効果を高めることが難しくなることです。
この将来の変革に備えるために、広告のレスポンシブな外観と、広告を作成するための理想的な方法について見ていきましょう。
レスポンシブ検索広告とは何ですか？
レスポンシブリサーチ広告は、広告主がエンジン広告を探すために多数の見出しと説明を公開できる場所であればどこでも、一種の広告です。 これは、1つの広告に15のタイトルのバリエーションと4つの説明を含めることができることを示しています。
その意図は、彼らの並外れた質問と研究の歴史に基づいて、多様な消費者のためにタイトルと説明のさまざまな組み合わせを提示することです。 Googleはタイトルと説明を交互に表示し、32,760の特徴的なバージョンの広告を表示します。 次に、検索モーターは最も効果的なタイトルと説明のブレンドを取得し、それを最も正常に使用します。
レスポンシブルックアップ広告は、生産的なPPCマーケティングおよび広告手法を構築するための単純で戦略的な方法です。 広告の最も効率的なバリエーションを使用して、エンゲージメントを強化し、より多くの潜在的なクライアントを獲得できます。
レスポンシブルックアップ広告とダイナミックリサーチ広告
それらは関連していますが、レスポンシブ検索広告と動的調査広告は多様です。 繰り返しになりますが、レスポンシブリサーチ広告は、タイトルと説明のさまざまなバリエーションを作成するときに使用され、Googleはそれらを交互に使用します。
一方、ダイナミックなリサーチ広告は、Google自体が、書かれたコンテンツとルックアップの質問に依存して、広告の見出し（あなたが公開しなかったものだけ）を困難にする場合です。
レスポンシブルックアップ広告は、メーカーの認知度とリードテクノロジーに使用するのに最適ですが、動的広告は、情報や検索フレーズベースのWebページに役立ちます。
さて、レスポンシブ検索広告の利点が何であるかを知りたいと思うかもしれません—で概要を見てみましょう。
レスポンシブリサーチ広告の追加のメリット
- パーソナライズされた研究広告。
- ユニットスタイルに基づいて最適化されたルックアップ広告。
- 非常にシンプルなA/Bスクリーニング。
- 追加のオークションに参加して、はるかに多くの見込み客に到達します。
1.個別の検索広告。
レスポンシブ検索広告の主な利点の1つは、パーソナライズです。 米国の買い物客の90％は、マーケティングと広告のパーソナライズが非常にまたは比較的楽しいと感じているため、広告を可能な限りパーソナライズすることは非常に重要です。
レスポンシブ検索広告は、主にユーザーの検索履歴、以前のクリック、マシンフォーム、および質問の検索（使用されたキーワードとフレーズ）に基づいて表示されます。 Googleは、あなたが書いた最も適切なタイトルと説明を使用します。 さらに、レスポンシブルックアップ広告は、ユーザーの既存の領域、通常の場所、または好奇心の場所に応じてカスタマイズできます。
これは、応答性の高い広告の検索により、はるかにパーソナライズされた広告の専門知識を活用できることを意味します。
2.デバイスの種類に応じて最適化された検索広告。
前述の位置と同様に、人がPCに対してセルラーマシンを探している場合、ガジェットの測定は多様です（衝撃的です、私は知っています）。
これは、広告のタイトルと説明がかなり少なく見えることを意味します。 レスポンシブリサーチ広告を使用すると、モバイルの専門知識に縮小された幅の見出しと説明を割り当てることができます。
最終的に、これはあなたがあなたのコンセプトを共有するためのより多くのスペースを持つのを助け、うまくいけばすべてのユニットの種類であなたの単純なクリックバイチャージ（CTR）を最大化するでしょう。
3.簡単なA/Bテスト。
話したように、レスポンシブ検索広告では、Googleはあなたのリサーチモーター広告の何千ものバリエーションを使用します。 これは、Googleが広告の特徴的なバージョンを自動的にテストすることを意味するため、CTRやインプレッションをマイクロレビューする必要はもうありません。
興味深いことに、Googleによると、レスポンシブ検索広告により、クリック数が6％増加し、クリック率が5％増加しました。 この広告スタイルは、Googleがあなたに代わってスクリーニングを行い、より大きな最終結果をもたらすことを考えると、時間を節約するのに役立ちます。
