20 ejemplos de marketing de contenidos que destacan en 2022

¿Recuerdas un momento en el que una pieza de contenido te convirtió en fanático de una marca o empresa en particular? Tal vez fue un video divertido de YouTube o una publicación de blog súper informativa, los cuales son ejemplos de marketing de contenido.

Los ejemplos de marketing de contenido incluyen medios como boletines, podcasts, publicaciones en redes sociales y videos. Todas estas formas de contenido están destinadas a proporcionar información útil y relevante que deleite a los usuarios y los atraiga a su marca.

Para ayudarlo a utilizar el marketing de contenidos en beneficio de su empresa, estos son algunos de mis ejemplos favoritos de marketing de contenidos de 2022.

Ejemplos de marketing de contenidos

1. Spotify envuelto
2. TikTok de DuoLingo
3. Escuela de Diseño Canva
4. TikTok de la estilista Theresa Van Dam
5. Canal de YouTube Chica con los perros
6. Colecciones Crunchyroll
7. YouTube educativo de Chewy
8. El club de anime de Amazon Prime
9. Podcast de la Agencia de la ONU para los Refugiados
10. TikTok del Washington Post
11. YouTube de Jackson Galaxy
12. Apestas cocinando
13. Marketing por correo electrónico Warby Parker
14. Clic para twittear del Content Marketing Institute
15. Resumen de expertos de Digital Olympus
16. Página de recursos de Colgate
17. Grupos de temas de Moz
18. Automatización de marketing de Mailshakes
19. Oferta de contenido de Townsend Security
20. Producto gratuito de Venngage

1. Listas de reproducción envueltas de Spotify

Spotify Wrapped es una de las campañas de marketing de contenido más exitosas de la aplicación de transmisión de música. Cerca del final de cada año, los usuarios de Spotify obtienen un resumen divertido de toda la música que han escuchado ese año. El resumen se divide en géneros, años, artistas y más, y se muestra con gráficos de colores brillantes.

Luego crea una lista de reproducción personalizada de las canciones más escuchadas por el usuario, y los usuarios tienen la opción de compartir sus listas de reproducción envueltas en las redes sociales, un elemento clave que ha hecho que la campaña sea tendencia en las redes sociales todos los años desde su inicio.

2. TiKTok de DuoLingo

Es probable que conozca a DuoLingo como el sitio web y la aplicación que ayuda a los usuarios a aprender un nuevo idioma, pero la compañía ha generado entusiasmo en TikTok por otra razón: la autoproclamada mascota "desquiciada" de la compañía.

DuoLingo ha acumulado más de 4,5 millones de seguidores en TikTok gracias a su flujo constante de contenido con la icónica mascota del búho verde de la empresa. Aunque muchos de los videos no mencionan los productos y servicios de la empresa, la capacidad de la cuenta para crear contenido divertido y moderno ha ayudado a aumentar el conocimiento de la marca en la aplicación, algo que muchas marcas luchan por lograr.

3. Escuela de Diseño de Canva

La escuela de diseño de Canva brinda valor a sus usuarios enseñándoles cómo crear imágenes atractivas con una experiencia de diseño mínima y sin software complicado. También hace un gran trabajo al mostrar todas las posibilidades de diseño que ofrece Canva.

4. TikTok de la estilista Theresa Van Dam

Theresa Van Dam es peluquera y propietaria del Fantastic Sams Salon en Lenox, Illinois. Su cuenta de TikTok es famosa por sus sketches que muestran cómo trata a los clientes groseros, a todos los cuales llama "Karen".

Su contenido a menudo es elogiado por relacionarse con cualquier persona que haya tenido que lidiar con clientes ingobernables.

Este enfoque relacionado con el contenido funciona porque, si bien los usuarios de TikTok acuden a la cuenta para reírse, también se les muestran videos de su excelente trabajo como estilista. Su TikTok ahora tiene 4.9 millones de seguidores, y Theresa ha dicho a menudo en sus videos que ahora tiene tantos clientes que a menudo requiere nuevos para reservarla con meses de anticipación.

