15 títulos de trabajo de marketing + los roles en los que los líderes planean invertir el próximo año

Según una encuesta de HubSpot Blog Research de 2021, el 19 % de los especialistas en marketing cree que encontrar al candidato adecuado para un puesto será más difícil en 2022. Para casi la mitad de los especialistas en marketing encuestados, encontrar candidatos con el conjunto de habilidades adecuado es el mayor desafío.

La investigación de LinkedIn de 2021 muestra que los tres roles de marketing más demandados son los especialistas en marketing digital, los ejecutivos de cuentas digitales y los administradores de redes sociales. Pero algunas empresas luchan por saber para qué roles contratar y cuándo es el momento adecuado para agregar al equipo.

Para ayudar con esto, hemos compilado una lista de los principales roles de marketing en los que las marcas están invirtiendo en la actualidad.

Desafíos a los que se enfrentan los especialistas en marketing

Según 2021 HubSpot Blog Research, el mayor desafío que enfrentan los especialistas en marketing es capacitar a su equipo.

Las grandes organizaciones a menudo cuentan con la infraestructura establecida para garantizar que tanto los gerentes como los nuevos empleados tengan un proceso de incorporación y capacitación sin problemas que puede durar de unas pocas semanas a varios meses. Las empresas más nuevas y pequeñas pueden tener dificultades en este aspecto.

La capacitación no solo ocurre cuando un empleado comienza el trabajo. En un mundo ideal, la capacitación ocurre a intervalos regulares según las necesidades del negocio y/o del equipo. Sin embargo, ese no es siempre el caso.

Un estudio reciente mostró que el 11 % de los trabajadores del Reino Unido dicen que nunca han recibido capacitación formal en el lugar de trabajo, mientras que el 30 % dicen que no lo han hecho en los últimos cinco años. Esto puede llevar a problemas mayores relacionados con el desempeño, el desarrollo profesional y la satisfacción laboral.

Otro desafío que el 28 % de los especialistas en marketing admitieron enfrentar en la encuesta de HubSpot Blog Research es medir el ROI de sus actividades de marketing. Este es un viejo problema para los equipos de marketing.

Los equipos desarrollan campañas elaboradas, pero luego, cuando llegan los resultados (es decir, los datos), no están exactamente seguros de cómo medir su éxito.

En cuanto a 2022, el 21 % de los especialistas en marketing todavía anticipan que la capacitación y la medición del ROI serán desafíos importantes, junto con el tráfico y la generación de clientes potenciales.

Además, los especialistas en marketing están igualmente preocupados por contratar a los mejores talentos. Para ayudar con esto, hemos compilado una lista de los principales títulos de trabajo de marketing y en la siguiente sección, cubrimos sus funciones.

Tiene una lista de títulos, pero ¿comprende los conjuntos de habilidades y las tareas asociadas con cada uno? Podemos ayudar allí, también.

Estos títulos no significan nada si no sabe cómo respaldan las iniciativas que su empresa quiere abordar. Con eso en mente, aquí hay cinco tipos de personas cuyos conjuntos de habilidades son fundamentales para el marketing actual y cómo sus talentos se relacionan con los títulos anteriores.

Títulos de trabajo de marketing y lo que hacen

1. Roles de marketing de contenido

El marketing de contenidos está en la mente de todas las marcas.

LinkedIn dice que es la segunda habilidad de más rápido crecimiento y, según HubSpot Blog Research, es la estrategia número uno que los equipos de marketing están contratando para este año y en 2022.

Hace algunos años, era común ver "blogger" como título de trabajo en Indeed y otros sitios web de búsqueda de empleo. Hoy en día, las marcas buscan candidatos con habilidades más técnicas y orientadas a la marca a medida que los motores de búsqueda se vuelven más competitivos.

El marketing de contenidos también se ha expandido, lo que significa que las marcas están contratando candidatos para todos los aspectos, desde la ideación y la estrategia hasta la producción y la promoción.

Lisa Toner, directora de contenido de HubSpot, tiene algunos consejos al respecto.

“En el mundo actual, el negocio editorial está democratizado y favorece a los creadores en todas las plataformas de contenido”, dice Toner, “así que alentaría a las marcas a comenzar a construir su estrategia de creador para 2022 y no restringir sus esfuerzos de contenido a lo que pueden construir con sus recursos internos. equipo."

Por lo tanto, pruebe uno de estos para el tamaño:

• Creador de contenido (nivel de entrada)
• Estratega de contenido (nivel medio)
• Gerente de marketing de contenido (gerencia)

Lo que hacen

El marketing de contenido abarca todos los medios consumibles que publica para impulsar la conversación en su industria, que a menudo incluyen, entre otros, publicaciones de blogs, boletines y podcasts.

Su equipo de contenido es responsable de desarrollar la estrategia detrás de su contenido, producir el contenido y las ofertas que generan clientes potenciales y monitorear los resultados. Trabajan en todo el embudo, creando contenido que atraerá a aquellos que acaban de conocer la marca, así como a aquellos que están considerando una compra o una compra posterior.

