ツイッチとは？ ブランドはそれをどのように使用していますか?

公開: 2022-08-09


多くの人と同じように、私はビデオ ゲームが大好きで、YouTuber がプレイしているのを見て、私のお気に入りのいくつかをレビューすることで Twitch を発見しました。 私が見たほとんどの YouTuber は、ライブプレイスルーを配信する Twitch アカウントを宣伝していました。

最終的に、Twitch はストリーミング プラットフォームですが、それだけではありませんか? この投稿では、Twitch とは何か、それを使用して見込み客と関わり、ブランドの認知度を高める方法について説明します。

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ツイッチとは？

Twitch は、ライブ ストリーム用のオンライン プラットフォームです。 そのユーザーは、ライブ ストリームをブロードキャストするか、他のストリーマーを見ることができます。 通常、ストリーマーはゲームプレイの解説を行い、視聴者はサイドバーのチャットでつながります。

Twitch にアクセスすると、下の画像のような画面が表示されます。 ホームページは以前のアクティビティに基づいてキュレーションされているため、この画面はゲーム コンテンツで覆われていますが、ストリーマーが作成するコンテンツに制限はありません。

Twitch ホームページの例。

Twitch は何に使用されますか?

Twitch は、主にゲーマーがライブのプレイスルーと解説を視聴および実行するためのプラットフォームです。 ただし、トークショー、クッキングショー、スポーツイベント、ゲームコンベンションなど、サイトにポップアップする他のプログラムもあります. Twitch を使用すると、ファンはストリーマーとつながることができ、ユーザーは長時間のライブ ブロードキャストをサポートするプラットフォームで興味のあるコンテンツを視聴できます。 実際、ストリームが 1 時間か 2 時間続くことはよくあることです。

このプラットフォームには、TwitchCon と呼ばれる独自の大会もあります。これは、ストリーミング業界を祝う年 2 回のイベントであり、プラットフォームの放送局がファンや仲間と直接つながる機会でもあります。

ファンは、お気に入りのストリーマーが率いるセッションに参加し、多数のベンダーやイベント スポンサーからブランド商品を購入できます。 たとえば、ドリトスは TwitchCon のスポンサーです。

ストリーマーがコンテンツを制作しますが、Twitch には世界中に拡大する熱心なファンベースがあります。 Twitch のユーザーについてある程度の見通しを得るために、Twitch の主な視聴者を詳しく見ていきます。

誰が Twitch を使用していますか?

SimilarWeb の調査によると、2022 年 5 月の時点で Twitch のユーザーの 79.62%% が男性であり、プラットフォームの視聴者の大部分 (約 37.11%) は 18 歳から 24 歳の間です。

SimilarWeb が Twitch ユーザーの Web 行動を調査したところ、このオーディエンスが検索した主なキーワードは、「ビデオ ゲーム コンソールとアクセサリ」、「ゲーム」、「ソフトウェア」、「ニュース」であることがわかりました。 その情報から、Twitch ユーザーの大半がゲームと、ゲームをプレイするために必要なテクノロジーに興味を持っていると推測できます。

同じレポートでは、トラフィックの 21.41% が米国からのものであり、プラットフォーム上で最も代表的な国になり、ドイツ、韓国、ロシア、フランスにそれほど遅れをとっていないことも指摘されています。

視聴者には若い男性が大勢いますが、その人口統計はプラットフォームのユーザー ベース全体ではありません。Twitch で最も人気のある女性ストリーマーである Pokimane には 920 万人のフォロワーがおり、プラットフォームで最も人気のあるストリーマーのトップ 10 の 1 つになっています。

それでも、マーケティング担当者が知っているように、これらの数字はターゲット オーディエンスにとって不可欠な要素になる可能性があります。

ここまでで、Twitch をマーケティング活動に組み込む方法についていくつかのアイデアを熟考している場合は、次に、ブランドが Twitch をどのように使用しているかについて話しましょう。

ブランドが Twitch を使用する 11 の方法

ブランドは Twitch を使用して、ブランドの認知度を高め、特定の視聴者をターゲットにし、ブランド化されたストリームを作成し、インフルエンサー マーケティングを活用します。 このサイトは視覚的なコンテンツによって強化されているため、これらの目標を裏付けるためにいくつかの例を見てみましょう.

1. ペプシコ

戦術: スポンサーシップ マーケティング

期間限定の Brisk 製品を宣伝するために、ペプシコはゲーム ロケット リーグのオフシーズンのビデオ ゲーム トーナメントを後援しました。 会社主催のトーナメントは新しい現象ではありませんが、ペプシコのスポンサーシップにより、飲料会社は他のほとんどのスポンサーシップよりもコントロールしやすくなりました.

