15 de los mejores ejemplos de relaciones públicas para inspirar su próxima campaña

Los periodistas anhelan historias jugosas y campañas de marketing viral, pero sobresalir en un mar de lanzamientos convencionales es uno de los mayores desafíos para cualquier profesional de relaciones públicas.

Cuando necesite una dosis de inspiración, puede ser útil explorar las jugadas de relaciones públicas más convincentes de los últimos años. Para ahorrarle algo de tiempo, seleccionamos una lista de lo mejor de lo mejor para que la creatividad fluya en su próxima campaña.

Siga leyendo para inspirarse en algunas de las mejores mentes en relaciones públicas.

1. Spotify: Envuelto

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La campaña Wrapped de Spotify se ha convertido rápidamente en un evento viral de fin de año. Desde 2016, la aplicación de transmisión ha brindado a cada usuario un "resumen" de sus hábitos de escucha que se entregan en gráficos coloridos y llamativos. Naturalmente, puedes compartir tus estadísticas en diferentes plataformas, como Instagram y TikTok.

Wrapped de Spotify no es solo otra campaña de marketing, es una campaña social viral, multiplataforma que induce a FOMO. Es muy personal, relevante y compartible. Es esta combinación ganadora la que sus rivales, a saber, Apple y YouTube, no han podido recrear.

2. Subterráneo: Eat Fresh Refresh

Durante mucho tiempo, Subway ha lanzado innumerables campañas de marketing con su lema de confianza, Eat Fresh! Pero ahora, a la luz de los cambios tanto en su marca como en su menú, ha surgido una nueva campaña, apropiadamente titulada "Eat Fresh Refresh". La campaña incluye muchas estrellas del deporte, como Steph Curry y Serena Williams, que prestan su humor para promover las nuevas opciones de comida de Subway.

En un comercial, Tom Brady saca una hogaza de pan de un frasco de perfume de gran tamaño. “Huele tan bien que casi puedes saborearlo”, narra. Es una versión humorística de los anuncios de perfumes cambiantes, a menudo confusos, al tiempo que destaca los nuevos ingredientes y opciones de Subway.

3. HostelWorld: Incluso las divas son creyentes

Viajar por el mundo puede brindarte algunas de las mejores experiencias de tu vida, pero también puede empujarte a situaciones que querrás borrar de tu memoria, como pasar la noche en un albergue. Hay innumerables historias de horror de albergues en línea y cientos de videos que se burlan de su hospitalidad repartidos por las redes sociales, por lo que no hace falta decir que no tienen la mejor reputación.

Pero HostelWorld, un sitio web de reservas de albergues, decidió asociarse con Mariah Carey para refrescar su imagen y mostrar la agradable realidad de hospedarse en un albergue moderno. Juntos, rompieron los estereotipos de alojamiento asequible al destacar los lujos menos conocidos de los albergues, como tener acceso a las mismas instalaciones que los alojamientos más caros, pero a un precio más económico, y poder conectarse con otros compañeros de viaje.

El mensaje de HostelWorld es simple: si los albergues son lo suficientemente agradables para divas como Mariah Carey, entonces son lo suficientemente agradables para todos.

4. Lego: Reconstruye el mundo

Según Lego, la reconstrucción del mundo comienza con un solo ladrillo (lego). Es un mensaje poderoso para aquellos que reconstruyen sus vidas después de varios años tumultuosos, y lo transmite una empresa que cree en construir, experimentar y romper las reglas.

Esta campaña no solo es oportuna, sino que presenta sus productos de manera efectiva de tal manera que va más allá de su funcionalidad básica.

5. Paloma: #TheSelfieTalk

Cuando se trata de crear asociaciones de marca positivas, Dove es único en su clase. Por ejemplo, su campaña #TheSelfieTalk analiza conmovedoramente la presión que sienten las jóvenes para verse "perfectas" y el tiempo que tardan en aparecer de esta manera en línea.

Es una de las muchas campañas de Dove que explora cómo la industria de la belleza afecta la autoestima y la imagen corporal de las mujeres. Como resultado, la marca a menudo se asocia con positividad, amor propio y confianza.

