20 errores de blogs que se deben evitar en 2022, según HubSpot Bloggers

A veces, cuando le digo a la gente que blogueo para ganarme la vida, ponen los ojos en blanco. “Eso es tan fácil”, dicen. “Obtienes un cheque de pago por sentarte en Internet todo el día y escribir. ¡Un mono podría hacer tu trabajo!”

Ahí es cuando pongo los ojos en blanco. Mira, la gente se apresura a considerar los blogs como un trabajo sencillo. Pero cuando se sientan a escribir sus primeras publicaciones, se dan cuenta: esto es mucho más difícil de lo que pensaba . Como cualquier persona que comienza un nuevo trabajo, estropean las cosas.

Está bien, le sucede a casi todos los nuevos blogueros. Afortunadamente, es bastante fácil evitar estos obstáculos si sabes que se avecinan.

Entonces, para todos los bloggers principiantes que buscan ponerse al día rápidamente, sigan leyendo. A continuación se presentan los errores comunes que cometen la mayoría de los principiantes y algunos consejos sobre cómo evitarlos.

Cualquiera puede iniciar un blog, pero muchos nunca le darán a los blogs la atención que necesita para ser una parte exitosa de un negocio.

Un blog de pasatiempos es una cosa, pero cuando quieres hacer crecer o monetizar tu blog, hay varias cosas en las que debes concentrarte. Es decir, debe identificar el objetivo del blog, conocer a su público objetivo y lo que los mueve, crear un sitio de blog que sea fácil de navegar y elegir un estilo de escritura que resuene con su audiencia.

¿Temes que te estás perdiendo algunos de estos elementos? ¡Está bien! Estamos aquí para ayudarte a ti y a tu blog a ser un éxito. Profundicemos en algunos errores comunes de los blogs y las soluciones que ayudarán a que su blog suba de rango.

La mayor parte del tráfico de un blog se genera de forma orgánica; en otras palabras, los consumidores buscarán algo en un motor de búsqueda y harán clic en su blog si coincide con el tema deseado. Sin embargo, hay muchas organizaciones que compiten por la atención de su audiencia, por lo que es importante evitar los errores comunes de los blogs para sobresalir.

Estos son los errores de publicación de blog más comunes (y sus soluciones), según los blogueros de HubSpot.

1. Cree publicaciones de blog que sirvan a los objetivos más grandes de su empresa.

Error: Piensas en ideas que solo te interesan a ti.

Por mucho que pueda leer y releer las publicaciones de su blog después de publicarlas, no es el único lector o el lector previsto.

Cuando comience a escribir en un blog, las ideas le llegarán en momentos aleatorios: en la ducha, mientras corre, mientras habla por teléfono con su madre. Si bien las ideas pueden surgir en momentos aleatorios, las ideas en sí nunca deben ser aleatorias. El hecho de que sea una buena idea en general, o algo que le interese personalmente, no significa que sea una buena idea para su empresa.

“Tu blog es un honeypot, no un megáfono. Asegúrate de posicionar tu contenido en torno a lo que tu audiencia quiere descubrir, no a lo que tú quieres decirles”.

— Amanda Sellers, gerente de optimización histórica en HubSpot

Solución: alinee las publicaciones de su blog con los objetivos de crecimiento de la empresa.

La razón por la que está escribiendo un blog es para resolver problemas para su audiencia y, en última instancia, para hacer crecer su negocio. Por lo tanto, todas las ideas de publicaciones de su blog deberían ayudar a cumplir esos objetivos de crecimiento. Deben tener vínculos naturales con los problemas de su industria y abordar preguntas e inquietudes específicas que tengan sus prospectos.

¿Necesita ayuda para averiguar cuáles son esos objetivos y cómo abordarlos? Converse con su gerente sobre los objetivos más importantes de la empresa y luego programe una reunión con alguien del equipo de ventas para escuchar las preguntas que se les hacen con más frecuencia. Después de ambas reuniones, debe saber qué objetivos debe alcanzar y tener algunas ideas sobre cómo lograrlos.

2. Identifique lo que resuena con su audiencia.

Error: Te olvidas de tu persona.

