業界全体の夏の Web トラフィック、コンバージョン、リード パフォーマンスのガイド [150,000 以上の企業からのデータ]

昨年の夏、物理的なビジネスが再開し始めたとき、アナリストは、これまでに見たことのない最大の夏の不況の1つを予測しました.

また、130,000 を超える企業を分析したところ、特定の業界に他の業界よりも大きな影響を与えたエンゲージメントとコンバージョンの低下が確かに見られました。

今年は、より多くの経済が再開するのを見てきました。 しかし、残念なことに、企業は、インフレによるコストの上昇と経済の不確実性が続くため、どちらの方向に進むべきかについて依然として懸念を抱いています。 この時点で、多くのビジネス オーナーは、「同業他社と比べてどうすればよいのか」と疑問を抱く可能性があります。

150,000 を超える企業からデータを収集し、ウェブ トラフィック、コンバージョン、インバウンド リードが 7 月の前月比および前月比でどのように上昇または下降しているかを確認しました。

学んだことは次のとおりです。

編集者注:これらのインサイトは、2021 年 7 月から 2022 年 7 月の間に世界中の 150,000 を超える HubSpot の顧客から集計されたデータに基づいています。独自の市場、顧客ベース、業界、地理、段階、および/またはその他の要因に基づいて異なる場合があります。

全体的な見通し

一部の企業では、トラフィックの前月比と前月比が大幅に減少していますが、インバウンド リードと Web コンバージョンに関しては、依然として前年比でパフォーマンスが向上しています。 これは、オンラインの季節性の兆候が見られる可能性がある一方で、COVID-19 がまだ経済の不確実性に大きな役割を果たしていた 2021 年からビジネスが増加している可能性があることを示しています。

次に、より具体的な指標をいくつか見てみましょう。

インバウンドリード

全体的なインバウンドリードは前月比で 1.68% 減少しましたが、7 月の前年比で 14.04% 増加しました。 したがって、企業は多少の季節性を感じているかもしれませんが、まだ夏の不振と呼ぶ必要はないかもしれません。

以下のチャートで注目すべき3つの前月比および前月比の増加は、金融活動（前月比12.4%および前年比23.22%）、レジャーおよびホスピタリティ（前月比11.46%および前年比20.41%）、および教育および医療サービス（前月比8.27%および前年比20.41%）でした。 9.26% 前年比)

レジャーとホスピタリティの成長は、経済の再開と夏の数か月を考えるとそれほど驚くべきことではありませんが、教育と健康サービスだけでなく、金融活動への関心が高まっているようです.

しかし、これらのリードはどこから来るのでしょうか? 企業がコンバージョンと連絡先を得る 2 つの一般的な分野は、ウェブサイトと電子メールのマーケティング戦略です。 それでは、飛び込んで、7 月にさまざまな業界がどのように比較されたかを見てみましょう。

ウェブサイトのトラフィックとコンバージョン率の傾向

業界全体で、7 月の Web トラフィックは前月比 (MOM) で 5.2% 、前年比 (YOY) で 11.44% 減少しました。 この傾向は、すべての業界で見られました。

夏に Web トラフィックが減少することは珍しくありませんが (昨年のテーマ)、すべての業界で年間 11.44% 減少していることは非常に興味深いことです。複数のソーシャル メディア アカウントを持っていることさえあります。 この落ち込みは、2020 年と 2021 年よりも家の外にいる時間が長くなったことが原因である可能性がありますが、より多くのコンテキストを得るために、これらのテーマを引き続き監視する必要があります.

この夏にトラフィックが減少しても、必ずしも慌てる必要はありませんが、Web コンテンツと URL を最適化するための対策を講じる必要があります。 これは、米国中の Web 管理者がサイト トラフィックを追跡して最適化する方法に関するデータ駆動型のレポートです。

良いニュース？ 7 月の全体的なコンタクト コンバージョン率は、MOM で 3.76%、YOY で 8.89% 上昇しました。 これは、Web コンバージョンの最適化に携わる人々にとっては朗報ですが、トラフィックが減少するとコンバージョン率が上昇する可能性があるため、このデータは慎重に検討する必要があります。

コンタクト コンバージョン率の月間増加が見られなかった 2 つの業界は次のとおりです。

• テクノロジー、情報、およびメディア: 1.45% MOM 減
• 貿易、運輸、公益事業: 2.49% MOM の下落

これらの業界は歴史的に夏の不況や経済の不確実性の影響を受けやすいため、これらのデータポイントはそれほど衝撃的ではありません. あなたがこれらのスペースのいずれかでマーケターをしている場合、可能な限り最高のトラフィックを目指し続けることが重要です。

メール エンゲージメント データの傾向

ますます多くのマーケティング担当者が毎日メール マーケティングを利用していますが、今年の夏は受信トレイの乱雑さがサブスクライバーにとって軽減されている可能性があります。

7 月には、ほとんどの業界で送信されたメールが前月より 5.61% 減少しました。 しかし、概して、電子メールはよりアクティブなチャネルのようで、送信数は年々 19.26% 増加しています。

送信メール数（前月比）に加えて、ほぼすべての業界で 7 月の前月比開封率が低下し、レジャーおよびホスピタリティ（前月比 1.42% 上昇）、製造（前月比 2.6% 上昇）、プロフェッショナルおよびビジネス サービス（前月比 1.51% 上昇）が減少しました。 .

このデータは、企業がますます電子メールに投資していることを示している可能性がありますが、エンゲージメントが低下する可能性がある夏の間は電子メールの送信を減らすように適応しています。

夏のエンゲージメントの落ち込みに気づいていて、購読解除を促すことなく、ブランドに適したメール頻度を作成することを目指している場合は、このガイドを確認してください。

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