ネイティブ広告とは？

ネイティブ広告は、ページのコンテンツ内に収まり、コンテンツに溶け込む広告を作成するためのマーケティング手法です。 ネイティブ広告は、プラットフォームの動作と非常に一致しているため、視聴者はそれをプラットフォームの一部として認識します。 ユーザーは、通常の「正面からの」広告に非常に悩まされ、ページのコンテンツをフィルタリングすることを学びました。 バナーブラインドネスといいます。 しかし、ネイティブ広告は、それが表示されるメディア形式のルック、フィール、および機能に同化します。 このタイプの広告は、バナーブラインドネスの影響を問題なく無効にします。

バナー広告やメディア広告に対するネイティブ広告の利点は、ユーザーがページを操作するのを妨げないため、実際には広告のように見えないことです。 製品を強調するのではなく、興味深く役立つ情報を優しく提示します。 この広告手法は、レピュテーション マーケティングでよく使用されます。 「ネイティブ広告」は、人のパーソナル スペースに侵入しませんが、同時にユーザーに簡単に製品を思い出させます。

ネイティブ広告を他のタイプと区別するには、その機能を知る必要があります。

• 直接販売ではなく、ブランドの認知度に重点を置いています。
• ページのコンテンツによく合います。
• 顧客の前で広告主の肯定的な肖像画を作成します。
• ユーザーの期待に応えます。

ネイティブ広告の仕組み

ネイティブ広告は、ターゲット ユーザーがいる場所で効果的に機能します。 ユーザーが広告スペースのある Web サイト (つまり、ネイティブ広告が掲載される場所) を訪問すると、サイト運営者はすべての訪問を記録します。 次に、連携する広告ネットワークにリクエストを送信します。 これにより、広告主のシステムに必要なリクエストが作成されます。 特定のサイトのトピックに関するオファーを持っている広告主は、ネイティブ広告を選択し、それを広告ネットワークに渡します。広告ネットワークは、それをアフィリエイト マーケティング担当者に送信して、発行者の Web サイトで公開します。 このように、サイトのユーザーは自分のリクエストに関連するコンテンツを受け取ります。これは、迷惑な典型的な広告よりも落ち着いてそれを認識することを意味します.

ユーザーは、日常のコンテンツと見分けがつかないため、ネイティブ広告を読みます。 普通の記事のように見えますが、ブランドと製品の言及が含まれています。 広告は製品へのリンクがなくてもかまいませんが、リード数と遷移の観点からその効果を評価することはより困難です. しかし、そのような販促資料は、視聴者の信頼とブランドへの関与を高めるために使用されることがあります。

ネイティブ広告はなぜ効果的？

たとえば、人は睡眠に問題があります。 彼らは不眠症を取り除く方法をインターネットで検索し、サイトからサイトへと移動して何らかの治療法を探します。 ある時点で、彼らはある記事で、誰かが一晩中安らかに眠るのを助けた薬について言及しているのを見ました. しかし、これは偶然ではなく、アフィリエイト マーケティング担当者、広告主、アフィリエイト ネットワークの共同作業のおかげで記事に登場したネイティブ広告であることはわかっています。 ユーザーは満足し、リンクをたどってこの製品を注文します。 これは、彼らが広告を見たが、それをオフにしなかったことを意味します。 これがネイティブ広告の効果です。

関連するコンテンツに目立たないように配置するというコンセプトは、このツールの中心にあります。 広告は、テキスト、インフォグラフィック、ビデオなど、さまざまな形式で表示できます。 映画やブロガーの投稿に数秒間表示される場合があります。 ただし、ネイティブ広告はページ上の他のコンテンツ要素と常に同じように見えます。 特に、ブランドの認知度を高めることが目標の場合はなおさらです。 「購入する」、「購読する」、「登録する」などのよく知られた言葉は、広告では使用しないでください。

