4 cosas que puedes hacer con WordPress en 2021 que no podías hacer antes

WordPress ha entrado en 2021 más fuerte que antes, superando a los sistemas CMS de la competencia y aumentando su cuota de mercado a un asombroso 65 %.

Nunca ha sido tan fácil optimizar el rendimiento de su sitio, clasificarse alto en los motores de búsqueda, priorizar la experiencia del usuario y mejorar la seguridad general que con las últimas versiones de WordPress CMS.

Aquí están nuestras 4 cosas principales que puede hacer con WordPress en 2021 que no podía hacer antes.

#1 Mejore el SEO con mapas de sitio XML integrados

Los sitemaps son la columna vertebral de las búsquedas en Internet. A través de estos canales digitales, las arañas rastrean sus páginas y recuperan contenido para lectores hambrientos. Un mapa del sitio es la hoja de ruta de su sitio web, su faro resplandeciente que les permite a los motores de búsqueda saber que está allí. Los sitemaps son, simplemente, el alma de un buen SEO.

Los mapas del sitio generalmente son manejados por un complemento, y aunque esto tiene muchas ventajas, estos complementos también tienen su propio conjunto de inconvenientes:

• Los complementos tienen un número limitado de elementos que puede optimizar en su sitio
• El código hinchado es común y obliga a un número excesivo de procesos innecesarios
• Los complementos del mapa del sitio también podrían resultar en una velocidad más lenta del sitio y una seguridad comprometida
• No tiene influencia sobre cómo se estructura su sitio web o su contenido.

Afortunadamente, la versión más reciente de WordPress resuelve todos estos problemas con su funcionalidad de mapa de sitio XML incorporado. Con un código extensible y la capacidad de albergar 100 000 000 de páginas web, esta nueva característica podría mejorar drásticamente su ranking SERP. Aquí hay un poco más sobre las características clave de la nueva funcionalidad del mapa del sitio de WordPress y lo que significan para el SEO:

Código extensible para opciones de personalización

Desde una perspectiva de SEO, las características extensibles que ofrece la nueva funcionalidad de mapa de sitio XML podrían significar una mejor visibilidad en los motores de búsqueda. Esto se debe a que el control adicional que tiene sobre la estructura de su sitio y cómo se indexa conduce a un mapa del sitio altamente optimizado para Google. Esto es esencial si desea que los rastreadores web busquen en su sitio de manera más efectiva. Estas son algunas de las características extensibles que se incluyen:

• Los sitemaps en 5.5 son personalizables y ofrecen la posibilidad de agregar funcionalidad al código.
• Los filtros se pueden usar para configurar el comportamiento del mapa del sitio, por ejemplo, para agregar mapas del sitio personalizados
• También se puede agregar una amplia gama de ganchos para mejorar o cambiar la funcionalidad.
• Usted controla la estructura, por ejemplo, qué tipos y subtipos de objetos deben incluirse

Índice del mapa del sitio

Una parte sorprendente de esta nueva función es la gran cantidad de mapas de sitios y entradas que puede contener:

El índice de mapas de sitios puede contener hasta 50 000 mapas de sitios. Pascal Birchler – Equipo central de WordPress

Al tener la opción de crear esencialmente una cantidad ilimitada de mapas de sitio, que a su vez pueden acomodar una cantidad increíble de entradas, WordPress le brinda las herramientas para categorizar de manera eficiente el contenido de su sitio web. Tener un mapa del sitio que esté bien organizado como este es fundamental si desea asegurarse de que cada página se rastree e indexe.

Entonces, echemos un vistazo a cómo la funcionalidad del mapa del sitio integrado de WordPress resuelve las fallas de los complementos del mapa del sitio:

• Le permite optimizar un número ilimitado de elementos en su sitio web
• Debido a que está integrado en el núcleo, el código es robusto y se ejecuta de manera eficiente.
• Se mejoran la velocidad y la seguridad porque dependerá de menos complementos
• Tienes el 100% de control sobre cómo se organizan tu sitio y su contenido.

Todo esto hace que sea mucho más fácil optimizar sus mapas de sitio. Un mapa del sitio optimizado significa una clasificación SERP más alta, y eso significa más tráfico orgánico, ¿y quién no quiere eso?

#2 Actualice automáticamente sus temas y complementos

Parte del compromiso de los desarrolladores de WordPress fue mejorar la seguridad del sitio, y la introducción de una función de actualización automática para temas y complementos es una forma de lograrlo.

Atrás quedaron los días de rastrear la biblioteca de complementos, actualizando cada uno manualmente. Ahora, con solo presionar un botón, puede configurar las instalaciones para que se actualicen automáticamente. Hay algunas ventajas que esto trae:

• La función de actualización automática significa que su sitio siempre se ejecutará con el código más reciente
• Esto tiene un impacto directo en aspectos como la velocidad, el rendimiento y la seguridad del sitio.
• Si no actualiza sus complementos, pueden volverse incompatibles con el núcleo de WordPress
• Por lo general, los problemas con temas o complementos obsoletos se resuelven en las versiones actualizadas

Claro, la actualización automática de temas y complementos le ahorrará mucho tiempo, pero su principal beneficio es la seguridad. Esto es especialmente importante cuando considera que más del 70% de las instalaciones de WordPress tienen vulnerabilidades que los piratas informáticos pueden explotar. Muchas veces, estas instalaciones vulnerables son complementos con código desactualizado. Todo lo que un hacker tiene que hacer en ese escenario es usar una herramienta automatizada para identificar los puntos débiles y luego boom, todo su arduo trabajo se va por el desagüe.

