あなたのビジネスに最適な選択肢はどれですか?

ブログとポッドキャストはどちらも強力なマーケティング ツールです。 しかし、ブログとポッドキャストを比較すると、どちらがあなたのビジネスに適しているでしょうか?

ポッドキャストとブログには、顧客との関係を育み、ブランド ロイヤルティを深める力があります。 どちらも権威と専門知識を強調しています。 また、どちらの形式のコンテンツもトラフィックを増やし、リードを生み出すことができます。

各形式には利点と欠点があり、開始前に、どれがビジネスに最高の ROI を提供するかを知りたいと思うでしょう。

コンテンツ マーケティング用のブログとポッドキャストを詳しく見て、どちらがビジネスに最適かを見てみましょう。 読み続けるか、探しているセクションにジャンプしてください。

ブログとポッドキャストには多くの類似点があります。 どちらも、教育、洞察、ストーリーテリングをオンラインで提供する常緑のリソースです。

ブログとポッドキャストはどちらも、ビジネスにマーケティングの機会を提供できます。 また、人々が注目するブログやポッドキャストを作成するには、時間、献身、知識が必要です。

これら 2 つのリソースの主な違いは、形式にあります。 ブログは視覚的な情報を読んだり取り入れたりするためのものであり、ポッドキャストは聞くためのものです。

これらの違いにより、ブログは段階的な説明、データの視覚化、および SEO に役立つ形式になっています。 ユーザーは通常、デスクトップとモバイル デバイスでブログを読みます。 読者は、特定の問題を解決しようとするときに、ビジネス ブログを探すことがよくあります。

同時に、ポッドキャストはインタビュー、ネットワーキング、ブランド エンゲージメントに最適です。 ユーザーは、通勤や家の掃除など、何か他のことをしているときにポッドキャストを聞くことがよくあります。 リスナーは、業界やニッチについて学習したり、最新情報を把握したりしようとするときに、ビジネス ポッドキャストを探します。

クリエイターにとって、ポッドキャストとブログの主な違いは作成方法です。 ブログは書く必要があり、それはたくさんあります。 編集、ビジュアル デザイン、SEO の知識も、ブロガー志望者にとって重要なスキルです。

ポッドキャストにはオーディオ スキル セットが必要です。 ポッドキャスターは、それがソロ、2 人、またはインタビューのポッドキャストであるかどうかにかかわらず、魅力的な方法で話すことができる必要があります。 サウンド編集スキルも必須です。

ブログ vs. ポッドキャスト: どちらを最初に始めるべきですか?

一部のビジネスでは、ブログとポッドキャストを同時に開始する帯域幅があります。 とはいえ、この投資の規模から、ほとんどの企業はこれらのチャネルを一度に 1 つずつ開始します。

これは、長期的な影響を伴う重要な決定です。 どこから始めればよいかわからない場合は、対象者、タイミング、リソース、コストという 5 つの重要な要素から始めてください。

対象者

ブログの読者、ポッドキャストのリスナー、またはその両方? コンテンツの理想的な媒体を決定するには、誰と関わりたいか、何を知りたいか、コンテンツにどのようにアクセスするかを明確にします。

ターゲット オーディエンスは、ブログやポッドキャストでリーチしたい人々のグループです。 彼らはあなたのビジネスにとって最も重要な消費者であるため、彼らが最も必要とするメディアを作成したいと考えています。

ターゲットオーディエンスが誰なのか分からないかもしれません。 2023 年の HubSpot の調査によると、ターゲット オーディエンスに関する基本的な人口統計情報を知っているマーケターは 42% にすぎません。

しかし、必要なデータがある場合は、誰がブログを読んでいるか、ポッドキャストを聞いているかについての仮定を避けることが重要です。

たとえば、ほとんどのポッドキャスト リスナーは 18 ～ 34 歳の若者であるという仮定があります。 Edison Research と Amazon Music の 2023 年のデータによると、この年齢層の人々の 55% が毎月ポッドキャストを聴いていることが確認されています。 しかし、35 歳から 54 歳の 51% がポッドキャストも聴いているとも述べています。

