Semrush のメーカー インターネット マーケティング担当副社長によると、どの検索エンジン最適化指標がリーダーの昇進に最も影響を与えるか

強力な検索エンジン最適化戦略を所有することは、新しいオーディエンスにリーチし、組織にとって適格な見込み客を生み出すために不可欠です.

実際には、マーケティングおよび広告の管理者、副社長、経営幹部の 43% が、検索エンジンの最適化を、自社が現在活用している最も生産的な方法の人物として挙げています。

強力な Web サイト ポジショニング アプローチを作成するには、信頼できるテストと反復が必要です。 時間の経過とともに、選択したメトリクスは、メソッドのどの部分が機能しているか、または機能していないかを認識するのに役立ちます。

それでも、どの検索エンジン マーケティング指標が実際に違いを生むかを判断するのは難しい場合があります。 Web 最適化の成果を確実に評価するには、何に重点を置くべきでしょうか? 自然なウェブサイトのトラフィック? 見込み客？ 検索ワードランキング？ コンバージョン？

以下では、Semrush のメーカー マーケティング担当バイス プレジデントである Olga Andrienko と一緒に、2023 年にリーダーが検討することを彼女が推奨する検索エンジン最適化の指標について説明します。詳しく見ていきましょう。

Semrushのメーカーマーケティングおよび広告担当副社長によると、最も違いを生むSeoメトリック

1. コンバージョンや新規 MRR など、収益に直結する指標を狙う。

Andrienko 氏は、検索エンジン最適化の最良の指標として、オーガニックおよびナチュラルな訪問者数やランキングから始めることを想像したかもしれませんが、その代わりに、ベースライン (収益) から始めて、逆方向に仕事をするようリーダーにアドバイスしています。

Andrienko 氏は私に次のように語っています。 そして、そのシナリオでは、コンバージョンが唯一の要因です。 対象となる指標は、収益に直接結びつくタイプのものだと思います。」

彼女は次のように述べています。 したがって、ほとんどの顧客がオーガニック調査から来ていることがわかっている場合、オーガニックは私が測定の中心となる指標になるでしょう. あなたの達成の側面が何であれ、最も重要な最終結果です。 ランキングは実質的に対象外となります。 今日の人々はあなたのウェブページにたどり着かなければならず、興味を持っていることを示す必要があります。」

Semrush のブランド名インターネット マーケティング担当副社長から「ランキングはあまり重要ではない」という話を聞いて、最初は驚きました。 しかし、それは気分になります。

たとえば、「プロモーションとは何ですか?」というキー フレーズの質問で 1 位にランクされたとします。 あなたの会社がマーケティングに関連する商品や会社を販売している場合、これは素晴らしいことです。 しかし、その同じ投稿が適切な形式のトラフィックを促進していない場合、またはそのターゲットを絞ったトラフィックを有能な有望な見込み客と企業の収益に変換していない場合は…実際に問題になるのでしょうか?

収益に再び結びつく指標に集中することは、時間と資産を費やす場所に大きな影響を与える可能性があります。 主に収入に基づいて情報を適切に検討するには、最も変化の激しい投稿をすべて追跡するスプレッドシートを作成することを検討してください。 これらの投稿があなたの Web サイトで最もターゲットを絞ったトラフィックを提供するタイプではない場合でも、これらの人々があなたのビジネスの底辺にとって最も価値があることが証明されていることを考えると、これらは過去の最適化の注意を向けたい投稿です。ライン。

2. ブランドキーワードの検索量を忘れない。

Andrienko は、ブランド広告のリーダーとしての立場から、この今後の指標が彼女にとって重要である可能性が非常に高いことを認めていますが、それが実際にブランド名の価格を示すことができる指標であることを考えると、言及する価値があるかもしれません.

彼女は次のように述べています。 それは、メーカーの強化とモデルの認知度の向上において、私たちがどれほど優れているかを私に知らせてくれます。」

これは、組織のブランド認知度を高めることが目的である場合、特に重要な指標です。 共同広告戦略、スポンサー付きの状況、またはポッドキャスティングのような新しい種類の情報など、メーカーの意識を高めることを目的としたアプローチを検討するときは、ブランドのキーワード調査の量を超えて取りつかれたいと思うでしょう. 時間を超えてアップする可能性はありますか？ もしそうなら、これはあなたのメーカー意識戦術が機能していることを示す強力な指標です。

