ホワイトペーパーのランディングページの例[+作成方法のヒント]

ホワイトペーパーを使用してリードを生成する場合でも、ユーザーに関する詳細情報を取得する場合でも、効果的なマーケティングアプローチが必要になります。 ホワイトペーパーのランディングページを作成するよりも効果的な方法は何ですか？

ランディングページは、ホワイトペーパーなどのゲートコンテンツにアクセスするために頻繁に使用されます。 ただし、そのホワイトペーパーのランディングページでは多くの問題が発生する可能性があるため、潜在的なクライアントから電子メールアドレスを取得することはできません。

この記事では、ホワイトペーパーのランディングページの例と、リードを生成するためのホワイトペーパーを作成するためのヒントを紹介します。

ホワイトペーパーのランディングページの例

ランディングページを介してWebサイトの訪問者にホワイトペーパーのダウンロードを提供することは、ターゲットオーディエンスから高品質のリードを生成するための優れたアプローチです。 次に、リードがクライアントになるまで、セールスファネルを通じてリードを育成することができます。 以下では、ホワイトペーパーのランディングページの例と、それらがうまくいくこととうまくいかないことを共有します。

1.拍手

長所：

• ホワイトペーパーの内容の概要を簡単に説明します。
• 最初の見出しは、このコンテンツを読むことで得られるメリットを示しています。
• ランディングページには社会的証明が付属しています。これは、大企業が拍手を信頼していることを示しています。
• スクロールしても表示されたままになる固定のスティッキーフォームは、訪問者がフィールドに入力するように刺激するための優れたアプローチです。
• クリーンなフォーマットを持つ最高のランディングページの1つ。

短所：

• 2つの多くのフィールドがあります–拍手はマルチステップフォームを使用できます。

2.オラクル

長所：

• ホワイトペーパーの図は、訪問者がフォームに記入した場合に何を主張できるかを示しています。
• 召喚ボタンは訪問者の注意を引きます。
• 「このホワイトペーパーを今すぐダウンロード」すると、行動を起こすことができます。
• フォームタイトルの下にあるオレンジ色の矢印は、訪問者がフォームに入力するための視覚的な表示として機能します。

短所：

• 「理想的な顧客の作成」という見出しは一般的すぎます。
• フォームには9つのフィールドがあり、長すぎます。
• アウトバウンドリンクが非常に多いため、エスケープオプションが多すぎます。
• 「Readhow」というテキストはハイパーリンクされていますが、どこにもつながりません。

3.NetSuite

長所：

• このランディングページでホワイトペーパーをダウンロードして連携する複数のCTA。
• 画像はホワイトペーパーの内容に関連しています。
• 箇条書きは、ホワイトペーパーで何がわかるかを簡単に示しています。
• このランディングページは、ユーザーを次のページのフォームに誘導します。

短所：

• 見出しには何のメリットもありません。
• ホームページとソーシャルメディアのアイコンにリンクされているロゴは、ホワイトペーパーをダウンロードしないことから簡単に抜け出す方法です。

4.Tableau

長所：

• ホワイトペーパーの箇条書きは、訪問者がそれを読んだときに何を発見するかを知らせます。
• 召喚状は2段階のオプトインとして機能するため、クリックするとフォームがスライドインします。
• Fortune、Fast Company、WSJ、およびWIREDの顧客バッジは、Tableauが尊敬されているブランドであることを示しています。

短所：

• Tableauのロゴはホームページに接続されており、ホワイトペーパーをダウンロードする前に、このページからの明確な脱出パスを提供します。
• このページに示されているホワイトペーパーは、「リソース」へのリンクと追加のホワイトペーパーによって影が薄くなっています。
• このホワイトペーパーは、訪問者が「2017」年を見ると離れる傾向があるため、更新する必要があります。
• フッターに過剰な数のリンクが含まれているため、訪問者がフォームに入力できなくなる可能性があります。

