HubSpot 業界の専門家によると、クリエイターを選択する際の注意事項

クリエイターの財務状況は大幅に増加しており、かなりの数のマーケターがキャンペーンでそれを使用する方法を探しています. マーケティング担当者がこの新しい経済を活用する最も一般的な方法は、クリエイターと協力して視聴者のアクセスを増やすことです。 しかし、起業家はクリエイターを採用する際に何を探すべきでしょうか?

このレポートでは、HubSpot の達人が、クリエイターと一緒に仕事をする際に何を垣間見るべきかを示します。 その後の詳細は、クリエイターとのコラボレーションを模索している起業家や、ブランドとのパートナーシップを引き込もうとしているクリエイターにとって素晴らしいものです。

クリエイターを選ぶときの5つのポイント

記事の作成者を雇う際に、企業やブランドが直面する 5 つの問題を以下に示します。

1. アウトカムプッシュ型アプローチ

クリエイター アプリケーションのパートナーシップ リードである Brandon Huang 氏は、次のように説明しています。 「私は、クリエイターに関するすべての定量的指標をざっと見ます。彼らの到着、エンゲージメント、出版に対する信頼性、彼らが生成するコンテンツ素材の最終結果がどれほど規則的かなどです。」

クリエイターは定期的に測定基準を追跡して具体的な数量を把握し、製造業者の可能性を示し、その良好な結果を数値化する必要があります。 作成者が遵守する必要があるいくつかの指標は次のとおりです。

• 訪問者

• コンバージョン

• 印象

• クリックバイ価格（CTR）

• 婚約

企業の経営者は、クリエイターがブランド名の目的を達成するのを支援できるかどうかを正確に把握するために、協力するクリエイターを調査する際に、これらの指標を認識する必要があります。

「その一例として、YouTube では、ビジネスの観点からモデル化するのがはるかに簡単になるという理由で、すべてのビデオのビューに一貫性を持たせたいと考えています。私は配偶者として、より良い存在感を持っています。このクリエーターと一緒にパフォーマンスすることで得られる結果について、より長い期間にわたって熟知しています」と Huang 氏は報告しました。

2. 良い 仕事を終わらせる 倫理

「仕事の倫理も私にとって不可欠です」と黄は私にアドバイスしました。 「彼らがコンテンツ素材を制作し、記事を宣伝してマーケティングし、新しい視聴者に届けようとしているのを見ることができますか?」

フアン氏は、クリエーターの仕事をやり遂げるという倫理は、彼らの機能を支援するために理想的な資産やスタッフをどのように連れてくるかによっても評価される可能性があると述べました.

彼は次のように述べています。「最高のクリエイターは、インフラストラクチャ全体を委任して開発する方法を理解しています。したがって、素材の制作だけを目的としたくない場合は、インターネット マーケティングの部分を行う必要はありません。」

強力なコンテンツ クリエーターを採用していることを保証するために、クリエーターに彼らの手順について質問することをお勧めします。 記事の作成者を獲得するというすべての責任をどのように両立させるのでしょうか? あなたが話している文章の作成者が、その質問に対して思いやりのある答えを持っていることが本当に重要です.

3.アライメント

HubSpot のクリエーター パートナーシップ責任者である Alanah Joseph は、クリエーターとのコラボレーションにおいては、オーディエンスの連携が重要であると主張しています。

「私たちがクリエイターに連絡を取ると、彼らがカバーする記事について非常に優れた考えを持っています」と彼女は報告しました. 「一方で、クリエイターのコンテンツ素材の中で広告がどれだけ効果的に共鳴するかをより正確に判断するために、視聴者に関する追加情報を求めます。」

ジョセフは、クリエイターが個人的な視聴者を調査したり、視聴者を非常によく認識したりすることで、コラボレーションが役立つことを示すことができると述べました. クリエイター向けのアイデア: 包括的な顧客ペルソナを作成することで、視聴者をより深く知ることができます。 視聴者の反応、発言、エンゲージメントを追跡することもできます。

そうは言っても、クリエイターのサービスを利用する際に考慮すべき要素は、視聴者のアライメントだけではありません.

「良い形のライフスタイルとペルソナも考慮に入れる必要があります」とフアンは言いました。 「私たちはインタラクションを構築することを目標としているため、結果だけでなく、クリエーターとの作業がどれほど単純かということも重要です。」

メーカーとクリエーターの個性、価値観、倫理が洗練されたコラボレーションに向けて一致していることを確認することが非常に重要です。その目標は、その予備的なコラボレーションが集まりごとに効果的な長期パートナーシップになることであるからです。 .

「労働力のプレーヤーとして、同僚が 1 ～ 2 年以上一緒に仕事を楽しんでくれるクリエイターを連れてきているという自信を持ちたいです」と Huang 氏は説明します。 「会話に反応する、コメントを効果的に得る、自分の計画と同じように私の計画を気にかけているという本当に返礼品などの非常に単純な要素でさえ、私が支援しようとしているものです. これは、単一の取引ではなく、パートナーシップを意図したものです。」

企業は、有益で、協力的で、グループ指向の態度でチャンスをつかむ執筆コンテンツ クリエイターと提携する必要があり、コンテンツ マテリアル クリエイターは、メーカーと協力する際に​​その角度を具現化する必要があります。

「優秀な仲間は素晴らしい個人です」とジョセフは言いました。 「私たちは、クリエイターと一緒に仕事をしたり、クリエイターをサポートしたりすることを心から楽しんでいます。 クリエイターが友好的で、協力する意思があり、経験が豊富な場合、クリエイターと一緒に仕事を成し遂げたり、長期間のパートナーシップを提供したりするためのより多くの選択肢を見つけることができます。」

4. 唯一無二のモデル

コンテンツ作成者は、モデルがマーケティング キャンペーンを目立たせて視聴者の注意を引くことを望んでいるため、プライベートなタッチをベンチャーに伝える必要があります。

「エディトリアル デザインとスタイル、およびスタイルの変更は、それぞれ不可欠です」と Huang 氏は述べています。 「それらは HubSpot と連携していますか? ここにはより多くの適応性が挙げられていますが、間違いなく、特別な変更が私の興味を引き、ユーモアを組み込むことは、教育/ビジネス エンタープライズ コンテンツをより魅力的なものにする本当に楽しい方法です。」

5. 信憑性

最後になりましたが、信頼性は、クリエイターのサービスを利用する際に考慮したい重要な要素です。

ジョセフが私に言ったように、「信憑性は非常に重要です。 信憑性は自信を持って構築されるため、クリエイターが素材に包括的な自己をもたらすと、視聴者は彼らを信頼します。 これは、作成者が作成したコンテンツ内でコマーシャルを実行することを検討しているメーカーにとって不可欠です。 視聴者がクリエイターを信頼すれば、クリエイターのおすすめを信じる可能性が高くなります。」

あなたがクリエイターを探しているブランドであろうと、たまたま会社との配偶者を探しているクリエイターであろうと、これらの推奨事項が 2023 年以降の繁栄する企業パートナーシップの確立に役立つことを願っています。