Si desea que el contenido de su blog funcione bien (es decir, genere tráfico, clientes potenciales y ventas), debe resonar con su audiencia y obligarlos a tomar medidas. Uno de los errores más grandes es asumir que su contenido funcionará si no ha considerado realmente a su audiencia o las acciones que desea que realicen.

“Tu persona es la base de todo lo que creas. Escribir para ti mismo no siempre resonará con tu público objetivo. Si, en cambio, hablas de los dolores, desafíos y objetivos de tu persona y sienten que les estás hablando a ellos, es más probable que permanezcan en la página y se conviertan en tu oferta”.

— Christina Perricone, gerente sénior, marketing de contenido en HubSpot

Solución: comprenda los puntos débiles de su persona y resuélvalos.

Al definir su personalidad de comprador y las cosas que le importan, puede cerrar la brecha con su contenido. Si no estás pensando conscientemente en los dolores de tu personaje, solo estás creando contenido por el contenido en sí, lo cual es una pérdida de recursos.

3. Escribe como hablas.

Error: Tu escritura es demasiado rígida.

Escribir una publicación de blog es muy diferente a escribir un trabajo final. Pero cuando los blogueros comienzan, por lo general solo tienen experiencia con este último. ¿El problema? El estilo de escritura de un trabajo final no es el estilo de escritura que a la gente le gusta leer.

Seamos honestos: la mayoría de las personas que ven tu publicación no van a leerla completa. Si desea mantenerlos interesados, debe obligarlos a seguir leyendo escribiendo en un estilo que sea fácil de leer.

Solución: escribe blogs que se sientan agradables.

Está bien ser más conversacional en su escritura; de hecho, lo alentamos. Cuanto más accesible sea su escritura, más personas disfrutarán leyéndola. La gente quiere sentir que está haciendo negocios con personas reales, no con robots.

Así que relaja tu escritura. Añade contracciones. Deshazte de la jerga. Haz un juego de palabras o dos. Así es como habla la gente real, y eso es lo que le gusta leer a la gente real.

4. Muestra tu personalidad; no lo digas

Error: Crees que la gente se preocupa por ti como escritor.

Suena duro, pero es la verdad: cuando las personas comienzan a escribir en un blog, piensan que su audiencia estará inherentemente interesada en sus historias y sus intereses... pero ese no es el caso. No es un golpe contra ellos como persona, es solo que cuando eres nuevo, nadie está interesado en ti y tus experiencias. A la gente le importa mucho más lo que puedes enseñarles.

Solución: infunde tu personalidad sin eclipsar el tema.

Aunque a la gente realmente no le importa que seas tú quien escribe la publicación, puedes infundir partes de tu personalidad en tu escritura para que se sientan más cómodos contigo. Cómo lo haces depende totalmente de ti. A algunas personas les gusta contar chistes, a otras les gusta hacer referencias a la cultura pop y otras tienen habilidad con las descripciones vívidas.

Corey Wainwright, director principal de marketing de HubSpot, es particularmente bueno en esto. Aquí hay un ejemplo de la introducción de una de sus publicaciones:

Para infundir personalidad en su propia escritura, intente buscar formas de relacionarse con sus lectores sobre el tema sobre el que está escribiendo, luego escriba en primera persona como si estuviera pasando el rato con ellos y conversando sobre el tema. Haga que su tono sea personal, accesible y atractivo, tal como lo haría en una conversación cara a cara.

5. Haga su punto una y otra vez.

Error: Estás divagando.

Aunque se le anima a dejar que su propia personalidad brille en sus escritos, no abuse del privilegio. Una cosa es ser uno mismo en el tema que está cubriendo, pero otra cosa es sacar a relucir demasiadas experiencias personales, lo que enterrará el punto que está tratando de hacer.

No se desvíe demasiado de estas anécdotas y analogías personales: sus lectores no están sentados frente a usted, lo que significa que no puede garantizar que tenga toda su atención. Pueden (y lo harán) rebotar en tu artículo si pierden la paciencia.

Solución: Afirme repetidamente su argumento.

