16 beneficios de la marca y la marca compartida

En más de un sentido, la marca es un pilar del éxito. Los beneficios de la marca pueden variar desde ayudarlo a desarrollar un conjunto de características únicas para su negocio, como un logotipo y un nombre de marca, que permite a los clientes conocer su marca y asociarla con lo que tiene para ofrecer.

La marca es impactante en sí misma, pero la marca compartida puede traer otros beneficios, incluidas oportunidades para que diferentes audiencias interactúen con su marca.

En este post, descubrirás las ventajas de generar individualidad de marca para tu negocio y los beneficios del co-branding con un socio.

Tabla de contenido

¿Qué es la marca?

El branding es el proceso de creación de una identidad de marca para una empresa. El proceso incluye la creación de una personalidad de marca y la creación de activos como el logotipo, el eslogan, el diseño visual, los mensajes y las guías de tono.

Consejo profesional: aprenda aquí todo sobre cómo crear y administrar una marca que ayude a que su empresa sea conocida y querida entre su público objetivo .

¿Qué es la marca compartida?

La marca compartida es una asociación entre dos empresas en la que el éxito de una contribuye al éxito de la otra. Estas empresas combinan sus productos o experiencia para crear un producto u oferta más valioso para sus audiencias.

Estas asociaciones pueden ser tan efectivas que el 54 % de las empresas dicen que las asociaciones generan más del 20 % de los ingresos totales de la empresa.

Las asociaciones de marca compartida son más impactantes cuando involucran a dos empresas similares que trabajan juntas, ya que los miembros de la audiencia obtienen un valor único de su relación. Un ejemplo de marca compartida con el que quizás ya esté familiarizado es una empresa deportiva que se asocia con un atleta.

Consejo profesional: descubra aquí los mejores consejos y trucos para crear una campaña y una relación exitosas de marketing conjunto de principio a fin .

Fuente de imagen

Por qué la marca compartida es tan importante como la marca

A medida que el marketing moderno continúa evolucionando, la marca se ha vuelto cada vez más importante para diferenciar su negocio de los competidores. Su marca es cómo su público objetivo se relacionará con su empresa.

Es la personalidad que le das a tu negocio para atraer a personas de ideas afines para que compren tus productos y se conviertan en defensores de la marca. El branding es fundamental para el inbound marketing.

Pero la marca compartida, que es igualmente importante, a menudo se pasa por alto. Con la marca compartida, podrá trabajar con otras empresas y presentar su marca a su audiencia.

Por ejemplo, si crea un seminario web en conjunto con otra empresa, se promocionará entre ambas audiencias, lo que lo ayudará a aumentar el conocimiento y la reputación de la marca.

La marca compartida, que es muy similar al marketing conjunto, puede ayudarlo a aumentar los clientes potenciales y el entusiasmo en línea. Ahora, profundicemos en los beneficios de la marca y la marca compartida.

1. La marca suele ser el factor decisivo para que los consumidores tomen decisiones de compra.

La marca es a menudo el factor decisivo para los consumidores al tomar una decisión de compra. De hecho, los consumidores informan que es más probable que compren marcas que conocen o con las que ya tienen una experiencia positiva.

Esto es especialmente cierto para las redes sociales, ya que el 89 % de los consumidores dicen que comprarán de una marca que ya siguen y reconocen sobre un competidor.

Teniendo esto en cuenta, tener una marca única y reconocible te da una ventaja con los clientes, ya que se sentirían más seguros comprando en un negocio que ya conocen.

2. La marca le da identidad a su negocio.

La marca le da a su negocio una identidad más allá de los productos y servicios que vende. Te conviertes en algo más que un nombre, especialmente si desarrollas una misión de marca separada de tus productos.

Por ejemplo, si su marca está comprometida con la responsabilidad social, se le asociará con esos intereses además de sus productos. Su negocio desarrolla una personalidad fuera de sus ventas, que los consumidores aprecian.

3. La marca lo distingue de los competidores en un mercado saturado.

No hay forma de cuantificar cuántas marcas hay a nivel mundial, pero ciertamente hay muchas. Dado esto, la marca lo ayuda a destacarse entre la multitud y obtener una ventaja en un mercado cada vez más competitivo.

Tu identidad de marca te diferencia de tus competidores, especialmente en industrias donde no es fácil destacar porque ofreces productos similares.

