検索意図とは？

Google での認知度を高めるために頭を悩ませていませんか?

基本的な SEO 戦略を理解する際に、「検索意図」、キーワードの意図、またはユーザーの意図という用語を耳にしたことがあるかもしれません。

好きな言葉が何であれ、結論は同じです。人がオンラインで検索を行うとき、彼らは主な目的を念頭に置いています。 たとえば、彼らは新しい車の購入を考えており、車のモデルを調べています。

あるいは、歯科医や美容院などの地元のサービスを探しているかもしれません。 あるいは、彼らは単にファストフードを食べたい気分で、ハンバーガーとフライド ポテトを買いたがっているのかもしれません。

Google のアルゴリズムの変更により、コンテンツの関連性がこれまで以上に重要になっているため、多くの SEO は検索意図に重点を置いています。 基本的に、Google は検索者のクエリに最もよく答えるページをランク付けしたいと考えています。

オンラインで検索すると、多くの場合、検索意図クエリが表示されます。 例を次に示します。「ジョージア州アトランタのピザ」を検索すると、地元の店のリストが表示されます。 市内の特定の地域を選ぶとしたら、さらに具体的な店舗のセットが表示されます。

しかし、Google はさらに一歩進んでいます。

それは私がピザに飢えており、買い物をしている気分であることを認識しており、別の用語を自動生成してくれます。 要するに、検索エンジンは私の検索意図を理解し、ニーズを満たすための提案をしてくれます。

コンテンツを作成するときも、同じことを行う必要があります。検索者が使用するキーワードや用語から何を望んでいるのかを理解し、コンテンツ、オファー、リード マグネットを開発して、彼らの要求に一致させる必要があります。

検索意図の基本

ここまでで、検索の意図について明確な考えを持っているはずです。また、購入者が探しているものを理解することがなぜ重要なのかを理解する必要があります。

検索意図と通常のキーワードの違いをよりよく理解できるように、次の画像がそれをよく表しています。

見る？ あなたがガーデニングのニッチにいる場合は、これらの検索用語に関する記事をいくつでも書いたり、最高の屋内植物を詳しく説明したリードマグネットを提供したりできます.

キーワードだけにとどまらず、検索者の意図を理解することには多くの利点があります。

イントロの私の例からわかるように、検索意図はあなたのウェブサイトを検索者の前に置き、クリックスルー、コンバージョン、そして最終的には忠実な顧客の可能性を高める可能性を秘めています. 次に、次のような他の利点があります。

• Web サイトの検索エンジン ランキングを向上させることができます。Google などの検索エンジンは、アルゴリズムを使用して、検索者の意図にどれだけ一致しているかに基づいて Web サイトをランク付けします。 人々の欲求やニーズをより満たすコンテンツを作成できれば、検索結果で上位に表示される可能性が高くなります。
• オーディエンスをより適切にターゲティングできます。 関連するコンテンツを作成してリードを引き付け、潜在的に顧客に変換し、より効果的なマーケティング戦略を開発します。
• 検索意図はユーザー エクスペリエンスを向上させます : 見込み客が望むものを提供すると、見込み客はあなたをオーソリティと見なし、戻ってくる可能性が高くなります。 検索意図により、視聴者にとってより関連性の高いコンテンツを作成できます。

検索意図の種類

ここで重要な統計があります。検索クエリの 99% が、検索意図の 4 つの主なタイプに該当します。

Backlinko.com の Brian Dean によると、この数字は私からのものではありません。

意図は、ナビゲーション、情報、トランザクション、商用の 4 つの主なカテゴリに分類できます。

さまざまなタイプについて詳しく見ていきましょう。

ナビゲーションの意図

これは、検索意図に特定の何かが含まれており、ユーザーがブランドやウェブサイトの名前をすでに知っている場合です。 この記事を読んでいる人は、おそらくナビゲーションの意図に精通しており、おそらく以前に使用したことがあるでしょう。

この意図を満たすために、ユーザーは通常、「Adobe ログイン」「Adobe チュートリアル」などの関連キーワードを検索エンジンに入力します。 または「Adobe サブスクリプション」。

関連するキーワードを使用することで、検索者はクエリに対して最も正確で有用な結果を確実に得ることができます。

情報提供の意図

このタイプの検索は、人々が情報を探しているときに Web サイトに誘導するものです。

情報提供の意図は、誰かが特定のトピックに関する情報を探しているときです。 何を探しているのか正確にはわからないかもしれませんが、キーワードを使用して検索を行います。 たとえば、「パンクしたタイヤの修理方法」などと入力します。

通常、ユーザーは購入プロセスの初期段階で、この種の意図を持って検索を行います。 たとえば、新しい住宅改修プロジェクトを開始したり、購入の可能性を調査したりしている可能性があります。

このタイプの検索意図をターゲットにする方法を知ることは、Web サイトのランキングを改善し、より多くのトラフィックをもたらすのに役立ちます。 以下は、まさにそれを可能にするためのヒントです。

• あなたのウェブサイトがよく整理されていて、ナビゲートしやすいことを確認してください。 情報を検索する人は、すばやく簡単に見つけたいと考えています。
• トピックに関連するキーワードを使用して、可視性とランキングを向上させます。 サイトが検索結果ページの上位に表示されるようにします。
• 人々がオンラインでよく尋ねる質問に答えます。 Google の「People Also Ask」機能を出発点として使用します。
• 最後に、視聴者のニーズを満たす価値のあるコンテンツを提供します。 情報検索者は正確で信頼できる情報を探しているので、あなたのウェブサイトが確実に配信されるようにしてください!