Para evitar que su escritura pierda audiencia, repita su punto en cada sección del artículo. Las mejores publicaciones de blog se comprometen con un mensaje general y luego lo entregan gradualmente, expresándolo varias veces en pequeñas formas de principio a fin.

Si está escribiendo sobre la cantidad de agua que necesita una planta en una maceta, por ejemplo, no pase tres párrafos contando la historia de cómo llegó a casa y encontró un helecho muerto después de regresar de unas vacaciones de dos semanas. Esta historia ofrece evidencia real de su punto, pero ¿cuál es su punto? Algunas plantas no pueden pasar más de 14 días sin agua. Ese es un punto posible, y debe indicarse por adelantado.

6. Comience con un título de trabajo muy específico.

Error: Tus temas son demasiado amplios.

Cuando las personas comienzan a bloguear, generalmente quieren escribir sobre temas realmente importantes como:

• “Cómo hacer marketing en redes sociales”
• “Mejores Prácticas Empresariales”
• “Cómo Ganar Dinero en Internet”

Temas como estos son demasiado amplios. Debido a que hay tantos detalles y matices en estos temas, es realmente difícil responderlos bien. Además, los temas más específicos tienden a atraer audiencias más pequeñas y específicas, que tienden a ser de mayor calidad y tienen más probabilidades de convertirse en clientes potenciales y clientes.

Por lo tanto, para obtener los beneficios a corto y largo plazo de los blogs, deberá ser mucho más específico.

Solución: Comience con una idea clara y concisa.

Clavar temas de blog realmente específicos es crucial para sacar a la luz tus primeras publicaciones. Permítanos ayudarlo a intercambiar ideas con nuestro Generador de ideas para blogs. Esta herramienta le permite ingresar términos básicos que sabe que desea cubrir y luego produce cinco títulos de blog de muestra que funcionan para blogs de negocios.

Tenga en cuenta que un título de trabajo no es definitivo, es solo un ángulo concreto que puede usar para mantener su escritura en el buen camino. Una vez que dominas esta etapa del proceso de ideación, es mucho más fácil escribir las publicaciones de tu blog.

7. Las publicaciones específicas aún deben vincularse con el panorama general.

Error: no relacionas un tema específico con la lucha más amplia de tu lector.

Ya sabe lo importante que es resonar con su persona compradora y comprender sus puntos débiles. Sin embargo, hay una razón por la que experimentan puntos débiles y lo que los impulsa a resolverlos.

Solución: comprender los desafíos y las consecuencias a las que se enfrentan.

Deberías preguntarte:

• ¿Lo que está en riesgo?
• ¿Qué ganan al actuar?
• Si no toman medidas, ¿qué pasará?

Todas estas cosas pueden manifestarse en el contenido que escribes para tu publicación de blog. Si lo hace, le indicará a su lector que comprende por lo que está pasando y que desea ayudarlo.

“Si no está interesado en un tema en particular sobre el que está escribiendo, probablemente se deba a que no se ha detenido a pensar en el panorama general. Comprender cómo el tema sobre el que estás escribiendo encajará en los desafíos más amplios de un lector te ayudará a encontrar significado y valor en cualquier publicación que escribas, y te permitirá conectarte mejor con tus lectores”.

—Caroline Forsey, estratega sénior de contenido en HubSpot

Por ejemplo, supongamos que está abordando una publicación como "API de origen frente a API de terceros". Si bien el tema es seco y permite poca creatividad, el valor general es enorme: para ayudar a sus lectores a decidir si necesitan gastar mucho dinero en una API interna o si pueden ahorrar dinero y tiempo preguntando a un tercero para desarrollar su API. Esencialmente, "API de origen frente a las de terceros" es una pregunta que afecta a la seguridad informática, la eficiencia y las limitaciones presupuestarias, todo lo cual podría tener grandes consecuencias para su lector.

8. Use un tipo de publicación específico, cree un esquema y use encabezados.

Error: Tu escritura es un volcado de cerebro.

A veces, cuando tengo una gran idea que me emociona, es realmente tentador simplemente sentarme y dejar que fluya fuera de mí. Pero lo que obtengo suele ser una publicación de blog por debajo de la media.