Si tiene una identidad única, aún puede ofrecer esos productos similares, pero su personalidad y reputación de marca únicas son lo que sella el trato.

4. La marca hace que su negocio sea memorable.

Una marca fuerte hace que su negocio sea memorable y reconocible para los consumidores.

Podrán discernir rápidamente que el contenido que creas te pertenece, especialmente si lo ven en canales que no son tuyos, porque se parece y está en línea con el contenido y el estilo de contenido que saben que creas.

Ser memorable también es útil cuando se trata de inversión publicitaria. Una marca memorable puede dedicar más recursos a la promoción del producto y menos al conocimiento de la marca porque los consumidores ya saben quién eres.

Por ejemplo, Coca-Cola no necesita correr la voz de que existen, ya que su marca ya tiene conciencia universal. En su lugar, la empresa puede centrar sus esfuerzos de marketing en la publicidad de una nueva bebida.

5. La marca respalda sus esfuerzos de marketing y promueve la consistencia.

Con una marca consistente, los futuros esfuerzos comerciales siempre tienen un camino claro a seguir. Pasará menos tiempo ideando formas de presentarse y más tiempo asegurándose de ofrecer de manera constante contenido, productos y experiencias de alta calidad que los clientes desean.

Aquí hay algunas estadísticas que respaldan los beneficios de la consistencia de la marca:

La consistencia también ayuda a generar confianza con su audiencia, de lo que hablaremos más adelante.

6. La marca genera credibilidad y confianza.

La inconsistencia confunde, pero una marca fuerte hace lo contrario.

Los clientes no tienen que adivinar cómo o por qué su contenido y productos se relacionan con su negocio porque está claro. Esto ayuda a generar credibilidad al mostrarles a los consumidores que se apega a su palabra y no se involucra en prácticas que parecen desalinearse con lo que representa.

Cuando genera credibilidad, también aumenta la confianza en su negocio, lo que influye en los consumidores que toman decisiones de compra.

Como se mencionó anteriormente, es más probable que un cliente haga negocios con una empresa que reconoce y en la que confía porque ya sabe quién es usted y qué representa.

7. La marca inspira lealtad y retención de clientes.

La marca aumenta la confianza, y la confianza es un pilar de la lealtad del cliente.

Tu identidad atrae a los clientes porque pueden saber lo que representas, lo que les ayuda a sentirse conectados contigo. Cuando los clientes se sienten conectados con un negocio, es más probable que sean leales.

Los clientes leales, a su vez, generan ingresos, ya que es más probable que realicen compras repetidas y atraigan nuevos clientes a su negocio.

8. La marca fomenta el marketing de boca en boca.

Una marca consistente hace que los clientes sean leales y más propensos a practicar el marketing de boca en boca.

El marketing de boca en boca es cuando los consumidores lo promocionan a sus amigos, familiares e incluso extraños en línea. Esto es muy beneficioso para todas las empresas, ya que las personas confían más en otros consumidores que en los especialistas en marketing porque creen que tienen una agenda. Considere estas estadísticas:

• El 39% de los consumidores generan confianza en una marca a partir de conversaciones entre pares en comparación con el 23% de los anuncios pagados de una marca.
• Los consumidores informan que una persona como ellos (otro consumidor) es un 14% más creíble que un empleado de la marca.

Cuando crea un seguimiento de clientes leales, le brindan a su empresa marketing gratuito para atraer nuevos clientes y aumentar los ingresos.

9. La marca te ayuda a compartir tus valores.

Los clientes están más interesados ​​que nunca en comprar a empresas que comparten sus mismos valores, por lo que es fundamental tener un mensaje coherente para compartir.

De hecho, si los clientes creen que está teniendo un impacto positivo en el mundo, pagarían entre un 31 % y un 50 % más por los productos y servicios.

La marca lo ayuda a atraer este nuevo interés del consumidor, ya que va más allá de un logotipo reconocible: le permite comunicar la misión y los valores de su marca.

