21 ejemplos de guías de estilo de marca para inspiración visual

El desarrollo de una marca coherente comienza con la creación de una guía de estilo de marca. Estos libros de reglas de marca ayudan a los diseñadores gráficos, especialistas en marketing, desarrolladores web, administradores de comunidades e incluso departamentos de empaque de productos a mantenerse en sintonía y presentar una visión unificada de la marca al público.

Las mejores marcas se quedan en nuestro cerebro porque su presencia se define por la repetición del mismo logotipo, tipografías, colores e imágenes. Una vez que los vemos lo suficiente, se vuelven reconocibles al instante, lo que nos brinda una clara sensación de confiabilidad y seguridad. Todo esto es posible cuando cada miembro de su equipo se adhiere a una guía de estilo de marca coherente.

En este artículo, repasaremos qué son las pautas de marca, los elementos de una guía de estilo y algunos ejemplos sorprendentes de ellos en acción para usarlos como inspiración para su próximo proyecto de marca o rediseño de sitio web.

Imagínese las marcas más reconocibles que se le ocurran. Lo más probable es que haya aprendido a reconocerlos debido a la coherencia en los mensajes (escritos o visuales) que transmiten estas marcas. En ellos se reflejan los mismos colores de la marca. El idioma me resulta familiar. Está todo muy organizado y, aunque no es rígido, sí cohesivo.

Incluso si trabaja en una empresa pequeña, también puede crear una guía de estilo de marca que lleve la identidad visual de su empresa al siguiente nivel. Pero antes de sentarse a crear las pautas de su marca, es esencial dar un paso atrás y definir la declaración de la misión de su marca y las personas compradoras.

Estos elementos estratégicos te ayudarán a profundizar en los componentes tácticos de la guía de estilo de tu marca más adelante.

Declaración de la misión de las directrices de la marca

Su declaración de misión es una declaración orientada a la acción que declara el propósito de su organización, convirtiéndola en la brújula de su guía de estilo de marca. Garantiza que todo su contenido trabaje hacia el mismo objetivo y se conecte con su audiencia. Esta declaración puede guiar su blog y su contenido pago, texto de anuncio, medios visuales y eslogan.

Puede incluir su declaración de misión dentro de su guía de estilo, crear un documento separado al que pueda hacer referencia durante el proceso de creación o resumir su declaración de misión en un eslogan que pueda colocar al principio de su documento.

Pautas de marca Persona del comprador

Una persona compradora es una representación ficticia de su cliente ideal. Incluye detalles sobre el puesto de trabajo, la edad, el sexo y los desafíos profesionales de su cliente, por lo que estipula para quién publica contenido su marca.

Su personaje comprador guía el contenido de su blog, el texto del anuncio y los medios visuales, lo que puede atraer clientes potenciales y valiosos a su negocio.

Descargue nuestro recurso gratuito sobre cómo crear su propia guía de estilo con plantillas de pautas de marca a seguir. Crear una guía de estilo coherente no es fácil, pero con estas herramientas puedes crear una inolvidable con facilidad.

A continuación, repasaremos algunos elementos que encontrarás en una guía de estilo de marca y en qué partes de una marca pueden influir.

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Los elementos de una guía de estilo de marca

Una guía de estilo de marca abarca mucho más que un simple logotipo (aunque eso también es importante). Abarca visualmente todo lo que representa su marca, hasta el propósito de su negocio. A continuación se presentan algunos elementos clave que hacen o deshacen una guía de estilo de marca.

Logo

Su logotipo puede parecer el aspecto más simple de sus pautas de marca, pero en realidad es una de las partes más complejas e importantes.

En su guía, debe incluir una imagen de su logotipo, explicar los detalles de su diseño y describir cómo puede ser utilizado por editores internos y externos (con o sin el símbolo de su marca, por ejemplo, o con ciertos requisitos de espacio).

También debería incluir usos incorrectos; es decir, podría desaconsejar rotar el diseño o curvar la fuente. De esa manera, ya sea que usted u otra persona publique información sobre su empresa, su logotipo se verá consistente en todas partes.

