ブログとは何か、ブログが必要な理由

ブログが何なのかよくわからなくても、一度はブログに遭遇したことがあるはずです。 おそらく、「健康的な夕食のレシピ」を検索したときに、あるブログに出会ったことがあるでしょう。 実際、これを読んでいるなら、どうなるでしょうか? あなたはブログに参加しています。 （非常にメタ的です、私は知っています。）

ビジネスにブログがない場合は、再考したほうがよいでしょう。ブログを使用している B2B マーケティング担当者は、ブログを使用していないマーケティング担当者よりも 67% 多くのリードを獲得しており、ブログは正確なオンライン情報の 5 番目に信頼できる情報源と評価されています。

最も基本的に、ブログはオンラインでの存在感を高め、自分が業界の専門家であることを証明し、サイトのすべてのページに質の高い見込み客を引き寄せるのに役立ちます。ビジネス用にブログを作成することを検討している場合、または単にブログを作成したい場合それが何であるかを知り、読み続けてください。

簡単な歴史 — 1994 年、スワースモア大学の学生ジャスティン ホールが最初のブログ Links.net を作成したとされています。 しかし、当時はブログとは考えられておらず、単なる個人のホームページでした。

1997 年、Robot Wisdom のブロガーである Jorn Barger は、インターネットをサーフィンするときに「Web を記録する」プロセスを説明するために「ウェブログ」という用語を作りました。 「ウェブログ」という用語は、1999 年にプログラマーのピーター・マーホルツによって「ブログ」に短縮されました。

初期段階では、ブログは、誰かがさまざまなトピックについて情報や意見を共有できる個人的なブログまたは日記でした。 情報は時系列と逆に投稿されているため、最新の投稿が最初に表示されます。

現在、ブログは定期的に更新される Web サイトまたは Web ページであり、個人使用またはビジネス ニーズを満たすために使用できます。

たとえば、HubSpot は、マーケティング、販売、サービスに関するさまざまなトピックについてブログを書いています。これは、HubSpot がこれら 3 つのテーマに関連する製品を販売しているためです。そのため、HubSpot のブログが引き付ける読者のタイプは、HubSpot の中心的な購入者のペルソナに似ている可能性が高くなります。

あるいは、キキという女性は、旅行体験を記録し、役立つヒントや旅行の推奨事項を読者に提供するために、「The Blonde Abroad」という個人旅行ブログを始めました。 彼女のブログは大企業に役立つものではありませんが、個人ブランドを作成するのには役立ちます。

個人ブログが十分に成功すれば、ライターはスポンサーシップや広告を通じて収入を得ることができます。 詳細については、「ブログを収益化するための 5 つの戦略」をご覧ください。

ブログ投稿とは何ですか?

ブログ投稿は、ブログの特定のサブトピックを掘り下げる、Web サイト上の個別の Web ページです。

たとえば、小売 Web サイトでファッション ブログを始めるとします。 ブログ投稿のタイトルは「2023 年に最適な秋の靴」かもしれません。 この投稿は、ブログ全体のトピック (ファッション) に関連していますが、非常に特殊なサブトピック (秋の靴) にも取り組んでいます。

ブログ投稿を使用すると、さまざまなキーワードで検索エンジンでランキングを得ることができます。 上の例では、あなたのブログ投稿により、あなたのビジネスが「秋の靴」に関して Google でランク付けされる可能性があります。 誰かが秋の靴を検索してあなたのブログ投稿に遭遇すると、その人はあなたの会社の Web サイトの残りの部分にアクセスできるようになります。 投稿を読んだ後、「商品」をクリックして、あなたの会社が販売する衣料品をチェックするかもしれません。

ブログ投稿は、ブログ サイト全体にリンクします。 たとえば、現在、あなたは blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog にアクセスしています。 URL の「ブログとは」セクションは、ブログ全体である /marketing/ に結び付けられています。

ブログとウェブサイト

ブログは通常、企業の Web サイトのセクションですが、Web サイトの他の部分とは異なり、新しい投稿を追加してブログ セクションを頻繁に更新する必要があります。 さらに、ブログは、ソーシャル上でブログ投稿を共有している読者の数を分析したり、読者が個々の投稿にコメントできるようにしたりすることで、視聴者とより深く関わることができるツールです。 このように、ブログは Web サイトの他の部分よりも双方向の会話に似ています。 ただし、ブログは Web サイト全体にすることもでき、ブログが個人使用のみを目的とする場合 (旅行ブログなど) に多くの場合、Web サイト全体になります。

ブログには多くの利点があります。ウェブサイトへのトラフィックを促進し、そのトラフィックをリードに変換しやすくし、業界での権威を確立し、ビジネスの成長と新規顧客の獲得を継続的に支援します。出版から数か月、場合によっては数年。

ブログの利点について詳しくは、「なぜブログを書くのか?」をご覧ください。 ビジネスとマーケティングにおけるブログの利点。 あるいは、まだ始めたばかりで、最初の投稿に不安がある場合は、「ブログ投稿の書き方: ステップバイステップ ガイド [+ 無料のブログ投稿テンプレート]」をお読みください。

Wikiとブログの違いは何ですか?