5.人間が作った

長所：

• 見出しは、ホワイトペーパーを読むことで解決される問題を読者にもっと認識させるための問題点を浮き彫りにします。
• ダウンロードフォームは、ページの上部、見出しの直後にあり、4つのフィールドのみが含まれています。
• そのCTAボタン「今すぐダウンロード」はかなり実用的です。
• ホワイトペーパーに記載されている内容を読者に紹介する箇条書きのセクション。
• また、作成者とその資格情報に名前を付けることにより、ホワイトペーパーの信頼性を確立します。

6.ネトロニック

長所：

• 訪問者は、箇条書きのテキストのおかげで、ホワイトペーパーを読んで何が得られるかをすばやく確認できます。
• ホワイトペーパーの表紙は、訪問者がフォームに記入した場合に受け取るものを示しています。
• このページでの変換は、短い形式のおかげで簡単になります。
• 左揃えの小見出しとコンテンツにより、訪問者はオファーを読みやすく評価しやすくなります。

短所：

• 小さなCTAボタンは、大きなボタンほど注目を集めません。
• ホームページにリンクされているロゴは、訪問者に逃げ道を与えます。

ホワイトペーパーのランディングページの例をいくつか見てきたので、これらのマーケティングツールを作成するためのヒントをいくつか見ていきましょう。

ホワイトペーパーのランディングページを作成するためのヒント

ホワイトペーパーのマーケティングに関しては、ランディングページはおそらく最も重要な分野の1つです。 コンバージョン率の高いランディングページがない限り、マーケティング活動はすべて役に立たない。

ちなみに、ランディングページはあなたのホームページと同じではありません。 これは特定のオファー専用のページであり、ランディングページのデザインはコンテンツと同じくらい重要です。 ランディングページでは、視聴者が貴重な情報を放棄し、ホワイトペーパーを読むのに何分も費やす必要がある理由を明確に説明する必要があります。

また、すべてのデバイスでアクセス可能で、見栄えがよく、ダウンロードが可能な限り簡単である必要があります。

ランディングページに必要な5つの重要な要素

• 見出し–訪問者の注意を引く。
• 画像/グラフィック–タイトルと視聴者のコンテキストを提供します。
• リードキャプチャフォーム–訪問者から情報を収集するために折り目の上に配置されます。
• CTAボタン–実用的で説得力のあるものでなければなりません。
• コピーと説明–訪問者にフォームに記入するように通知し、誘惑します。

リードキャプチャフォームは、消費者情報を収集するためのツールです。 リードキャプチャフォームは、ガイド、ホワイトペーパー、割引クーポン、製品デモなどと引き換えに、クライアントから連絡先情報を収集するために使用されます。

それでも、効果的なランディングページがあることをどうやって知っていますか？ 以下に、変換するホワイトペーパーのランディングページを作成するためのヒントをいくつか示します。

1. 独自の価値提案、フォーム、CTAをフォールドの上に配置する必要があります。これらのコンテンツは、訪問者の注意を引き付け、フォームに記入するように誘うため、上部に表示される必要があります。
2. 見出しに独自の価値提案を見つけて追加する–「理想的な顧客の作成」などの曖昧または一般的な見出しを避け、ホワイトペーパーの独自の価値提案を見出しに追加するようにします。
3. 行動を促す召喚状を追加する– CTAの説明は、「今すぐ入手」や「ホワイトペーパーをダウンロード」など、必要なものにする必要があります。
4. 必要なフォームでのみ情報をリクエストする–購入者のジャーニーファネルに関しては、電話番号、住所、その他の情報を含むフォームフィールドを追加するかどうかを決定できます。 あなたの潜在的な顧客が気づきの段階にある場合、彼らは個人データを共有することを躊躇するので、あなたは彼らにあまり多くの情報を求めることはできません。 ただし、決定段階にある場合は、より広範なフォームを作成できます。
5. ユーザーにランディングページを離れる機会を与えないでください–リンクをさらに追加すると、上部やフッターのWebサイトのナビゲーションなど、他のすべての気が散るクリック可能なリンクがユーザーに表示されます。 ユーザーは、CTAをクリックするという1つのアクションを実行するだけで済みます。

