15 de los mejores ejemplos de anuncios de Facebook que realmente funcionan (y por qué)

En promedio, Facebook alberga a 3 mil millones de usuarios activos diarios, desde directores ejecutivos hasta estudiantes y empresas. Y si bien la comunidad está claramente allí, conectarse con ellos desde el punto de vista del marketing no siempre es fácil.

Para las marcas, publicar en Facebook ya no es suficiente, especialmente para las que recién comienzan. Claro, puede invertir en contenido promocional para llevar a los usuarios a su página de Facebook y sitio web, pero esto requiere más que un presupuesto publicitario: requiere estrategia.

Una forma de aprovechar al máximo su estrategia de anuncios de Facebook es crear anuncios de Facebook optimizados dirigidos a la audiencia adecuada. Al aprovechar los anuncios optimizados, puede asignar mejor su presupuesto de PPC y promocionar mejor su marca.

Le mostraremos cómo hacer un gran anuncio para lograr estos objetivos a través de los mejores ejemplos y prácticas de anuncios de Facebook que hemos visto hasta ahora.

Entonces, ¿cómo es realmente la publicidad optimizada de Facebook? Para obtener algo de inspiración para su próxima campaña publicitaria de Facebook, eche un vistazo a nuestra lista de los mejores ejemplos de anuncios de Facebook de todas las industrias.

Recurso destacado: 50 increíbles ejemplos de anuncios de Facebook

Vea estas prácticas recomendadas en acción con nuestra colección de 50 ejemplos de anuncios de Facebook de empresas reales que admiramos.

1. Sofá Exuberante

Anuncio de vídeo

Por qué funciona este anuncio

• Es visual : el video del anuncio demuestra claramente cómo funciona el producto. Además, el video comienza con una olla a presión que aparentemente “desaparece” durante el transcurso del video. Este huevo de Pascua generó mucha participación en los comentarios, lo que mejoró aún más el rendimiento del anuncio.
• Es relevante : es relevante para mí porque recientemente estaba buscando nuevos sofás. Este producto muestra una alternativa a la sustitución de mi sofá, en caso de que quiera aprovechar más mi sofá existente antes de realizar una nueva compra.
• Es valioso : el estilo de "instrucciones" del video pretende subrayar la propuesta de valor: hacer que sus muebles existentes sean más elegantes... sin muchas molestias.
• Tiene un sólido llamado a la acción : el anuncio indica que hay más de 150 diseños para elegir y tiene un botón que me indica "comprar ahora" y ver si uno de ellos encajaría con mi estilo.

2. Desodorante Lume

Anuncio con foto

Por qué funciona este anuncio

• Es visual: los tonos violetas vibrantes del texto, el empaque y el fondo guían al usuario a la información más importante del anuncio, como cómo el desodorante Lume "Detiene el olor ANTES de que comience". El modelo sonriente puede mostrar dónde se aplica el desodorante con mayor frecuencia, las axilas, pero el texto hace una declaración de valor audaz de que en realidad puede usarlo en todo el cuerpo. Este anuncio lo hace sentir mejor sobre un tema que no siempre se siente tan bien, la sudoración, al hacer que se sienta seguro de su protección antitranspirante.
• Es relevante: recientemente estuve investigando productos para el cuidado de la piel para comenzar un nuevo régimen. Con esta señal de comportamiento, Lume sabe que el desodorante orgánico es mejor para la piel, pero muchas marcas no logran bloquear el olor y algunas incluso causan erupciones. Este también es un desodorante sin aluminio, una opción cada vez más deseada entre consumidores como su público objetivo.
• Es valioso: sabiendo dónde se quedan cortos otros desodorantes orgánicos, Lume posiciona su marca sin esos inconvenientes, y lo hacen de una manera inteligente y atractiva (la canción).
• Tiene un claro llamado a la acción: el final del anuncio fotográfico le pide al usuario que haga clic en "Obtener oferta" para reclamar su paquete de inicio, una propuesta sin complicaciones para los consumidores nuevos en sus productos y que no están seguros de por dónde empezar.

3. Joyeros Kay

Anuncio de vídeo

Este anuncio de video de Facebook de Kay Jewelers cuenta una historia rápida pero conmovedora, algo por lo que Kay Jewelers es conocida, usando solo unos segundos de su tiempo. Ni siquiera necesitas el sonido del video de arriba para saber qué está pasando y el mensaje que Kay está enviando.

Si está anunciando un producto con valor sentimental, como Kay Jewelers, los anuncios de video son el camino a seguir. Solo asegúrese de que su video tenga un final claro (y feliz): las personas ven los videos de manera más pasiva en Facebook que en YouTube y no tienen tiempo para interpretar su anuncio si es demasiado largo o complejo.

Por qué funciona este anuncio

• Es visual : aunque se trata de un video, tengo una idea general de lo que veré, gracias a la captura de pantalla con la que comenzó. Además, puedo entender la esencia de este anuncio sin jugar con el sonido, lo cual es importante dado que el 85 % de los videos en Facebook ahora se ven sin sonido.
• Es relevante : es relevante para mí porque recientemente estuve explorando sitios web de joyería, específicamente collares como el del anuncio.
• Es valioso: Kay muestra a los clientes potenciales el valor de comprar con la ayuda de la feliz reacción de la mujer que recibe el regalo en el anuncio. Además, ¿a quién no le gustan los perros?
• Tiene un sólido llamado a la acción : este anuncio está configurado para generar Me gusta en la página, lo cual es una manera fácil, con un solo clic, de obtener contenido más relevante para mí.

