10 consejos excepcionales para escribir contenido web que venda y convierta

Escribir contenido web es una de las mejores (si no la) mejor manera de:

• Aumente el tráfico de su sitio web.
• Aumentar el conocimiento de la marca.
• Mejora tu reputación.
• Establezca su marca como una autoridad.
• Crear excelentes relaciones con los clientes.
• Gana nuevos suscriptores.
• Haz crecer tu audiencia.
• Aumenta tu tasa de conversión.

…¡y más! Si la gente empieza a seguir tu blog, no pasará mucho tiempo antes de que veas los resultados en tu ROI.

Sí, es un esfuerzo escribir constantemente una gran copia web, pero honestamente vale la pena. Si bien su plan de pequeña empresa de sistemas telefónicos de líneas múltiples puede ser una forma rápida y directa de llegar a sus clientes, a nadie le gusta una llamada en frío.

Si desea construir una reputación buena y duradera, debe escribir contenido del sitio web de manera constante.

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Sin embargo, escribir en Internet puede ser desalentador. ¿Cómo puedes asegurarte de que tu escritura es lo suficientemente buena? ¿Cómo te conviertes en un buen escritor de contenido web?

Aquí hay diez consejos para ayudarte:

1. Tenga un buen resumen

El resumen lo es todo cuando se trata de contenido. Si tienes una visión pero no la transmites adecuadamente a tu escritor, no te sorprendas cuando su trabajo no esté a la altura de tus expectativas. No deje de leer nuestro blog Estrategias de marketing de contenido y consejos de marketing a tener en cuenta en 2022.

Incluso si usted es el escritor (y por lo tanto se está informando a sí mismo), es fundamental comprender lo que está haciendo antes de comenzar. ere el contenido será publicado

• El objetivo del contenido (por ejemplo, ¿estás tratando de educar? ¿Promocionar? ¿Generar audiencia? ¿Aumentar las conversiones?).
• El tono.
• Pautas de tono/voz de su marca.
• Palabras clave a incluir.
• Palabras clave a evitar.
• Puntos que desea enfatizar.
• Puntos que desea evitar.
• El conteo de palabras.

Por ejemplo, si desea un artículo sobre la prueba de métricas en Agile, pero quiere que sea peculiar e interesante para los novatos en tecnología, indíquelo en el resumen. Incluso podría esbozar posibles narrativas o estructuras a seguir. Más es casi siempre mejor cuando se trata de un resumen, ¡así que vuélvete loco!

2. Investigue a su audiencia

Si busca 'cómo escribir contenido' en línea, encontrará muchos consejos realmente específicos. Cosas como 'Escribir en un lenguaje simple' y 'Mostrar, no decir'.

De hecho, lo que funciona cuando se trata de contenido depende mucho de tu audiencia. Por ejemplo, si está escribiendo un blog sobre la nube CCaaS, el nivel de conocimiento de la audiencia es muy importante.

Si su audiencia son miembros de la industria que ya saben lo que hacen, puede omitir los conceptos básicos y usar un lenguaje técnico. Si usa un lenguaje simple con esta audiencia, sentirán que su artículo está por debajo de su nivel.

Sin embargo, si su audiencia es totalmente novata, deberá tomar las cosas con más calma. Deberá explicar cada concepto a medida que surja, en términos que un público no especializado pueda entender.

Considerándolo todo, es importante saber exactamente para quién estás escribiendo. Si no está seguro de por dónde empezar, las herramientas como los mapas de empatía pueden brindarle información.

3. Echa un vistazo al modelo de pirámide invertida

La atención del lector es un bien preciado en línea. Es difícil de conseguir y es fácil de perder.

Para transmitir sus puntos en el poco tiempo que tiene, intente seguir el modelo de pirámide invertida.

El IPM funciona priorizando los puntos clave y profundizando en los detalles a medida que avanza la pieza.

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Supongamos que está escribiendo sobre cómo ejecutar un plan de prueba de software de preguntas y respuestas. Al seguir el IPM, colocaría los puntos vitales, qué es, qué hace, cómo se hace, etc. en la parte superior de la página.

Luego, avanzaría hacia lo menos vital (pero aún importante) como por qué es útil, a quién puede beneficiar, ese tipo de cosas.

Finalmente, entraría en los detalles más finos: configuraciones del programa, discusión general, etc.

Esto asegura que incluso si la capacidad de atención de su lector muere antes de llegar al final, aún obtendrán las conclusiones importantes. Todavía habrán obtenido valor de su contenido.

4. Usa un diccionario de sinónimos

A menos que esté escribiendo una pieza creativa de alto concepto en la que la repetición sea deliberada y necesaria, debe evitar usar la misma palabra más de una vez en dos oraciones.

Si estás prestando atención, probablemente te estés preparando para llamarnos hipócritas. Definitivamente hemos usado la misma palabra dentro de dos oraciones en esta misma pieza (pertinentemente, la palabra 'palabra'). Aquí es donde se complica: la regla de repetición depende del tipo de palabra que estés usando.

Palabras como 'el', 'usted', 'y', etc. están bien para repetir. Te costaría escribir sin ellos. Y a veces, no puedes evitar repetir una palabra. Eso también está bien.