6. Ikea: #QuédateEnCasa

Durante los períodos de confinamiento, Ikea quería que los clientes vieran sus hogares desde una nueva perspectiva. Ingresa a la campaña #QuédateEnCasa, una carta de amor a nuestros hogares, y todos los momentos de vida que allí pasan. Replantea la idea de que nuestro hogar es un lugar en el que estamos atrapados, un lugar de calidez, refugio y crecimiento. Es un mensaje de esperanza que deja una impresión duradera en la audiencia.

7. Stabilo Boss: destaca lo extraordinario

Ha habido mujeres notables a lo largo de la historia que podrían no haber sido celebradas como deberían haber sido. Stabilo Boss, la empresa que vende rotuladores, inició una campaña para destacar a estas mujeres y sus increíbles logros.

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Stabilo tomó fotografías famosas en blanco y negro de momentos históricos y dibujó una línea amarilla resaltada para mostrar a la mujer en la foto que hizo que todo sucediera. La campaña de relaciones públicas de Boss destacó a mujeres como Katharine Johnson, la matemática de la NASA responsable de los cálculos que enviaron el Apolo 11 a la luna. Otros ejemplos incluyen a la ganadora del Premio Nobel Lise Meitner y la Primera Dama Edith Wilson.

La campaña explotó en las redes sociales y ganó múltiples premios.

8. Logitech: falsificación de detección de BS

Horas después del Día de los Inocentes, casi todas las publicaciones de marketing recopilan las mejores parodias, bromas y acrobacias que distrajeron a todos en el trabajo ese día. Una de las parodias más divertidas que obtuvo un lugar en todos los principales resúmenes de este año fue el video falso del producto Business Speak Detection de Logitech. Al darle a su producto un nombre chistoso pero sutilmente preciso, el video se burla de la obsesión de la mayoría de las empresas y el uso excesivo de palabras de moda. Pero también tiene la sensación de una descripción general real del producto, lo que lo hace aún más divertido.

9. Old Spice: Anuncio de chaqueta de papel

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Cuando las marcas de fragancias se anuncian en revistas, generalmente muestran sus aromas empapando un anuncio con su última colonia o perfume. Pero Old Spice se dio cuenta de que las personas generalmente no disfrutan de los olores inesperadamente picantes que violan sus fosas nasales cuando hojean su revista favorita.

Entonces, al estilo típico de Old Spice, se burlaron suavemente de otras marcas de fragancias al insertar un blazer de papel rociado con su nueva colonia, Captain, en su anuncio impreso en la revista GQ. Luego escribieron sobre cómo estos blazers de papel pueden ayudar a los hombres a llamar la atención no solo con un estilo moderno, sino también con un olor masculino. El único inconveniente del blazer es que se convertirá en papel maché bajo la lluvia.

El humor y la astucia son una de las mejores maneras de atraer a su audiencia y obtener la atención de los medios, y parece que Old Spice puede aprovecharlos en cualquier canal de marketing.

10. Star Wars: pasando el testigo de la taquilla a Los Vengadores

Felicitaciones, @MarvelStudios y @Avengers: #InfinityWar. pic.twitter.com/PnHfaouOlP

– Star Wars (@starwars) 1 de mayo de 2018

Avengers: Infinity War rompió recientemente el récord de Star Wars: The Force Awakens por el fin de semana de estreno más grande de la historia al recaudar más de $ 250 millones. Sin embargo, LucasFilm, el estudio que creó y produjo Star Wars, no estaba amargado.

En cambio, estaban orgullosos de sus amigos en Marvel Studios y les enviaron un conmovedor tweet de felicitación. Al aplaudirlos por su increíble logro y no enfurruñarse por su récord roto, Star Wars se ganó el respeto de los amantes del cine en todas partes, sin mencionar la cobertura de algunos medios por el gesto.

11. Johnnie Walker: Jane Walker

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Para promover la igualdad de género y honrar los muchos logros de las mujeres a lo largo de la historia, Johnnie Walker lanzó una versión femenina de su whisky en el Día Internacional de la Mujer llamada Jane Walker . La botella de edición limitada presentaba a una mujer en su logotipo icónico, en lugar de un hombre, lo que conectaba a la marca con personas que también apoyan su compromiso con el progreso social.

En marzo de 2018, Johnnie Walker lanzó 250 000 botellas de Jane Walker y, por cada botella vendida, donaron $1 a organizaciones que empoderan a las mujeres. Este impacto tangible ayudó a que su campaña obtuviera aún más apoyo y publicidad.