¿Por qué? El estilo de escritura de flujo de conciencia no es realmente un buen estilo para las publicaciones de blog. La mayoría de las personas van a escanear las publicaciones de tu blog, no a leerlas, por lo que debe organizarse muy bien para que eso suceda.

Solución: estructura tu blog con una plantilla, un esquema y encabezados de sección.

Lo primero que debes hacer es elegir qué tipo de publicación de blog vas a escribir. ¿Es una publicación de procedimientos? ¿Una publicación basada en una lista? ¿Una publicación de colección seleccionada? ¿Una presentación de SlideShare? Para obtener ayuda con esto, descargue nuestras plantillas gratuitas para crear diferentes tipos de publicaciones de blog. Una vez que tenga una plantilla, será más fácil escribir su esquema.

Escribir un esquema hace una gran diferencia. Si dedica tiempo por adelantado para organizar sus pensamientos y crear un flujo lógico en su publicación, el resto se vuelve fácil: básicamente solo está llenando los espacios en blanco.

El uso de encabezados también es fundamental para la experiencia del lector.

“Aunque es bueno imaginar que sus lectores se aferran a cada una de sus palabras, la realidad es que probablemente estén hojeando sus publicaciones. Mientras escribe, asegúrese de hacer que su pieza sea fácil de leer: incluya muchos saltos de párrafo, secciones con títulos claros, imágenes relevantes y un formato que facilite encontrar la información que buscaban”.

— Karla Cook, gerente sénior del equipo de blogs de HubSpot

Para escribir el esquema de una publicación de blog, primero elabore una lista de las principales conclusiones que desea que sus lectores obtengan de su publicación. Luego, divide esos puntos en encabezados de sección más grandes. Cuando coloca un encabezado de sección cada pocos párrafos, la publicación de su blog se vuelve más fácil y agradable de leer. (Y además, el texto del encabezado con palabras clave es bueno para el SEO). Cuando finalmente empiece a escribir, todo lo que tendrá que hacer es completar esas secciones.

9. Dale a tu audiencia algo con lo que irse.

Error: estás confiando en conceptos vagos en lugar de información concreta.

Una de las primeras cosas que hará en la investigación de su blog es buscar cómo otras publicaciones están escribiendo sobre un tema. Si nota, casi todos los resultados en la primera página de Google están escribiendo sobre ideas vagas y conceptuales. ¿Cómo puede sobresalir tu blog? Puede incluir pasos concretos y procesables para que sus lectores logren el éxito.

Solución: incluya pasos procesables para que los sigan sus lectores.

Uno de los principios más importantes de la creación de contenido es que debe ser útil, y eso significa que su audiencia debe irse con algo.

“La gente quiere aprender a hacer las cosas en la actualidad, no solo teóricamente. Cuando haya terminado con un blog, pregúntese: "¿Sabrá el lector cómo implementar esta idea?" o '¿Proporcioné pasos para lograr el éxito?'”

— Rebecca Riserbato, ex redactora de HubSpot

Esto puede venir en forma de "instrucciones", ya que recomienda que implementen una estrategia en particular, o simplemente puede ser una sugerencia de una herramienta o táctica para facilitar un proceso.

10. Usa datos e investigaciones para respaldar las afirmaciones que haces en tus publicaciones.

Error: No usas datos como evidencia.

Supongamos que estoy escribiendo una publicación de blog sobre por qué las empresas deberían considerar usar Instagram para marketing. Cuando estoy haciendo ese argumento, ¿cuál es más convincente?

• "Parece que más personas están usando Instagram hoy en día".
• “La base de usuarios de Instagram está creciendo mucho más rápido que el uso de las redes sociales en general. En los EE. UU., Instagram crecerá un 15,1 % este año, en comparación con solo un crecimiento del 3,1 % para el sector de las redes sociales en su conjunto”.

El segundo, por supuesto. Los argumentos y afirmaciones son mucho más convincentes cuando se basan en datos e investigaciones. Como especialistas en marketing, no solo tenemos que convencer a las personas para que estén de nuestro lado sobre un problema, debemos convencerlas de que tomen medidas. El contenido basado en datos capta la atención de las personas de una manera que no lo hacen los argumentos esponjosos.