Brisk の広告はトーナメント全体に表示され、Brisk をテーマにした車がプレイヤーが使用できるようにゲームにリリースされました。 視聴者はライブ コメンテーターが Brisk を飲むように応援することもでき、「リスクを冒して Brisk を飲む」というフレーズが参加者の間で有機的に形成され、ブランドのミームになりました。

2.EA

戦術: マイクロインフルエンサー マーケティング

ビデオゲーム会社の EA は、ストリーマーの RoryPlays と提携して The Sims 4: Cats & Dogs を宣伝しました。 キャンペーンは非常に単純で、RoryPlays は Twitch でゲームをライブでプレイし、EA ロゴ オーバーレイを含めました。 彼女はまた、自分のプラットフォームでゲームとブランドを口頭で宣伝しました。

RoryPlays は、約 14,000 人のフォロワーしかいないマイクロ インフルエンサーですが、フォロワーが少ないマイクロ インフルエンサーでも、ブランドにとって大きなアドバンテージをもたらすことができます。 これは、マイクロ インフルエンサーがフォロワーとより緊密な関係を持ち、熱心なファンベースを持っていることが多いためです。 これにより、視聴者へのコンテンツの宣伝がはるかに簡単になります。 考えてみてください。ゲームとそのプレイ方法を知っている人が 14,000 人増えたことになります。

3. ハーシー・カンパニー

戦術: インフルエンサー マーケティング

Reese's Pieces チョコレート バーを宣伝するために、Hershey は Ninja や DrLupo など、Twitch で数百万人のフォロワーを持つ複数のインフルエンサーと提携しました。 キャンペーン期間中、これらのインフルエンサーは新製品を試飲しながらライブ ストリームを実行しました。

このキャンペーンを通じて、何百万人もの人々がお気に入りのストリーマーを通じて新しいキャンディー バーを紹介され、キャンディー ライブを楽しんでいました。

4. レクサス

戦術: コンテンツ マーケティング

高級車メーカーのレクサスは、同社の「All In」Twitch キャンペーンで、人気のビデオ ゲーム ストリーマーである Fulsie と提携しました。 キャンペーン中、23,000 人の Twitch ユーザーが 2021 年の Lexus IS セダンをどのように変更およびカスタマイズするかについて投票しました。 Twitch ユーザーは、ゲーマー向けの究極の乗り物を設計し、3D プリントされたコントローラーとゲーム コンソールを車内に組み込みました。

5. ウーバーイーツ

戦術: インフルエンサー マーケティング

UberEats は Ninja と提携して、加入者に 25% オフのクーポンを提供しました。 昇格はチャレンジという形でやってきた。 忍者が Fortnite でキャラクターを「殺す」たびに、UberEats の注文から 1% 割引でファンを獲得しました。 問題は、時間制限があるということでした。忍者は、UberEats で食べ物を注文してから、食べ物がドアに届くまでしかチャレンジに参加できませんでした。

チャレンジが終了するまでに、Ninja はファンに注文の 25% 割引を獲得し、オファーは最大容量まで使用されていました。

6.千夢ファンド

戦術: ブランド認知度

1,000 Dreams Fund は、1,000 人の女子大生に夢の実現を支援する助成金を提供することに専念する非営利団体です。 この非営利団体は学期ごとに新しい助成金を提供しており、1DF の背後にいる人々は Twitch と提携してこのプログラムをストリーマーに届けました。

この基金は、Twitch とのパートナーシップを通じて、現在大学に通っている女性ストリーマーに経済的支援を提供します。 この基金は、彼らの学費を支援することを目的としています。 Twitch は、TwitchCon、会議、新しいハードウェア、または創造的な追求に専念する教育プログラムなどのコンベンションに財政援助を提供する場合があります。

女性歴史月間に、Twitch の Facebook アカウントは基金を支援する広告を掲載し、1DF とそれが女性ストリーマーのために何をしているかについての認識をもたらしました。

これにより、まったく新しい聴衆に非営利団体への紹介が提供されました。 また、Twitch の多様なユーザー ベースを示し、会社が支持する理念を強調しました。

7.ワイルドアース

戦術: 特定のオーディエンスをターゲットにする

WildEarth (WE) は、オーストラリアのヨハネスブルグにある専門の動物学者が率いる、動物の日常生活を放送する放送局です。 最近、サイトのリーダーは、視聴者を拡大するために、配信を Twitch に拡大することを決定しました。

ストリームは短く、Twitch では珍しいことですが、WildEarth では理にかなっています。 コンテンツには、専門家のローレンが率いるサンライズ サファリが含まれます。このサファリでは、彼女がドライブで見た動物に焦点を当て、それらに関する情報を提供します。

Wild Earth の Lauren が Twitch でサファリライドをストリーミングしています。

ソース

WE は若い視聴者を対象としているため、放送が Twitch や YouTube に拡大したことは驚くことではありません。 一部のクリップには、これらの若い視聴者を引き付けるために、絵文字や現在のスラングを使用した子供向けのタイトルさえあります.

