それは何であり、あなたの広告とマーケティングの戦術でそれを採用する方法
公開: 2022-04-13数ヶ月前、私が空港に車を運転していたとき、私はキム・カーダシアンの企業であるSKIMSの看板に気づきました。 1週間後、Instagramで広告を目にし、次に「カーダシアン家のお騒がせ」に関するSKIMSセグメントを目にしました。
「SKIMSがいたるところに出てきます！」と思っていたところに、個人の人がいました。 それは単に会社が統合されたメディア計画方法を持っているからです。
これらの機能の数か月後、結婚式の日にシェイプウェアを調達していたとき、私が信じていたブランド名は何だと思いますか？ （ネタバレ通知：それはSKIMSでした。）そのため、マーケティング担当者として、組み込みのメディアプログラムを入手することは、インターネットマーケティング手法にとって重要です。その下で、それが何であるか、そしてそれをどのように実施するかについて詳しく説明します。マーケティングと広告のテクニック。
以前にあなたが欲しいものを知っていますか？ この目次でそこに飛び込みましょう：
内蔵メディアとは何ですか？
統合メディアは、組織がオーディエンスと情報を共有するために使用するメディア形式とチャネルの組み合わせです。 これは、従来の（印刷物や看板などの）メディア、電子メディア、放送メディア、またはソリューションパッケージの混合物である可能性があります。
ビルトインメディアを採用することで、企業の個別の視聴者セグメントすべてがその広告に出くわし、おそらくいくつかのチャネルでそれらに直面する可能性があります。 どの特定のチャネルを使用するかについての最終決定は、組み込みのメディアプランナーの努力です。
統合メディアプランナー
組み込みのメディアプランナーは、購入者のペルソナ、競合他社の評価、批評、およびソーシャルリスニングに応じてすべてのメディア設定の決定を行います。 これから、プランナーは、マーケティングと広告がビジネス目標を達成するのを支援する最善の行動システムを学びます。
彼らは、最も効果的なチャネル、メディアの種類（補償、所有、取得、その他多数）を決定し、プラットフォームに依存してコンテンツ素材がいつどのくらいの頻度で表示されるかを検討します。
たとえば、視聴者が営業を停止している午後5時から7時頃に、Instagramの物語を掲載し、午前6時から9時までの早朝にラジオの場所を戦略的に立てて、視聴者に次のことを伝えます。通勤中です。
どちらの場合も、素材がいつ、どの程度正常に見えるかを判断することは、組み込みのメディアプランナーのキャリアの重要な要素であり、これは組み込みのメディアスケジューリングの過程で行われます。
統合メディアのセットアップ
統合メディアスケジューリングは、インターネットマーケティングキャンペーンで使用するさまざまなメディアプラットフォームを考慮した結果として実行する手順です。
組み込みのメディアアプローチは、「視聴者に集中しているのは誰か」などの問題を解決します。 「このオーディエンスにはどのような媒体が届きますか？」 たとえば、ミレニアル世代に集中している場合は、メディアシステムとしてInstagramとTwitterを考慮に入れることができます。 それでも、ジェネレーションXをターゲットにしている場合は、ラジオとFacebookの組み合わせが最適に機能する可能性があることを考えているかもしれません。
統合された広告戦略はまた、あなたがあなたの異なるチャネルにわたって作成する広告があなたが提供しているものに対して定期的でまとまりがあることを確実にします。 のように、1つのチャンネルで少し何かを宣伝するときは、もう1つのチャンネルでそれを正確に宣伝して、視聴者が広告にどのように出くわしたかに関係なく、まとまりのあるキャンペーンを見ることができるようにします。
最終的に、統合メディア戦略は、ラジオ、テレビ、看板、ソーシャルメディア、ストリーミングコマーシャル、リサーチエンジン広告、電子メールマーケティングと広告、機能、またはパートナーシップなど、従来のソリューションと電子ソリューションを組み合わせたマルチチャネル戦略を使用します。 。
以下に、統合メディアプランを構築するための5つの手法の概要を示します。
1.計画を決定します。
組み込みのメディア戦術の計画を開始する直前に、計画を知っておく必要があります。
他の宣伝キャンペーンと同じように、メソッドを作成できるように、実際にWiseターゲットを準備しておく必要があります。
説明のために、おそらくあなたは特定の時間のお金で特定の量の男性と女性に到達したいと思うでしょう。 あるいは、新しい市場の中でモデルの意識を高めるために探しているだけかもしれません。
それが何であるかには何の違いもありません。あなたの一般的なパフォーマンスを観察できるように、あなたの目的と目的を作成してください。
2.ターゲット市場を決定します。
あなたの会社がバイヤーのペルソナ、または潜在的には多数のペルソナを持っている場合、これはあなたにとって複雑ではないかもしれません。 あるいは、確実なキャンペーンのためにどのペルソナに集中するかを決定しているのかもしれません。 おそらく、あなたのペルソナはあなたのメディア戦略をガイドラインする必要があります。
ただし、実際に顧客のペルソナに焦点を当てていない場合は、今が1を作成するときです。購入者のペルソナには、キャッシュフロー、学校教育、性別などの人口統計データが含まれます。 しかし、それは苦痛の要因と計画も組み込む必要があります。
市場に集中していることを知ることは、視聴者にとって何が不可欠であり、視聴者の存在がどのようなものであり、視聴者がどのような困難を抱えているかを認識することを示唆しています。