ホワイトペーパーの作成方法

見込み客は、役立つ教育用ホワイトペーパーと引き換えに、個人情報を喜んで共有することがよくあります。 読者がそれ以上研究するのを妨げるコンテンツを提供することは、クリックとコンバージョンを獲得するための鍵です。 では、デザイナーや開発者のチームに頼らずに、視覚的に魅力的で注目を集めるコンテンツをどのように作成できるでしょうか。

1.目標と目的を設定します

ランディングページのホワイトペーパーを作成する前に、必ず目標を定義してください。 では、このコンテンツで何を達成したいですか？ あなたは新しいリードを獲得したいですか、顧客を育てたいですか、それともこれらの論文でお金を稼ぎたいですか？ 何を選択しても、最初から明確な目標を設定することで、順調に進むことができます。

また、あなたの目標と一緒にいくつかの目標を設定します。 それがあなたのウェブサイトへのトラフィックであろうとあなたが受け取るリードの数であろうと、最初からいくつかのターゲットを持っていることを確認してください。

2.編集戦略を決定します

ターゲットオーディエンスを考慮することは、トピックを選び、ホワイトペーパーのコンテンツを書くための重要な要素です。 アイデアは、接続を作成するためにあなたの聴衆を知る必要があるということです。 あなたの見出しが彼らの注意を引くならばあなたのウェブサイト訪問者は読み始めます、しかし内容が標準に達していないならば、あなたは印象を与える機会を逃すでしょう。

また、自分のスタイルや声のトーンも考慮してください。 これらの要素は、ブランドと一致し、制作するコンテンツの種類に関連している必要があります。

3.デザインについて考える

デザインとレイアウトは、目標と編集戦略と密接に関連しています。 ホワイトペーパーのデザインは魅力的であり、タイトルのコンテキストを提供する必要があります。 また、ホワイトペーパーのテーマを確立する必要があります。

写真を使用する場合は、完全に関連していることを確認してください。 オーバーレイの有無にかかわらず写真、イラスト、またはアイコン、フォーム、色を使用したグラフィックデザインをすべて使用できます。 デザイン能力がよくわからない場合は、テンプレートで提供されているオプションを使用してください。

4.各段落に価値があることを確認します

ホワイトペーパーは雑誌の社説や小説ではないため、ページを埋めるだけのふわふわした言葉は使用しないでください。 すべての段落は、何らかの形で役立つはずです。 ホワイトペーパーの内容は、基本的な問題または主張から始めて、読者を旅に連れて行きます。

それは、彼らが何か重要なことを学んだかのように読者に感じさせる結論に、よく研究されたアプローチ、解決策、および統計で彼らを上り坂に導きます。

5.ホワイトペーパーの形式に注意してください

あなたがあなたの読者の目に楽になることを確認してください。 小見出しを使用して、各メインセクション内の資料を分割し、読みやすくします。 読者は特定のセクションに下線を引くことをお勧めします。小見出しは、後でメモを見つけるのに役立ちます。

さらに、多くの空白を使用し、テキストの多いページを分割します。 チャートやグラフなどの画像を追加して、コンテンツを分割しながらアイデアを強化することもできます。 ホワイトペーパーでは、検証済みの事実、統計、チャート、見積もり、およびその他のデータを使用することも、会社がその領域で権限を作成するのに役立ちます。

6.コンテンツを分析します

インタラクティブホワイトペーパーの利点は、ユーザーがコンテンツをどのように操作したかを追跡できることです。 インタラクティブなホワイトペーパーの美しさは、配布がいかに簡単かということです。