Solución: use datos para respaldar sus argumentos.

En cualquier buena historia, ofrecerás un argumento principal, establecerás una prueba y luego terminarás con una conclusión para la audiencia. Puede usar datos en publicaciones de blog para presentar su argumento principal y mostrar por qué es relevante para sus lectores, o como prueba de ello en el cuerpo de la publicación.

Algunos lugares excelentes para encontrar datos convincentes incluyen:

11. Usa ejemplos para respaldar por qué lo que dices es importante.

Error: no estás agregando suficiente contexto.

Meg Prater, editora gerente de los blogs de HubSpot, compartió con nosotros que “Cuando me uní por primera vez al equipo de blogs de HubSpot, recibía constantemente la edición de que no estaba agregando suficientes ejemplos para respaldar mis declaraciones. Por ejemplo (¿Ves lo que hice allí?), podría escribir 'Las PYMES deberían expandir sus estrategias de redes sociales para experimentar con canales más nuevos y más baratos'. Claro, eso podría ser cierto, pero es una sugerencia bastante amplia”.

Solución: ilustrar ideas con ejemplos, ayudas visuales y contenido adicional.

Es importante desarrollar su punto con detalles. Meg dice: “Una forma más sólida de compartir esto con una audiencia podría ser decir: 'Las PYMES deberían expandir sus estrategias de redes sociales para experimentar con canales más nuevos y más baratos. Por ejemplo, puede probar la publicación de anuncios en la plataforma de preguntas y respuestas Quora, o simplemente responder preguntas de la industria para las que su producto o servicio es una respuesta'”.

“Al agregar un ejemplo específico a mi anterior declaración amplia, he hecho que mi punto sea más fácil de entender y más procesable para mis lectores”.

— Meg Prater, editora gerente de los blogs de HubSpot

Como bloggers, nos convertimos en expertos en nuestra industria. Debido a esto, es fácil olvidarse de la especificidad al dar consejos, explicar ejemplos o recorrer un proceso común. Incluso Pamela Bump, gerente sénior de marketing de crecimiento de audiencia de HubSpot, admite que ha sido culpable de no profundizar lo suficiente en un primer borrador.

“Cuando revise la publicación de su blog, léala desde el punto de vista de un recién graduado que ingresa a un campo o de alguien que recién está aprendiendo sobre un tema por primera vez”.

— Pamela Bump, gerente sénior de marketing de crecimiento de audiencia en HubSpot

Hágase preguntas como "¿Sabrán los lectores lo que significa esta gran palabra?", "¿Reconocerán este acrónimo?" o "¿Pueden visualizar fácilmente este ejemplo o necesito agregar una ayuda visual?" A partir de ahí, puede determinar dónde necesita explicar algo más, o vincular palabras potencialmente confusas a otras publicaciones de blog que se relacionen con ellas.

12. Cuando tome ideas de otros, cítelas.

Error: Tu contenido roza el plagio.

El plagio no funcionó en la escuela, y ciertamente no funciona en el blog de su empresa. Pero por alguna razón, muchos blogueros principiantes creen que pueden salirse con la suya con la vieja técnica de copiar y pegar.

no puedes Los editores y los lectores generalmente pueden darse cuenta cuando algo ha sido copiado de otro lugar. Su voz de repente no suena como usted, o tal vez hay algunas palabras allí que se usan incorrectamente. Simplemente suena... apagado.

Además, si lo atrapan robando el contenido de otras personas, Google podría penalizar su sitio, lo que podría ser un gran golpe para el crecimiento orgánico del blog de su empresa.

Solución: Dar crédito donde se debe crédito.

En cambio, tómese unos minutos para comprender cómo citar el contenido de otras personas en las publicaciones de su blog. No es muy complicado, pero es algo esencial que debes aprender cuando recién comienzas.

13. Tómese 30 minutos para editar su publicación.

Error: Crees que has terminado una vez que terminas de escribir.