反対に、ブログは高齢者向けであると考える人もいます。 しかし、英国の 5 歳から 18 歳までの 25% 以上がオンラインでブログを読んでいます。

タイミング

考慮すべきもう 1 つの要因は、理想的な出版スケジュールです。 ビジネスに影響を与えるのに十分な数のオーディエンスを作成するには、コンテンツの長さとリリース頻度を考慮する必要があります。

BuzzSprout のグローバル統計によると、ポッドキャストの大部分 (32%) は 20 ～ 40 分続き、ポッドキャストの 40% は 8 ～ 14 日ごとにエピソードを公開しています。

それに比べて、ブログ投稿の理想的な長さは 2,100 ～ 2,400 語です。 また、小さなブログでは週に 3 ～ 4 回新しいコンテンツを投稿することをお勧めします。

資力

ブログとポッドキャストの両方を目立たせるには、優れたコンテンツと独自のブランディングが必要です。

しかし、ブログを始める方法やポッドキャストを始めるのに何が必要なのかわからない場合は、少し調査すれば、立ち上げに必要なリソースがすぐにわかります。

たとえば、新しいブログには、理想的には無料のホスティングを備えた強力なブログ プラットフォームが必要です。

ポッドキャストを開始する場合は、高品質のマイク、ヘッドフォン、サウンド エディターなどの機器が必要です。 また、ポッドキャストをホストする場所を把握する必要があります。

すべての設定が完了したら、必要な最も重要なリソースは時間と組織です。 あなたのアイデアを整理することはあなたにとって挑戦ですか？ 答えが「はい」の場合、この無料のエディトリアル カレンダー テンプレートを使用すると、コンテンツのアイデアを明確な計画にすばやく変えることができます。

料金

DIY ルートを選択すると、ポッドキャストやブログをほとんど、またはまったく費用をかけずに立ち上げることができます。 しかし、品質は重要であり、ブログやポッドキャストを運営するコストはすぐに増加します。

たとえば、ブログを立ち上げる費用はわずか 50 ドルですが、ブログは長期的な戦略です。 文章を書くのが好きな人でも、1 週間に 8,000 語以上を出版することは誰にとっても難しい目標です。

この課題に対応するために、多くのビジネス ブログではフルタイムまたはフリーランスのライターを雇ってブログ投稿を作成しています。 1 つのブログ投稿の平均費用は 50 ～ 500 ドルです。 実際の費用は、ニッチなライターの経験と料金によって異なります。

プロのポッドキャスト制作を得ることも高価になる可能性があります. 料金は、編集者の経験に応じて、1 エピソードあたり 15 ～ 15,000 ドルです。

ブログやポッドキャストの立ち上げは大きな一歩です。 重要な領域を確認しても、どれがビジネスに最適かまだわからない場合は、これらの各コンテンツ形式がビジネス目標にどのように影響するかについて話しましょう.

ブログとポッドキャストの統計

2022 年の HubSpot の調査では、ブログとポッドキャストの両方がビジネス マーケティングに価値があることが示されています。 調査対象のマーケティング担当者の 33% がブログを使用しており、28% がポッドキャストやその他のオーディオ コンテンツを使用しています。

どちらのチャネルも 2023 年に向けて価値を維持しており、マーケティング担当者の 26% が初めてブログを開始し、24% がポッドキャストを作成しています。

上記のデータは、ブログとポッドキャストのどちらを選択するかがビジネス固有の決定であることを裏付けています。 では、あなたのビジネスに最適なコンテンツ形式はどれでしょうか? この重要な質問に答えるために、読み続けてください。

最初にブログを始めるべき理由

ブログは、製品のイノベーション、ソート リーダーシップ、教育のヒントを共有するための強力な方法です。 チームが情熱を注いでいることや、顧客にどのように影響を与えたいかを共有するための手段です。

ポッドキャストに飛び込む前にブログを始めたほうがよい理由は他にもいくつかあります。

ブログリーチ

インターネットには 6 億を超えるブログがあります(さらに増え続けています)。 また、HubSpot の調査によると、ブログのあるビジネス Web サイトは、ブログのないサイトよりも 55% 多くの訪問者を獲得しています。

この印象的なリーチは、ブログがビジネスにとってトップのコンテンツ戦略の 1 つである理由の 1 つです。

SEO

SEO とは、検索エンジンのランキングを向上させるためのコンテンツを開発する手法です。 簡単に言えば、ブログのあるビジネス Web サイトはトラフィックを獲得する可能性が高くなります。 これらは、ビジネス ブログを追加する理由のほんの一部です。