画面上では、人々は通常、1分あたり250〜400語を読みます。 これをベンチマークとして使用して、読者が各ページに費やした時間数を確認します。 分析を統合することで、訪問者がどこから来たのかを追跡し、結果を提供するチャネルに集中することができます。

ホワイトペーパーのテンプレート

ランディングページのホワイトペーパーのダウンロードを作成することにした場合は、コピーとデザインが連携して、読者の注意を引き、読み終えた後もずっと記憶に残る統一された作品を作成する必要があります。 ホワイトペーパーのデザインに役立つ無料のホワイトペーパーテンプレートを提供する強力なツールをいくつかまとめました。

1. Adob​​e Creative Cloud Express

Adobe CreativeCloudExpressが便利です。 開始するには、プロが作成したテンプレートのライブラリを確認し、ロゴ、ブランドカラー、関連する写真、およびインフォグラフィックを追加してホワイトペーパーをパーソナライズします。

2. Lucidpress

無料のホワイトペーパーを作成するためのもう1つの便利なツールは、Lucidpressです。 各ホワイトペーパーテンプレートには、プレビュー機能、キャンバス内での直接のリアルタイムコラボレーション、および編集可能なテキストと画像があります。 何よりも、ドラッグアンドドロップツールは非常に使いやすいので、芸術的能力を疑う人も含め、誰でも実行できます。

3.復讐

Venngageを使用すると、洗練されたスタイリッシュなホワイトペーパーテンプレートを使用して、調査と洞察を実現できます。 ユーザーフレンドリーで、ホワイトペーパーのコンテンツを簡単に追加および再配置できる直感的なインターフェイスが付属しています。 さまざまな業界向けに事前に作成されたテンプレートを使用して、強力なホワイトペーパーを作成します。

ホワイトペーパーの作成方法がわかったので、それをリード生成に使用するステップバイステップのプロセスに取り掛かりましょう。

リード生成のためのホワイトペーパーの使用方法

ケーススタディとホワイトペーパーは、リードを生み出し、会社をソートリーダーとして確立するための最も効果的な方法です。 ホワイトペーパーは、企業のマーケティング計画の重要な側面です。 では、どのようにそれらを使用してリードを生成できますか？

簡単に言うと、フォームを使用してファイルをゲートし、訪問者にホワイトペーパーのダウンロードにアクセスするためのフィールドへの入力を要求できます。 あなたがWordPressユーザーなら、私たちはあなたにぴったりのツールを持っています。 Download Monitorは、事実上すべてのフォームビルダーと統合できますが、GravityFormsとNinjaFormsの2つにカスタムビルドの拡張機能があります。 次のチュートリアルでは、NinjaFormsLock拡張機能を使用してホワイトペーパーをゲートしてリードを生成する方法を示します。

ステップ1：フォームを作成してカスタマイズする

Ninja Formsをまだインストールしてアクティブ化していない場合は、Download Monitor NinjaFormLockを使用する前にインストールしてアクティブ化する必要があります。 インストールが完了したら、Ninja Formsに移動すると、このプラグインにすぐに使用できるお問い合わせフォームが含まれていることがわかります。

このフォームには、名前、電子メール、メッセージの3つのフィールドがあります。 このフォームは、必要に応じて使用できます。または、フィールドを削除したり、新しいフォームを追加したり、新しいフォームを作成したりして編集することもできます。

フォームのカスタマイズが完了したら、[公開]をクリックします。 短い形式を使用しますが、フィールドはいくつでも追加できます。 その場合は、セクションに分割してマルチステップフォームを作成することをお勧めします。これは、1ページにフィールドが多すぎると、フォームに入力することを躊躇することがあるためです。

