Puntos de referencia de marketing por correo electrónico de 2022 [datos de HubSpot]

La publicidad y el marketing por correo electrónico es un sistema crucial para los especialistas en marketing que desean acceder a nuevos clientes potenciales, mantener la mejor calificación intelectual con los compradores actuales y continuar manteniéndolos al tanto de las nuevas soluciones y soluciones, pero el seguimiento no suele ser claro. Las tecnologías y los compradores cambian, y mantenerse al día puede ser difícil. Sin embargo, el obstáculo bien vale la pena.

El 47,5% de los emprendedores dijo que su táctica de marketing por correo electrónico fue realmente eficiente para lograr los objetivos de su empresa, aunque el 47,2% explicó que solo fue efectiva hasta cierto punto. Solo el 2,7 % informó que era considerablemente ineficaz, y considerablemente menos del 1 % informó que era bastante ineficaz.

Ahora que sabe que un enfoque de publicidad por correo electrónico puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos publicitarios más amplios, ¿cómo puede fortalecer sus técnicas de publicidad para ver los mayores beneficios? Para mejorar sus métricas de marketing en Internet por correo electrónico, en este artículo hay algunos puntos de referencia útiles de marketing y publicidad por correo electrónico que recopilamos de un estudio que hicimos entre cientos de empresarios.

Métricas más esenciales para una publicidad eficaz por correo electrónico

Cuando les preguntamos a los empresarios qué métricas eran las más significativas para medir la utilidad de una campaña de correo electrónico, la gran mayoría incluía clics como resultado de la tarifa, el precio de apertura y el cargo de conversión en sus soluciones.

Simplemente haga clic-Por cargo

En el marketing por correo electrónico, la tasa de clics (CTR) se calcula por la cantidad de suscriptores que han hecho clic en al menos un enlace de sitio web en la campaña de correo electrónico. Y el 35,9 % de los empresarios que encuestamos explicó que aumentar es una de las preocupaciones más importantes que experimentan con sus esfuerzos publicitarios y de marketing por correo electrónico.

Si tiene dificultades para aumentar su CTR, seguir los puntos de referencia de marketing y publicidad por correo electrónico lo ayudará a refinar su estrategia:

El 30,7 % de los emprendedores dijo que los correos electrónicos con anuncios de nuevos productos/elementos tienen el CTR máximo. Otro 30,7% informó lo mismo acerca de los correos electrónicos con regalos o promociones únicos. Esto probablemente significa que los clientes son mucho más vulnerables a hacer clic en correos electrónicos que contienen información útil y datos sobre lo que su empresa puede hacer por ellos, ya sea brindándoles opciones deseadas o descuentos atractivos que podrían ahorrarles ingresos.

Hablando de valor, también encontramos que el 38,2% de los empresarios explicaron que dar valor a través de sus mensajes de correo electrónico de marketing y publicidad es una de las tácticas más efectivas para escalar el CTR. Otras respuestas bien conocidas implican:

• Elaboración de líneas temáticas productivas (36,5 %)
• Optimización de correos electrónicos para celular (29.6%)
• Como llamadas telefónicas nítidas al movimiento (28,6 %)

Nuestro conocimiento también indica que los clientes responden a una solución más personalizada para publicidad y marketing por correo electrónico, correos electrónicos significativamente segmentados. Nuestra encuesta encontró que el 52,9% de los empresarios informaron que el correo electrónico segmentado tiene un CTR superior al no segmentado, aunque solo el 23,8% informó que lo contrario es genuino.

Y como señalamos antes, las variaciones en las tecnologías también pueden afectar las métricas de marketing en Internet por correo electrónico, que incluyen el CTR. El 39,9 % de los empresarios encuestados mencionó que la función de seguridad de privacidad de Apple IOS 15 redujo el CTR, y el 34,7 % de los empresarios afirmó que el Reglamento de protección de datos comunes de la UE (RGPD) también ha reducido el CTR.

