Twitter カルーセル広告とは

PPC 広告が機能することは間違いありませんが、広告を次のレベルに引き上げたい場合はどうすればよいでしょうか? まあ、Twitterのカルーセル広告でできます。

2020年、Twitterカルーセル広告がデビューしました。 より最近では、Twitter は、追加の柔軟性と、固有の URL と見出しを使用してさまざまなグループをターゲットにする機能を必要とする広告主向けに、マルチデスティネーション機能を発表しました。

ただし、今日はすべての基本を説明するためにここにいるので、あまり夢中にならないでください。 また、ベスト プラクティスについて説明し、Twitter カルーセル広告を作成するためのヒントを提供し、例を示して、このフォーマットで成功する可能性を高めます。

準備？ 基礎から始めましょう。

カルーセル広告の簡単な説明

Twitter カルーセル広告は、企業が 1 つの広告で複数の画像や動画を表示できる新しい形式の広告です。

マーケティング担当者はこれらの広告を使用してストーリーを伝えたり、製品やサービスを強調したりできますが、ユーザーは端から端まで画像をスワイプできます。 広告主は、カルーセルを使用して訪問者をランディング ページやアプリに誘導したり、画像と動画を組み合わせて汎用性を高めることもできます。

プラットフォーム上の通常の PPC 広告のように Twitter カルーセル広告を作成し、興味、人口統計、および行動に基づいて特定のユーザーをターゲットにすることができます。

カルーセル広告は、エンゲージメントを高め、Twitter でより多くの顧客とつながるための簡単なツールを企業に提供し、ブランドの認知度を高め、Web サイトのクリックとコンバージョンを促進し、見込み客を生み出すのに役立ちます。

Twitter でカルーセル広告を使用する理由

Twitter でカルーセル広告を使用する場合、可能性は無限大です。 Twitter カルーセル広告は、次の用途にも使用できます。

• ショート ストーリー、お客様の声、舞台裏の映像などを共有できます。
• セールや新製品を宣伝したり、潜在的な顧客に会社を紹介したりするだけです。
• 複数の機能/製品/サービスを強調し、複数のオファーを宣伝する。
• 1 つの広告で複数の商品や画像を誇示する。

さらに、注目を集める新しい方法を探しているとします。 その場合、これが Twitter カルーセル広告を使用すべきもう 1 つの理由です。 このモデルには、次のような多くの利点があります。

より正確なマーケティング: Twitter を使用する誰もが、文字数制限が 280 文字であることを知っています。 ただし、複数の画像や動画を追加することで、広告主は 1 回のツイートでより多くの情報を伝え、独自の URL/見出しを提供して、探しているタイプの顧客を促進できます。

インストールとクリックスルーの増加: Twitter がカルーセル広告をテストしたところ、通常の単一アセット広告と比較して、平均クリックスルー率が 15%、インプレッションあたりのインストール数が平均 24% 増加したことがわかりました。 Twitter のマルチデスティネーション Web サイト カルーセル広告を使用したベータ テストでは、シングル アセット広告と比較してクリック率が 20% 増加し、「シングル アセット広告と比較してサイト訪問コンバージョンを最適化するキャンペーン」のクリック率が 25% 増加したことが示されました。資産広告。

分析へのアクセス: Twitter は分析と指標を提供するため、カルーセルのパフォーマンスを明確に示し、データに従ってキャンペーンを調整できます。

使いやすさ:ステップバイステップの手順に従ってメディアを追加することで、Twitter カルーセル広告を作成できます。

エンゲージメント: カルーセルのデザインにより、ユーザーは画像をシームレスにスワイプしてエンゲージメントを高めることができます。

目標を達成する:アプリのダウンロード数と動画の視聴回数を増やしたいですか、それとも認知度を高めたいですか? これらすべてを達成するようにキャンペーンを設定できます。

Twitter カルーセル広告の設定方法

マーケティングの世界に不慣れで、Twitter で広告を出す方法がわからない場合でも、この広告フォーマットを使用するのは簡単です。 次の手順に従ってください。

Twitter カルーセル広告を設定するには、まず [広告マネージャ] に移動します。 そこから、[クリエイティブ] と [ツイート作成者] を選択します。 それで：

• ツイート コンポーザーを使用してテキストを追加します。

• 次に、「メディアの追加」に進みます。 最大 6 つの画像を含む任意のクリエイティブ (画像とビデオ) をアップロードするか、Twitter ストック ライブラリから選択することができます。 この手順では、Twitter のメディア ガイドラインに従っていることを確認してください。

