それが何であり、正しい方法でそれを行う方法[専門家による]

初期テクノロジーのアジア系アメリカ人として成長した私は、2 つの文化の中で暮らしてきました。 ある人は、私の母と父が台湾から連れてきた東アジアの社会で、家族の要求とニーズを優先し、学問の卓越性を強調していました。 もう一つは、個人の要求や欲求を優先し、課外活動を重視する西洋社会でした。

言うまでもなく、これらの 2 つの文化は衝突し、幼少期の初期の頃は、自分の同一性に戸惑いながら過ごしました。 私の母と父は、母と父がそうであったように、人生の結果として私を指導するために特定の価値観と原則を私に教えてくれましたが、親友と一緒に過ごすたびに、彼らは私に完全に多様な生き方を教えてくれました。 一日の終わりに、私はどのグループと向き合うべきか本当にわかりませんでした. しかし、思春期になると、私はホルモンに満ちた他のすべてのトゥイーンがすることをしました - 私は両親に反抗し、仲間を養子にしました.

中学校が始まってから大学校が終わるまで、私がアメリカ人だと決めつけていたのは、友人の大部分がアメリカ人だったという理由だけでなく、自分がユニークであることを理解していたからです。 そして、私はそれが好きではありませんでした。

健康でいようと決心した私は、友達と溶け合うために一生懸命努力しました。 私はサッカーと野球に没頭し、ジョックになることですべてのメリットを引き出しました。通常のアジア系アメリカ人とは正反対です。 悲しいことに、私は私ほどアメリカ人ではない他のアジアの子供たちにも見下し、中華料理を控えめに食べ、私の家族が変なにおいをしていると彼らが考えるのが怖かったので、友達を上に招待するのが好きではありませんでした. 一言で言えば、アジア人であることが恥ずかしかった。

この考え方は、私が経済学と企業を分析し、野球を行い、友愛会に参加した学校よりも多くの血を流しました - 標準的なアジア系アメリカ人が行うことはありません. シニアとして、私はスコットランドで海外研究することを決定しました. 私の目標は、池のいたるところから何人かの若者と友達になることでした. しかし、学期の終わりまでに、私の親しい友人の中でヨーロッパ人はほとんどいませんでした. そして、それらのどれもアメリカ人ではありませんでした。 彼らのほとんどは実際にはアジア人でした。

私が海外で研究することを大切にした最大の要因の 1 つは、地球を旅し、決してコースに向かわないことに加えて、私たちの民族性と社会に非常に満足しているアジア人男性のチームと友達になったことです。 そして、自分がアイデンティティーを持っていることに満足することがいかに重要かを教えてくれました。 私が留学する直前まで、私はアジア人を満足させたことは一度もありませんでした。 しかし、シンガポール、マレーシア、フィリピン、ブータン、インドなどのアジア諸国出身のアジア人の仲間がスコットランドに集まった直後、私は自分の考え方を変えるように促されました.

私がスコットランドから家に帰ったとき、私の母と父は、アジア料理が私のお気に入りのスタイルの食べ物になったことと、私がアジア人を手に入れることにどれほどの誇りを持っているかについて、同じように唖然とし、興奮していました. お母さんとお父さんの目には、彼らの心の喜びが見えました。 私は最終的に、彼らが常に私に望んでいたことを実行しました — 私が誰であるかを誇りに思ってください.

地球は最近人種のるつぼですが、ほとんどのモデルは、国の大多数の民族や社会にのみアピールする方法で市場に出回っています. これは、ブランドが共鳴していない膨大な数の個人が存在することを意味します。

とはいえ、より多くの売上を生み出すことだけが、現在のマイノリティ グループへの売り込みの唯一の目的であってはなりません。 彼らの民族性と文化を認めることが、もう 1 つの大きな原動力になるはずです。

主な理由は、最終的にマイノリティ チームが、異なることは問題ないだけでなく、彼らが移民先の場所にこれらの異なる視点を提供することも素晴らしいことであることを理解できるようにすることで、現代社会を前進させ、私のような移民の幼い子供たちを誇りに思うことができるようにするためです。彼らが実際に誰であるか。

多文化広告の正しいやり方

さまざまな多文化の広告クルーのサービスを維持します。

製造業者が実際に共感に従いたいのであれば、従業員は顧客のスニーカーを履くことがどのようなものかを真に理解する必要があります. それ以外の場合は、マーケティングや広告キャンペーンを独自の民族性や伝統に合わせて文脈化できる人がグループにいない場合、資料が下心で作成されたと感じる可能性があります.

したがって、多文化の広告やマーケティング キャンペーンを通じて、どのマイノリティ チームに焦点を当てても、乗組員の誰もが有用な理解と日常生活の経験を持っていることを確信して、正確さを吟味してください。

今日、多文化インターネット マーケティング チームに代表されていないマイノリティ グループの人々に就職面接を行います。

多文化の広告やマーケティング キャンペーンの対象となるマイノリティ グループを特徴付けることができる人を雇うことができない場合、次の最善の解決策は、現在、できる人にインタビューすることです。 そのためには、あなたのネットワーク、社交界、または家族の人々にアクセスし、彼らがマイノリティとして直面している心配についていくつかの質問を確認してください.

多文化マーケティング キャンペーンの精度と信憑性を再確認してください。

社会正義のふりをした利己的なインターネット マーケティング マーケティング キャンペーンよりも悪いことはほとんどありません (Kendall Jenner が欲しいです)。 正しい意図を持っていても、実行力が弱いと、キャンペーンが SNL Cheetos のインダストリアルに変わる可能性があります。

したがって、多文化のマーケティングおよび広告キャンペーンにゴーサインを出す直前に、キャンペーンが集中しているマイノリティ グループを代表する同僚または仲間による芸術的および配布アプローチを実行し、彼らがそれに穴を開けることができるかどうかを確認します。

最近では、範囲がいつよりも重要であることを認める

アジア系アメリカ人として、ムーラン、ジェレミー リン、ジョン チョーは私のヒーローです。なぜなら、アジア人はポップなライフスタイルにおいて著しく過小評価され、誤解されているにもかかわらず、これら 3 人はその逆境を克服し、建設的な穏やかな生活を送っているからです。アジア系アメリカ人の近所。

これを念頭に置いて、多文化マーケティングと広告マーケティング キャンペーンが、マイノリティ チームが直面している問題に光を当て、現代社会への報いを強調することができれば、グループのブランド名に対する忠誠心を高めるだけでなく、それらを作ることもできます。彼らには本物の共感的な味方がいると感じるようになります。

UnsplashのOmar Lopezによる写真