5. Chica con el canal de YouTube del perro

Girl With The Dog's es un canal de YouTube dirigido por una peluquera profesional de mascotas llamada Vanessa, propietaria de Perfect Pooches Dog Grooming en Ontario, Canadá.

El canal presenta un excelente marketing de contenido al brindar entretenimiento a los espectadores y al mismo tiempo mostrar sus habilidades como peluquera. Quiero decir, ¿a quién no le gusta ver a los perros esquimales dramáticos gritando a un pequeño secador de pelo?

Como resultado de sus esfuerzos de marketing de contenido, el canal de Vanessa ahora tiene 1,5 millones de seguidores, y su clientela ha crecido para incluir gatos y, ocasionalmente, cerdos. También pudo recaudar suficiente dinero para donarlo a santuarios de animales.

6. Colecciones de Crunchyroll

Crunchyroll es una empresa con sede en EE. UU. que otorga licencias, distribuye y transmite anime en todo el mundo. Una de las formas en que Crunchyroll se comercializa en línea es a través de YouTube a través de su canal Crunchyroll Collections. Crunchyroll Collections alberga clips y videos recopilatorios de momentos muy buscados del anime popular.

Este tipo de marketing de contenido atrae a los espectadores, mantiene a la marca en la parte superior de los resultados de búsqueda de anime popular y muestra cuán amplio es el catálogo de la compañía, alentando a los espectadores a suscribirse a su servicio de transmisión. Tenga en cuenta que incluso hay un botón en el banner del canal en el que los espectadores pueden hacer clic para iniciar una prueba gratuita de 14 días si desean más contenido.

Fuente de imagen

7. Canal de YouTube de Chewy

Chewy es un minorista en línea de productos para mascotas que ha encontrado una forma única de promocionar sus diferentes productos. El canal de YouTube de Chewy está repleto de consejos sobre mascotas, entrenamiento y salud animal. También presenta videos educativos, como "Un día en la vida de un refugio y refugio para gatos con necesidades especiales".

En la mayoría de los videos, Chewy proporciona información valiosa mientras vincula sus productos. Por ejemplo, en el video "Cómo presentar un perro a un gato", la compañía enumera los materiales necesarios para presentar a los dos animales, mostrando todos los diferentes productos que venden.

Además, la descripción del video incluye un enlace a una publicación en el blog de la compañía que brinda más información. La publicación del blog también proporciona enlaces a donde los dueños de mascotas pueden comprar los materiales que necesitan en el sitio web oficial de Chewy. Esto anima a los espectadores a visitar su sitio web y realizar compras.

Fuente de imagen

8. El club de anime de Amazon Prime

El anime se ha vuelto más popular a lo largo de los años, y muchos servicios de transmisión están sacando provecho de la tendencia, incluido Amazon Prime. Pero, ¿cómo se destaca Amazon entre la dura competencia de Crunchyroll, Netflix y Hulu? Comenzó asociándose con la actriz y creadora de contenido Cheyenne The Geek para crear una serie web llamada The Anime Club.

El Anime Club brinda recomendaciones de anime basadas en el género y aborda diferentes temas que a menudo se mencionan en el anime. Todas las referencias del anime Cheyenne están disponibles para ver en Amazon Prime, lo que anima a los espectadores a suscribirse al servicio de transmisión.

9. Podcast "Obligados a huir" de la Agencia de la ONU para los Refugiados

El podcast nominado al Premio Webby de la Agencia de la ONU para los Refugiados ayuda a crear conciencia sobre los refugiados al contar sus historias únicas y desgarradoras. Esta forma de marketing de contenido es convincente, deja a la audiencia con una mejor comprensión de una crisis de refugiados y muestra la importancia del trabajo de la agencia.

Fuente de imagen

10. TikTok del Washington Post

TiKTok del Washington Post adopta un enfoque cómico de la historia, las noticias y la política, atrayendo a sus 1,4 millones de seguidores. La cuenta también enlaza con el sitio web del Washington Post.