• 新しいブログ投稿により、顧客はあなたのウェブサイトを訪問するより多くの理由を得ることができます
• ブログのコンテンツは、顧客になる前に人々をサイトに引き付けることができます
• Google でのブログのランキングにより、ビジネスのブランド認知度を高めることができます
• 信頼できる有益なブログ投稿にキーワードを含めると、Web サイトへのトラフィックを増やすことができます

ブログSEOはあなたのビジネスを広めることができますが、運営の規模によっては時間がかかる場合があります。

競合、キーワードの飽和、およびその他の要因が、探しているトラフィックをブログがもたらす速度に影響を与える可能性があるため、最初にブログを開始することをお勧めします。

ブログのブランド認知度

ブログは、あなたが知っていることを強調するため、ブランドの信頼と認知度を高めます。 ブログは、共有、引用、転用も簡単です。 これにより、ビジネスはバイラル コンテンツで認知度を高める機会が増えます。

ブログは、あなたの本物のブランド ボイスを簡単に強調できるため、優れたブランド ビルダーでもあります。 ブログ コンテンツを使用して、YouTube 動画などの他のプラットフォームで有料広告やブランド コンテンツを宣伝することもできます。

ブログのコンバージョン

ブログは、コンバージョンへの直接的な経路も作成します。 販売チームのために有望な見込み客を獲得したい場合でも、SaaS 製品の無料トライアル サブスクリプションを獲得したい場合でも、ブログは大きな後押しとなります。

たとえば、手作りのハエなどの釣り用品を販売しているとします。 次に、検索エンジンの結果ページの上部に急上昇するフライ フィッシングのヒントをブログに投稿します。 その投稿の中には、ベイト用の簡単なハエを作るための手順が記載された無料の PDF のオファーがあります。

その投稿を読んでいる人は、オファーをクリックするだけです。 そのワンクリックでビジネスにフォローアップのリードを与えることができ、今後のセール、特別オファーなどについてそのリードメールを送信できます.

オーガニック トラフィックをもたらす SEO の力と簡単なコンバージョンの機会を組み合わせることで、ブログはあらゆるビジネスに非常に役立ちます。

注目を集めたら、一貫して価値の高いコンテンツを提供することが重要です。 これが、あなたのブログを単なる 1 回限りの発見ではなく、知識構築の目的地にするものです。

ブログのその他のメリットについては、この記事をご覧ください。

最初にポッドキャストを始めるべき理由

ポッドキャスティングは、熱狂的な視聴者にブランドを発信する優れた方法です。 ポッドキャストのコンテンツを使用して、補完的なブランドやインフルエンサーとつながり、権威と信頼を築くことができます。

ブログの前にポッドキャストを開始すると、ブランドがどのように向上するかについて話しましょう。

ポッドキャストのリーチ

ポッドキャスティングの人気は年々高まっており、2017 年の 6,500 万人の米国リスナーから、2022 年には 1 億 4,000 万人以上のリスナーに増加しています。

また、2022 年の Statista の調査によると、米国の成人の 79% がポッドキャスティングを認識しており、2006 年の 22% から増加しています。

ネットワーキング

ポッドキャストを開始することは、企業が補完的なインフルエンサー、パートナーなどのネットワークを構築するための優れた方法です。 最も人気のあるポッドキャストのいくつかは、業界のリーダーへのインタビューを特集しています。

ポッドキャストのホストは、ブランドに人間の声を与えます。 ポッドキャストでは、会社の知識豊富な人物が業界の専門家と会話し、時事問題に取り組み、アドバイスを共有します。 また、聴衆が何をカバーしてほしいか、また、あなたが答えられる質問があるかどうかを尋ねることもできます。

インタビュー形式により、ビジネスは重要な利害関係者と簡単につながることができます。 視聴者に役立つコンテンツを作成しながら、新しいつながりを提供する価値のあるものを提供します.