Si su marca es muy conocida y muchos medios publican información sobre usted, es posible que desee proporcionar un documento completo que describa las políticas de uso aceptable para su logotipo.

Paleta de color

La paleta de colores es probablemente una de las partes más distintivas y reconocibles de las directrices de marca de una empresa. Es el grupo de colores que su empresa utiliza para diseñar los activos de su marca, guiando cada pieza de contenido visual creado. Estas combinaciones de colores suelen seguir códigos de color HEX o RGB y rigen su logotipo, diseño web, anuncios impresos y material publicitario para eventos.

La paleta de colores de una marca no sólo debe incluir el color primario, sino también una amplia variedad de colores secundarios, terciarios y neutros. Esto te permitirá generar diseños más dinámicos y variados en la etapa de creación de contenido. Si no define una variedad de opciones, puede correr el riesgo de que su equipo cree contenido con colores secundarios aleatorios, que pueden parecer inconsistentes.

Tipografía

La tipografía es un elemento visual de la guía de estilo de tu marca que va más allá de la fuente que utilizas en el logotipo de tu empresa. Respalda el diseño de su marca hasta los enlaces y el texto de su sitio web, incluso su eslogan. Recomendamos especificar una fuente primaria y secundaria, con una combinación de serifas y pesos de fuente para diferentes casos de uso.

Recuerde, el objetivo de sus pautas de marca es capacitar a su gente y a las partes interesadas externas para crear garantías consistentes pero variadas en nombre de su marca. No querrás limitarlos con una única opción de fuente.

Por ejemplo, la fuente principal de HubSpot es Lexend Deca (sans-serif), mientras que nuestra fuente secundaria es Queens (serif). Ambos están integrados en el CMS de nuestro equipo, CMS Hub y nuestra herramienta de diseño, Canva, donde podemos usar una amplia variedad de pesos de fuente para crear recursos.

No lo olvide: la tipografía juega un papel importante en la experiencia del usuario de su sitio web, por lo que debe asegurarse de que sea visualmente atractivo y al mismo tiempo accesible y fácil de leer.

Imágenes e iconografía

Es posible que solo pueda incluir su logotipo, colores y fuentes en sus pautas, pero si desea crear una guía de estilo más sólida, considere incluir imágenes aprobadas, íconos prediseñados y símbolos personalizados para que su empresa los utilice en todas partes. su sitio web y material impreso.

Si su presupuesto es menor, puede recomendar estilos fotográficos (es decir, sincero versus escenificado, etcétera) y luego dirigir a los creadores de contenido a su proveedor de fotografías de archivo preferido (es decir, Shutterstock, Unsplash). Alternativamente, puedes encargar una sesión de fotos de empresa en un estudio y poner la fotografía resultante a disposición para uso creativo.

Los símbolos e íconos también pueden ser una gran adición a las pautas de su marca. Al igual que con las fotos, siempre puedes encontrar íconos gratuitos en línea y recomendar qué usar y qué no usar; por ejemplo, es posible que prefieras usar íconos de contorno únicamente y no a todo color. También puedes encargar iconos personalizados a un diseñador gráfico independiente.

Voz de marca

Si las imágenes de su empresa son la carne y los huesos de su guía de estilo, la voz de su marca es el corazón que late.

No se puede subestimar la importancia de la voz de su marca. Ya sea que desee que la personalidad de su empresa sea amigable e informal, o distante y formal, desea que los especialistas en marketing, vendedores y creadores de contenido de su equipo sepan cómo representar su marca en línea. Esto garantizará mensajes coherentes en todos los canales.

También puedes incluir una guía de estilo editorial completa. El trabajo de una guía de estilo editorial es elaborar un libro de estilo editorial sobre cómo expresar ciertos productos, enumerar temas sobre los que la marca puede y no puede escribir y otras empresas que puede mencionar. Su guía de estilo editorial puede guiar el contenido de su blog, guiones de vídeo, textos de sitios web y páginas de destino, temas de conversación de relaciones públicas y artículos de base de conocimientos.

