31 estadísticas de marketing de influencers para saber en 2023

Tabla de contenido

El panorama del marketing de influencers

Eficacia del marketing de influencers

Estadísticas de microinfluencers

Marketing de influencers en Instagram

Marketing de influencers en TikTok

Marketing de influencers en YouTube

Marketing de Influencers en Facebook

Presupuestos de marketing de influencers

¿Qué es el marketing de influencers?

Con el marketing de influencers, las marcas emplean influencers en línea para promocionar sus productos o servicios. Esto convierte a los influencers en intermediarios entre las marcas y su audiencia.

Si bien una recomendación de un amigo o familiar es valiosa, es solo una interacción uno a uno. Pero con personas influyentes, esta interacción podría ocurrir con cientos, miles o incluso millones de personas.

Además, los influencers trabajan arduamente para ganarse la confianza de su audiencia, haciendo que sus recomendaciones sean más persuasivas que otras formas de publicidad.

Por todas las razones anteriores, el marketing de influencers se ha convertido en una de las estrategias de marketing de más rápido crecimiento en la actualidad. Entonces, si está buscando acceder a nuevas audiencias en línea, trabajar con personas influyentes puede ser una forma poderosa de hacerlo.

Tipos de influenciadores

Los influencers se clasifican en diferentes niveles de "celebridad", generalmente según el tamaño de su audiencia. Los tres tipos más comunes son macro, micro y nano. Echemos un vistazo más de cerca a cada uno.

Macroinfluencers

Los macroinfluencers están un paso por debajo de las celebridades tradicionales y los megainfluencers. Tienen una presencia en línea prominente, con entre 100,000 y 1 millón de seguidores. Además, tienen una audiencia más amplia que los micro y nano influencers porque cubren una variedad de temas (en lugar de concentrarse).

Microinfluencers

Más de la mitad de los profesionales del marketing que invierten en marketing de influencers trabajan con microinfluencers. Un micro influencer tiene entre 1000 y 100 000 seguidores. Su contenido generalmente gira en torno a un tema, pasión o nicho específico, lo que los convierte en expertos respetados en su campo.

Nanoinfluencers

Los nano influencers tienen la audiencia más pequeña de los tres, pero generalmente generan la mayor participación. Estos influencers tienen menos de 1000 seguidores y operan dentro de una comunidad de súper nicho. Han construido una comunidad activa y leal que es susceptible a las recomendaciones.

Por lo general, los nanoinfluencers trabajan con marcas por poco o ningún pago, en lugar de recibir productos gratuitos a cambio de una revisión o respaldo en las redes sociales.

31 estadísticas de marketing de influencers para saber en 2023

El panorama del marketing de influencers

1. En 2022, el mercado de influencers en los EE. UU. se valoró en un récord de 16.400 millones.

2. 1 de cada 4 especialistas en marketing aprovecha actualmente el marketing de influencers.

3. El 72 % de la Generación Z y los Millennials siguen a personas influyentes en las redes sociales.

4. El 89 % de los especialistas en marketing que actualmente se dedican al marketing de influencers aumentarán o mantendrán su inversión en 2023.

5. El 17 % de los profesionales del marketing planean invertir en marketing de influencers por primera vez en 2023.

6. El 38% de los especialistas en marketing dicen que generar ventas fue su objetivo principal para el marketing de influencers en 2022.

Eficacia del marketing de influencers

7. El 50 % de los millennials confían en las recomendaciones de productos de los influencers. Esto se reduce al 38% para las recomendaciones de productos de las celebridades.

8. El 92% de los especialistas en marketing cree que el marketing de influencers es una forma efectiva de marketing.

9. El 33 % de los miembros de la Generación Z han comprado un producto basándose en la recomendación de un influencer en los últimos tres meses.

Estadísticas de microinfluencers

10. Los microinfluencers generan hasta un 60 % más de engagement que los macroinfluencers.

11. El 44 % de los especialistas en marketing dice que el mayor beneficio de trabajar con microinfluencers es que es menos costoso.

12. El 56 % de los especialistas en marketing que invierten en marketing de influencers trabajan con microinfluencers.

Marketing de influencers en Instagram

13. Instagram fue la plataforma de marketing de influencers más utilizada en los Estados Unidos en 2022.

14. El 72 % de los profesionales del marketing utilizaron Instagram para campañas de influencers en 2022. Se prevé que este número crezca un 4,1 % en 2023.

15. Hubo 3,8 millones de publicaciones etiquetadas con #ad en Instagram en 2021.

16. Estilo de vida y belleza fueron las categorías más populares entre los influencers globales de Instagram en 2021.

17. En 2021, el 86 % de los especialistas en marketing de los Estados Unidos habilitaron funciones de capacidad de compra en sus campañas de marketing de influencers en Instagram.

Marketing de influencers en TikTok

18. El 45 % de los especialistas en marketing utilizaron TikTok para campañas de marketing de influencers en 2022. Se prevé que este número crezca un 4 % en 2023.

19. Un TikTok de un macroinfluencer (alguien con 100 000 a 1 millón de seguidores) recibe 38 517 visitas en promedio.

Marketing de influencers en YouTube

20. El 28% de los consumidores de los Estados Unidos informan que siguen al menos a un influenciador virtual en YouTube.

21. La danza, la música y los juegos fueron las categorías más populares para los influencers de YouTube en 2021.

22. Los microinfluencers de YouTube (aquellos con 100.000 a 1 millón de seguidores ) tienen las tasas de participación más altas en la plataforma.

23. En 2021, YouTube fue la plataforma más popular para ver personas influyentes en los juegos para usuarios de Estados Unidos y Gran Bretaña.

Marketing de Influencers en Facebook

24. El 52 % de los profesionales del marketing utilizaron Facebook para campañas de marketing de influencers en 2022.

25. Los videos de personas influyentes representaron el 60% de las vistas de videos en Facebook en los Estados Unidos en 2022.

Presupuestos de marketing de influencers

26. En 2022, el 39 % de los profesionales del marketing invirtieron entre el 10 y el 20 % de su presupuesto de marketing en marketing de influencers.

27. En promedio, las empresas generan $6.50 en ingresos por cada $1 invertido en marketing de influencers.

28. En 2022, el gasto en marketing de influencers saltó de 3690 millones a 4140 millones en EE. UU.

29. El precio promedio por publicación de un megainfluencer de TikTok (alguien con más de 1 millón de seguidores en todo el mundo) fue de $1,034 dólares en 2021.

30. El precio promedio por publicación de un megainfluencer de Instagram (alguien con más de 1 millón de seguidores en todo el mundo) fue de $1200 como mínimo en 2021.

31. El precio promedio por video patrocinado de un megainfluencer de YouTube (alguien con más de 1 millón de seguidores en todo el mundo) fue de $2500 como mínimo en 2021.

A ti

Esperamos que este resumen le brinde una mejor imagen del panorama del marketing de influencers en 2023, así como un vistazo a las plataformas que pueden llevar sus campañas de influencers al siguiente nivel.