11. Canal de YouTube de Jackson Galaxy

Jackson Galaxy es el ex presentador de "My Cat from Hell" de Animal Planet, un programa en el que los dueños de gatos se llevan mejor con sus gatos rebeldes. Ahora, tiene un sitio web donde vende productos para gatos y consultas.

Para ayudar a promover su trabajo y establecerse como un experto, Jackson tiene un canal de YouTube donde responde preguntas comunes sobre los gatos y la propiedad de gatos. En estos videos, brinda consejos, promociona su libro y muestra los productos que tiene en su sitio web que pueden ayudar a los dueños de gatos.

12. Apestas cocinando

You Suck at Cooking comenzó como un divertido canal de YouTube que mostraba a las personas ayudar a cocinar comidas sencillas. Años más tarde, el canal sigue siendo hilarante, pero también se usa para promocionar el libro de cocina del presentador. El humor seco, las parodias aleatorias y los chistes recurrentes del canal ayudan a que se destaque de otros recursos de cocina de autoayuda en línea.

13. Marketing por correo electrónico de Warby Parker

Una de las muchas razones por las que Warby Parker se destaca de otros minoristas de anteojos en línea es por sus campañas de marketing por correo electrónico divertidas y llamativas (sin juego de palabras). En el siguiente ejemplo, Warby Parker da la bienvenida a las vacaciones de verano con sus anteojos con cristales brillantes. Las llamadas a la acción en el correo electrónico son fáciles de detectar, los colores son brillantes y divertidos y las cuentas de redes sociales de la empresa se presentan claramente.

14. Click to Tweet del Content Marketing Institute

Si facilita que las personas compartan algo interesante con su red, es mucho más probable que lo hagan. Incrustar un botón de "clic para twittear" que comparte automáticamente citas o estadísticas de su artículo es una forma efectiva de hacerlo.

Por ejemplo, esta publicación de blog que escribí para Content Marketing Institute es la publicación de blog invitado más compartida que he escrito:

Meses después de la publicación, todavía recibo notificaciones diarias de Twitter de personas que tuitean sobre este artículo. Y la mayoría de los tweets provienen de la opción de "clic para tuitear" que Content Marketing Institute ofrece a lo largo de la publicación.

Si desea comenzar a agregar opciones de "clic para twittear" en todo el contenido de su sitio web, consulte esta herramienta gratuita.

15. Resumen de expertos de Digital Olympus

No importa en qué industria te encuentres, hay personas influyentes a las que la gente busca consejo.

Digital Olympus entrevistó a más de 40 expertos en marketing digital para una de sus publicaciones de blog y le pidió a cada experto que proporcionara su método más efectivo para adquirir tráfico.

Lo que más me gusta de esta publicación de blog es cómo Digital Olympus organiza las contribuciones. En la parte superior de la página, hay una foto de la cabeza de cada experto junto a su nombre. Si desea leer el consejo de un experto en particular, simplemente tiene que hacer clic en su foto de rostro y saltará a su cita.

También hay una tabla de contenido con enlaces ancla que permite realizar búsquedas basadas en temas. De esta manera, los lectores pueden saltar a las secciones específicas que más se aplican a ellos.

16. Página de investigación de Colgate

Crear una página de recursos formada por enlaces útiles sobre un tema determinado es una forma eficaz de crear contenido útil.

Si su empresa ha estado produciendo contenido durante un tiempo, entonces es probable que tenga grupos de contenido relacionado para respaldar los temas en torno a los cuales su empresa desea generar autoridad.

Por ejemplo, la empresa de higiene bucal Colgate tiene más de 1200 piezas de contenido relacionadas con su amplio tema "enfermedad de las encías".

Eso es mucho contenido para filtrar, razón por la cual Colgate creó una página de recursos compuesta por secciones específicas de contenido relacionado con la enfermedad de las encías, como "¿Cuáles son las etapas de la enfermedad de las encías?" o “Cómo curar la gingivitis”.

Cada sección ofrece:

• Un párrafo de texto explicativo
• Una lista con viñetas de detalles sobre el subtema
• Enlaces a contenido relevante en su sitio.