Wiki は、サイトにアクセスした誰もがコンテンツを編集、共有、公開できる共同スペースです。Wikipedia はその最も一般的な例の 1 つです。 一方、ブログを編集、共有、または公開するための管理者権限を持つのは、通常、1 人または複数人のチームだけです。 ブログにアクセスした Web サイト訪問者は、ブログ投稿の下部にコメントを残すことができますが、サイトに公開したり、投稿された内容を編集したりすることはできません。

1. 検索エンジンでのあなたの会社のランキングを支援するため。

通常、企業はブログを使用して、企業の Web サイトを検索エンジンでランク付けします。 会社のホームページを Google の 1 ページ目にランクインさせるために、SEO 戦略を採用したり、有料広告を使用したりすることはできますが、より効果的で長期的な解決策はブログです。

あなたの会社がブログを通じて検索エンジンでどのようにランク付けされるかを考えるために、例から始めます。オンラインでの存在感がほとんどない Web デザインの新興企業で働いているとします。

あなたは、最初の 1 年を Web デザインに強く関連する定期的なブログ コンテンツの作成と投稿に費やすことにしました。 時間が経つにつれて、トラフィックが増加し、他の企業が Web デザインに関する情報を求めてあなたのサイトにリンクするようになります。 これが発生すると、Google はあなたの会社を Web デザイン情報の正当な情報源として認識します。 最終的には (多くの試行錯誤を経て)、あなたのブログ投稿が「ウェブ デザイン」、「ウェブサイト ビルダー」、「電子商取引ウェブサイト」などの用語で Google の 1 ページ目にランクされるようになります。

ある日、「X 市の Web デザイン会社」を検索すると、あなたの会社が 1 ページ目に表示されるようになりました。 これは主に、あなたの一貫したブログへの取り組みによるものと考えられます。

検索エンジンでランク付けするために実装できる具体的な戦略について詳しくは、「HubSpot がブログを使用して Google で 1 位をランク付けする方法」をご覧ください。

2. 特定のトピックに関する情報を共有し、業界の専門家になること。

2006 年、ボストン出身のマット ケプネスは仕事を辞め、世界中を旅し始めました。 彼は、今では悪名高いブログ NomadicMatt.com に旅行の記録を残しています。

約 1 年後、たゆまぬブログ活動と SEO 戦略のおかげで Google でランクインできるようになり、6 万ドルを集めるようになりました。 マットは電子書籍も作成し、スポンサーシップやアフィリエイト マーケティングを利用してお金を稼ぎました。 さらに、彼はニューヨーク タイムズのベストセラー「1 日 50 ドルで世界を旅する方法」を執筆しました。

現在、Matt のブログには月に 150 万人の訪問者が訪れ、年間約 75 万ドルの収益を上げています。そして彼は旅行分野ではよく知られた専門家になりました。

ファッションからブログ、フィットネスまで、興味のあるトピックの専門家として知られるようになりたいなら、それは可能です。そして、多くの場合、それはブログから始まります。

3. サイトへの訪問者を引き付け、それらの訪問者をリードに変えるため。

会社の Web サイトのホームページや会社概要ページから得られるトラフィックは限られています。 もちろん、これらのページは、すでに製品に興味を持っているリードにとって重要ですが、多くの場合、ファネルのトップからのトラフィックを呼び込むことはできません。 そこでブログが活躍します。

ブログは、Web サイトの訪問者が購入する前であっても、その訪問者を支援するための一般的なリソースとなります。 たとえば、電子商取引ストア向けに商品を販売しているとします。 すでにオンラインであなたの製品を検索している e コマース オーナーを惹きつけることもできますが、ほとんどの場合、e コマース オーナーはすぐに購入する準備ができていません。

あるいは、「小売ウェブサイトの始め方」や「実店舗と電子商取引の利点」など、始めたばかりの小売店オーナーを助けるヒントについてブログを書き始めると、徐々に読者を惹きつけることになります。あなたのコンテンツを楽しんでおり、役立つと感じています。 そして、それらのサイト訪問者の e コマース ストアが (ブログのおかげもあって) 成長し始めると、彼らはすでにあなたのブランドのことを知り、役立つ情報源として信頼するようになるでしょう。 そのとき、彼らはあなたの製品ページをチェックするでしょう。

4. オンライン コミュニティを育成し、視聴者と交流する。

少なくとも、同じような興味を持つ読者のオンライン コミュニティと交流するためにブログを作成することもできます。 おそらく、あなたは食べ物ブログを始めて、読者に自分のレシピを共有してもらうよう依頼するかもしれません。