4. Lunes.com

Anuncio con foto

Monday.com es una herramienta de gestión de tareas que se adapta a múltiples sistemas operativos, tanto de escritorio como móviles. Pero en el anuncio fotográfico de arriba, la compañía usó su compatibilidad con las computadoras Mac para mezclar su propio logotipo con los colores originales del arcoíris de la marca Apple.

Para negocios en crecimiento como Monday.com, es una buena idea cambiar el conocimiento de la marca de los nombres familiares. Al llenar el logotipo de Monday con la famosa combinación de colores del arcoíris de Apple, el anuncio de arriba capta la atención de los usuarios de Mac que reconocerían esas rayas antiguas del arcoíris en cualquier lugar (y podrían usar una nueva herramienta de administración de tareas que funciona en su computadora).

Por qué funciona este anuncio

• Es visual : los colores del arcoíris que llenan el logotipo de Monday son llamativos contra el fondo negro y familiares para cualquier usuario de Mac.
• Es relevante : para los usuarios de Mac y aquellos que necesitan organizar sus tareas regularmente, este anuncio es relevante para su estilo de vida en más de un sentido.
• Es valioso: el anuncio llama la atención sobre la compatibilidad del lunes con las computadoras Mac, lo que hace que la experiencia del usuario del producto sea más valiosa para los usuarios de Mac.
• Tiene un claro llamado a la acción: el CTA "Más información" en la parte inferior derecha del anuncio es una clara invitación a obtener más información sobre el uso de este producto en el hardware de Apple.

5. Amazonas

Anuncio de evento

Así es como se ve un anuncio de evento de Amazon en la sección de noticias en una computadora de escritorio. Este anuncio funciona bien en algunos niveles diferentes: se muestra claramente un producto de muestra, el anuncio muestra una calificación impresionante (pero honesta) de ese producto y usted sabe qué evento promociona Amazon de inmediato: Black Friday.

Las empresas de comercio electrónico como Amazon usan anuncios de eventos para impulsar las ventas en puntos específicos durante el año, y los anuncios de eventos de Facebook lo hacen fácil. Al invertir en publicidad de eventos, cree una lista de los días festivos, espectáculos, conferencias y meses de concientización que le interesan a su empresa. De esa manera, sabrá exactamente qué campañas de mercado se alinean con estos eventos y cuándo promocionarlos en su página comercial de Facebook.

Por qué funciona este anuncio

• Es visual : esta imagen no solo es más grande que la visualización del anuncio en la columna derecha, sino que también utiliza colores cálidos, espacios en blanco y líneas direccionales, lo que atrajo mi atención hacia el producto destacado.
• Es relevante : como madre de gatos, esta oferta está claramente adaptada a mis necesidades como consumidor.
• Incluye un atractivo valor añadido: Amazon ha anunciado aquí una caja de arena autolimpiante, que es de gran valor para cualquier dueño de gato. Además, compartió las sólidas calificaciones de los clientes debajo de una imagen del producto. (Prueba social, ¿alguien?)
• Tiene un claro llamado a la acción: Amazon me indica que haga clic en su anuncio hoy, después de lo cual la oferta de la caja de arena probablemente desaparecerá. "Ahora" es un lenguaje fuerte de CTA que obliga a hacer clic.

6. NatureBox

Anuncio con foto

Este anuncio fotográfico de NatureBox presenta un punto de vista creativo que es perfecto para el ángulo en el que te sumergirías en los diversos refrigerios saludables de la compañía. El anuncio te hace imaginar tu próxima fiesta en casa... Pensé que los cacahuetes que se derramaban sobre la mesa eran un buen toque.

En su próximo anuncio fotográfico de Facebook, juegue con la fotografía de acción en vivo y el diseño digital en la misma imagen. Como puede ver en el anuncio anterior, NatureBox pudo diseñar un ícono vibrante de "prueba gratuita" justo encima de una imagen que habría funcionado igual de bien por sí solo.

Por qué funciona este anuncio

• Es visual : la imagen le muestra exactamente lo que está obteniendo y llama bien a la CTA de "prueba gratuita".
• Es relevante : a todos les gusta comer bocadillos. Con toda seriedad, la persona que vio esto es fanático de varias compañías de suscripción de estilo de vida, que es NatureBox.
• Es valioso : este anuncio está lleno de valor. En primer lugar, la llamada "prueba gratuita" es lo primero que ven sus ojos cuando miran la imagen. En segundo lugar, menciona claramente los aspectos saludables de las golosinas en su producto.
• Tiene un claro llamado a la acción: NatureBox le pide que pruebe su muestra gratuita. No podría ser más fácil conocer su próximo paso.

7. Ganar

Anuncio de reorientación

Este es un ejemplo de un anuncio de retargeting corto y dulce (literalmente) de Winc (anteriormente conocido como Club W). Este anuncio se muestra en la columna derecha de Facebook específicamente para los usuarios que buscan contenido relacionado con el vino en línea. Cuando su anuncio atiende a personas que usted sabe que estarían interesadas, modelar el producto de la forma en que lo hace Winc puede ser un jonrón para su marca.