17. Grupos de temas de Moz

El marco de clúster de temas es una estrategia de SEO altamente efectiva que le demuestra a Google que el contenido de su sitio web está organizado y es relevante para los buscadores. Para obtener más información sobre este marco, vea el video a continuación.

Algunas marcas han llevado este enfoque al siguiente nivel mediante la creación de una clase magistral o guía de varias páginas que vincula páginas pilares con temas similares. Una página pilar es una página de sitio web que cubre un tema en profundidad y se vincula a un grupo de contenido relacionado, también conocido como grupo. Uno de mis ejemplos favoritos de esto es la Guía para principiantes de marketing de contenido de Moz.

Moz coloca de manera creativa una lista de capítulos al comienzo de cada página que se vincula a páginas más específicas con temas de marketing de contenido dentro del grupo de temas.

Además, el uso de una lista de capítulos con enlaces ancla es una forma efectiva de conectar el grupo: proporciona valor al lector al tiempo que transmite autoridad a cada página pilar.

18. Automatización de marketing de Mailshakes

Mailshake adquirió 5321 opciones de correo electrónico para su flujo de trabajo de clase magistral de correo electrónico en frío en menos de un año, prueba de que, si se hace bien, esta podría ser una estrategia increíblemente efectiva.

19. Oferta de contenido de Townsend Security

Una forma comprobada de convertir visitantes en clientes potenciales es ofrecer algo de valor a cambio de su información de contacto (es decir, dirección de correo electrónico). Este “algo” se denomina oferta de contenido.

Las ofertas de contenido incluyen, pero no se limitan a:

• Guías
• libros de trabajo
• Plantillas
• seminarios web

Puede llevar mucho tiempo crear una oferta de contenido valiosa desde cero.

Una forma efectiva de crear una oferta de contenido significativa es reutilizar y reempaquetar piezas de contenido que se encuentran en su sitio web. Por ejemplo, la empresa de seguridad de datos Townsend Security creó una página pilar para uno de sus temas de especialización: la gestión de claves de cifrado.

Para ayudar a convertir a los visitantes en clientes potenciales, Townsend reutilizó y empaquetó el contenido de su página en una guía. Esto permitió a las personas llevarse el contenido con ellos, en lugar de tener que buscar la página pilar cada vez que querían leer sobre la gestión de claves de cifrado.

En el primer año de publicación de su página pilar de gestión de claves de cifrado, el 63 % de los visitantes proporcionaron su información a cambio de un PDF empaquetado del contenido de la página.

20. Producto gratuito de Venngage

Su producto debe ser su mejor marketing. Una forma efectiva de brindar valor real a sus prospectos es crear una herramienta gratuita que se alinee con sus productos y/o servicios.

Si puede hacer que un usuario gratuito se enganche con una de sus herramientas gratuitas, entonces se está dando a usted mismo (y a su equipo de ventas) la mejor oportunidad de demostrar el valor de sus herramientas pagas también.

Supongamos, por ejemplo, que es un escritor que necesita ayuda para crear elementos visuales para el contenido web que crea. Podría considerar usar Venngage, una empresa que ayuda a las empresas a crear imágenes atractivas. En la versión gratuita de su plataforma, los usuarios obtienen acceso a una amplia variedad de plantillas para infografías, presentaciones, folletos, listas de verificación, etc.

En el futuro, cuando su equipo de marketing esté considerando productos pagados para el diseño, tendrá a Venngage como prioridad.

Y ahí lo tiene: 20 ejemplos de marketing de contenido para ayudar a que fluya su creatividad. Considere cómo puede aplicar uno (o varios) de estos ejemplos a su negocio para fortalecer sus esfuerzos de marketing de contenido.

Vivimos en un mundo digital acelerado. Mientras lees esta publicación de blog, ha surgido un nuevo canal, una nueva táctica o un nuevo competidor. La mejor oportunidad que tiene de contar la historia de su negocio y hacer crecer un grupo de prospectos y clientes comprometidos es aprender el arte del marketing de contenido y comenzar a aplicarlo a su negocio hoy.