8. 日清麺

戦術: リードジェネレーション

Streamer Pokimane は主にロールプレイング ファンタジー ゲームをプレイします。 最近、彼女は日清食品と提携して、ブランドのリーグ・オブ・レジェンド放送を制作しました。

放送では、ストリーム中にインスタントラーメンを作る彼女が登場しました。 コンテンツを楽しく魅力的なものにするために、Pokimane は食事の量を測定する「Slurp Meter」グラフィックを画面に追加しました。

Twitchで日清麺を宣伝するポキマネ。

ソース

日清のブランド ストリームは、11,000 人を超えるポキマネのファンに見られました。 このマーケティング手法により、Nissin は彼女のコミュニティに関連付けられたブランドとして確固たるものとなり、同社の製品がゲームのライフスタイルにどのように適合するかが示されました。

9.PSDアンダーウェア

戦術: インフルエンサー マーケティング

Ninja は、 1,830 万人のフォロワーを持つ Twitch で最もフォローされているストリーマーの 1 つです。 フォロワーに自社のブランドに興味を持ってもらい、TwitchCon 2018 を祝うために、アスレチック アンダーウェア ブランドの PSD はストリーマーにバスを贈りました。

PSD のマーケティング キャンペーンでは、TwitchCon を使用して、「Ninja Bus」とそれに対応する Twitter 投稿でブランドの認知度を高めました。

このパートナーシップは、通常、バスケットボール、フットボール、またはレスリングのアスリートと提携している PSD の変更です。 ビデオ ゲームのアスリートとのパートナーシップは、別のプラットフォームで視聴者を引き付ける戦略の一部になる可能性があります。 また、製品の柔軟性も示しています。

10.確かに

戦術: 有料広告

Facebook や YouTube と同様に、Twitch はストリーミングの前にビデオ広告 (プレロール広告とも呼ばれます) を再生します。

この Indeed の広告は、Twitch のストリーマーとデジタル アーティストが Indeed を使用してどのようにつながったかについてのケース スタディを示しています。 ストリーマーは、ストリームをより魅力的にするデザイナーを探していて、キャリア検索エンジンである Indeed で彼女の才能を見つけました。

確かにTwitchでのコマーシャル。

ソース

この広告は、ゲーマー、ストリーマー、開発者、およびクリエイターが Indeed を使用して、Twitch での作業に対するサポートを見つける方法を示しています。 ストリーマーが Twitch を活用してタレントを見つける方法と、タレントが仕事を見つける方法を示しています。

11. ウェンディーズ

戦術: リードジェネレーション

どうぶつの森：ニューホライズンズは2020年3月に登場しました。ウェンディーズのマーケティング担当者は、リリース時にTwitchがどうぶつの森のストリームで殺到することを知っていたので、それを利用することにしました.

キャンペーンはシンプルで、店舗のマスコットであるウェンディのあつまれ どうぶつの森の冒険に続くゲームプレイ放送です。 アカウントにはいくつかのクリップとストリームがあり、ほとんどのタイトルには「無料配信」が含まれており、Wendy's を食べるためにサイトを離れる必要がないことを Twitch ユーザーに思い出させます。

Twitch での Wendy のブランド ストリーム。

ソース

ブランド化されたストリームに対してキャンペーンが実行する追加の手順に注目してください。 左下には、Postmates と GrubHub からの無料配信の広告があります。 上部には、キャンペーンのタイトル「Choppin' Trees & Free Deliverys」と、参加ブランドのロゴがあります。

あなたのブランドは Twitch を活用すべきですか?

複数の企業がTwitchを使用して、若い視聴者に対応することでブランドを宣伝しています. あなたの会社が同様の目標を持っている場合、Twitch はあなたにとって大きな資産になる可能性があります。 インフルエンサー マーケティングを活用したい場合、Twitch は特に便利です。 インフルエンサーには非常に忠実なファン層があり、彼らのフォロワーを利用して、ブランドを支持することで視聴者を拡大できます. これは、ポキマネのヌードル ストリームだけでなく、Ninja と複数の企業とのコラボレーションでも見られました。

Twitch を活用するもう 1 つの利点は、広告で見込み客を増やすことです。 たとえば、シャンプー ブランドの Head & Shoulders は、Twitch を使用して新しい男性用スタイリング クリームを売り込みました。 これは、プラットフォームと提携して、Twitch ユーザーがサイトの仮想通貨である 100,000 ビットを獲得できるコンテストを実施することによって達成されました。

Twitch のホームページの Head & Shoulders 広告。

ソース

このキャンペーンのターゲット オーディエンスは男性であるため、キャンペーンの背後にいるチームは、Twitch の主な人口層が男性であるおかげで、オーディエンスを獲得できることを知っていました。

または、視聴者が Web 行動の一部として Twitch を使用している場合は、Twitch コンテンツへの投資を検討することもできます。 Twitch アカウントを作成して多数のストリームのアップロードを開始する必要はありませんが、Indeed ルートに移動して、Twitch のユーザーに関連する広告を使用できます。

たとえば、あなたが勤務している会社がコンピューターを販売しているとします。 製品のマーケティング キャンペーンで Twitch を活用する優れた方法は、League of Legends のようなプラットフォームで現在人気のある PC ゲームと、販売しようとしているコンピューターでどのように動作するかを示す広告を作成することです。

Twitch は、クリエイターが興味のあるテーマに取り組むことができる広大なプラットフォームです。 Twitch を複数の方法で活用し、そうすることで幅広い視聴者にリーチできます。 Twitch のカジュアルなユーザーとして、Twitch キャンペーンのアイデアを楽しみにしています。

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