Como puede ver, el propósito de la guía de estilo de marca es formar y mantener todos los diversos elementos de una empresa que, cuando se combinan, detallan la marca completa tal como se la reconoce.

¿Intrigado? Echa un vistazo a 21 de los mejores que pudimos encontrar.

1. Medio

La guía de estilo de marca medianamente simple enfatiza el uso de su logotipo, marca denominativa y símbolo. El logotipo de Medium es el elemento gráfico principal de la marca y fue creado para sentirse "seguro, premium, atemporal y moderno".

Consulte la guía de marcas completa aquí.

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2. Walmart

Walmart es una de las marcas más grandes y reconocidas del mundo, por lo que no sorprende que su guía de marcas sea extremadamente completa.

La guía incluye el logotipo, fotografía, tipografía, ilustraciones, iconografía, voz, estilo editorial y más de la marca. La paleta de colores de Walmart es tan integral a su identidad de marca que su color primario se llama "Walmart Blue".

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3. Asanas

La sencilla guía de estilo de Asana destaca su logotipo y paleta de colores. También explica cómo utilizar correctamente los activos de la marca.

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4. Skype

La plataforma de video chat favorita de todos también tiene una guía de estilo impecable para su marca. Skype, ahora propiedad de Microsoft, se centra principalmente en la redacción de sus productos y la ubicación de su logotipo.

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5. Barra y alma

La guía de estilo de la marca Barre & Soul incluye variaciones de su logotipo, espacio entre logotipos, logotipos secundarios, imágenes de apoyo y una paleta de colores de cinco colores.

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6. Spotify

La guía de estilo de Spotify puede parecer simple y verde, pero la marca es más que un simple círculo verde lima. La paleta de colores de Spotify incluye tres códigos de color, mientras que el resto de las pautas de marca de la compañía se centran en gran medida en la variación del logotipo y la carátula del álbum.

La guía de estilo incluso le permite descargar una versión de ícono de su logotipo, lo que facilita la representación de la empresa sin tener que recrearla manualmente.

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7. Starbucks

La guía de estilo de marca interactiva de Starbucks incluye detalles sobre cómo utilizar sus elementos principales, como el icónico logotipo de Siren y la paleta de colores verdes.

Además, la guía presenta un espectro visual de cómo se pueden utilizar sus activos creativos en diferentes canales, así como estudios de casos de diferentes campañas de temporada y lanzamientos de productos.

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8. París 2024

La identidad de marca de París 2024 rinde homenaje a los Juegos Olímpicos de 1924 a través de un diseño inspirado en el Art Déco. El emblema icónico, la combinación de colores, el tipo de letra y la iconografía se detallan en su guía de marca. Lo mejor de todo es que los diseñadores aplicaron métodos de marca ecológica a los materiales de la marca París 2024 para reducir la cantidad de tinta y papel necesarios para los materiales físicos, así como limitar el consumo de energía y datos en los elementos digitales.

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9. Proveedores urbanos

La fotografía, el color e incluso el tono de voz aparecen en las pautas de marca inspiradas en California de Urban Outfitters. Sin embargo, la empresa no tiene reparos en incluir información sobre su consumidor ideal y también en qué cree la marca.

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10. Me encanta montar

Love to Ride, una empresa de ciclismo, apuesta por la variedad de colores en su atractiva guía de estilo. Las pautas de marca de la compañía incluyen nueve códigos de colores y toneladas de detalles sobre sus logotipos e imágenes secundarios.

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11. Barbacana

Barbican, un centro de arte y aprendizaje en el Reino Unido, cuenta con una guía de estilo llamativa pero simple que se centra principalmente en su logotipo y los tipos de letra compatibles.