Ahora que WordPress tiene una funcionalidad de actualización automática para sus complementos y temas, el riesgo de ser pirateado a través de una instalación vulnerable es dramáticamente menor, lo que significa que esencialmente puede olvidarse de un complemento tan pronto como lo haya instalado. Siempre es bueno tener una cosa menos de qué preocuparse, así que aquí le mostramos cómo puede habilitar la función de actualización automática:

1. Cuando vaya a la biblioteca de complementos, notará una nueva columna que dice 'habilitar actualizaciones automáticas'.
2. Simplemente seleccione esto para todos los complementos que está instalando en su sitio.
3. Para actualizar automáticamente el tema de su sitio web, primero selecciónelo en la página Apariencia > Tema.
4. La opción para habilitar las actualizaciones automáticas aparecerá en la ventana emergente de descripción general del tema.

¿Qué significan las actualizaciones automáticas para los complementos falsos?

Tal vez se pregunte qué significa la nueva función de actualización automática para los complementos maliciosos, ya que esta es la ruta más común que usan los piratas informáticos para dominar los sitios web. Los complementos falsos a menudo incluyen puertas traseras maliciosas, que pueden dar acceso a los intrusos a todos sus archivos, o publicidad maliciosa, que puede propagar malware a sus usuarios.

Estas desagradables piezas de código se ofuscan intencionalmente y, a menudo, pasan desapercibidas disfrazadas de PHP. Entonces, si WordPress ahora puede actualizar automáticamente las instalaciones, ¿qué significa que cualquier complemento malicioso no se actualizará y causará más daño a su sitio?

Bueno, no te preocupes, porque hay una característica resolutiva que los desarrolladores de WordPress decidieron dejar sin anunciar:

• Se ha agregado una bandera al código para que actúe como una especie de guardián digital
• Llamado 'disable_autoupdate', esto literalmente marca los complementos maliciosos en el sitio de WordPress
• La función de actualización automática se puede desactivar de forma remota para el complemento marcado

Para que esto funcione, a WordPress se le dio la funcionalidad de programar esencialmente cuándo un complemento determinado se actualizará automáticamente, de acuerdo con la cantidad de errores identificados o marcados. Esto significa que los complementos y los temas se actualizarán automáticamente dentro de las 24 horas, en lugar de hacerlo de inmediato, lo que le dará tiempo a la bandera para que funcione.

#3 Suba las SERPs gracias al escaneo de compatibilidad de PHP

La era de PHP 7.2 casi ha terminado, esta versión ya no será compatible con sus desarrolladores, lo que significa que no habrá más controles de seguridad, actualizaciones o correcciones de errores.

PHP 7.4 es la última versión utilizada en WordPress. Pero, en las versiones anteriores de WordPress, migrar un sitio a versiones actualizadas de este lenguaje de secuencias de comandos generaba una serie de problemas, como complementos rotos y páginas que no se cargaban correctamente.

Si alguna vez ha tenido que actualizar su PHP, esto le sonará inquietantemente familiar, pero no se preocupe, aunque hay llamadas urgentes para que los sitios se actualicen a PHP 7.4, las últimas actualizaciones de WordPress significan que nunca tendrá que experimentar estas pruebas y tribulaciones de nuevo. Presentamos el escaneo automatizado de compatibilidad de PHP, otra funcionalidad emocionante en WordPress que está poniendo de rodillas a los desarrolladores de sitios en agradecimiento.

La razón por la que PHP es importante se dice allí mismo en el mensaje que sigue apareciendo en su tablero, indicándole que se requiere una actualización de PHP: "Las versiones más nuevas son más rápidas y más seguras". Pero, ¿cuáles son exactamente los beneficios de SEO de usar PHP actualizado?

• Las versiones más nuevas de PHP tienen niveles de rendimiento mucho más altos (ver el gráfico a continuación)
• Pueden manejar más usuarios simultáneos y, por lo tanto, más solicitudes por segundo.
• Como resultado, su servidor estará mejor equipado para manejar un mayor tráfico.
• Esto puede conducir a una mejor velocidad del sitio, que Google considera en sus clasificaciones.

En pocas palabras, PHP actualizado significa un mejor SEO porque Google reconoce y recompensa el rendimiento optimizado del sitio. Entonces, ¿por qué debería preocuparse por el análisis de compatibilidad automatizado?