Por qué funciona este anuncio

• Es visual : La imagen es clara, simple y atractiva para todo tipo de amantes del vino.
• Es relevante : esto apareció en las noticias de mi colega obsesionado con el vino. ¿Necesito decir mas? Dos pulgares arriba en relevancia.
• Incluye un atractivo valor añadido : ¿Tres botellas por $19? ¡Qué robo! También atraen al espectador con un valor adicional: un descuento en su primer pedido de vino.
• Tiene un fuerte llamado a la acción : la palabra "obtener" es un lenguaje fuerte de llamado a la acción, y se usa dos veces aquí. Un límite de tiempo en esta oferta la habría hecho aún más fuerte.

8. Contraventana

Anuncio multiproducto

Este es un ejemplo de un anuncio de varios productos de Shutterfly, junto con las imágenes adicionales que se utilizan en el anuncio. Cada imagen tiene una oferta diferente, para atraer a muchos grupos demográficos diferentes en un anuncio.

En cada imagen, el producto que se promociona es coherente con la apariencia de la marca Shutterfly; esta es una cualidad importante de los anuncios que muestran más de un artículo y una imagen.

Por qué funciona este anuncio

• Es visual: esta serie de imágenes se apoya en una paleta de colores consistente, lo que la hace sentir cohesiva y acorde con la marca. (Incluir cupcakes de aspecto delicioso tampoco está de más).
• Es relevante : a la persona que vio esto le encanta tomar fotos de eventos de la vida como graduaciones y crear regalos sentimentales a partir de esos momentos. en el clavo, ¿verdad?
• Es valioso: Hay un valor claro para el usuario, 50% de descuento en cada uno de los productos que se anuncian. Los detalles de la venta no se indican y solo alude a una fecha de finalización que se acerca rápidamente, pero esto también alienta a los usuarios a hacer clic en el sitio web para encontrar esta información. Este anuncio también tiene un nivel de valor agregado, ya que muestra las muchas formas diferentes en que las personas pueden crear tarjetas de graduación y regalos usando Shutterfly, de formas que quizás muchos no conozcan.
• Tiene un claro llamado a la acción: sé que necesito usar esto antes del 17 de febrero cuando vence este acuerdo, por lo que me animaría a tomar medidas de inmediato.

9. Comidas en el campus de MU

Alcance del anuncio

Este anuncio de Facebook Reach de Mizzou Campus Dining promueve los servicios de la Universidad de Missouri, utilizando dos logotipos familiares y un mercado que cualquiera en el campus podría reconocer.

El texto del anuncio debajo de la imagen invita a los clientes a "después del juego", una referencia a la vida en el campus que ayuda a los usuarios de Facebook a imaginar cuándo podrían querer pasar por un sándwich.

Por qué funciona este anuncio

• Es visual : esta imagen tiene orgullo universitario, una variedad de golosinas dulces y saladas y un logotipo conocido para atraer a estudiantes universitarios hambrientos.
• Es relevante : es probable que este anuncio solo se muestre a los estudiantes del campus que forman parte de su público objetivo. También menciona el juego deportivo que estaba ocurriendo en ese momento y se adapta a las necesidades actuales del estudiante: refrigerios y sándwiches Subway.
• Es valioso: Mizzou Market les dice a los estudiantes universitarios hambrientos que tiene todo lo que los estudiantes necesitan para el gran juego.
• Tiene un claro llamado a la acción: este anuncio tiene la opción de mostrar direcciones, lo que hace que sea extremadamente fácil para un estudiante universitario seguir las indicaciones para caminar a este mercado.

10. Clubes deportivos de Boston

Anuncio de oferta

Todo lo que los consumidores realmente necesitan ver es el boxeador que se muestra arriba para saber qué ofrece este anuncio de Boston Sports Clubs (BSC). Incluso parece que la mujer en la foto está mirando el texto a su izquierda, lo que hace que los espectadores cambien su atención a la promoción de inmediato.

Este anuncio de ofertas de Facebook deja en claro en qué se registrarían los clientes cuando hicieran clic en el botón CTA "Registrarse" debajo de la imagen. Los anuncios de oferta pueden engañar fácilmente a los espectadores para que presionen su CTA solo para que hagan clic en él, pero en última instancia, no convierte a los espectadores en clientes. El enfoque de BSC anterior es claro y directo sobre lo que ofrece a lo largo de su ruta de conversión.

Por qué funciona este anuncio

• Es visual : la foto destacada utiliza colores llamativos y una tipografía clara para llamar mi atención sobre los detalles de la oferta, y la mujer que hace ejercicio me da una idea de lo que podría ganar con la compra de la oferta.
• Es relevante : recientemente me mudé a Boston y he estado buscando gimnasios en mi área en línea, por lo que este anuncio es muy relevante para mi reciente actividad de búsqueda y Facebook.
• Es valioso: Pagar $5 por una membresía mensual en un gimnasio es una gran oferta. Aunque el precio puede aumentar en el futuro, el precio bajo definitivamente me hace querer hacer clic.
• Tiene un claro llamado a la acción: la CTA enfatiza que la oferta de descuento es limitada y debe reclamarse rápidamente usando la palabra "apúrate" y diciéndome cuándo vence la oferta.