Sin embargo, si puede usar una palabra diferente (sin que suene extraño y forzado), probablemente debería hacerlo. Por ejemplo, si ha usado la palabra "apasionado" en una oración y desea continuar expresando el sentimiento, considere continuar con palabras como "emocionado", "dedicado", etc.

5. Divide tu texto

Los bloques masivos de texto denso no son divertidos. Incluso el académico más amante de las palabras se resistiría cuando se enfrentara a una abrumadora losa de letra intacta.

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Además, los enormes bloques de texto parecen sospechosos para los cortafuegos y el software antivirus. Esto se debe a que los bots de malware tienden a arrojar párrafos de código sin sentido que se extienden por páginas y páginas.

Por lo tanto, para mantener felices tanto a su audiencia como a los ejércitos antivirales, asegúrese de dividir su texto con muchos espacios en blanco, subtítulos e imágenes. Un buen diseño de blog ayudará.

6. Asegúrate de que parezca legítimo

Acabamos de decir que debe usar gráficos para dividir el texto, pero aquí está el problema: demasiados gráficos incorrectos parecen sospechosos.

Nadie quiere detectar un error informático a partir de un contenido en línea. Si abren su página web y la encuentran llena de imágenes parpadeantes extrañas y ventanas emergentes aleatorias, harán clic y nunca volverán.

Por lo tanto, use gráficos, pero úselos de una manera que realce en lugar de restar valor a su contenido escrito. No dejes que las imágenes abrumen la escritura.

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7. Sea inteligente con los enlaces

Los enlaces pueden ser una excelente manera de impulsar el tráfico del sitio web y obtener conversiones, o una excelente manera de alejar a las personas de su sitio. Así que úsalos con cuidado.

Por ejemplo, escribir contenido para un sitio web es una oportunidad fantástica para sacar a la luz aspectos interesantes de tu negocio. Puede usar su contenido para vincular a los lectores a otras páginas de su sitio o enviarlos en interesantes viajes de Internet a través de su industria. Este tipo de vínculo puede generar interés y aprecio por usted, por lo que hace y por su industria en general.

Sin embargo, si los enlaces que usa no son confiables o son irrelevantes, eso lo afectará negativamente a usted y a su marca. Siempre quiere ser visto como una autoridad de confianza, lo que significa examinar cada enlace que incluya con mucho cuidado.

8. Usa herramientas, pero no confíes en ellas

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Existen algunas herramientas fantásticas y complementos de WordPress para escritores web. Las aplicaciones como Grammarly son increíbles para detectar errores no intencionales. Si los usa correctamente, perfeccionarán y agudizarán su escritura en algo brillante.

Sin embargo, estas herramientas no están destinadas a escribir por usted. Cuando comienza a depender demasiado de ellos, corre el riesgo de sacrificar su voz y estilo únicos por el algoritmo.

Por ejemplo, la aplicación Hemingway es increíble para avisarte cuando tu escritura se está volviendo un poco compleja. Sin embargo, si te fijas un cierto 'puntaje de Hemingway' como meta, encontrarás que tienes que aplanar tu estilo de escritura para cumplir con los requisitos del software.

Por lo tanto, use el software como ayuda y herramienta, ¡pero no deje que ellos tomen las decisiones!

9. Investigue a sus competidores

La mejor forma de aprender a escribir es leyendo. Y la mejor manera de aprender a escribir contenido web es leer lo que escriben tus competidores.

La investigación regular de la competencia es imprescindible para cualquier negocio. Es vital comprender las últimas tendencias de la industria, lo que sucede en su mercado y cómo puede vencer a la competencia.

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En el caso del contenido web, observar lo que publican sus competidores, ya sean videos de productos, documentos técnicos o estudios de casos, no solo lo ayuda con la investigación general de la competencia, sino que también le indicará el tipo de contenido que les gusta a sus clientes. y del tipo que cae plano.

Eso no significa que debas copiar las piezas exitosas de tus competidores. Pero puede aprender los elementos que funcionan para ellos y agregar su propio toque único.

10. Mantener un poco atrás

La gente que hace clic en tu contenido es maravilloso. Aunque las personas que hacen clic en su contenido una y otra vez es aún mejor.

Para que la gente regrese a su blog, sitio web o página de redes sociales, siempre conténgase un poco. No ponga todo a la vez, guarde algo para una fecha posterior.

Puede hacer esto dividiendo un tema en varias publicaciones. Si va a tener dificultades para producir esa cantidad de contenido, no se preocupe. Retener algo puede ser tan simple como programar publicaciones periódicas o prometer a tus seguidores que volverás en un día/hora determinado.

Lo importante es que tus seguidores esperen tu contenido y regresen con entusiasmo cada vez que subas algo nuevo.

La práctica hace la perfección

Escribir contenido web no es un arte exacto. Como casi todo, cuanto más lo haces, mejor te vuelves.

Si su primera copia web fracasa, ¡no se desanime! Síguelo. Con el tiempo, aprenderá lo que le gusta a su público y cuáles son sus puntos fuertes. Perfeccionarás tu oficio hasta que estés produciendo piezas ganadoras de manera constante.

Así que sigue practicando, ¡y no dejes que las críticas te depriman!

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