4.より多くのオークションに参加し、より多くの買い物客にアクセスします。
追加の見出しと説明を使用すると、広告は追加のオークションで競合し、追加のクエリと一致し、最終的にはより多くの買い物客に到達します。 結果を上げるときにアクセスを増やすことは、応答性の高い広告の検索を使用することの重要な利点の1つです。
これで、レスポンシブルックアップ広告がここに表示され、PPC方式の改善をサポートできることがわかりました。 しかし、結果を確実にするために、どのようにして最高のレスポンシブリサーチ広告を作成できますか？ あなたが始めるのをサポートするためのいくつかの最高の方法を見てみましょう。
レスポンシブルックアップ広告非常に優れた方法
- ユニークなタイトルと説明を作成して、バリエーションを生み出します。
- さまざまなヘッダーの長さと説明の形式を試してください。
- 説明に多様なギブを付けてエンドユーザーを魅了します。
- 簡潔でわかりやすいCTAを用意します。
- 可能な場合は、検索フレーズ、ソリューション属性、および肯定的な側面が含まれています。
- 実質的な広告からの既存の資料を使用します。
1.バリエーションを生成するために、他に類を見ないタイトルと説明を作成します。
レスポンシブルックアップ広告の最も重要な報酬の1つは、15の見出しと4つの説明を作成する際のバリエーションであることを考えると、これらのタイトルと説明を際立たせることが重要になる可能性があります。
目的は、可能な限り多くのバリエーションを持つことです。 特徴的なCTAを見て、特徴的な属性を呼び出し、特徴的なキーワードで構成され、さまざまなヘッダーの長さを持っているなど。生産的。
2.さまざまなヘッダーの長さと説明のタイプを試してください。
より高い話をしたので、さまざまなヘッダーの長さを試すことが非常に重要です。 モバイル機器用のタイトルの短いバリエーションと、デスクトップ上の個人用の長いバージョンで構成する必要があります。
さらに、実際にはさまざまな種類の説明を試してみる必要があります。 これらには、特定の提供、割引コード、値下げ、またはアイテムの報酬と特性を含む説明を含めることができます。
3.説明にさまざまな配信を使用してエンドユーザーを誘導します。
ギブアンドセービングを適用することは、レスポンシブルックアップ広告のための優れたシステムです。 説明にいくつかの固有のタイプを使用することで、どの特徴的なオファーまたは割引率が最も効果的かを確認できます。 パフォーマンスが向上したことに依存して、Googleは他のバリエーションよりもはるかに多くの説明を表示し始めます。
4.簡潔で簡単なCTAを用意します。
広告の最も効果的なレスポンシブルックには、簡潔でシンプルなCTAがあります。 これらは、「今すぐ節約する」、「今すぐ完全無料配送を利用する」、「なぜ全額を支払うのか」などの簡単なCTAである必要があります。 最近は70％節約できます！」
迅速で簡潔なCTAは、通常のPPC広告ではるかに優れた成果を上げる傾向があるため、レスポンシブ検索広告ではこれらのタイプのCTAを引き続き使用することが重要です。
5.可能な限り、キーワードとフレーズ、製品の属性、および利点で構成されます。
応答性の高い広告の検索で成功を収めるには、見出しにキーワードやフレーズを含め、アイテムの機能や説明の向上を高めることが重要です。 これは、いくつかの特徴的なクエリを照合し、達成度を高め、最終的には応答性の高い広告の検索からはるかに多くの最終結果を生成するのに役立ちます。
6.大規模な広告からの現在の資料を使用します。
あなたはおそらくこれに先立って以前にPPC広告を完了しているでしょう。 成果の高い広告を検索し、レスポンシブ検索広告でその既存の資料の一部を使用します。 これは、PPCプロモーションのかなりの数のスタイルに理想的に適用され、広告のレスポンシブな外観とはまったく異なります。
広告の応答性の高いルックは、エンジンの広告とマーケティングのルックの世界で、さらに有名で重要なものになりつつあります。 これらの広告を使用して最終結果を導き、PPC戦略を改善する方法を考えてください。