あなたが優れたポッドキャスターである場合、この機会を利用して他のポッドキャストでもあなたの才能が取り上げられ、ブランドのリーチがさらに広がる可能性があります。

ポッドキャストのブランド認知度

ポッドキャストは、視聴者の世界に一貫した声を生み出します。 リスナーベースが一貫していれば、彼らはあなたのブランド名を認識するだけではありません. 代わりに、あなたのビジネスは信頼できる声になり、権威あるアイデアを提供します。 これにより、リスナーはあなたのブランドについての言葉を広めることができます.

ポッドキャスティングの人気により、NCS のような組織が「パワー サブスクライバー」と呼ぶペルソナ、つまり 6 つ以上のポッドキャストにサブスクライブする消費者が生まれました。 これらのサブスクライバーの 68% は、ポッドキャストを聞いているときに聞いた製品を積極的に購入して探しています。

ポッドキャストのコンバージョン

多くのリスナーはポッドキャストを聴いた後に積極的にコンバージョンしますが、このコンテンツ チャネルのコンバージョン パスはそれほど直接的ではありません。 多くのブランドがポッドキャストを使用して、新製品やオファーについてユーザーを教育しています。 次に、独自のトラッキング コードまたは URL を追加して、ポッドキャスト エピソードからのコンバージョンをトラッキングします。

しかし、車や散歩中にポッドキャストを聴いている人は、ひらめいた瞬間に CTA ボタンを押すことができません。 代わりに、彼らはあなたのウェブサイトに戻って、フォームを調べて入力することを選択する必要があります.

ポッドキャスティングは、ブランドの認知度を高めることでコンバージョンに影響を与えることができます。 しかし、リードやセールスの直接の機会は少なくなります。

今日からポッドキャストやブログを始める方法

常に 2 つを選択する必要はありません。 両方を提供することで利益を得る企業もあります。 そして、チームに予算と時間があれば、この 2 つを相互に構築することができます。

ブログ、ポッドキャスト、またはその両方を同時に開始する場合でも、プロセスをよりスムーズに進めるためのヒントがいくつかあります。

ローンチを成功させるための土台を築くための最初のステップを次に示します。

1. ユニークな角度を考え出す。

戦略のないコンテンツはすぐに沈んでしまいます。 持続力のあるブログやポッドキャストを作成するには、あなたのビジネスに固有の素晴らしいアイデアが必要です。 そして、それは単なる素晴らしいアイデアであってはなりません。時間をかけて一貫して探求できるアイデアでなければなりません。

独自の角度を見つけるには、幅広いトピックから始めます。 このトピックは通常、ビジネス製品と業界に関連しています。 次に、ミッション ステートメントを見直します。 ビジネス ビジョンのレンズを通してトピックを見るときは、独自の視点でコンテンツを捉える必要があります。

注目のリソース: ミッションとビジョン ステートメントのテンプレート

角度が決まったら、他の決定がそのアイデアをサポートしていることを確認してください。 たとえば、ポッドキャストを作成している場合は、明確なビジョンを強調する音楽と効果音を使用してください。

2. スキルに集中する。

飽和状態の市場でポッドキャストやブログを始めるには、規模が重要です。 中小企業の中には、ブログやポッドキャストを成功させるために新しいチームを作成できるものもありますが、多くの場合、たとえ 1 人のチームであっても、既存のチームから始める必要があります。

これは、自分の好きなこと、嫌いなこと、長期的にコミットできることについて正直であることを意味します。

たとえば、クライアントや同僚とチャットするのが好きで、コンピューターの前に長時間座っているのが苦手だとします。 ブログを始めるほうがビジネス上は理にかなっているかもしれませんが、優れたポッドキャストを作成してそれを使い続ける可能性は高くなります。

3. マーケティング チームを評価します。

過去 1 年間、誰かがあなたの会社にブログを作成するように促し、トピックのアイデアをあなたのやり方で投げかけましたか? おそらく彼らは、すでにLinkedIn向けに短い記事を書いているかもしれません。

チームにポッドキャストをむさぼり食う人はいますか? または、あなたの業界のポッドキャストを知っていて、何が機能し、何が機能しないかを理解している人ですか?