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12. Amo Nueva York

A pesar de sus famosas camisetas sencillas, I Love New York tiene una guía de estilo de marca. La empresa comienza sus directrices con una explicación detallada de su misión, visión, historia, público objetivo y tono de voz. Sólo entonces la guía de estilo profundiza en la ubicación de su logotipo en diversos productos.

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13.TikTok

La guía de estilo de TikTok no es sólo una guía: es un libro de marca interactivo. En primer lugar, ofrece una mirada en profundidad a cómo da vida a su marca a través del diseño. Luego, ofrece una descripción general de su logotipo, marca compartida, color y tipografía. En esencia, TikTok es una marca que "celebra la energía, la creatividad y la expresión incesantes de [sus] usuarios".

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14. Universidad de las Artes de Helsinki

La guía de estilo de la Universidad de las Artes de Helsinki es más un álbum de marca creativa que una guía de marketing tradicional. Te muestra docenas de contextos en los que verías el provocativo logo de esta escuela, incluidas animaciones.

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15. Eventos de Ivy Lane

La audaz guía de estilo de Ivy Lane Events refleja los eventos vanguardistas que produce la empresa. En él, encontrará un panel de estado de ánimo con imágenes oscuras y románticas inspiradas en el "estilo gótico victoriano y el arte de los libros antiguos". La guía también detalla el uso adecuado de los elementos de diseño, como la marca denominativa, el ícono principal, los logotipos secundarios, el color y la tipografía.

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16. Conferencia Atlética Occidental

La guía de estilo de marca de Western Athletic Conference incluye información extensa sobre su historia, misión y visión. También destaca sus universidades miembros y los campeonatos y premios deportivos en los que participa. Los elementos de la marca incluyen logotipo, colores, eslogan, parche y más.

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17. Discordia

La guía de marca de Discord es tan colorida y divertida como las comunidades a las que sirve. Los elementos de movimiento de la marca se basan en el punto, que representa al usuario de Discord interactuando con otros en las comunidades a las que pertenece. La guía describe el uso de la tipografía, los colores y el ícono de Discord (llamado cariñosamente Clyde).

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18.Netflix

En lo que respecta a sus activos de marca pública, Netflix se centra principalmente en el tratamiento de su logotipo. La compañía ofrece un conjunto simple de reglas que rigen el tamaño, el espaciado y la ubicación de su famoso tipo de letra en mayúscula, así como un código de color único para su clásico logotipo rojo.

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19. Café Scrimshaw

Con una paleta de colores de seis códigos, esta marca "relajada", "cool" y "ecléctica" tiene una serie de logotipos secundarios que adopta en diversas situaciones.

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20. NASA

El “Manual de estándares gráficos” de la NASA es tan oficial y complejo como cree. En 220 páginas, la guía describe innumerables ubicaciones de logotipos, usos de colores y diseños de apoyo. Y sí, los transbordadores espaciales de la NASA tienen sus propias reglas de marca.

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21. Autoridad de Tránsito de la Ciudad de Nueva York

Al igual que la NASA, la NYCTA tiene su propio Manual de estándares gráficos e incluye algunas reglas tipográficas fascinantes para los números, flechas y símbolos de transporte público que el viajero promedio da por sentado todos los días.

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Consejos sobre pautas de marca

Si quieres llevar tu guía de estilo de marca al siguiente nivel, te recomiendo seguir estas mejores prácticas, que el equipo creativo de HubSpot ha utilizado para difundir información de marca al resto del equipo de marketing de HubSpot.

Esto no sólo ha facilitado mi trabajo como bloguero, sino que también hace que nuestra marca se sienta bien pensada y cohesiva.

1. Haga de sus directrices un documento de marca.

Ya sea que esté publicando sus pautas de marca en línea o creando una presentación interna, considere convertir las pautas en sí mismas en un documento de marca. Asegúrese de que el documento publicado siga la voz de su marca establecida, utilice los símbolos y las imágenes que ha creado y emplee los colores y la tipografía que hagan que su marca se sienta como usted.