La mayoría de la gente comete el error de no editar sus escritos. Sonaba tan fluido en su cabeza cuando estaban escribiendo que debe ser genial para leer... ¿verdad?

No, todavía necesita edición. Y tal vez mucho de eso.

Solución: nunca se arrepentirá del tiempo dedicado a la revisión.

Todo el mundo necesita editar su escritura, incluso los escritores más experimentados. La mayoría de las veces, nuestros primeros borradores no son tan buenos. Así que tómate el tiempo que necesites para darle forma a tu publicación. Corrija errores tipográficos, oraciones corridas y errores accidentales. Asegúrese de que su historia fluya tan bien como lo hizo en su esquema.

Para ayudarlo a recordar todas las pequeñas cosas que debe verificar antes de publicar, consulte nuestra lista de verificación para editar y corregir una publicación de blog.

14. En cierto punto, solo publícalo.

Error: intentas que cada publicación sea perfecta.

Odio decírtelo, pero la publicación de tu blog nunca será perfecta. Alguna vez.

Siempre habrá más cosas que puedes hacer para mejorar tus publicaciones. Mas imagenes. Mejor fraseo. Chistes de Whittier. Los mejores escritores que conozco saben cuándo dejar de obsesionarse y simplemente presionar "publicar".

Solución: Mejor publicar y actualizar que posponer para la perfección.

Hay un punto en el que hay rendimientos decrecientes por acercarse a lo "perfecto", y de todos modos nunca llegarás a "perfecto". Entonces, si bien no desea publicar una publicación llena de inexactitudes objetivas y errores gramaticales, no es el fin del mundo si se le escapa un error tipográfico. Lo más probable es que no afecte la cantidad de vistas y clientes potenciales que genera.

Además, si usted (o sus lectores) encuentran el error, todo lo que tienen que hacer es actualizar la publicación. No hay problema. Así que date un respiro de vez en cuando: lo perfecto es enemigo de lo hecho.

15. Blog consistentemente con la ayuda de un calendario editorial.

Error: no escribes en un blog de manera constante.

A estas alturas, probablemente haya escuchado que cuanto más a menudo escriba en un blog, más tráfico obtendrá en su sitio web, y más suscriptores y clientes potenciales generará a partir de sus publicaciones. Pero tan importante como es el volumen, en realidad es más importante que estés blogueando constantemente cuando recién estás comenzando. Si publica cinco publicaciones en una semana y luego solo una o dos en las próximas semanas, será difícil formar un hábito constante. Y la inconsistencia realmente podría confundir a sus suscriptores.

En cambio, son las empresas que se comprometen a publicar regularmente contenido de calidad en sus blogs las que tienden a cosechar las mayores recompensas en términos de tráfico y clientes potenciales del sitio web, y esos resultados continúan dando sus frutos con el tiempo.

Para ayudar a establecer la coherencia, necesitará una estrategia de planificación más concreta.

Solución: programe y publique blogs de manera constante.

Use un calendario para adquirir el hábito de planificar los temas de su publicación de blog con anticipación, publicar de manera constante e incluso programar publicaciones con anticipación si tiene una semana particularmente productiva.

Aquí en HubSpot, normalmente usamos Google Calendar como el calendario editorial de nuestro blog, que puedes aprender a configurar paso a paso aquí. O bien, puede hacer clic aquí para descargar nuestras plantillas de calendario editorial gratuitas para Excel, Google Sheets y Google Calendar, junto con instrucciones sobre cómo configurarlas.

16. Concéntrese en los beneficios a largo plazo del tráfico orgánico.

Error: concentras tus análisis en el tráfico inmediato.

Tanto los bloggers principiantes como los bloggers avanzados son culpables de este error de blogs. Si concentra su análisis en el tráfico inmediato (tráfico de suscriptores de correo electrónico, fuentes RSS y acciones sociales), será difícil demostrar el valor duradero de su blog. Después de todo, la vida media de esas fuentes es muy breve, generalmente uno o dos días.

Cuando los especialistas en marketing que recién comienzan sus blogs comerciales ven que sus publicaciones no generan ningún tráfico nuevo después de unos días, muchos de ellos se sienten frustrados. Piensan que su blog está fallando y terminan abandonándolo prematuramente.