ポッドキャストやブログの作成を開始する前に、知識が豊富で熱心なマーケティング担当者をチーム内で見つけて、関与したいと考えてください。 この 1 つのステップで、ブログやポッドキャストを管理しやすくし、成功の可能性を高めることができます。

4. 競合他社を知る。

視聴者がすでに見たコンテンツを大量に大量生産しないように、そこに何があるかを知る必要があります。 あなたのアイデアが際立っているかどうかを判断するために、いくつかの競合分析から始めましょう。

注目のリソース: 競合分析テンプレート

次に、独自のブログまたはポッドキャストの詳細を掘り下げます。 ロングテール キーワードを調べて、両方のプラットフォームであなたを差別化するニッチなトピックをブレインストーミングするのに役立ててください。

ポッドキャスト愛好家: ポッドキャストの SEO について調査して、Spotify や Apple Podcasts などの人気のポッドキャスト プラットフォームでポッドキャストが表示されるようにします。

5. 適切なツールを見つけます。

コンテンツを作成するのは楽しいものですが、ビジネスに違いをもたらすには細部に注意を払う必要があります。 コンテンツ作成プロセスをより効果的にする 1 つの方法は、適切なツールを選択することです。

ブログツール

それを実現するのに役立つブログ用ツールには、次のものがあります。

これらのツールは、Web サイトにブログを追加するのに役立ちます。 コンテンツ カレンダーの作成、適切なオーディエンスのターゲティング、最高のコンテンツの作成に集中しやすくなります。

たとえば、AI コンテンツ アシスタントを使用すると、アウトラインとドラフト コピーをすばやく作成して、執筆プロセスを高速化することもできます。

その他のブログ ツールについては、この投稿をご覧ください。

ポッドキャスティング ツール

ポッドキャスト ツールは、制作とリリースを合理化するのに役立ちます。 ポッドキャスティングに必要なツールは、マイクやヘッドフォンなどのオーディオ機器だけではありません。

新しいポッドキャスト用のオンライン ツールには次のものがあります。

• 録音ソフト
• オーディオ編集ソフトウェア
• ポッドキャストのホスティング

ポッドキャストが成長するにつれて、ポッドキャストを宣伝し、見込み顧客のコンバージョンを改善するためのより高度なツールを検討することが必要になる場合があります。

たとえば、Casted は、企業の既存の顧客関係管理 (CRM) およびコンテンツ管理システム (CMS) ツールと統合するポッドキャスト マーケティング プラットフォームを提供しています。

HubSpot のお客様: Casted 統合により、ポッドキャストのリスニング データが CRM に接続されます。 これにより、連絡先が何を聞いて何をクリックしたかを確認できます。

6.準備、準備、準備。

ブログを立ち上げたり、ポッドキャストを開始したりする方法に関する優れたリソースがあります。 しかし、そのエキサイティングな一連の活動が完了すると、作業は始まったばかりです。

ブログやポッドキャストがビジネスに変化をもたらすためには、すべての投稿とブロードキャストを素晴らしいものにする準備をする必要があります。 ブログを書いているとき、これは明確なアウトラインを作成すること、時間のかかる調査を行うこと、または事実確認を行うことを意味する場合があります. ポッドキャストの準備をしている場合、それはウォームアップ ルーチン、サウンド チェック、または音量レベルについての学習である可能性があります。

ブログやポッドキャストごとに準備すればするほど、視聴者が好む信頼できるリソースを作成できる可能性が高くなります。

7. 価値を創造する。

米国のポッドキャスト リスナーの 37% が、友人、家族、同僚から新しいポッドキャストについて聞いています。

口コミで支持を得る最善の方法は、人々が必要とし、望んでいるコンテンツを作成することです。

これは、あなたのコンテンツが視聴者にとって有用で魅力的なものでなければならないことを意味します。 成長するにつれて、視聴者のフィードバックを求め、肯定的および否定的なコメントの両方に対応します。 明確な期待値を設定し、一貫してそれらを満たすようにしてください。 最後に、視聴者に関与する方法を提供し、その関与に対して報酬を与える方法を見つけます。

ブログとポッドキャスト、どっちがいい？

ブログとポッドキャストはどちらも、マーケティング リーチを拡大し、顧客関係を育むことができます。

会社、社内の人材、および顧客にとって最も理にかなった戦略を選択すると、勝利の結果が得られます。

編集者注: この投稿はもともと 2020 年 11 月に公開されたもので、包括性を高めるために更新されています。