Cuando nuestro equipo creativo lanzó una actualización de identidad visual para la marca HubSpot, todos recibimos acceso a un manual de estrategia de marca que resumía todos los cambios y describía cómo deberíamos representar HubSpot en línea en el futuro. No solo era un gran admirador de la actualización, sino también de la forma en que se presentó a nuestro equipo en un documento de marca.

Puedes hacer lo mismo, independientemente de tu presupuesto. Nuestro equipo creativo utilizó una herramienta gratuita, Presentaciones de Google, ¡por lo que es totalmente factible para una marca pequeña o independiente!

2. Nombra los colores de tu marca.

Ya has elegido tu paleta de colores. ¿Por qué ir tan lejos como para nombrar los colores? Darle a tus colores nombres únicos (aparte de “azul” o “naranja”) puede ayudarte a vincular los elementos tácticos de tu marca a un tema o espíritu general.

Sin mencionar que es fantástico poder referirse a los colores de la empresa con un nombre único. Imagínese si llamáramos a Solaris, el color principal de la marca HubSpot, "HubSpot Orange", eso simplemente no suena igual.

En nuestra actualización de identidad visual, nuestro equipo creativo iluminó e intensificó nuestra paleta de colores y luego cambió el nombre de los tonos individuales. Escribieron: “Cada color, matiz y matiz se basa en temas centrales. […] Ya sea una línea de metro en París o una calle bordeada de flores en Japón, los nombres de los colores secundarios son un verdadero recorrido por importantes hitos culturales y geográficos de los HubSpotters de todo el mundo”.

Piensa en lo que hace que tu marca sea única y por qué elegiste los colores que elegiste. Por ejemplo, si trabaja en una firma de abogados que se especializa en casos de accidentes automovilísticos, puede elegir el rojo como uno de los colores de la marca y llamarlo "Semáforo".

3. Cree plantillas de marca fáciles de usar.

Junto con las pautas de su marca, deben incluir plantillas que permitan a su equipo diseñar fácilmente activos de marca, incluso si no son diseñadores. En HubSpot, guardamos todas nuestras plantillas en la cuenta de Canva de nuestro equipo. Allí, cualquiera (incluido yo mismo) puede editar diseños prefabricados para cualquier número de casos de uso.

Como escritor del blog de HubSpot, tengo que crear gráficos para complementar la información que comparto. Las plantillas de marca creadas por nuestro equipo creativo han hecho mi trabajo mucho más fácil, y me imagino que ocurre lo mismo con nuestro equipo de redes sociales, cuando necesitan publicar una actualización en cualquiera de los perfiles de redes sociales de HubSpot.

Ya sea que tenga una empresa pequeña o grande, puede beneficiarse de la creación de al menos una plantilla que pueda ajustarse a diferentes tamaños. No todo el mundo es diseñador, pero con las plantillas puedes asegurarte de que tu marca luzca profesional sin importar quién cree un activo.

4. Asegúrese de que su marca esté optimizada para todos los canales.

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Sus pautas de marca deben incluir diferentes especificaciones para diferentes canales o, alternativamente, debe tener recursos y diseños que puedan ajustarse para varios canales y medios. No sólo por motivos de tamaño, sino también por motivos de accesibilidad.

Por ejemplo, si comercializa su marca principalmente a través de Instagram y en su sitio web, entonces su marca debe tener colores accesibles en la web, así como diseños y tamaños compatibles con Instagram. En Instagram, es posible que quieras evitar las tipografías pequeñas y ligeras, por lo que tu fuente también debería funcionar bien para ese canal.

No deseas cambiar significativamente tu marca de un canal a otro; Debería funcionar relativamente bien sin importar dónde comercialice su marca.

Cree su propia guía de estilo memorable

Una vez que cree su guía de estilo de marca única, los clientes reconocerán su marca y la asociarán con todas las señales visuales que usted desee. Esperamos que nuestra lista de increíbles guías de estilo de marcas te haya inspirado y te deseamos suerte para crear tu propio estilo atemporal.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en enero de 2017 y se actualizó para que esté completa.