起業家が知っておくべきこと

コンテンツ クリエーターとクリエーター全体の経済は、広告およびマーケティング戦略の結果にとって非常に重要なものになりつつあります。 当社の 2022 年インバウンド促進傾向レポートでは、メイクの 88% がインフルエンサーやクリエイターと仕事をするための献身的な資金を持っていることがわかりました。 また、2023 年にはコミュニティが広告手法の優先順位の上位になることもわかりました。

コンテンツ マテリアル クリエーターの世界への理解を深めるために、HubSpot は Tilt と提携して、300 人を超える宣伝用のビジネス ユニークなコンテンツ クリエーターを調査しました。 ここでは、マーケティング担当者が知っておく必要があると私たちが観察したことを少し紹介します。 全体のレポートにアクセスするには、クリエーターのビジネス レポートをご覧ください。

マーケティング担当者がコンテンツ マテリアル クリエーターについて知っておくべき 5 つの要素

この記事では、マーケティング担当者が記事作成者について知りたい 5 つの項目とその活用方法について説明します。

1. ほとんどのクリエイターは、会社を発展させたいと考えています。

多くのコンテンツ クリエーターにとって、進歩は最前線にあります。 私たちの調査では、コンテンツ マテリアル クリエイターの 50% 以上が、小規模または大規模なスタッフを支援するためにビジネスを拡大したいと考えています。 ほぼ 40% が、個人事業主として成長したいと言っています。 コンテンツの作成を娯楽として続けたいと答えたのはわずか 7% でした。

成長がより多くの情報クリエーターの主要な目標になるにつれて、クリエーターが目標を達成するのを支援する相互に有益なパートナーシップを提供する必要があります。

HubSpot のニューメディア担当ディレクター、Kyle Denhoff 氏は次のように述べています。 「私たちは現在、ポッドキャスターに投資しています。 私たちは彼らに金銭的価値を提供し、私たちのブランドチャンネル全体に彼らの明確なショーを配布しています.私たちはポッドキャストコミュニティ全体で彼らのディスプレイをクロスアドバタイズしています.

相互に有益なオファーは、クリエイターにとって素晴らしいものですが、メーカーにとっても素晴らしい機会を提供します。

「クリエイターと提携することで、財政的にも HubSpot のチャンネルの助けを借りてバランスを取ることができますが、その後、彼らの視聴者にリーチし始めることもできます」と Denhoff 氏は述べています。 「起業家は、どうすればクリエイターと提携できるか、どうすればクリエイターにより多くの対価を提供して正確なパートナーシップを築くことができるかを考える必要があると思います…」

多くの素材クリエイターにとって、経済的な安定はハードルです。 私たちの調査によると、クリエイターの 50% 以上は、自分自身またはその企業で維持するのに十分な金額以上の報酬を受け取るべきではありません。 したがって、あなたが彼らのお金とスモール ビジネスの目標に近づけるようなパートナーシップを提供しているのであれば、クリエイターはあなたと一緒に仕事をしたいと思うでしょう。

2. コンテンツ作成者は、独立性に価格を設定します。

私たちの調査では、ほとんどの情報クリエーター (32.4%) が独立を求め、「自分自身の上司になりたい」という理由でこの職業に就くことがわかりました。 結果として、クリエーターは、自分が反対するすべてのことに喜びを妥協するつもりはありません。 彼らはパフォーマンスを管理したいと考えています。

それを念頭に置いて、マーケターはクリエイターをスタッフのように扱うことを避け、他の企業と同様の敬意を持って彼らに対処する必要があります. 起業家は、コラボレーション中にクリエーターを細かく管理することも避け、戦略的な取り決めについてクリエーターと話し合うべきです。

そして、当然のことながら、作成者に期日どおりに返済してください。

3. クリエイターは新しい視聴者にリーチしています。

マテリアル クリエーターは、まさに企業とモデルが戦う空間で観客を引き込むコツを持っています。 たとえば、Twitch や TikTok などのプラットフォームは、消費者がコミュニティや楽しみのために人々のスペースに依存しているため、組織がナビゲートするのは困難です。

それにもかかわらず、Drew Afualo や Ninja などの執筆コンテンツ クリエイターは、それぞれ TikTok や Twitch でフォロワーとの強固な関係を築き上げており、多くのモデルが視聴者にリーチするために彼らと結婚するようになっています。

視聴者を特定し、関連付ける適切な作成者を見つけるには、組織の目的と、視聴者がネット上でどこに住んでいるかを正確に調査することを考慮してください。 視聴者とのつながりに最も効果的だったチャネルを後で分析できるように、最初はマルチプラットフォームの仕事を試す必要があります。

そこから、どのイニシアチブが視聴者を駆り立てる主要なプラットフォームになるかを選択できます。また、目的に沿った仕事とビジョンを持っているクリエイターを見つける準備が整います。

4. マイクロおよびナノのインフルエンサーが優れたパートナーシップを築きます。

パートナーシップについて言えば、メーカーは、野心、オーディエンス、およびブランド名の使命に沿ったマイクロおよびナノのインフルエンサーとの関係を整理する必要があります。 メガ インフルエンサーは 100 万人近くのフォロワーを持つ傾向がありますが、マイクロ インフルエンサーとナノ インフルエンサーのフォロワーは通常 1,000 人未満です。

あなたはおそらく、主に彼らの重要な次の理由から、メガインフルエンサーとの夫または妻をはるかに好むかもしれませんが、マイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーからははるかに多くの報酬を得ることができます. 一般的に、フォロワー数が少ないクリエイターは、フォロワー数が多いクリエイターよりもエンゲージメント プライスが高くなります。 また、ほとんどの場合、フォロワーの信頼度が高いほど、通常、マーケティング キャンペーンの値札が高くなります。 したがって、ネクストが小さいクリエイターは、支出計画にはるかに適合する可能性があります。

5. ジェネレーション Z は、クリエーター経済全体においてエスカレートする時代になり始めています。

ほとんどのコンテンツ マテリアル クリエーターはミレニアル世代とジェネレーション X ですが、はるかに多くのジェネレーション Z がクリエーターの金融システムに根ざしていると考え始めています。 プロバイダーは、マイクロおよびナノのインフルエンサーと連携するだけでなく、Z 世代の人々とつながる能力があるため、Z 世代のクリエイターと提携する必要があります。

TikTokには、企業が一般的に視聴者とつながるのに苦労するシステムがあると説明したことを思い出してください。 ジェネレーション Z は、Google よりも TikTok をモーター エクストラの検索手段として使用して仕事をしており、ソーシャル メディアは、教育と開発のための次世代の頼りになるスポットになりつつあります。 Z 世代のクリエイターが TikTok や Twitch などのプラットフォームで新しい視聴者にリーチしたい場合は、Z 世代のクリエイターとのコラボレーションの可能性を真剣に検討する必要があります。

記事の作成者とその動機についてより多くのことを知ったので、ブランドの目的に沿った作成者と繁栄し、相互に利益をもたらすパートナーシップを作成したいという事実があります。