11. Todos los pájaros

Anuncio de vídeo

Este anuncio de video de Allbirds, un fabricante de calzado, utiliza la simplicidad y los espacios en blanco a su favor. El video solo dura nueve segundos, pero Allbirds demuestra el producto de una manera que llama su atención y resuena con el usuario individual.

Hay una gran cantidad de contenido publicitario en Facebook, y cuando los usuarios de Facebook se desplazan por sus fuentes de noticias, ese contenido comienza a mezclarse. A veces, tu mejor oportunidad de sobresalir en Facebook es usar movimientos y detalles sutiles, como lo hizo Allbirds, arriba. Deja que todos los demás videos en Facebook sean rápidos y llamativos, y el tuyo será una bocanada de aire fresco para tu audiencia.

Por qué funciona este anuncio

• Es visual : el video tiene un enfoque claro en un sujeto, y ese sujeto está participando en un movimiento que significa algo: estos zapatos son cómodos. Inconscientemente comencé a mover mis propios dedos de los pies cuando vi este anuncio por primera vez.
• Es relevante : siempre estoy interesado en encontrar zapatos nuevos; probablemente busco o hago clic en algo relacionado con el calzado una vez a la semana. Este anuncio alimenta ese interés de una manera única.
• Es valioso: la cita de apertura sobre el video es razón suficiente para querer aprender más acerca de por qué estos zapatos son tan cómodos. Allbirds también endulza el trato con "envío gratuito", "devoluciones gratuitas" y una nota debajo del video que indica que el producto es "lavable a máquina", todo sin desviar la atención del video en sí.
• Tiene un claro llamado a la acción: si quiero estos zapatos, hay un botón de CTA "Comprar ahora" en la parte inferior derecha del anuncio, esperando que los mire más de cerca.

12. El New York Times

Anuncio con foto

Este anuncio fotográfico de The New York Times dirige el tráfico a un artículo escrito con una ilustración intrigante. El dibujo representa literalmente a las audiencias ideales del artículo: hombres y mujeres trabajadores que crían niños. Para los padres que están incluso un poco interesados ​​en comprender el agotamiento y la salud mental, esta imagen (junto con el informe respaldado estadísticamente en el titular) muestra claramente a una madre cansada tratando de descansar un poco con sus hijos.

Cuando los editores se anuncian en Facebook, necesitan conectarse con su audiencia a través de imágenes destacadas que evoquen emociones, si su producto principal es una experiencia de lectura; la foto que elijan tiene que complementar perfectamente su contenido escrito. El anuncio anterior del New York Times es un ejemplo de anuncios fotográficos bien hechos.

Por qué funciona este anuncio

• Es visual: este anuncio es emocionalmente impactante: si no ha sido un padre cansado y trabajador, entonces es que los ha visto, y esa vista puede hacer que sienta una inmensa compasión hacia ellos. Al incluir una imagen que hace que el usuario se preocupe lo suficiente por el anuncio como para leerlo y hacer clic, NYT está logrando el objetivo al que aspira cada anuncio.
• Es relevante: especialmente, a raíz de COVID con padres que equilibran simultáneamente el trabajo y la vida personal dentro del mismo espacio, el tema es increíblemente identificable. Este es un artículo que personalmente me interesaría leer, y ayuda que el anuncio aparezca como una publicación nativa que promociona un artículo en mi sección de noticias.
• Incluye un elemento atractivo de valor : el anuncio afirma que puede encontrar ayuda si reconoce los signos de agotamiento de los padres, que pueden sentirse como si les arrojaran un chaleco salvavidas, especialmente para los padres que leen el informe. Esta prueba social hace que sea más probable que hagas clic y leas el artículo.
• Tiene un claro llamado a la acción: este anuncio está dedicado a ayudar a los padres a comprender las señales y obtener ayuda para su fatiga, por lo que al animar a los padres a "Más información", el llamado a la acción hace que desee hacer clic en el artículo para finalmente Encontrar respuestas.

13. Festival de Música Tortuga

Anuncio de evento

Los anuncios de eventos exitosos tienen al menos dos cualidades importantes: el horario del evento y algo que justifique por qué la gente debería asistir. El anuncio del evento anterior para el Festival de Música Tortuga logra ambas cosas: muestra la fecha y la hora y las bandas que tocarán y le muestra una imagen del increíble momento que tendrá si viene.

Por qué funciona este anuncio

• es visual La imagen por sí sola vale más que mil palabras sobre lo divertido que sería este concierto. No solo está en la playa, también fue tomada en un hermoso día y el escenario se ve increíble. Además, representa claramente qué esperar durante el evento, y llama la atención cuando alguien se desplaza por su sección de noticias. (La hermosa agua del océano definitivamente ayuda).
• es relevante La persona que vio este anuncio es fan de Kenny Chesney y ha estado en sus conciertos antes. También son originarios de Florida, que es donde se lleva a cabo este evento.
• es valioso Dado que la imagen se tomó en un hermoso día, parece un lugar ideal para estar, especialmente para aquellos de nosotros que la vemos desde nuestros escritorios de oficina. También te dice claramente el costo del boleto para que lo sepas antes de hacer clic. (Esto también es bueno para el anunciante: al incluir el precio, el anuncio permite a los usuarios seleccionar ellos mismos en función de si pueden pagar el boleto. Si no pueden pagarlo, no harán clic, lo que le ahorrará al anunciante dinero en clics no calificados).
• Tiene una clara llamada a la acción. El CTA es claro: “Compra”. Los anunciantes también agregan una frase urgente con el título “¡Se está acabando el tiempo!”, alentándolo a comprar su boleto ahora antes de que sea demasiado tarde.