El tamaño de su equipo determinará cómo se dividen estas tareas. Mientras que un creador de contenido se centrará en producir materiales de marketing para atraer a la audiencia, su estratega de contenido estará a cargo de determinar los temas editoriales centrales y de idear cómo abordar el SEO en cada publicación (Más sobre SEO más adelante).

El gerente de marketing de contenido puede luego supervisar el calendario editorial y empaquetar el contenido en boletines para los suscriptores, ayudándolo a hacer crecer su lista de contactos y generar clientes potenciales a partir del arduo trabajo de todo su creador de contenido.

2. Roles de marketing de marca

Este rol puede ser más difícil de definir, pero es igual de importante para su estrategia de contenido.

Aunque "videógrafo" y "diseñador gráfico" pueden ser suficientes para los autónomos y aquellos que se especializan en un determinado medio, estos títulos no tienen mucho peso para los candidatos a tiempo completo que cada vez más lo hacen todo.

Aquí hay algunas sugerencias:

• Asistente creativo (nivel de entrada)
• Gerente de marca digital (nivel medio)
• Director creativo (gerencia)

Lo que hacen

Es probable que haya notado la formación de un patrón: así como los escritores se asocian con el "contenido", a su gente de contenido visual y multimedia les gustan los títulos de trabajo de marketing arraigados en "creatividad" y "marca". Estas palabras clave ayudan a agrupar los muchos tipos de material de marketing que sus creatividades pueden abordar bajo un mismo paraguas.

Desglosando las tareas específicas asociadas con cada rol, los asistentes creativos y los gerentes de marca digital producen fotos, videos, logotipos, infografías y contenido visual similar que le da estilo a su marca y poder narrativo.

Los directores creativos, por otro lado, trabajan de forma transversal con los equipos de diseño, marketing y ventas para crear una visión de los productos y/o servicios ofrecidos. También son responsables de desarrollar nuevas ideas relacionadas con campañas publicitarias, mensajes y marcas.

Después de determinar qué nivel de experiencia necesita, asegúrese de investigar el software de diseño y edición que mejor se adapte a las necesidades de su empresa e inclúyalo en la descripción del trabajo. Esto garantiza que llegue a candidatos que dominen las herramientas que utiliza para tener éxito.

3. Funciones del analista de marketing

¿Cómo sabe si sus esfuerzos de marketing están produciendo un retorno de la inversión o incluso si son vistos por las personas adecuadas?

La información relacionada con las páginas vistas, cómo los usuarios encontraron su contenido, cuánto tiempo permanecieron y otras métricas de consumo pueden ayudarlo a determinar el valor y descubrir oportunidades de optimización, pero los roles que administran estos datos son un poco más complicados que los dos anteriores.

Aquí hay tres grandes títulos para sus vendedores más analíticos:

• Analista de datos de marketing (nivel de entrada)
• Tecnico en Marketing (nivel medio)
• Gerente de Marketing Digital (gerencia)

Lo que hacen

Aunque cada una de estas personas debería estar bien versada en análisis de contenido, en realidad se especializan en cosas diferentes.

Mientras que los analistas de datos de marketing estudian las condiciones de la industria para refinar el posicionamiento del producto, los tecnólogos de marketing desarrollan una estrategia operativa para ejecutar en estas condiciones y luego buscan la tecnología necesaria para respaldarla.

Los gerentes de marketing digital, por otro lado, supervisan los análisis relacionados con su contenido para que pueda optimizar sus activos existentes y crear campañas más inteligentes en el futuro.

Este personal es muy útil para las empresas que subcontratan sus necesidades de redacción a trabajadores autónomos y necesitan analizar el ROI de su gasto en contenido. O tal vez tienen un equipo interno de contenido menos técnico y prefieren contratar un equipo de análisis designado para trabajar junto con ellos.

Sin embargo, si no tiene el presupuesto o la inclinación para contratar dos equipos separados, es común incorporar análisis en las tareas diarias del estratega de contenido o el gerente de marketing de contenido.

Tenga en cuenta que no todos los puestos de trabajo centrados en datos se relacionan con el marketing, así que tenga cuidado al contratar a un aficionado a la analítica. Un título amplio como "analista de datos", por ejemplo, puede atraer a generalistas de operaciones que diseñan sistemas para ayudar a que el negocio en sí sea más eficiente, en lugar de sus campañas de marketing específicamente.

4. Roles de marketing en redes sociales

Según HubSpot Blog Research de 2021, el 51 % de los especialistas en marketing planean aumentar sus inversiones en redes sociales en 2022. De ese grupo, el 88 % planea continuar invirtiendo la misma cantidad o aumentar su inversión en 2022.

Junto con el marketing de contenidos, las redes sociales son otro departamento activo que las empresas están priorizando.

De manera similar a cómo "blogger" es a menudo demasiado limitado para sus amigos de contenido, "administrador de Facebook" tendría el mismo efecto para las redes sociales. Desea elegir un título que no sea demasiado restrictivo y le permita a su candidato expandirse y crecer en otras responsabilidades.