12. AirBnB y BBC Earth: Noche en Blue Planet II

Blue Planet II se considera la mejor serie sobre la naturaleza de todos los tiempos, con su primer episodio atrayendo a más de 14 millones de espectadores y ganando el título de programa de televisión de mayor audiencia de Gran Bretaña en 2017. Ver el programa casi puede colocarlo en el hábitat que están filmando. pero BBC Earth quería llevar las cosas al siguiente nivel para sus mayores fans: les ofrecieron la oportunidad de experimentar lo que es ser investigador y cineasta para Blue Planet II.

Para hacerlo, se asociaron con AirBnB para realizar un concurso para sus miembros, y dos afortunados ganadores pudieron pasar tres días y dos noches en las Bahamas en el barco de investigación y exploración utilizado en la filmación del programa. Durante su expedición, vivieron y discutieron el trabajo con investigadores y se sumergieron en las profundidades del Océano Atlántico en un submarino con cineastas para observar algunos de los animales salvajes submarinos más singulares de la naturaleza. Al ofrecer una oportunidad única en la vida, BBC Earth podría lograr que más personas vean su exitoso programa y AirBnB podría desarrollar su afinidad con la marca.

13. SpaceX y Tesla: SpaceX envía un Tesla al espacio exterior

Vista desde el control de lanzamiento de SpaceX. Aparentemente, hay un automóvil en órbita alrededor de la Tierra. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

— Elon Musk (@elonmusk) 6 de febrero de 2018

Todo el mundo sabe que Elon Musk quiere enviar humanos a Marte. Entonces, cuando SpaceX lanzó su nuevo cohete, Falcon Heavy, al espacio, fue noticia. Pero cuando el Falcon Heavy disparó repentinamente un Tesla Roadster rojo cereza haciendo sonar el éxito de 1971 de David Bowie "Life on Mars?" en órbita, se llamaba el mayor truco de relaciones públicas automotriz de la historia.

El automóvil ahora flotará entre la Tierra y Marte durante millones de años, y servirá como recordatorio para las generaciones actuales y futuras para que siempre alcancen las estrellas. El éxito de ambos lanzamientos también mejoró la reputación de SpaceX y Falcon Heavy. Falcon Heavy es ahora el cohete más poderoso de la tierra, por lo que es realista decir que puede lanzar satélites pesados ​​y futuras estaciones espaciales en órbita, transportar carga a Marte e incluso transportar humanos a la luna. Y eso es exactamente lo que Elon Musk necesita que el público piense si quiere lograr sus ambiciosos objetivos.

14. State Street Global Advisors: Chica sin miedo

En la mañana del Día Internacional de la Mujer, el mundo se despertó y encontró una estatua de una niña de cuatro pies de altura frente a la estatua del Toro que embiste en Wall Street en Nueva York. Está de pie, erguida y valiente, con las manos en las caderas, con un vestido y unas zapatillas altas.

Fearless Girl, como se la llama, fue encargada por la firma de gestión de inversiones State Street Global Advisors como parte de su campaña para presionar a las empresas para que agreguen más mujeres a sus directorios. Al enfrentarse a Toro a la carga , está defendiendo la diversidad de género en Wall Street.

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Algunos argumentan que el desafío de la niña hacia el toro, y las salas de juntas corporativas dominadas por hombres en general, es controvertido. Ha habido mucho rechazo a la estatua, pero en general, esta campaña de relaciones públicas recibió un amplio apoyo para el movimiento de mujeres y la diversidad en el lugar de trabajo y permanece fuera de la Bolsa de Valores de Nueva York.

15. Asociación ALS: Desafío del cubo de hielo ALS

Hace algunos años, los videos de personas que arrojaban un balde de agua helada sobre sus cabezas inundaron las redes sociales, ahora conocido como el desafío del balde de hielo. La sensación viral de 2,4 millones de videos fue una forma de crear conciencia sobre una enfermedad neurodegenerativa llamada esclerosis lateral amiotrófica, también conocida como ELA o enfermedad de Lou Gehrig. La idea era recaudar fondos para la Asociación ALS y la investigación sobre la enfermedad.

El desafío viral recaudó más de $ 115 millones de dólares, con casi $ 80 millones destinados a la investigación. La campaña fue un gran éxito: la conciencia y la financiación de ALS se dispararon, todo gracias a millones de personas que se congelaron el cerebro.