14. Adriana Papell

Anuncio de reorientación

La semana pasada, comencé a comprar un vestido de dama de honor para una próxima boda en la que estaré. Hoy, el anuncio de arriba apareció en mi sección de noticias.

Los anuncios de retargeting te permiten estar frente a aquellos espectadores que ya están buscando lo que estás ofreciendo. Este anuncio de retargeting de Adrianna Papell no solo me muestra lo que busco en el mercado, sino que me emociona sobre lo hermosas que se verán nuestras propias fotos de la fiesta de bodas en el gran día de mi amigo.

Por qué funciona este anuncio

• es visual La imagen me da una buena idea de qué esperar del sitio web del diseñador, y definitivamente ayuda que los vestidos sean únicos e impresionantes. Hable acerca de un sensacional.
• es relevante El anuncio decía que ya estaba comprando vestidos de dama de honor y, además, ya había mirado vestidos en este mismo sitio web, por lo que este anuncio es muy relevante para mi búsqueda.
• es valioso La variedad de vestidos en la imagen del anuncio y en la descripción hacen que valga la pena visitar este sitio web para alguien que intenta encontrar el vestido perfecto entre miles de opciones.
• Tiene una clara llamada a la acción. El CTA es "Comprar ahora", lo que me anima a hacer clic para comprar los hermosos vestidos en la imagen del anuncio.

15. bullicio

Publicación promocionada

Este es un ejemplo de una publicación promocionada de Bustle, que promocionó uno de sus artículos en Facebook. Pagar para "impulsar" una publicación que ya publicaste orgánicamente en tu página comercial de Facebook puede beneficiar enormemente el contenido que tiene un atractivo masivo, en comparación con una publicación que se dirige a un segmento específico de tu audiencia. La elección de Bustle de una publicación promocionada aquí cae en esa primera categoría.

Desde el vibrante letrero de neón de Amazon en la foto hasta la gran cantidad de ejemplos incluidos en el artículo (42, para ser exactos), el anuncio promocionado de Bustle seguramente despertará el interés de muchos seguidores de Amazon y Bustle.

Por qué funciona este anuncio

• Es visual: mucha gente está familiarizada con el logotipo de Amazon Prime, pero no con las luces de neón de un escaparate. Me hizo hacer una doble toma mientras me desplazaba por Facebook.
• Es relevante: como ya aprendimos de los ejemplos anteriores, me gusta comprar en Amazon y también leer Bustle, por lo que este artículo es una combinación de esos dos comportamientos.
• Es valioso : "Brillante" es un adjetivo fuerte para describir productos, lo que me da curiosidad por saber más sobre cómo comprarlos.
• Tiene un llamado a la acción claro : el anuncio me atrae con información sobre dispositivos útiles y "brillantes" que puedo recibir en mi puerta dentro de dos días, en los que estoy feliz de hacer clic para obtener más información.

Los anuncios de Facebook pueden ser una excelente manera de llegar a clientes potenciales, pero es importante asegurarse de que los suyos se destaquen del resto. Crear un gran anuncio se trata de entender a tu audiencia y lo que quiere ver. Esta información te mostrará cómo aprovechar los anuncios de Facebook para que funcionen para ti.

Para invertir en anuncios de Facebook de manera efectiva, primero debe saber a quién se dirigen sus anuncios. Al crear un nuevo anuncio en Facebook, puede crear una nueva audiencia que incluye muchas características personalizables. Entre ellos están:

• Ubicación.
• Años.
• Sexo.
• Idiomas hablados.
• Intereses y comportamientos.
• Sus conexiones a sus otras páginas relacionadas con el negocio en Facebook.

También puede crear lo que se llama una audiencia similar, que le permite a Facebook crear una audiencia para usted que mejor se parezca a una "fuente" en particular. Esta fuente puede incluir parte o toda la información mencionada anteriormente.

Formatos de anuncios de Facebook

Después de definir la audiencia a la que desea que lleguen sus anuncios, es hora de elegir el formato de anuncio de Facebook que cree que encontrarán más atractivo entre estas ocho opciones:

Formato 1: anuncio con foto

Los anuncios fotográficos son imágenes fijas que pueden ayudar a promocionar un producto o evento sobre el que desea llamar específicamente la atención. Si tiene una promoción especial en curso, por ejemplo, este formato de anuncio pone una instantánea nítida de su producto o lugar en el centro de su anuncio.

Para los anuncios que se muestran en la sección de noticias de Facebook, la resolución de imagen recomendada es de al menos 1080 x 1080 .

Formato 2: anuncio de video

Los anuncios de video tienen un GIF o video como pieza central del anuncio y se pueden usar para demostrar un producto o evento. Los anuncios de video lo ayudan a establecer conexiones más profundas con su audiencia al alinear su marca con un tipo de contenido que los usuarios en línea están consumiendo más rápidamente (casi el 80% de todos los datos consumidos en dispositivos móviles estarán en formato de video para 2021, según un estudio de Facebook ).