Las mejores opciones incluyen:

• Coordinador de redes sociales (nivel de entrada)
• Estratega de redes sociales (nivel medio)
• Administrador de la comunidad (gerencia)

Lo que hacen

Los coordinadores de redes sociales manejan las responsabilidades diarias de administrar las plataformas de redes sociales. Esto incluye programar publicaciones, interactuar con seguidores y responder consultas. Los estrategas de redes sociales evalúan qué redes sociales ofrecerán el máximo alcance y el mejor retorno de la inversión y luego desarrollan planes para cada una.

Las estrategias para cada red pueden variar enormemente según el lugar donde se reúne su audiencia y el contenido que consumen (los conocimientos que su analista de datos de marketing pueden ayudarlo a descubrir).

Entonces, ¿qué pasa con un administrador de la comunidad? Se enfocan en lo siguiente:

• Ayudar a su equipo de redes sociales a gestionar su relación con los seguidores actuales y futuros de la marca.
• Involucrar a su audiencia iniciando y monitoreando conversaciones relacionadas con su industria y marca.
• Responder consultas, promover reseñas positivas y otras valiosas contribuciones de la audiencia, y mitigar o reducir los comentarios negativos.

5. Funciones de marketing SEO

Cualquier especialista en marketing puede decirle lo importante que es aparecer en la primera página. Desafortunadamente, los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo! No están entregando manuales sobre la fórmula que debe seguir para llegar a esa primera página.

Sus algoritmos de clasificación también cambian regularmente, lo que convierte a un experto en SEO en un activo increíblemente valioso en su equipo. Aquí hay tres títulos de trabajo de marketing que resonarán con la multitud de búsqueda:

• Especialista en SEO (nivel de entrada)
• Estratega SEO (nivel medio)
• Gerente de SEO/Marketing (gerencia)

Lo que hacen

Como puede ver, hay un patrón bastante obvio aquí. Y al igual que su equipo de redes sociales, la diferencia entre cada función está en la estrategia frente a la ejecución.

Los especialistas en SEO se coordinan con los creadores de contenido para garantizar que se sigan las tácticas de SEO que ha acordado en su contenido. Los estrategas trabajan con sus expertos en análisis para refinar su enfoque de SEO a medida que cambia el algoritmo de Google o su propia estrategia de contenido.

Los gerentes de SEO/marketing son particularmente útiles si está rastreando el rendimiento de SEO, también conocido como rendimiento orgánico , de más de un blog o sitio web.

Tenga en cuenta que no todos los puestos de marketing que ve aquí son fundamentales para una estrategia de crecimiento eficaz. Algunos títulos pueden ser más útiles para incorporar en la descripción del trabajo de otro rol para el que está contratando, en lugar de su propio puesto (por ejemplo, poner "coordina las redes sociales" en la descripción de un título de "gerente de marketing de contenido").

¿En qué roles de marketing invertirán los líderes el próximo año?

En 2021, los especialistas en marketing invirtieron principalmente en marketing de contenido y redes sociales, según HubSpot Blog Research.

Los principales profesionales del marketing contratados este año fueron los creadores de contenido, seguidos por los directores de marketing de contenido. En 2022, el 32% de los especialistas en marketing dijeron que los gerentes de marketing de contenido tendrán prioridad en los esfuerzos de reclutamiento, seguidos por los estrategas de contenido y luego por los creadores de contenido.

Toner dice que no sorprende ver a las empresas invertir en sus iniciativas de marketing de contenido el próximo año.

“El consumo de medios está en su punto más alto y las marcas gastan enormes presupuestos para publicitar en las publicaciones de medios más exitosas, ya sea en podcasts, boletines, YouTube o sitios web”, dice Toner.

“Pero comprar inventario de anuncios es una jugada a corto plazo y las empresas inteligentes están pensando en construir sus propios imperios de medios para el éxito a largo plazo”.

También hay algunos roles que los equipos de marketing reclutarán por primera vez en 2022.

El "asistente creativo" ocupa el primer lugar, seguido del "director creativo". Curiosamente, el 22% de los especialistas en marketing encuestados dicen que contratarán gerentes de marketing de contenido por primera vez.

¿Qué roles de marketing tendrán menor prioridad en 2022?

En 2022, solo el 2 % de los especialistas en marketing planean priorizar la contratación de gerentes de marketing de adquisición, según HubSpot Blog Research. Otros roles que no son prioritarios incluyen:

• Estratega SEO
• Gerente de Mercadeo SEO
• Gerente de Mercadeo de Producto
• Gerente de Marketing de Crecimiento

Esto sugeriría que los especialistas en marketing se centran en desarrollar sus canales orgánicos más allá de los sitios web y ubicar el contenido antes que el producto, una excelente manera de generar lealtad a la marca y ganarse la confianza del consumidor.

Dicho esto, esto no significa que no deba reclutar estos roles. Simplemente proporciona una idea de hacia dónde se dirige la industria y cómo navegan los especialistas en marketing.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en febrero de 2018 y se actualizó para que sea más completa.