これは表面的な指標のように見えるかもしれませんが、実際にはそうではありません。 顧客は、信頼できるビジネスから得たいと考えています。見込み客との信頼関係を築くには、親しみやすさが重要な問題となります。

3. クリックスルー料金と、それがオーガニックおよび自然訪問者とどのように相関するかを考慮します。

「多くの男性と女性がキー フレーズを決めようと検索しているのに、CTR が上がらない場合、それは通常、何かがおかしいことを意味します」と Andrienko 氏は私に説明しました。

彼女は次のように続けます。 最終的に、オーガニック CTR が低下しているにもかかわらず、最終的にはユニークな方法でクリックを獲得できるようになったことがわかりました。」

「自然な訪問者や自然な訪問者を検索するだけでなく、それが料金によるクリックとどのように相関するかも重要です。 これは非常に重要なリンクです。」

Google クエリのほぼ 3 分の 2 がクリックせずに停止している世界では、かなりのクリック率を達成することが次第に複雑になってきています。 Andrienko は、それがしばしば可能ではないことを認めています。 たとえば、「課金の結果としてクリックを評価するにはどうすればよいですか?」と検索する人を考えてみましょう。 彼らは、彼らの質問に簡潔に答えるこの強調スニペットを証明するでしょう:

ここでロングテールキーフレーズの威力が発揮されます。

Andrienko は、Semrush のバイヤーの 1 人である歯科医について教えてくれました。 彼の Web サイトに視聴者を引き付けるのに苦労した後、歯科医は歯科関連のクエリを検索することにしました。 それから、彼はそれらの検索フレーズをすべて取り、レコーダーを手に取り、医者に行きました。 彼のクエリに対する解決策を記録した後すぐに、彼はブログにそれらを設定し、彼のマーケットプレイスと同様に、長期テールのキー タームの評価を開始しました。

この方法は誰にとっても実行できない可能性がありますが、SEO システムを最適化するには、ユーザーがハイパーリンクをクリックして最大限の利点を得る必要があるコンテンツを生成することが非常に重要であることは注目に値します。

たとえば、「レートの結果としてクリックを単純に評価するにはどうすればよいですか?」というクエリを解決する記事を作成するのではなく、「何が原因であるか」など、はるかに長いさまざまなクエリに回答するコンテンツ素材を作成することもできます。クリック率を改善するための理想的なアプローチは?」.

ロングテールのキーワード フレーズを活用した有益で実用的な記事は、視聴者を引き付けるためだけのものではありません。 また、信頼を築き、視聴者とのより良い関係を築くためにも重要です。 その点、Andrienko は、彼女が最も気に入っているさまざまなコンテンツは情報提供であると教えてくれました。 「情報や事実は、ユーザーが直面している問題への直接的な反応であるため、ユーザーを実際に支援できる場所になる可能性があります。 あなたの会社の問題ではありません。 それは彼らを励ますことであり、信頼が築かれます。」

4. ランキング、バックリンク、ドメインオーソリティ、個人行動の指標を無視してはいけません。

最後に、Andrienko は、この記事で引き続き指摘する資格があると彼女が信じているいくつかの他の指標のチェックリストを提供しました。

1: ランキングと順位。

彼女は私にこう言いました。 したがって、これは実際に監視する重要な日常の測定基準です。」

Andrienko がリーダーに推奨するその他の指標は次のとおりです。

• バックリンク
• エリアオーソリティ
• ウェブサイトのページ読み込み速度などの消費者の習慣に関する指標

バウンス価格のように、彼女がより定性的なアプリケーションのために活用している他のメトリクスもあります。 彼女は、「バウンス料金は、書かれたコンテンツが実際に訪問者にとって興味深く説得力があるかどうかに関係なく、監視することが不可欠です」と提案しています。

彼女は続けます。 そのサイトですぐに変更されることはありません。 私たちは、彼らが別の Web ページに移動するように刺激し、その後さらに別の Web ページに移動するように促す必要があります。 1 回のセッションで 1 ページしか閲覧していない場合は、ユーザーを維持するという素晴らしい仕事ができていないことを意味します。」

長期的に扱う検索エンジン最適化の指標は、主にマーケティングおよび広告主任としての目的に依存します。 2023 年に近づくにつれて、目標を検討し、そこから逆方向に作業を行って、どの検索エンジン最適化メトリクスが、自分の手法がそれらすべての計画とどの程度一致しているかを調べるのに役立つかを発見することが期待できます.

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