あるいは、DIY プロジェクトに焦点を当てたブログを始めるかもしれません。 自分の家で完成させた楽しい DIY プロジェクトを投稿し、代わりに読者に自分の DIY のヒントを共有してもらいます。

ブログが必要な理由

企業にとって、ブログはマーケティング戦略に含めるべき貴重なツールです。 これは、ブランドについての情報を広め、視聴者や潜在的な顧客との信頼関係を築くための優れた方法です。

これを使用して、有益な業界関連情報を視聴者に提供したり、企業ニュースや製品の最新情報を共有したりできます。 ブログのコンテンツは、電子メール マーケティングのニーズやソーシャル チャネル全体で簡単に再利用できます。 これがなければ、ブランドを宣伝する機会を逃すことになります。

魅力的なブログ コンテンツを作成することは、最初は大変な作業のように思えるかもしれません。 幸いなことに、より良いコンテンツをより速く書くのに役立つ HubSpot の AI Content Writer のような無料ツールがあります。

1. 対象ユーザーを選択します。

自分のブログを始めるときは、対象読者を考えることが重要です。 誰のためにブログを作成していますか? そして、あなたのブログ記事を誰に読んでもらいたいですか？ 始める前に、書いているニッチな分野、取り上げるトピックとその理由を検討する必要があります。

対象ユーザーのブレインストーミングは、会社の購入者ペルソナを作成することに似ています。 さらに、これにより、どのような種類のコンテンツを作成したいかについてのアイデアが得られます。

2. 市場セグメントに基づいてコンテンツのアイデアを頻繁にブレインストーミングします。

ブログを開始したら、高品質で一貫したコンテンツを定期的に大量に作成する必要があります。 これは必ずしも簡単なことではありません。 コンテンツの作成は時間のかかる作業です。 コンテンツが読者の興味を引くものであることを確認し、できれば SEO に役立つようにしたいと考えています。これについては後ほど詳しく説明します。

コンテンツのブレインストーミングを始めるには、競合他社が何をしているかを考慮してください。 コンテンツの中で満たせるギャップを探してください。 さらに、SEO 調査を行って、書きたいトピックをユーザーが検索し、興味を持っているかどうかを確認する必要もあります。 SEMrush、Google Keyword Planner、Answer The Public などのツールが役に立ちます。

コンテンツのブレインストーミングを頻繁に行い、実行可能なアイデアを常に用意しておくとよいでしょう。

3. コンテンツ管理システム (CMS) を調査および検討します。

ブログを作成するには、CMS を使用することが多いでしょう。 CMS は、Web サイトのデザイン、管理、公開に使用できるツールです。 おそらく WordPress や Wix などの例を聞いたことがあるでしょう。

まだ Web サイトをお持ちでない場合は、ブログをホストする機能のある CMS を選択することをお勧めします。 すでにサイトをお持ちの場合は、ブログ オプションが組み込まれているかどうかを確認してください。組み込まれていない場合は、サイトと統合する CMS を見つけるか、まったく新しい CMS を選択する必要があるかもしれません。

CMS の世界には、HubSpot を含め、たくさんのオプションがあります。 (こちらから CMS をお試しいただけます。)

HubSpot の無料ブログ メーカーは、無料のホスティング ツールやセキュリティ ツールなど、必要なものをすべて提供します。 何百もの無料テーマから選択でき、シンプルなビジュアルエディターを備えているため、簡単に始めることができます。

4. ブログ戦略と編集カレンダーを作成します。

ビジネスを立ち上げるのと同じように、戦略を念頭に置かずにブログを作成することはできません。 戦略は次のような質問に答える必要があります。

• 誰をターゲットにしていますか？
• どのような種類のコンテンツを制作しますか?
• いつ投稿しますか？
• コンテンツをどこで宣伝しますか?

全体として、ブログの使命、ビジョン、目標を持つ必要があります。

次に、編集カレンダーを作成して、計画を立てて順調に進められるようにします。 カレンダーは、今後の投稿を追跡し、ライターが締め切りを守っているかどうかを確認し、近い将来に向けて十分なコンテンツのアイデアを確保するのに役立ちます。

5. 記事の構成に注意してください。

ブログ記事を書くときは、記事の構造を考慮することが重要です。 たとえば、理解しやすいように小見出しを使用して投稿を分割していますか? 投稿を読みやすい箇条書きや画像を使用していますか? これらは、読者をページに留めておくのに役立つ重要な要素です。

さらに、読者に次に何をしてほしいかをガイドする CTA (CTA) を使用していることを確認する必要があります。 これが、ブログから収益を上げ、見込み顧客を獲得し始める方法です。