Hay seis tipos de anuncios de video en los que puede invertir en Facebook:

• Vídeos cortos y GIF
• Vídeos verticales
• Historias de Instagram
• Carruseles de vídeo
• Colecciones de videos
• Vídeos in-stream

Formato 3: Anuncio de historias

Los anuncios de historias son parte de las historias de Facebook, uno de los tipos de contenido más nuevos implementados por Facebook que permite a los usuarios publicar clips e imágenes temporales de su día para que los vean sus amigos. Este tipo de anuncio se ajusta a las dimensiones de un dispositivo móvil y se puede reproducir tanto en dispositivos móviles como de escritorio.

A medida que los usuarios exploran las Historias de sus amigos, estos anuncios pueden aparecer en el mismo formato dentro de un flujo de Historias. Por esta razón, es mejor crear anuncios de historias que reflejen la misma apariencia franca y entretenida que la gente ve en sus amigos. Los anuncios de historias se pueden colocar en Facebook, Messenger e Instagram.

Formato 4: Anuncio de Messenger

Un anuncio de Messenger aparece como un mensaje directo en la lista de mensajes de un usuario cuando está dentro de la aplicación Messenger de Facebook. Estos anuncios te permiten interactuar con tu audiencia, mostrándoles ofertas que crees que les gustarían y escuchando sus respuestas para adaptar mejor tu próximo mensaje a sus intereses.

Supongamos que el primer mensaje de su anuncio es "¿Qué producto podría interesarle?" Luego, el usuario puede seleccionar entre tres respuestas diferentes, lo que activa su anuncio para producir una oferta de producto más específica directamente en el hilo del mensaje.

Formato 5: Anuncio de carrusel

Los anuncios de carrusel contienen una serie de imágenes o videos que los usuarios pueden rotar, todos ellos ayudan a describir un solo producto, servicio o evento que promociona el anuncio. Cada anuncio de carrusel puede contener hasta 10 imágenes o videos a la vez y vincular a sus propias páginas web individuales. Debido a que estos anuncios tienen tanto contenido multimedia, según Facebook, son ideales para:

• Promoción de varios productos.
• Promoción de múltiples características de un mismo producto.
• Contar una historia o secuencia de eventos que se desarrollan a lo largo de múltiples imágenes o videos.
• Explicar un proceso a clientes potenciales.

Formato 6: anuncio de presentación de diapositivas

Similar a los anuncios de carrusel, explicados anteriormente, los anuncios de presentación de diapositivas segmentan su anuncio en imágenes individuales que los usuarios ven una tras otra. La diferencia entre estos dos formatos de anuncios es que los anuncios de presentación de diapositivas solo reproducen imágenes (no videos), y el anuncio compila estas imágenes en una presentación de diapositivas que se reproduce automáticamente en forma de video. Según Facebook, los anuncios de carrusel son ideales para:

• Crear una experiencia similar a la de un video para los usuarios de forma rápida y con un presupuesto reducido.
• Anunciantes que desean elegir entre una biblioteca de imágenes y música creadas previamente (una ventaja única del anuncio de presentación de diapositivas de Facebook).
• Simplificar un concepto o proceso complicado para clientes potenciales.
• Llegar a las personas que tienen conexiones a Internet más lentas (los anuncios de presentación de diapositivas usan cinco veces menos datos que los anuncios de video en Facebook).

Formato 7: Anuncio de colección

Un anuncio de colección permite a los anunciantes llevar el proceso de compra directamente a Facebook, de modo que los clientes potenciales puedan pasar del "descubrimiento" a la "compra" más fácilmente cuando ven un producto que les gusta. Este formato de anuncio presenta una imagen central o un video que promociona un producto, con una colección de cuatro imágenes más pequeñas debajo en las que los espectadores pueden hacer clic para obtener más información sobre el producto. Hay cuatro tipos de anuncios de colección en los que puede invertir:

• Escaparate instantáneo: este anuncio es ideal para mostrar varios productos como parte de la misma campaña publicitaria y dirigir el tráfico a la página de producto respectiva de cada producto.
• Lookbook instantáneo: este anuncio es ideal para demostrar o modelar un producto en varios contextos para su audiencia.
• Adquisición instantánea de clientes: este anuncio es ideal para dirigir el tráfico y pedirles que realicen una acción específica en la página de destino de un producto.
• Narración instantánea: este anuncio es ideal para contar una historia sobre su marca o ayudar a su audiencia a aprender más sobre el negocio.

Formato 8: Jugables

Los jugables se adaptan específicamente a los desarrolladores de aplicaciones. Este formato de anuncio le permite a su audiencia ver, obtener una vista previa e incluso reproducir una versión abreviada de su nueva aplicación directamente desde dentro del anuncio.

Entonces, echemos un vistazo a las diferentes ubicaciones de anuncios que puede usar para posicionar mejor la promoción de su marca.