最後に、パーソナライズされた書面によるコンテンツを提供できるように、商品を誰が取得したいかを本当に知っておく必要があります。
また、消費者のペルソナは、視聴者が好むメディアのスタイルや、視聴者が好むコンテンツの種類を教えてくれるかもしれません。
このアプローチを簡単にするために、クライアントジャーニーについて感じてください。 タッチポイントは何ですか？ この情報を理解することは、統合メディアシステムの構築に役立つはずです。
3.さまざまなメディアプラットフォームを選択して、マーケティングキャンペーンを広めます。
これは、宣伝するマーケティングキャンペーンをどこに配布するかを決定する際の、統合メディアスケジューリングの基本です。
ソーシャルメディア、テレビ、ラジオ、自然および有機的な検索、ブログをシステムに取り入れたいですか？
最終的には、主に目標市場での調査に基づいて、この最終決定を下す必要があります。 あなたは本当にこれらのタイプの質問に「私の視聴者はどのコンテンツ素材を消費したいのか」と答えるべきでした。 と「彼らはどのようなスタイルのコンテンツを消費したいですか？」
たとえば、視聴者は限定された種類の映画から非常に長いタイプの映画を望んでいる場合があります。 あるいは、Instagramの画像を見るよりも、ブログを見るのが好きなのかもしれません。 おそらく、従来の戦略とデジタル戦略の間に安定性を持たせる必要があります。
最終的に、組み込みのメディア戦略は実際には視聴者中心になるはずです。
4.芸術的にします。
目的、業界への集中、そして最も重要なこととして、どのような種類のコンテンツを生成する可能性があるかを理解したら、マーケティングキャンペーンの芸術作品を制作するときが来ました。
複製を作成し、グラフィックを構成して、写真を撮るだけです。 あなたの革新的な側面は、あなたのモデルのルールを守り、あなたが企業として誰であるかについての物語に伝えるべきです。
ワークロードを簡単に維持するために、多くのチャネルで利用できる適応性のあるマーケティングプロパティを生成することを検討できます。
5.実行して評価します。
それがすべて言われ、実行されたので、あなたのアプローチを評価する時が来ました。 「どのチャネルが最も効果的か」などの解決策の質問および「多くのメディアプラットフォーム間で適切な安定性を実現しましたか？」
この事実を身に付けたら、それを今後のキャンペーンに含めることができます。
そうは言っても、あなたのテクニックを実行できるようにすることを忘れないでください。 それが時間の経過とともにどのように実行されるかわからないほど迅速に交換しないでください。 一部の戦略には、同じように短期および長期の戦略と目標が含まれるため、変更する前に影響を確認することが重要です。
統合メディアシステムのイラスト
1.月へのバブーン
Baboon to the Moonは、週末の小さな休暇から極端なバックパッキング旅行まで、男性と女性が冒険に使用できる荷物を販売しています。 統合されたマーケティングと広告を利用して、CDMX（メキシコメトロポリス）に敬意を表する限定運営ラインの1つを宣伝しました。
それは、画像、コピーライティング、およびファッションの変更においてまとまりのあるいくつかのさまざまなマーケティングチャネル（それぞれ、電子メール、Instagram、およびインターネットサイト）のマーケティングおよび広告資産を設計しました。 チャンネルの視聴者が達成されているかどうかに関係なく、個々の単一の広告は、まったく同じ問題、つまりCDMXの品揃えについて物語を語っています。
2.NPRニューミュージックスモールデスク
NPRは、アーティストが生きているアコースティックセットを演奏する場所ならどこでも、VerysmallDeskという名前のNPRNewmusicのセクションを運営しています。 最近、一般向けの非常に小さなデスクコンテストが導入されました。このコンテストでは、未発見のアーティストがオリジナルトラックを提出して、リトルデスクのライブパフォーマンスを獲得する可能性があります。 コンテストを売り込むために、Instagram StoryとTwitter（下の写真）で組み込みのメディアキャンペーンを開発しました。
そして、ユーモラスなYouTubeビデオクリップ広告。
ビデオクリップリソース
3.GrubHubとシームレス
供給サービスGrubHubは、2021年に配送および配送サービスSeamlessを吸収し、購入者に買収を意識させるための組み込みのマーケティングおよび広告キャンペーンをリリースしました。 シームレスは、以下に示すように、「シームレスはGrubHubです」という独特でキャッチーなスローガンで消費者に知らせるInstagramの公開を作成しました。
グラフィックサプライ
同社はまた、ニューヨーク市の地下鉄で新たな買収を売り込み、一般的な形式の広告（身体広告）とデジタル広告（Instagram）を利用した統合広告およびマーケティングキャンペーンを作成しました。
グラフィックサプライ
あなたの周り
最高のマーケティングおよび広告キャンペーンは、通常、組み込みのメディア準備を組み込んでいます。 あなたは本当にデジタルと伝統的な広告とマーケティングの方法の間で調和を持っているべきです。 結局のところ、オムニチャネルの実践的な経験は、クライアントが想定し、望んでいるものです。 インターネットマーケティングとは、今日の適切な人々に適切なタイミングで正しい情報を提供することであり、それが統合メディアスケジューリングのすべてです。