6. ブログのマーケティングと宣伝の専門家になりましょう。

ブログのもう 1 つの要素は、ブログ投稿のマーケティングと宣伝です。 それは昔からの格言のようなものです。「森で木が倒れ、それを聞く人がいないとき、音はするでしょうか？」

したがって、ブログ投稿を書いても誰も読まなかった場合、それはあなたの会社やブランドにプラスの影響を与えるでしょうか? おそらくそうではありません。 だからこそ、自分の投稿をマーケティングする必要があるのです。 ソーシャル メディア、SEO、Web サイト、または電子メール ニュースレターを使用して、現在の顧客と潜在的な顧客にリーチできます。

7. SEO について学びます。

上で述べたように、ブログ投稿を人々に読んでもらいたいと考えています。 そのための 1 つの方法は、SEO を通じてオーガニック トラフィックを獲得することです。 ブログを成功させたい場合は、キーワードの調査方法、検索エンジンでランク付けする方法、SEO 戦略の構築方法を学びましょう。

8. さまざまなブログ投稿スタイルを使用します。

ブログ投稿は、それを読むすべての人にとって、特にすべての投稿を読む顧客にとって興味深いものである必要があります。 あなたのブログの積極的なフォロワーやアンバサダーである人は、ブログが陳腐化しないように、さまざまなブログ投稿スタイルを使用する必要があります。 ハウツー投稿、リストベースの投稿、またはソート リーダーシップの使用を検討してください。

9. 古いコンテンツを再利用します。

ブログのコンテンツを一貫して作成するのは難しい場合があります。 ただし、ブログ投稿を書くたびに車輪を再発明する必要はありません。 古いブログ投稿を更新して、正確かつ包括的な内容を保つことができます。 さらに、YouTube ビデオやポッドキャストなど、自分の他のコンテンツを使用して、そのコンテンツをブログ投稿に再利用することもできます。

10. 競合分析を実行します。

読者を理解するには、ブログの上位の競合他社について競合分析を実行します。 これは、トレンドを特定し、業界のコンテンツのギャップを明らかにし、ブログを宣伝するトピックや方法についてのアイデアを得るのに役立ちます。

競合分析を実行すると、独自のブログ戦略を構築し、反復するのに役立ちます。

ブログを宣伝する方法

前述したように、ブログはブランドの認知度を高め、宣伝するための優れたチャネルです。

その方法は次のとおりです。

1. ウェブサイトからのリンク

当たり前のことのように思えるかもしれませんが、ブログを Web サイト上で見つけやすくする必要があります。 注目を集める CTA を使用するか、ホームページ上の専用の場所から簡単にアクセスできるようにすることを検討してください。

2. ブログコンテンツを再利用する

前述したように、コンテンツを再利用すると、コンテンツ作成にかかる時間を大幅に節約できますが、ビデオ、ポッドキャスト、電子メール、ソーシャルなど、複数のチャネルでブランドを宣伝することもできます。

3. 連動を活用する

ブログに大量の投稿が生成され始めたら、ブログ内の他の投稿や関連トピック ページにリンクすると便利です。 これは SEO にとっては良いことですが、読者が興味のあるトピックに関する適切な情報を見つけるのにも役立ちます。

4. ソーシャルメディアで宣伝する

目を引くビデオや画像を活用すれば、ソーシャル メディア チャネルを活用してブログへのトラフィックを増やすこともできます。 さらに、すべてのソーシャル アカウントにブログへのリンクを配置することを検討してください。 *ソーシャルメディアユーザーに関する統計*

5. ゲストブログを検討する

別の業界関連のブログにゲスト投稿することで、あなたのブランドを知らなかった新しい顧客にブランドを紹介する機会が得られます。 また、他の業界の専門家とネットワークを築き、相互プロモーションの機会を提供する素晴らしい機会でもあります。

6. インフルエンサーの活用

インフルエンサー マーケティングは、ブランドに社会的信頼性を与えるために使用できる強力なツールです。 ゲスト ブログと同様に、その人の視聴者を活用し、新しい視聴者にブランドを紹介することができます。 お願いをする前に、まず関係を育むことに努めてください。

7. 有料オプションを調べる

予算がある場合は、有料コンテンツのプロモーションを利用してコンテンツに注目してもらうこともできます。 Facebook 上で広告を掲載したり、ブーストされた投稿をしたりすることは、有料プロモーションへの良い入り口となります。

自分のブログを始める正式な準備ができている場合は、「成功するブログ戦略を作成する方法: ステップバイステップ ガイド」を参照してください。

ブログはビジネスに有益

ブログには限界があり、ビジネスにとってのメリットも無限です。 新しいコンテンツが定期的に公開され、視聴者にとって魅力的で役立つ場合、それはマーケティング キットに含める非常に貴重なツールとなります。

編集者注: この投稿はもともと 2019 年 2 月に公開され、包括性を高めるために更新されました。