Ubicaciones de anuncios de Facebook

Después de personalizar la audiencia de su anuncio, debe considerar cómo se verá el anuncio tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Esto garantiza que diseñes tu anuncio para verlo fácilmente sin importar dónde aparezca en Facebook. Aquí hay tres lugares diferentes donde puede ver aparecer sus anuncios de Facebook:

Ubicación 1: Columna derecha

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Este tipo de anuncio es el más tradicional en Facebook, aparece en el lado derecho de las noticias de Facebook de un usuario. Este es el primer tipo de publicidad que tuvo Facebook, y todavía existe en la actualidad.

Aunque es probable que los anuncios en la sección de noticias obtengan métricas de participación más altas debido a sus funciones de publicidad nativa, no se deben olvidar los anuncios en la columna derecha. A menudo vemos clics y conversiones menos costosos cuando usamos estos anuncios. Para que un anuncio en la columna derecha tenga éxito, debe ser relevante, tener una propuesta de valor, una buena imagen y una llamada a la acción.

Ubicación 2: Feed de noticias de escritorio

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Este tipo de anuncio aparece directamente en la sección de noticias de un usuario cuando accede a Facebook en una computadora de escritorio y se parece más a la publicidad nativa. Según nuestra experiencia, estos anuncios tienen una tasa de participación más alta que los anuncios de la columna derecha, pero también pueden ser más costosos. Estos anuncios deben seguir las mejores prácticas de las publicaciones orgánicas de Facebook y ser atractivos y visuales.

Ubicación 3: Feed de noticias móvil

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Al igual que el anuncio de la sección de noticias de escritorio, este tipo de anuncio aparece en la sección de noticias móvil del usuario y se muestra como una publicación orgánica de las personas y las páginas que siguen.

Consejo profesional: al elegir las ubicaciones de sus anuncios, piense en la mejor posición para mostrar el formato de anuncios de Facebook que elija, así como la plantilla de anuncios que utiliza para agregar color a su visión de marketing.

Plantillas de anuncios de Facebook

Los anuncios de Facebook se pueden usar para lograr una serie de objetivos diferentes para su negocio. Aquí hay algunos anuncios reales que puede usar como plantillas de inspiración al crear un anuncio que apunte al mismo objetivo:

Plantilla de anuncios de Facebook de demostración de producto en video

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Los anuncios de video aparecen bastante grandes en la sección de noticias del usuario y ofrecen contenido más atractivo que las publicaciones estáticas. And with 8 billion video views being watched on Facebook every day, it serves as an interesting — and potentially profitable — ad type for marketers to try out.

How can you create your own video ad? First, understand Facebook video ad requirements including length and video size. We suggest keeping your video as short as possible, even though Facebook allows you to upload a much larger video. Create a video that displays your product or service, and upload it directly to the Facebook ads manager by following these instructions.

Photo Model Ad Template

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Another type of rich media advertising on Facebook is a post of an image. This is one of the most popular types of ads ever since Facebook began favoring visual content. The optimal size for News Feed photo ads is at least 1080 x 1080 pixels, otherwise, your image will get cropped. Adjust your image based on the target audience's needs and by what will appeal to them the most.

Multi-product Ad Template

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Multi-product ads allow advertisers to showcase multiple products within one ad. Viewers can scroll through the images and click on individual links to each product. You can promote multiple of anything, not just products — like different blog posts, ebooks, or webinars. These ads can be created in the Facebook Power Editor.

Reach Ad Template

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Reach ads on Facebook are designed to grow your local awareness. They only work if your business has a physical location to which you're trying to drive real foot traffic. If you fall into this category, locally targeted Facebook ads might be a great fit for you, as you can hyper-target on Facebook down to the mile.

If your business has an offer or event going on at your store, set up a few Facebook Reach ads that appear only to people within a short distance of your store. Have these ads appear a few days prior to the event and on mobile devices while the event is happening. You may want to reach some people the day of the event who happen to be in the area and check their Facebook accounts on their smartphones.

Special Offer Ad Template

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An offer ad is a form of Facebook advertising wherein a business can promote a discount on a product or service that can be redeemed on Facebook. The benefit of this? It eliminates one step in the buyer's journey, which ultimately increases sales.

The offer ad has many benefits. First, it drives the user directly to the offer. The user claims it directly on Facebook, removing any added friction of needing to go to your website for the offer. You also can reach any type of audience that you want, as all the Facebook targeting options are possible.

Finally, you can include all the information needed for the user to decide if they want it or not, including the time period it is usable, the number of people who have already claimed it, and the exact amount the offer is. This will eliminate any unqualified clicks, which cost you money.

Event Ad Template

Event ads promote a specific event. The CTA on these ads usually sends users directly to the ticket purchase page, wherever that happens to be hosted.

Using this type of ad will help drive a targeted group of people to attend your event. These will show up in the News Feed of the specific audience you've chosen. Events are a big part of most businesses, but getting people to attend even a small event can be tricky. Promoting your event to a targeted specific audience on Facebook can help drive the right kind of attendees.

A good ad in this format will clearly show the benefit of attending the event: the price, dates, and a clear CTA to purchase a ticket.

Boosted Ad Template

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A boosted post is an organic Facebook post that was originally on the homepage of a company's Facebook, and that later was boosted with advertising money.

This is different from the above ads because it's not created in the Facebook Ads Manager. You can include more in the description, as there is no limit to word count on boosted posts like there is in ads. You can also have a link in the copy.

The cons? Boosted posts leave you fewer options for bidding, targeting, and pricing. You also cannot run any types of A/B tests because you're promoting a post that has already been created; you're not creating one from scratch.

