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新しいソーシャル メディア システムが市内に導入され、急速に勢いを増しています。

Lemon8 は、TikTok を所有する中国中心の保護企業 ByteDance によって所有されており、米国で話題のデビューを果たしました。

このアプリはもともと 2020 年に日本で発売され、2023 年 2 月に米国と英国でもすぐに利用できるようになりました。この 30 日間で、米国で 2 番目に多くダウンロードされた生き方アプリケーションとなり、Pinterest を支えていることが判明しました。

ピンタレストといえば…

Lemon8 は Pinterest と Instagram のハイブリッドであると説明されています。 Lemon8 は本質的に、消費者にインスピレーションを与えるために作られた写真共有アプリケーションです。

ここ数年、エンドユーザーやクリエイターが Instagram とその予測不能なアルゴリズムに対する不満を声高に訴えてきた中、個人は初期の Pinterest がまだ使える次の Pinterest を望んでいるのだろうか？

2022 年末までに、4 億 5,000 万人を超える活発なエンド ユーザーが Pinterest を利用しています。 それほど粗末ではありませんが、個人基盤は YouTube (エンド ユーザー 26 億人)、Instagram (エンド ユーザー 23 億人)、TikTok (ユーザー 16 億人) などに比べてかなり小さいです。

Pinterest の消費者ベースの規模は他のソーシャル チャネルに比べて小さいものの、消費者は通常このシステムに満足しています。 単純な事実として、Pinterest 購入者の 80% は、Pinterest を利用する際に建設的だと感じるようになりました。 Pinterest のユーザーの 10 人中 9 人は、Pinterest を「ソーシャル メディア オアシス」と呼んでいますが、他のプラットフォームについてそう感じているソーシャル メディア消費者は 10 人中 3 人だけです。

このことを念頭に置いて、最初の Pinterest が消費者のコンテンツを保持するという優れた地位を占めているように見えるときに、「新しい Pinterest」は必要なのでしょうか? すべてはアプリケーションをどのように適用するかによって決まります。

Pinterest の消費者がシステムに満足している場合、視覚的な検索のモーターとして効果的に利用します。

Pinterest のエンド ユーザーの多くは、特定のテーマ (おそらく、特定のコンポーネントを使用したレシピや衣料品のデザイン手段など) に関連するインスピレーションを求めているときに、このシステムに移行します。 彼らは飛び乗り、探しているものを見つけて飛び降ります。 購買意欲を刺激するのには適していますが、TikTok や Instagram などのプラットフォームにあるような中毒性はありません。

そこにLemon8が登場します。

グラフィック提供: Lemon8

私はアプリをダウンロードして、その操作についてさらに詳しく知り、そこにどのような種類の書かれたコンテンツがあるかを確認しました (ご存知のように、重要な調査報道です)。 私は、自分の追求と不気味なほど密接な関係にある豪華な記事にすぐに引き込まれました。

本質的に、Lemon8 を利用することは、Instagram の記事のようにフォーマットされた Pinterest のインスピレーションを与える素材を提供する TikTok アルゴリズムを所有しているようなものです。 主要なフィードは Pinterest の家庭向け Web サイトに似ていますが、投稿は Instagram のカルーセルを思い出させます。

Lemon8 はどこから現れたのか、そしてなぜ人々はそのことについて話しているのですか?

突然、TikTok For You サイトの全員が Lemon8 についてチャットしているように見えたとしても、それは単純に、彼らがそうしてきたからです。

The New York Times によると、ByteDance は他のプラットフォームからマイクロクリエイターを募り、Lemon8 への投稿を開始しました。 通常、新しいプラットフォームの早期導入者になるために成長することに熱心なクリエイターは、新しいソーシャル メディアの重要な財産を他のプラットフォームの現在のフォロワーと共有したいと考えます。 そうすることで彼らに報酬が支払われたかどうかについては推測されているが、確認されていない。

最初の情報を探してみると、草の根の手法が役立つようです。 なぜなら、2 月に米国で発売された Lemon8 は、アプリケーション小売業者で約 1,700 万ダウンロードを獲得したからです。

マーケターはLemon8に何を求める必要がありますか?

現在、Lemon8 は個人が作成した文書コンテンツが集中しており、アプリ上で目立った存在感を保っている重要なモデルはありません。 ただし、追加モデルが登場するのは時間の問題です。

あなたの会社が Lemon8 に忠実なコンテンツ素材を作成する準備が整っていない場合でも、特にファッションやウェルネスに携わる人々にとって、市場で何がトレンドになっているかを確認し、確実に管理できるようシステム上で取得する価値は確かにあります。 、食品産業。

また、プラットフォームのユーザー生成エクスペリエンスが、新しいエンドユーザーを惹きつける大きな部分を占める可能性があることにも注目してください。 Instagram や TikTok など、インフルエンサーによる宣伝が期待されるプラットフォームでは、購入者は頻繁に継続的なマーケティングを経験できます。 Lemon8 のオーガニックでナチュラルな記事の信頼性は、他のプラットフォームで頻繁に配信される #スポンサー付きコンテンツ と比較すると、新鮮な風を吹き込むことができます。

これを念頭に置いて、Lemon8 での存在感を確立したいメーカーは、自然素材、ユーザー作成素材、および広告素材をバランスよくブレンドして視聴者を飽きさせないようにすることで利益を得ることができます。

Lemon8 は本当に投資する価値がありますか?

他の新しいプラットフォームと同様に、Lemon8 の寿命と、本当に投資する価値があるかどうかについては、正当な問題があります。

主な理由は、Lemon8 も ByteDance によって所有されているため、セキュリティ問題に関して TikTok と同様の監視にさらされる可能性があります。 予測される将来、バイトダンスが所有するアプリケーションの利用は政治的に行き詰まっているため、TikTokの禁止が行われた場合、米国の人々もLemon8から締め出される可能性がある。

また、一部のソーシャル メディア プラットフォームは勢いよく出現しても、その高揚感はすぐに消えてしまうことがあります。 長い間、Clubhouse や BeReal などのアプリは有望な拡大を示しましたが、長期的に視聴者の関心をつかむことはできませんでした。

マーケティング担当者にとって、視聴者の注目を集めた新しいプラットフォームに慣れるための基本的な段階を持つことは非常に良い考えですが、Lemon8 がソーシャル メディアのレモンをレモネードに変える準備ができているかどうかは、時間が経てばわかります。

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