4 razones basadas en datos para trabajar con microinfluencers [Investigación de HubSpot]

El marketing de influencers se ha convertido en una parte más integral de las campañas de marketing a medida que las marcas intentan llegar al público en plataformas orientadas a la creación de comunidades y la creación de contenido que las empresas. Cuando piensas en el marketing de influencers, probablemente pienses en influencers con muchos seguidores que colaboran con marcas; sin embargo, los influencers más pequeños (también llamados micro-influencers) están ganando terreno entre los especialistas en marketing.

HubSpot encuestó recientemente a 1200 especialistas en marketing global y descubrió que el 64 % de los especialistas en marketing mencionaron a los microinfluencers entre los creadores con los que trabajaron durante 2022. El 53 % de los especialistas en marketing dijeron que planean trabajar con microinfluencers en 2023. Entonces, ¿por qué los especialistas en marketing están cambiando su enfoque? hacia los micro-influencers, y ¿deberías hacer lo mismo? Para responder a estas preguntas, aquí hay cuatro razones basadas en datos para trabajar con microinfluencers en su próxima campaña.

¿Qué son los microinfluencers?

Nuestra encuesta definió a los microinfluencers como creadores e influencers con un número de seguidores/suscriptores que oscila entre 10 000 y 99 999. Los microinfluencers son muy conocidos dentro de su nicho y tienen una relación cercana con sus seguidores, lo que resulta en un alto compromiso.

Por qué las empresas deberían trabajar con microinfluencers

Aquí hay cuatro razones por las que su empresa debería considerar trabajar con micro-influencers.

1. Los microinfluencers tienen excelentes tasas de participación.

Nuestra encuesta encontró que el 33% de los especialistas en marketing informaron tener el mayor éxito con microinfluencers en comparación con nano, macro y megainfluencers. Como dije antes, los microinfluencers tienen un compromiso muy alto, por lo que no sorprende que un tercio de nuestros encuestados reportaron un gran éxito al trabajar con ellos.

Los microinfluencers cuentan con un alto compromiso porque es más fácil conectarse y construir un vínculo con menos seguidores que con millones de seguidores.

Un estudio reciente de Later x Forh muestra que cuantos menos seguidores tiene un influencer en Instagram, mayor es su tasa de participación. Los usuarios de Instagram con menos de 1000 seguidores también reciben Me gusta de hasta el 8 % del total de seguidores, mientras que los usuarios con más de 10 millones de seguidores reciben solo el 1,7 %.

2. Son más rentables que los macroinfluencers.

Según Shopify, los microinfluencers con entre 5000 y 30 000 seguidores cobran entre $73 y $318 por publicación en las redes sociales. Específicamente, Shopify dice que las empresas pueden esperar pagar a los microinfluencers en torno a los siguientes precios:

• $ 172 por una publicación de Instagram
• $219 por un video de Instagram
• $73 por una historia de Instagram
• $318 por una publicación en Facebook
• $908 por un video de YouTube

Esto es menos que los influencers con más de 500.000 seguidores. Estos influencers suelen cobrar entre $2085 y $3318 por publicación. Por estos influencers, las empresas pueden esperar pagar:

• $ 2,085 por una publicación de Instagram
• $3,318 por un video de Instagram
• $721 por una historia de Instagram
• $2,400 por una publicación en Facebook
• $3,857 por un video de YouTube

Si tiene una empresa más pequeña que busca acceder a una audiencia más específica en línea sin exceder su presupuesto, los microinfluencers serían una inversión que vale la pena.

3. Representan casi la mitad de todos los influencers.

Los microinfluencers con entre 5000 y 20 000 seguidores representan el 47,3 % de los influencers. Los influencers de nivel medio representan el 26,8 % y los nanoinfluencers el 18,74 %. Los macroinfluencers son raros en el panorama del marketing de influencers.

Dado que los microinfluencers constituyen una porción tan grande del mercado, es muy posible encontrar uno que se ajuste a su nicho, comparta su visión y pueda acceder a su audiencia.

4. Fomentan la autenticidad y la confianza dentro de su nicho.

Como se mencionó anteriormente, los microinfluencers pueden formar un vínculo estrecho con su audiencia, lo que conduce a una mayor participación que los macroinfluencers. Suponga que puede obtener un micro-influencer para respaldar su producto. En ese caso, ese influencer probablemente mejorará su reputación y generará confianza con respecto a su negocio.

5 marcas que colaboran con microinfluencers

Las siguientes marcas han incluido el marketing de microinfluencers en su estrategia de marketing:

1. La Cruz

La marca de agua con gas La Croix ha colaborado con múltiples microinfluencers para exhibir sus productos. Para fomentar las colaboraciones de influencers, la marca envía cupones para cajas gratuitas de sus bebidas a microinfluencers con tan solo 1000 seguidores. Por ejemplo, la siguiente publicación de Instagram muestra a la microinfluencer y periodista Andrea Albers sosteniendo una lata de La Croix junto a un árbol de Navidad.

2. Daniel Wellington

Daniel Wellington es una marca de relojes sueca que inició su comunidad global de embajadores para fomentar colaboraciones con microinfluencers. El concurso diario #DWPickoftheday de la empresa desafía a los influencers a crear contenido interesante que aparecerá en la cuenta principal de la empresa. Micro-influencers como Melanie Vaclavikova a menudo aparecen en el Instagram de la empresa.

3. Asos

El minorista en línea Asos trabaja con microinfluencers a través de su programa Asos Insiders. A través del programa, Asos encuentra personas influyentes de todos los niveles de seguidores para promocionar su ropa y productos de belleza. Una microinfluencer con la que ha trabajado el minorista es Lauren Nicole, una influencer y editora de moda con 74,6 seguidores en Instagram.

4. Coca-Cola

Incluso grandes marcas de larga data como Coca-Cola han aprovechado el marketing de microinfluencers en sus campañas. La campaña #Cokeambassador de Coca-Cola invita a personas influyentes a publicar fotos y videos de ellos mismos con productos de Coca-Cola.

5. esperma

La marca de calzado náutico Sperry colabora con frecuencia con microinfluencers en sus redes sociales. Sperry otorgará a los influencers un presupuesto para involucrar a su comunidad y audiencia. La compañía también lanzó OpenSponsorship para conectar a los atletas con la marca, lo que dio como resultado que más de 6000 atletas de 160 deportes trabajaran con Sperry.

En definitiva, los microinfluencers tienen un excelente engagement y un vínculo estrecho con sus seguidores. Aprovechar los microinfluencers en su próxima campaña de marketing es una forma eficaz y económica de acceder a su público objetivo en las redes sociales o plataformas comunitarias. Ahora que conoce los beneficios de los microinfluencers, está listo para colaborar con aquellos cuyo trabajo se alinea con su visión.