Solución: El ROI de tu blog es la agregación de tráfico orgánico a lo largo del tiempo.

En lugar de centrarse en el declive repentino del tráfico a corto plazo, céntrese en el potencial acumulativo del tráfico orgánico. Con el tiempo, si se le da suficiente tiempo, el tráfico desde el día tres y en adelante de una sola publicación de blog eclipsará ese gran aumento en los días uno y dos gracias a que se encuentra en las páginas de resultados del motor de búsqueda a través de la búsqueda orgánica. Solo tienes que darle un tiempo.

Para ayudar a impulsar este tráfico a largo plazo, asegúrese de escribir publicaciones de blog que tengan una relevancia duradera de manera constante. Estas publicaciones se denominan publicaciones de blog "siempre verdes": siguen siendo relevantes, valiosas y de alta calidad año tras año con poco o ningún mantenimiento.

"Su contenido perenne es un activo continuo y, en muchos casos, tiene más potencial para funcionar que una publicación nueva y no probada".

— Amanda Sellers, gerente de optimización histórica en HubSpot

Con el tiempo, a medida que escriba más contenido perenne y cree autoridad de búsqueda, esas publicaciones terminarán siendo responsables de un gran porcentaje del tráfico de su blog. Todo comienza con un ligero cambio de perspectiva del tráfico diario al tráfico acumulativo para que pueda replantear la forma en que ve su blog y su ROI por completo.

17. Agregue una CTA de suscripción a su blog y configure un boletín informativo por correo electrónico.

Error: no estás aumentando los suscriptores.

Una vez que comienzas a escribir en un blog, es fácil olvidar que no se trata solo de atraer nuevos visitantes a tu blog. Uno de los mayores beneficios de los blogs es que te ayuda a hacer crecer constantemente una lista de suscriptores de correo electrónico con los que puedes compartir tu nuevo contenido. Cada vez que publique una nueva publicación en el blog, sus suscriptores le brindarán ese aumento inicial de tráfico que, a su vez, impulsará el éxito a largo plazo de esas publicaciones.

La clave para obtener resultados comerciales significativos (tráfico, clientes potenciales y, finalmente, clientes) comienza con el aumento de suscriptores.

Solución: Configure una CTA de suscripción y un boletín de correo electrónico.

Primero, use su herramienta de marketing por correo electrónico para configurar un correo electrónico de bienvenida para los nuevos suscriptores, así como un correo electrónico regular que extraiga sus publicaciones de blog más recientes. (Clientes de HubSpot: puede usar la herramienta de correo electrónico de HubSpot para configurar fácilmente estos envíos regulares de correo electrónico, así como configurar un correo electrónico de bienvenida para los nuevos suscriptores).

A continuación, agregue CTA de suscripción a su blog (y en otros lugares, como el pie de página de su sitio web) para facilitar que las personas se suscriban. Estos CTA deben ser formularios de suscripción de correo electrónico simples de un campo cerca de la parte superior de su blog, encima de la tapa. En cuanto a dónde colocar estas CTA, generalmente colocamos las CTA de nuestro blog en la parte inferior de las publicaciones de nuestro blog o agregamos un deslizamiento, que puede aprender a hacer usando una herramienta gratuita llamada Leadin aquí.

También puede crear una página de destino dedicada para suscriptores a la que puede dirigir a las personas a través de otros canales, como redes sociales, otras páginas en su sitio web, PPC o correo electrónico.

18. Actualice el contenido antiguo mientras escribe contenido nuevo.

Error: Estás publicando contenido nuevo mientras descuidas el contenido antiguo.

Una vez que comiences a bloguear constantemente, es fácil poner todo tu esfuerzo en publicar contenido nuevo. Sin embargo, descuidar el contenido antiguo puede dañar sus tasas de clics y SEO porque, a medida que pasa el tiempo, su contenido se vuelve más desactualizado y menos relevante para las necesidades actuales del lector. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog sobre páginas de Facebook con capturas de pantalla de hace años, su contenido ya no es tan útil y, por lo tanto, bajará en la clasificación. Actualizar su contenido anterior le mostrará a Google que su información es valiosa, relevante y actualizada.