Con la actualización, WordPress ahora prueba automáticamente cada rama compatible de PHP para garantizar que se ejecuten sin errores. Lo hacen utilizando Travis, su sistema de integración continua, que detecta posibles problemas de PHP cuando se realizan ediciones en cada versión de WordPress. Lo que esto significa es:

• Cualquier incompatibilidad de PHP que surja será inspeccionada tan pronto como ocurra
• Los sitios nunca se basarán en PHP desactualizado y deberían funcionar de manera más eficiente debido a esto.
• Se mejorará la seguridad del sitio porque las versiones más nuevas de PHP se verifican periódicamente.

Lo que es aún mejor es que esta funcionalidad no comienza ni termina con 5.5. Según los desarrolladores de WordPress, en el futuro, cuando su versión de PHP cambie, Travis CI generará automáticamente errores y advertencias para los archivos de proyecto de WordPress, lo que significa que cada versión de PHP debería tener una compatibilidad mejorada con cada versión de WordPress en el futuro.

Para redondear todo esto, es esencial actualizar su PHP a 7.4 si desea un sitio web de mayor rendimiento. Con el escaneo de compatibilidad automatizado, así como la funcionalidad predeterminada del mapa del sitio, es más fácil que nunca mejorar las clasificaciones SERP de su sitio web. Si es un gerente de marketing, asegúrese de que sus desarrolladores estén al día con esto para que su sitio no se quede atrás.

#4 Optimice su sitio con carga diferida de imágenes

Si desea optimizar el rendimiento de su sitio, la carga diferida de imágenes es probablemente la forma más fácil de hacerlo. Esto es cuando solo se carga el contenido de la mitad superior de la página en una página web, mientras que el contenido que está debajo de la mitad se procesa a medida que el usuario se desplaza hacia él. Es una excelente manera de mejorar la velocidad del sitio y, aunque no es un concepto nuevo, el hecho de que ahora sea parte del núcleo de WordPress hace que sea más fácil de implementar que nunca.

El atributo de carga diferida solo ha sido una introducción reciente en HTML5. Anteriormente, los usuarios tenían que depender de los complementos para habilitar esta técnica, pero, como ya mencionamos, esto aumenta los riesgos de seguridad porque está ejecutando más código. Ahora, con el atributo de carga de HTML nativo, la carga diferida es una configuración predeterminada en WordPress.

• El atributo de carga diferida se agregará automáticamente a las imágenes o videos que tengan anchos y altos especificados
• Para las imágenes que carecen de estos atributos, WordPress los agregará retrospectivamente a todas las etiquetas img
• Con el contenido optimizado para la carga diferida, los navegadores solo descargarán o precargarán el contenido que sea visible de inmediato.

La eficacia de esta técnica de optimización se demuestra en cómo mejora la experiencia del usuario:

• Cambio de diseño acumulativo (CLS) : debido a que solo se representará una parte de las imágenes y videos de una página, el riesgo de CLS se reduce drásticamente. Esto es cuando los elementos de una página web cambian repentinamente a medida que se descargan. Cuantas más imágenes y videos deba descargar un navegador, más probable es que su diseño cambie para el usuario.
• Compatible con los principales navegadores : más del 70 % de los navegadores del mundo ahora admiten la carga diferida gracias a que forma parte del estándar HTML. Esto significa que más usuarios se beneficiarán de velocidades de sitio más rápidas.
• Ruta de representación crítica (CRP) : todo lo que un navegador tiene que hacer para representar el contenido del sitio se conoce como la ruta de representación crítica y se puede optimizar para mejorar el tiempo de representación y la velocidad del sitio. En lugar de deshacerse o reorganizar todos sus activos de alta resolución, lo que afectaría negativamente a UX, puede usar la carga diferida para mejorar el CRP, ya que reduce la cantidad de activos que deben cargarse en primer lugar.

Pero la crema de la crema de esta nueva característica es cuánto puede acelerar los tiempos de carga de la página, que todos sabemos que es un factor importante que Google considera en las clasificaciones SERP.

Cómo la carga diferida mejora la velocidad del sitio

Las páginas web ineficientes pueden ser una carga pesada, literalmente. Si su sitio no está optimizado correctamente, puede generar un gran peso de página que consume demasiado ancho de banda y, en última instancia, demasiado tiempo. Como resultado, es probable que sus visitantes reboten antes de que sus navegadores hayan tenido la oportunidad de cargar su contenido.

El peso de la página, o la hinchazón de la página, está determinado por la cantidad de medios que hay en una página web. Cuanto mayor sea el número de bytes que se envían y procesan, más pesada y lenta será una página. Esta es la razón por la que la carga diferida de imágenes en el núcleo de WordPress es tan beneficiosa. Las páginas ahora se cargarán de forma diferida de forma predeterminada, y esto mata más de dos pájaros de un tiro: mejora la velocidad del sitio, optimiza la experiencia del usuario y la ruta de representación crítica, aumenta las clasificaciones SERP, reduce los riesgos de seguridad, evita CLS, funciona con lazy preexistente cargar complementos… y, finalmente, te hace la vida mucho más fácil.

En resumen, WordPress ha hecho una gran entrada en 2021. Si bien siempre habrá espacio para mejoras, las funciones introducidas ofrecen una gama sin precedentes de beneficios de seguridad y SEO que estará deseando aprovechar.