ネイティブ広告の効果は常に監視する必要があります。 これは、広告キャンペーンの結果を評価するだけでなく、作業を最適化するのにも役立ちます. 広告を開始する目的がブランドの認知度を高めることである場合、次の指標が効果を評価するのに役立ちます: サイトのトラフィック、ビュー、クリックスルー率、およびいくつかの行動指標 (ページで費やされた平均時間、ページビューの深さ、直帰率) . 売上を伸ばすことが重要な場合は、リソースの変換を分析します。

ネイティブ広告とコンテンツ マーケティング

コンテンツ マーケティングは、教育的、娯楽的、ブランド化されたコンテンツを通じて、企業がターゲット ユーザーと長期的な関係を築く方法です。 コンテンツ マーケティングとは、継続的なストーリーテリング プロセスを作成することであり、個々のオファーの宣伝に焦点を当てることではありません。 高品質で関連性の高いコンテンツは、製品の認知度を高め、消費者の間で正しい認識を形成し、信頼を強化し、消費者との安定した接触を生み出すことを可能にします.

ネイティブ広告とコンテンツ マーケティングはよく混同されます。 これら 2 つのコンセプトは、顧客に関連情報を提供し、製品に関する適切なイメージを形成するように設計されています。 しかし、コンテンツを作成するだけではいけません。機能する必要があります。 ネイティブ広告を使用すると、視聴者の大部分を以前に作成したコンテンツに引き付けることができます。 また、オーディエンスに関する分析情報があれば、顧客数をさらに増やすように広告を調整できます。 コンテンツとネイティブ広告の共生により、ブランドに関する情報を可能な限り広めることができます。

コンテンツ マーケティング:

• マーケティング戦略への統合の継続的なプロセスです。
• マーケティング手法として機能します。
• 自社サイトに専念。

ネイティブ広告:

• コンテンツ内での広告です。
• 有料サービスです。
• 中断することなくコンテンツ フローで配信されます。

ネイティブ広告のメリット

ネイティブ広告は、簡潔さと自然さに関するものです。 サイトの訪問者に問題の解決策を提供し、リソースに簡潔に適合させます。 このタイプの広告は、永続性によって訪問者を悩ませないという事実に加えて、他にも多くの利点があります。

—関連サイトに掲載されています。 ネイティブ広告はコンテンツに有機的に埋め込む必要があるため、内容が一致するリソースで公開する価値があります。 そうしないと、もはやネイティブ広告ではなくなります。

— コンテンツのバイラル要素により、長期的な効果があります。 広告主は、視聴者がよく覚えているバナーを使用します。 また、即売がなくても、しばらくすると確実に販売されます。

— 出版物が掲載されるプラットフォームのコンセプトと機能が考慮されます。 サイトからサイトへと切り替えて、ネイティブ広告に到達しても、ユーザーは不協和音を経験するべきではありません。

—製品に対する信頼を高め、一般的にブランド ロイヤルティを高めます。 適切なネイティブ広告は、ユーザーにポジティブな感情を呼び起こし、「購入」または「登録」の絶え間ない要求にイライラすることはなく、すべてその簡潔さのおかげです。

—さまざまな形式があり、掲載場所の幅広い選択肢があります。 ネイティブ広告はページのコンテンツと同化されるため、膨大な量になることもあります。

—競合他社がなく、ブロックされる可能性がない。 ネイティブ広告が目立たないように認識されるように、通常、1 ページあたり 2 つ以下の言及を公開します。 そうしないと、ユーザーはブランドが攻撃的で押し付けがましすぎると考えるでしょう。

ネイティブ広告は、商品について繊細に語り、ページのコンテンツと融合するため、視聴者を魅了します。 その有効性は、公開するリソースにどれだけうまく統合できるかにかかっています。 ユーザーに負担がかかりすぎるため、広告がマイナスに作用することがあります。 しかし、製品のターゲット ユーザーを把握し、特定のプラットフォームに適した素材を準備すれば、適切なブランド イメージを作成し、より多くの顧客を引き付けることができます。 広告フォーマットを試し、広告キャンペーンを分析し、ネイティブ広告の意味を忘れないでください。