Afortunadamente, existen estrategias para modificar su enfoque de marketing por correo electrónico para tener en cuenta estas variaciones de privacidad. El 62% de los especialistas en marketing encuestados proporcionaron la priorización de KPI distintivos para medir el rendimiento en su sistema de adaptación de su técnica.

El 51,9% incorporó el aprovechamiento de datos de consumo de fuentes que no están afectadas por cambios en la privacidad de la información, como los usuarios finales que no son de Apple. Y el 36% integró canales de aprovechamiento distintos al marketing por correo electrónico en Internet, como la publicidad por mensajes de texto.

Precio de apertura

En nuestra encuesta, el 32,9 % de los vendedores incorporaron las bajas tasas de apertura entre los problemas más importantes que enfrentan en la promoción del correo electrónico. Si los cargos abiertos son un desafío para su empresa, las cifras de seguimiento pueden ayudarlo a realizar los ajustes adecuados en su estrategia.

Alrededor del 31% de los empresarios dijeron que los correos electrónicos con características únicas y promociones tienen las mejores tarifas de apertura, y el 30% dijo lo mismo sobre los correos electrónicos que anuncian nuevos productos y opciones.

También desea contemplar las líneas de asunto al enviar sus mensajes de correo electrónico de promoción. Alrededor del 65% de los especialistas en marketing informaron que las tensiones de los temas tienen el mayor efecto en los costos abiertos.

Mucho más del cincuenta por ciento de los empresarios que encuestamos mencionaron que los rastros de problemas que despiertan el interés son los más efectivos para impulsar los precios de apertura. Alrededor del 36% afirmó lo mismo acerca de los mensajes de correo electrónico con ofertas promocionales, y el 27,9% afirmó que expresar la urgencia en las líneas de asunto es más fuerte.

Al igual que el CTR, el 65 % de los empresarios dice que los correos electrónicos segmentados tienen una tasa de apertura mayor que los no segmentados, mientras que el 17,9 % dice que los no segmentados son mucho mejores y el 17,1 % dice que es casi lo mismo.

Los avances en la seguridad de la privacidad también afectan las primas abiertas, según el 34,1 % de los empresarios que afirmaron que la función de protección de la privacidad de Apple IOS 15 redujo su capacidad para ver las primas abiertas. Y el 24,3% afirmó que redujo los costos abiertos por completo. GDPR también afecta el precio de apertura. Alrededor del 21 % de los empresarios explicaron que la política redujo su cargo abierto, y alrededor del 34 % afirmó que minimizó su capacidad para ver los cargos abiertos.

Precios de conversión

Un pequeño alrededor del 30% de los vendedores dijeron que los costos de conversión mínimos se encuentran entre las dificultades más importantes que enfrentan con su enfoque de marketing en Internet por correo electrónico, según nuestra encuesta. Por otro lado, si refina su sistema de marketing y publicidad por correo electrónico para mejorar los costos de apertura y el CTR, es muy probable que también vea aumentos en las conversiones.

Un enfoque adicional que potencialmente puede conducir a mejores primas de conversión es mejorar sus correos electrónicos para que sean legibles y participen en los dispositivos más utilizados para leerlos. Observamos que el 41% de las vistas de correo electrónico se producen desde productos móviles. El siguiente dispositivo más común es el de escritorio con un 39%. En tercer lugar están las tabletas, donde se produce el 19% de las vistas de correo electrónico.

La mejor técnica de marketing por correo electrónico mantendrá a los consumidores al tanto de los nuevos productos y negocios interesantes de su empresa, y mantendrá su marca en su cerebro cuando estén entre compras.

Ahora que sabe qué variedad de técnicas de correo electrónico harán que sus espectadores se abran y simplemente hagan clic en sus mensajes de correo electrónico para convertirse en nuevos clientes potenciales, puede estar preparado para diseñar la táctica de marketing por correo electrónico más efectiva para su organización.