Solución: actualice su contenido antiguo.

Su contenido anterior es tan importante como su contenido nuevo. Cuando actualiza la información en sus publicaciones de blog más antiguas, se asegura de que su contenido sea preciso y esté actualizado, lo que mejora su clasificación y sus tasas de clics. Al verificar la ortografía y la gramática, actualizar la información y vincular a recursos más nuevos, enriquecerá la experiencia del usuario y mejorará en gran medida la publicación de su blog a los ojos de Google.

19. Varíe los medios en los que comparte su contenido.

Error: Solo usas un medio para compartir tu contenido.

Hacer crecer su audiencia es imperativo para su negocio, y el uso de diferentes medios, como podcasts, libros electrónicos y más, para distribuir su contenido lo ayudará a lograrlo. Intente experimentar con varios medios para presentar la misma información que está en su publicación de blog. Una estadística de 2021 dice que el 56% de los estadounidenses de 12 a 34 años escuchan al menos un podcast por mes. Eso significa que una mayor parte de su audiencia confía en los podcasts para obtener la misma información que podrían obtener al leer un artículo. Publicar su artículo solo en un medio de texto limitará significativamente su alcance de audiencia.

Además, al tener diferentes medios, también puedes producir más contenido sobre el mismo tema, eliminando la necesidad de sesiones de lluvia de ideas.

Solución: Pruebe diferentes medios para llegar a su audiencia.

Al utilizar diferentes plataformas, aumentará la participación de la audiencia en su blog. Puede generar más ideas sobre el mismo tema cuando utiliza más de un medio y, en consecuencia, generar una audiencia más grande. Además, agregar contenido de video puede ayudar a tu blog. El 34 % de los blogueros dicen que experimentan buenos resultados después de incluir videos en las publicaciones del blog. Entonces, si está tratando de aumentar la participación de la audiencia o cambiar la forma en que comparte su información, incluir diferentes medios será de gran ayuda para construir un blog exitoso.

20. Promociona tu contenido.

Error: no estás compartiendo tu contenido a través de las plataformas sociales.

Es esencial escribir nuevas publicaciones de manera constante para ser reconocido y escalar su audiencia; sin embargo, por muy importante que sea escribir contenido nuevo, debe promocionar el contenido que está escribiendo. Publicar su contenido en plataformas sociales como Facebook, LinkedIn, Twitter e Instagram ayudará a que su contenido obtenga más tráfico y puede ayudar a aumentar su audiencia. En 2021, el 90 % de los bloggers usaron las redes sociales para promocionar su contenido, mientras que el 62 % de los bloggers usaron marketing por correo electrónico y SEO para ayudar a promocionar su contenido.

Solución: promociona tu blog en tus plataformas sociales.

Más de 3600 millones de personas usan las redes sociales y el número está aumentando rápidamente. Eso significa que plataformas como Facebook y Twitter son esenciales para promocionar su negocio. Compartir su contenido a través de las redes sociales atraerá a una gama más amplia de personas a su contenido. Con la estrategia de marketing en redes sociales adecuada, puede atraer a cientos, si no miles, de visitantes calificados a su sitio.

¿Te sientes abrumado? Resumamos los errores de blogs que debes evitar.

Blogging Mistakes Are a Thing of the Past

Blogging is more than just writing words on a screen and hitting the publish button. Don't worry if you read through this list and are now thinking to yourself, Well, this is awkward … I've made literally every single one of these mistakes. Remember: I used the word “common” to describe these mistakes for a reason. The more you blog, the better you'll get at it — and you'll reap the benefits in terms of traffic and leads in the process.

Blogging as a business is always about setting yourself up for success and knowing and understanding your audience and the content that they want to read and see. Making sure that your grammar, title, and blog is properly organized, staying on brand, connecting with your target audience will only help your business scale into more success.

We hope you'll use this list of mistakes to step up your blogging game. After all, the benefits of keeping up a healthy business blog will be well worth the time and effort.

Editor's note: This post was originally published in July 2014 and has been updated for comprehensiveness.