ステップ2：ダウンロードモニターを使用してホワイトペーパーをWebサイトに追加します

ダウンロードモニターは、Webサイトにアップロードするあらゆる種類のファイルを支援します。 何よりもまず、ダウンロードモニターをインストールしてアクティブにします。 次に、 WordPressダッシュボード>ダウンロード>新規追加に移動します。 ここで、ホワイトペーパーのダウンロードを設定できます。 [ダウンロード可能なファイル/バージョン]まで下にスクロールして、ファイルをアップロードします。 GoogleドライブやAmazonS3クラウドプラットフォームからファイルを追加することもできます。

ホワイトペーパーのアップロードが完了したら、訪問者がフォームの入力後にファイルをダウンロードできるように、ダウンロードモニターを忍者フォームにリンクする必要があります。

ステップ3：NinjaFormsLock拡張機能を設定する

訪問者に忍者フォームに記入してファイルをダウンロードするように依頼する場合は、Download Monitor NinjaFormLock拡張機能をインストールしてアクティブ化する必要があります。

ダウンロードに戻ると、ページの右側に[ダウンロードオプション]が表示されます。 Ninja Locked Downloadを探し、チェックボックスをオンにして、ホワイトペーパーのダウンロードをゲートするフォームを選択します。 ダウンロードモニター用のNinjaForms拡張機能を使用すると、ユーザーがダウンロードにアクセスする前にNinjaFormsフォームに入力するように要求できます。 このファイルにアクセスできるのは、ユーザーがフォームの送信を正常に完了した後のみです。

ダウンロードモニターは、[公開/更新]をクリックすると、ダウンロード用のID、URL、およびショートコードを生成します。

ショートコードを直接使用して、テキストアンカー付きのダウンロードリンクを簡単に挿入できます。または、必要に応じて、URLを使用してボタンにアンカーを作成できます。 この場合、2つのオプションがあります。

• グーテンベルクボタンブロックを使用します。
• ダウンロードモニターのボタン拡張機能を使用します。

ダウンロードモニターのボタンアドオンを使用すると、スタイルやブランドに合わせてダウンロードボタンを簡単にカスタマイズできます。 ニーズに合わせてダウンロードボタンのスタイルを設定できます。背景色の設定、境界線のカスタマイズ、フォント、フォントの色、さらにはフォントサイズの選択も可能です。

さらに、Download Monitor Ninja Forms LockとEメール通知拡張機能を組み合わせて、訪問者がフォームに入力するとすぐに通知を受け取ります。

Download Monitor Ninja Form Lock拡張機能を使用すると、訪問者がダウンロードにアクセスする前にフォームに入力する必要があるだけでなく、ダウンロードを追跡してデータを分析することもできます。 また、次のことができる優れたレポートセクションも提供します。

• 任意の期間のダウンロード数を表示します。
• 最も人気のあるダウンロードを参照してください。
• ログインしているユーザーの場合は、誰がいつ何をダウンロードしたかを確認してください。

急いでください

ゲーテッドコンテンツを使用すると、見込み客の資格を得るための貴重な情報を収集し、顧客とのやり取りを改善できます。 訪問者の名前、電子メール、会社名、業界、役職などのデータを収集すると、それらが理想的な顧客プロファイルを満たしているかどうかを判断し、フォローアップする必要があります。 ランディングページへのアクセスが制限されたホワイトペーパーのダウンロードを追加すると、貴重な情報と潜在的な顧客の両方を獲得するのに役立ちます。

ここに簡単な要約があります：

• ランディングページの形式に注意してください。
• ランディングページに必要な5つの要素すべてを必ず追加してください。
• ホワイトペーパーを作成する前に、目標と目的、編集戦略、デザイン（ホワイトペーパーのテンプレートを使用することもできます）、およびフォーマットを定義します。
• ホワイトペーパーを共有したら、データを分析して、何が機能し、何が機能しないかを確認してください。
• フォームでコンテンツをゲーティングすることにより、ホワイトペーパーでリードを生成します。
• WordPressユーザーとして、ダウンロードモニターのNinja Forms Lock拡張機能を利用して、ユーザーがダウンロードにアクセスする前にフォームに入力するように要求します。