Cinco herramientas de Google para organizaciones sin fines de lucro que cambiarán el marketing de su causa para siempre

Google for Nonprofits es un programa de membresía para organizaciones sin fines de lucro con sede en EE. UU. y el Reino Unido (con programas específicos para cada país). Aunque tiene requisitos de elegibilidad, una vez aceptado, tendrá acceso a productos gratuitos de Google.

Organizaciones como Kiva, BeatBullying, UNICEF y Charity: Water forman parte de la comunidad de Google para organizaciones sin fines de lucro. Cada uno de estos grupos ha utilizado las herramientas de Google para aumentar su conocimiento, particularmente a través de Google Ads, YouTube y Google Workspace, entre otras funciones.

A continuación, compartiremos los detalles de este programa gratuito para que pueda aprovechar estos recursos invaluables (cinco de los cuales se comparten a continuación) que pueden cambiar las reglas del juego para las campañas de concientización y recaudación de fondos en línea de su organización.

1. Google Workspace para organizaciones sin fines de lucro

Google Workspace para organizaciones sin fines de lucro incluye 30 GB de almacenamiento en la nube, direcciones de correo electrónico profesionales y acceso a la colección de aplicaciones de Google: Gmail, Docs, Sheets, Drive, Calendar, Slides, Forms, Meet, Sites y más.

No se puede subestimar el beneficio de estas aplicaciones. Por ejemplo, si su equipo trabaja en el campo o opera en diferentes países, puede compartir y almacenar información de forma segura con Google Drive. Mientras tanto, puedes comunicarte en línea con personas de varios países con Gmail y mantenerte actualizado sobre eventos con Google Calendar.

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Ejemplo: Google Workspace en acción

Samasource utiliza las diversas herramientas disponibles a través del programa para conectar a unas 850 personas en cinco países. El uso de Google Drive para comunicarse y compartir información entre una fuerza laboral ampliamente distribuida ha sido muy importante para la capacitación y el seguimiento de los proyectos de la organización en todo el mundo.

2. Subvenciones de anuncios de Google

Google Ad Grants (formalmente conocido como Google Grants) es una subvención mensual de 10.000 dólares otorgada a organizaciones que buscan anunciarse en Google con anuncios basados ​​en texto.

Con el potencial de atraer entre 10 000 y 40 000 nuevos visitantes al mes a su sitio web, utilizar esta subvención para atraer nuevos miembros para que interactúen con su organización en línea es una obviedad. A continuación se ofrecen diez consejos para tener éxito con Google Ad Grants.

Ejemplo: Google Ad Grants en acción

Direct Relief International comenzó a utilizar Google Ad Grants en 2003. Google ayudó al grupo a revisar su plan de marketing, que consta de ocho campañas de búsqueda paga y remarketing, incluidos 150 anuncios de texto recién creados para una campaña de donaciones de fin de año. Recientemente, la organización experimentó un aumento interanual del 44 % en la cantidad de donaciones en línea y un aumento del 40 % en el total de dólares donados en línea solo desde Google Ads.

3. Google Analytics

Una vez que active una cuenta de Google Grants, podrá vincularla a Google Analytics.

Google Analytics proporciona a su organización sin fines de lucro información sobre cómo las personas encuentran su sitio web e interactúan con él y, finalmente, toman medidas para respaldar su misión.

Para Kate Lesniak, estratega principal de HubSpot, Google Analytics es fundamental para comprender qué contenido realmente convierte.

"Cuando se trata de organizaciones sin fines de lucro, comprender qué páginas y mensajes atraen a visitantes ocasionales para que se conviertan en voluntarios, defensores o donantes es fundamental para una estrategia de contenido sostenible", me dijo. "En lugar de producir contenido con tiempo limitado del personal, Google Analytics le ayudará a centrarse en lo que es eficaz".

Con Google Analytics, puedes:

• Mida el compromiso de sus seguidores con su sitio web.
• Determine cuáles de sus anuncios de AdWords son más eficaces.
• Identifique y comprenda cómo los voluntarios, los donantes y las partes interesadas interactúan con su sitio web.
• Realice un seguimiento de la eficacia de las redes sociales para su campaña.

4. YouTube para organizaciones sin fines de lucro

El vídeo es un excelente medio para conectarse con una gran audiencia e inspirarlos a apoyar a su organización.

Su organización sin fines de lucro no solo puede usar YouTube para compartir videos sobre su organización, sus eventos, sus logros e incluso para agradecer, sino que también puede recolectar donaciones a través de él.

Con YouTube, tu organización sin fines de lucro puede:

• Impulsa a los espectadores a la acción colocando una superposición de llamado a la acción directamente en tus videos.
• Personalice la apariencia de su canal con el logotipo y la marca de su organización.
• Impulsa la recaudación de fondos organizando una recaudación de fondos de YouTube Giving para ayudar a recaudar dinero y conseguir apoyo para tu causa.

Ejemplo: YouTube para organizaciones sin fines de lucro en acción

El Anaheim Ballet ha utilizado YouTube para "hacer que el ballet sea accesible a una amplia audiencia y recaudar donaciones de la comunidad". El grupo puede contar historias de sus perfiles de bailarines, mostrar ensayos detrás de escena y mostrar videos instructivos.

YouTube le brinda al Anaheim Ballet un escenario global para actuar y también elimina la barrera de entrada para ver las presentaciones. La organización también recibe comentarios de sus espectadores sobre sus actuaciones al hacer preguntas durante los videos.

5. Google Earth y mapas

Mostrar el impacto de su trabajo en el campo es un desafío constante, pero es necesario para inspirar y atraer seguidores y atraer atención hacia su organización sin fines de lucro.

Con Google Earth y Maps, puedes visualizar el impacto de tu organización.
Por ejemplo, puedes:

• Cree un mapa de donantes donde los donantes puedan ver cómo su contribución está teniendo impacto.
• Lleve a sus seguidores al lugar con mapas personalizados de los sitios de su proyecto.
• Cree visualizaciones de datos para rastrear y compartir el impacto de su organización.

Veamos un ejemplo a continuación del Instituto Jane Goodall.

Ejemplo: Divulgación de Google Earth en acción

Con el objetivo de preservar los grandes simios africanos y su hábitat, el Instituto Jane Goodall utiliza Google Earth para capturar y compartir información sobre la pérdida de bosques.

Gracias a la capacidad de Google Earth para visualizar datos, estos mapas presentan una ilustración aleccionadora y convincente de los hábitats que están desapareciendo.

Con herramientas como Google Earth a su disposición, el Instituto Jane Goodall puede educar y empoderar eficazmente a posibles donantes, comunidades locales y representantes gubernamentales para gestionar y monitorear sus bosques.

Cómo registrarse en Google para organizaciones sin fines de lucro

Para registrarse en Google para organizaciones sin fines de lucro, debe ser una organización sin fines de lucro registrada 501(c)3 en los EE. UU. o una organización en el Reino Unido.

Para solicitar una membresía de Google para organizaciones sin fines de lucro, ven aquí y siga los pasos básicos a continuación. Asegurate que revisar los requisitos de elegibilidad antes de presentar la solicitud, ya que algunos tipos de organizaciones no son elegibles.