10. La marca construye la moral y el orgullo de los empleados internos.

La marca beneficia las concepciones externas, pero también afecta la retención interna de empleados, la moral y los procesos de contratación. Considere estas estadísticas de LinkedIn Business sobre los impactos de una fuerte marca de empleador en la contratación y retención:

• Las marcas reconocidas pueden reducir los gastos de capacitación hasta en un 50 %.
• El 72% de los líderes de reclutamiento en todo el mundo dicen que la marca del empleador impacta significativamente en la contratación.
• El 50% de los empleadores reportan más candidatos calificados.
• Una marca fuerte se asocia con una reducción del 28% en la rotación organizacional.
• Se ha descubierto que la marca inconsistente avergüenza a los empleados y baja la moral.

Las estadísticas muestran que la marca lo ayuda a posicionarse como una fuente confiable, lo que hace que los empleados sientan que están trabajando para algo grande y auténtico.

Están orgullosos de representar su marca y negocio, asegurándose de que todos trabajen continuamente para satisfacer a sus clientes.

11. La marca te ayuda a introducir fácilmente nuevos productos.

La marca lo ayuda a introducir fácilmente nuevos productos en el mercado e impulsar las ventas de esos productos.

Primero, si ya tiene una marca consistente, no se necesita mucho trabajo preliminar para comercializar un producto para que se alinee con sus productos existentes y el mensaje de la marca. No tiene que sentarse en una mesa y averiguar cómo encajará todo o cambiar la marca de su negocio; ya hay un camino para que lo sigas.

En segundo lugar, cuando lance estos nuevos productos, los clientes que ya son leales, están familiarizados y aprecian su calidad de servicio estarán ansiosos por probar lo que tiene para ofrecer, generando ventas y generando ingresos.

12. La marca genera un alto ROI y mayores ganancias.

Ser rentable es el objetivo final, ya que le permite mantener su negocio en funcionamiento, innovar continuamente y brindar las experiencias agradables que los clientes esperan y desean.

Dado que la marca es un factor importante para lograr un alto ROI, tiene sentido invertir en la práctica.

Los beneficios discutidos anteriormente son relevantes para todas las empresas, independientemente de su tamaño o madurez. La marca compartida puede generar ventajas adicionales, que analizaremos más adelante.

1. La marca compartida es emocionante para los consumidores.

Cuando dos empresas trabajan juntas, la asociación es emocionante para los consumidores. Es posible que nunca hayan esperado su colaboración, por lo que están ansiosos por ver lo que está por venir.

La marca compartida atrae interés y una mayor atención, ya que es poco común. Puede tener clientes actualizando sus feeds de redes sociales o revisando sus sitios web en los días de lanzamiento porque están increíblemente entusiasmados con lo que está por venir.

2. La marca compartida brinda exposición a nuevas audiencias.

Aunque es posible que operen en la misma industria, es probable que usted y su socio se dirijan a diferentes segmentos de audiencia.

Cuando trabajan juntos en una campaña de marca compartida, obtienen exposición a su audiencia y ellos a la suya, lo que los ayuda a ambos a aumentar el conocimiento de la marca, atraer nuevos clientes y aumentar su alcance general.

3. La marca compartida te ayuda a generar confianza con nuevas audiencias.

Cuando anuncia solo y emerge en nuevos mercados, debe generar confianza con su audiencia. Sin embargo, un beneficio de la marca compartida es que sus socios garantizan su credibilidad.

Es posible que sus nuevas audiencias no confíen en usted al 100%, pero la confianza de los compradores en su socio se transferirá a usted. Esencialmente, sus socios le están diciendo a su audiencia que pueden confiar en usted porque una marca que ya aman confía en usted.

4. La marca compartida es rentable.

Cuando trabaja con otra marca, ambos se comprometen a compartir recursos y a invertir dinero en sus esfuerzos publicitarios. Esto significa que puede ahorrar dinero y gastar más de lo que podría haber tenido acceso con su presupuesto individual.

Por ejemplo, si usted y sus socios acuerdan compartir los costos de los anuncios, puede usar el doble del dinero para acceder a los recursos para crear sus campañas. Si es una marca pequeña, esto puede ser muy beneficioso, ya que puede diversificarse de maneras que no podría hacer solo.

Empezando

Independientemente de si está trabajando con un socio, la marca de su negocio es lo primero que los consumidores verán sobre su negocio.

Si se toma el tiempo para priorizar una marca fuerte para su negocio individual, encontrará un crecimiento de las ventas y retendrá nuevas audiencias cuando sus campañas de marca compartida se pongan en marcha.