Retargeting Ad Template

A retargeting ad promotes an ad to a specific list of previously identified people. Have you ever seen ads follow you across the internet after visiting a certain website? Then you've seen a retargeting ad.

Facebook has the same capability. An advertiser can advertise to a list of leads or customers by uploading a list of email addresses it already has into the Power Editor to make a custom audience. A good retargeting ad acknowledges that the brand knows you're already interested in its product. (Because let's face it… retargeting can be a little creepy.)

Now that we've covered the best ad examples, main formats, placement possibilities, and standard templates, let's dig into ad best practices that help optimize your Facebook campaign.

6 Facebook Ads Best Practices

The key to making great Facebook ads is about understanding your audience and what they want to see. By creating a promotion that is relevant and attention-grabbing to your target audience, you're more likely to see a return on your investment.

Despite all of the advantages that Facebook offers advertisers, seeing success with Facebook ads ultimately comes down to your strategy and how well you implement it.

1. The ads are targeted to a specific audience.

Audience quality is more important than size because, with Facebook advertising, the goal is engagement and/or conversions. Casting a wide net to individuals who are not your target audience will tank your relevance scores and give you bad data to work from.

The good news is that Facebook's targeting capabilities are more robust than any other platform, including demographics, interests, location, and even behavior. That means you can get far more specific on who you want to see your ads. For example, you don't have to settle for “women between ages 25 and 45” when you can target “women between ages 25 and 45 who like reading and whose favorite author is Suzanne Collins.” By getting granular, you end up excluding users who are not your target market, showing ads to only those who will find it most relevant and who are most likely to convert.

2. The ads are relevant to the audience.

Relevance is critical for success when using Facebook advertising. Remember, you are spending money when someone views or clicks on your ad (depending on the settings you use). If you're showing ads that aren't relevant to your target audience, you're wasting your time and money and will likely not see success with any advertising.

Back in February 2015, Facebook launched a feature in the Facebook advertising platform that rates your ads and gives you a relevance score, similar to Ad Rank in Google Ads. The more relevant your ad image, ad copy, and destination page are to your audience, the higher your score is — and the more favorably Facebook will treat your ads.

3. The ads are visual.

Visual content is not only treated more favorably in the Facebook algorithm, but it's also more likely to be shared and remembered than written content. The lesson for Facebook marketers? No matter what type of ad you create, your image needs to be visually appealing.

Check out this blog post for a detailed guide to image sizes for various ad units on Facebook along with some tips on posting visual content.

4. The ads' visuals and copy are closely aligned.

Let's say you're running an ad for astrological jewelry. You're targeting people who like astrology and whose birthday is coming up.

You could use a generic “buy a bracelet with your astrology sign” copy paired with an image/video of all the jewelry.

Sin embargo, una mejor estrategia sería dirigirse a aquellos cuyos cumpleaños se acercan y crear un anuncio más específico dirigido a ese signo astrológico (por ejemplo, "A todos los Géminis les encantará esto" junto con un video de un producto específico de Géminis).

Alinear la copia y las imágenes de una manera que sea relevante para el público objetivo brinda una sensación de personalización que aumenta la probabilidad de participación y/o conversión. También verá un mejor rendimiento de los anuncios debido a las puntuaciones de relevancia más altas.

5. Los anuncios incluyen una atractiva propuesta de valor.

Una propuesta de valor le dice al lector por qué debería hacer clic en su anuncio para obtener más información sobre su producto. ¿En qué se diferencia su producto o servicio de cualquier otro? ¿Por qué el espectador debería hacer clic en su anuncio para ver su sitio web?

Tu propuesta de valor debe ser creíble. Por ejemplo, decir que tiene los mejores sándwiches del mundo no hará que las personas visiten la página de su empresa, pero tal vez ofrecer un 20 % de descuento sí lo hará. O, tal vez, agregar una prueba social ayude, algo así como: “¡Los sándwiches adoran a más de un millón de personas cada año! Ven a probar el tuyo hoy y obtén un 20 % de descuento en tu pedido con este cupón”.

6. Los anuncios tienen un claro llamado a la acción.

Un anuncio hermoso y relevante es excelente, pero sin un CTA, es posible que su espectador no sepa qué hacer a continuación. Agregue un CTA como "Compre ahora y ahorre X%" o "La oferta finaliza pronto" y agregue un sentido de urgencia a su espectador. Su CTA debe alentar a las personas a hacer clic en su anuncio ahora.

Involucre a su público objetivo con anuncios que tengan un impacto

El primer paso para llegar a clientes potenciales o reorientar a sus clientes para reforzar la lealtad a la marca es promocionar sus productos y servicios de manera visual y experta donde puedan verlos: en su sección de noticias de Facebook. Así que inspírese en nuestra lista de los mejores anuncios de Facebook que hemos visto para mantener sus promociones relevantes para su objetivo y visualmente impactantes mientras prueba diferentes formatos de anuncios. Con la ayuda de la plataforma del administrador de anuncios de Facebook, puede configurarlos con instrucciones sencillas paso a paso para que, en lugar de sentirse abrumado, tenga la tranquilidad de ser creativo.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en mayo de 2020 y se actualizó para que esté completa en junio de 2022.