• カルーセルを有機的にツイートしたい場合は、「プロモーションのみ」ボックスのチェックを外してください。
• 次に、広告の宛先をカスタマイズします。 カルーセルの同じ見出し/URL の場合は、[この見出しと URL をカルーセル全体に適用する] を選択します。 または、[リンク先のカスタマイズ] を選択し、個々のメディア アセットに固有の見出し/URL を選択します。
• ページの右側にある黒いボタンを押して、ツイートを公開します。 または、ドロップダウン メニューに移動して [スケジュール] を選択することもできます。

最後に、「Tweet」を押す前にブレインストーミングと練習をしたい場合は、Twitter カルーセル広告の印刷可能なテンプレートを利用できます。 これは、上記の「Twitter メディア ガイドライン」ページからダウンロードできます。

Twitter カルーセル広告の例

コミック アプリ Comico は、コミックやマンガなどのコンテンツを専門としています。 その主な収入形態の 1 つは、アプリ内購入です。 日本を拠点とする同社は、Twitter のカルーセル広告を使用して、最も人気のあるコンテンツのティーザーを共有しています。

Twitter にティーザーを投稿することで、Comico はソーシャル メディア ユーザーを引き付け、クリックして記事の続きを読むよう促しています。

これは、その投稿の 1 つの例です。

Twitter のカルーセル広告もアイテムの紹介に最適です。 ヒュンダイは、この形式を使用して最新の車両を強調し、見込み客の興味をそそるデザインを公開し、ビデオやニュースを表示する企業の 1 つにすぎません。

Hyundai の Twitter フィードの例を次に示します。

Hyundai は、広告に魅力的で魅力的なテキストと URL を組み合わせて、ユーザーがクリックして Web サイトにアクセスできるようにしています。

スキンケア ブランドの CeraVe は、大量のリーチを提供するテイクオーバーを使用して、ブランドの認知度を高め、ツイートを宣伝することを可能にする Twitter 広告をよく知っています。

しかし、CeraVe は Twitter のカルーセル広告を使用して、4 人の看護スタッフのストーリーを詳述しました。 CeraVe がこれらの広告を他の広告と組み合わせて使用​​したところ、Twitter の通常の社内ベンチマークよりもエンゲージメントが 59% 増加し、インプレッションが 19% 増加しました。

Twitter カルーセル広告のベスト プラクティス

カルーセル広告を作成する場合、効果を発揮させるために従うべきベスト プラクティスがいくつかあります。

まず、カルーセルのすべての画像が高品質で、商品やメッセージに関連していることを確認してください。 また、各画像に強力な見出しと行動を促すフレーズを使用します。 たとえば、人々の行動を促すために、割引を提供したり、「無料」という言葉を使用したり、期限付きの締め切りで切迫感を生み出したりすることができます。

見出しでも同じことができます。 独自性を強調し、パワー ワードを使用し、「あなた」を含めてツイートをパーソナライズすることを忘れないでください。

次に、カルーセルが適切に設計されていることを確認してください。 画像はナビゲートしやすく、テキストは読みやすいものにする必要があります。

第三に、ターゲティングが正確であることを確認してください。 製品またはサービスの可能性が高いユーザーのみをターゲットにします。

最後に、カルーセル広告キャンペーンを定期的にテストして最適化します。 さまざまな画像とコピーを試して、どの組み合わせが最適かを確認してください。

Twitter カルーセル広告のその他のベスト プラクティスを次に示します。

• 視覚的なストーリーテリングを含めます。 すべての優れたストーリーと同様に、各カルーセルには、始まり、中間、終わりのある物語を組み込む必要があります。 ここでの違いは、これを純粋にビジュアルで行っていることです。
• 目標到達プロセスの段階に従って、オーディエンスをターゲティングします。 たとえば、消費者がクリックして製品ページにアクセスしたり、製品画像を追加したり、目標到達プロセスの上部にある一般的な画像で見込み客にアピールしたりして、製品/サービスの認知度を高めます。
• 利点を強調し、製品が明確に見えるようにします。
• Twitter の複数宛先カルーセルを使用して、見出しと URL をさまざまなランディング ページと見出しにカスタマイズします。
• イメージだけに頼らないでください。 説得力のある魅力的な見出し、詳細な説明、説得力のある CTA を含めて、リードを行動に駆り立てます。

よくある質問

結論

Twitter カルーセル広告は、さまざまな商品や画像を 1 つの広告で紹介するのに最適な方法です。 このタイプの広告は、e コマース ビジネスや複数の製品を扱う企業に特に効果的です。 カルーセル広告を使用して、ストーリーを伝えたり、製品のさまざまな機能を強調したり、コレクション内のさまざまな製品を紹介したりできます。

それらは目を引くものであり、小さなスペースで多くの情報を伝えることができます。 さらに、Twitter カルーセル広告はインタラクティブであるため、ユーザーにとってより魅力的です。

効果的に使用すると、カルーセル広告はマーケティング キャンペーンの強力なツールとなり、より多くのクリックスルーとエンゲージメントを提供します。

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