トランザクションの意図

トランザクションの意図とは、オンラインで製品やサービスを積極的に購入しようとしていることを意味します。

通常、彼らは特定のアイテムを念頭に置いており、最安値を探している場合もあります。 たとえば、サブスクリプション サービスへの登録や自動車部品の検索を検討している可能性があります。

これらのタイプの検索者は、より詳しい情報を探している可能性があるため、「レビュー」や製品レビューなどの用語を使用したり、リスト形式の「トップ 10」記事や比較記事を検索して、決定を知らせるのに役立てたりすることがあります。

営利目的

営利目的とは、誰かが購入を決定する前に、会社や製品についてもっと知りたいと考えていることです。 繰り返しますが、これは彼らが使用するキーワードによって判断できます。 たとえば、誰かが「近くでピザを買う」と検索した場合、その人が購入/商売のムードにあることがわかります。

また、「購入」、「購入」、「取引」、「割引」などの言葉を使用することもあります。 彼らの検索で。

もちろん、商業目的と情報目的など、意図の組み合わせを含むハイブリッド クエリもあります。

SEOにとって検索意図が重要な理由

時が変わった。

以前はオンラインでの可視性はすべてキーワードにかかっていたため、サイトの所有者がキーワードを乱用して検索エンジンを有利に操作しようとするキーワード スタッフィングが発生することがよくありました。 残念なことに、これは多くの場合、SERP を支配する低品質のコンテンツにつながり、これらのタイプの記事は読者に限られた価値しか与えませんでした.

その後、検索がインテリジェントになりました。つまり、検索意図を理解することが SEO の基本的な部分になりました。 検索エンジンにクエリを入力するとき、人々は何を探しているでしょうか? その質問に答えれば、コンテンツと Web サイトをより適切に最適化し、それらのニーズに合わせることができます。

キーワードがもはや重要ではないと言っているわけではありませんが、潜在的な顧客の要望やニーズを見逃すわけにはいきません。 検索意図をコンテンツに統合することが、それを実現する方法です。

SEO における検索意図の役割をさらに理解するには、James Dooley、Viola Eve、Matthew Woodward などのトップ SEO 専門家による広範なケース スタディを参照する必要があります。

これらの専門家は、検索意図分析、その重要性、変化し続ける Google のアルゴリズム、およびこれらのトピックに関連するデータについて議論しました。

ケーススタディに登場するすべての専門家は、検索エンジンのページ評価プロセスに関しては、検索意図が「コンテンツ最適化の基盤」であり、バックリンク、テクニカル SEO、およびコンテンツに匹敵すると考えています。

ケーススタディは次のように結論付けています。

• 検索意図は「重要なランキング要因」であり、上位の SEO はそれを中心に戦略を立てています。
• Robbierichards.comの創設者であるロビー・リチャーズ氏は、 「意図が最も重要な要因である」と断言しています。 優先順位を付け、キーワードの機会を正確に特定することに関しては。」
• 検索の意図がなければ、コンテンツはその重みを発揮しません。 または、Viola Eve が言うように、「Google の仕事は、検索クエリに対して最も関連性の高い回答を返すことです。 Google が関連性があると見なすものを理解すれば、よりターゲットを絞ったコンテンツの概要説明と SEO 戦略を作成し、成功の可能性を劇的に高めることができます。」

最後に、このセクションでは、まだ検索意図を使用していない場合は、今が使用する良い機会かもしれません。

人工知能 (AI) などの開発により、検索はますます高度化しています。 たとえば、最近の投稿で、Google は Multitask Unified Model (MUM) と、私たちが知っている検索を変革する可能性について説明しました。

科学 (またはテクノロジー) に目がくらむのを避けるために、MUM の簡単な定義と、MUM が検索意図をどのように支援するかを以下に示します。

MUM は、関連する検索クエリを特定してグループ化できる検索意図モデリング手法です。

この手法は、ユーザーがサイトで検索するときに何を達成しようとしているのかを理解するのに役立ちます。 この情報を使用して、サイトの検索エンジンの結果ページ (SERP) を改善し、より良いコンテンツを作成し、広告のターゲットをより効果的にすることができます。

つまり、MUM は消費者のニーズの複雑さを理解できます。つまり、検索者はより少ないステップでタスクを完了し、質問への回答を得ることができます。

たとえば、検索クエリは次のようになります。

そうすれば、検索エンジンは答えを提供できます。

オーディエンスの検索意図を知る方法

オーディエンスの検索意図をどのように判断しますか? 難しい作業になる可能性がありますが、視聴者を引き付けて引き付けるのに効果的なコンテンツを作成したい場合は、正しく行うことが重要です. オーディエンスの検索意図を知るためのヒントをいくつか紹介します。

1. ターゲット ユーザーがオンラインで情報を検索するために使用しているキーワードやフレーズを調査します。 Ubersuggest、Google キーワード プランナー、Google トレンドなどのツールは、トピックに関連する人気のあるキーワードやフレーズを特定するのに役立ちます。

2. 視聴者がソーシャル メディアやオンライン フォーラムで尋ねている質問の種類に注意を払います。 これにより、彼らが探している情報の種類についての手がかりを得ることができます。

3. SERP を見て、ターゲットにしているキーワードとフレーズについて、Google で上位にランクされているものを確認します。 結果を使用して次のことを判断します。 検索エンジンで使用しているキーワード。 以下を理解していることを確認してください。

• 探しているコンテンツの種類 (情報など)
• 彼らの検索の背後にある意図
• 彼らの場所と人口統計

4. Google の People Also ask 機能を使用します。 たとえば、「低炭水化物ダイエット」と入力すると、次のようになります。

5. Google の Autosuggest 機能を使用します。 たとえば、「新車」と入力し始めると、

「新車特価」

「2022 年の新車」

「新車低価格」

6. 検索意図を分析するもう 1 つの方法は、Google の関連検索機能を使用することです。 このツールは検索結果ページの下部に表示され、ユーザーが検索している他のキーワードのリストを表示します。

7. サイトにサイト検索バーと機能を実装する。 これは GA で追跡できます。 ユーザーが Web サイトで検索している内容を使用すると、検索意図を簡単に絞り込むことができます。

コンテンツの検索意図を行動に移す

上記のセクションの例からわかるように、人々の検索意図に関するコンテンツを書くのは非常に簡単です。 検索意図を行動に移す方法は次のとおりです。

• キーワード調査を使用して、ターゲット ユーザーがトピックに関連する情報を見つけるために使用しているキーワードと修飾語を特定します。 ターゲットとするキーワードとフレーズがわかったら、コンテンツ全体、タイトル、本文、および Web サイトのキーワード セクションにそれらを追加できます。
• 理想的な顧客の検索意図に沿った Web サイトのコピーとコンテンツを作成します。 たとえば、「低炭水化物ダイエットで何を食べればよいか」を考えてみましょう。 このフレーズを中心に作成できるコンテンツはたくさんあります。
• CTA が、見込み客の検索意図とカスタマー ジャーニーの段階に一致していることを確認してください。 たとえば、低炭水化物ダイエットに関する情報を求めている検索ユーザーをターゲットにしたい場合は、そのトピックに関する一連の記事を書き、チート シートまたは電子書籍にサインアップするよう人々を招待します。 次に、見込み客がチート シートにサインアップすると、販売する低炭水化物製品に関する情報メールなどを通じて、見込み客の育成を開始できます。

それでは、コンテンツの最適化に移りましょう。

検索意図に合わせてコンテンツを最適化する

上記のセクションでは、コンテンツを最適化するためのいくつかのアイデアを提供する必要がありますが、できることは常にあります。

まず、ツールを使用します。 たとえば、コグニティブ SEO は、情報検索に関するキーワード最適化コンテンツを作成できるツールを作成しました。

次に、検索意図に一致するキーワードを追加します。

たとえば、ナビゲーションの目的でサイトをさらに最適化するには、関連するキーワードをタイトル タグとメタ ディスクリプションに含め、テキストを適切にフォーマットし、要点を説明するのに役立つ画像とビデオを使用します。

情報提供の意図があれば、リード マグネットのような景品を提供し、魅力的で有益なコンテンツを書いて、読者に行動を起こさせることができます。 さらに、行動喚起ボタンやその他の要素を使用して、訪問者がコンテンツと対話するように促すこともできます。

検索者が購入する準備ができているトランザクションの意図については、Muzzle のこの例のようなシンプルな CTA を備えた摩擦のないランディング ページが必要です。

トランザクション検索を最適化するもう 1 つの方法は、構造化データ マークアップを使用することです。 このコードは、検索エンジンにコンテンツの種類を伝え、ページの目的をよりよく理解するのに役立ちます。 構造化データ マークアップを追加すると、コンテンツが検索結果で上位に表示されるようになります。

よくある質問

結論

検索の意図を理解することは、可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを提供するための鍵となります。その理由は単純です。検索は常に進化し、ますます洗練されています。 同様に、消費者の要求は時間とともに変化します。 現在、彼らは、問題点を理解して対処しながら、質問に答え、購入の決定を容易にするコンテンツを求めています。

ユーザーが何を求めているのかを考え、それに合わせてコンテンツをカスタマイズすることで、ユーザーが求める答えを提供するページを作成できます。

検索者のニーズを満たす種類のコンテンツを配信できれば、Google で上位にランクされ、顧客の信頼を獲得できる可能性が高くなります。 やがて、見込み客とエンゲージし、最終的に見込み客を購入者に変える可能性が高くなる可能性があります。

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