5 tendencias de marketing en Internet que pueden no sobrevivir en 2023 [Investigación de HubSpot]

Pareja de promociones publicitarias definitivas de forma permanente. En realidad, ocurren y se van a gran velocidad, y los especialistas en marketing deben adaptarse.

Debido a que la publicidad y el marketing suelen evolucionar, su manual de estrategias de marketing en Internet también debería hacerlo. Pero si su técnica parece ser la misma que la de años anteriores, es hora de hacer un poco de limpieza.

Aquí, vamos a tratar cinco desarrollos publicitarios que están cobrando fuerza y ​​​​cómo los empresarios pueden responder.

1. Respaldos de superestrellas en las redes sociales.

¿Alguna vez has sido testigo de una publicación patrocinada de una superestrella en las redes sociales y has pensado: "¿Realmente usan eso?"

Por ejemplo, la colaboración de Más allá de la carne con el personaje mediático Kim Kardashian se convirtió en un momento viral en 2022, pero por todas las razones equivocadas. Después de lanzar un video publicitario en línea de Kardashian probando sus productos veganos, los espectadores se apresuraron a acusar a Kardashian de "masticar de forma falsa", lo que llevó a cuestionar la autenticidad de su respaldo.

Si bien las celebridades brindan mucha más publicidad, los compradores deberán tener fe en la estrella de cine y sentir que el respaldo es genuino. Pero establecer esa confianza es cada vez más difícil.

Investigar exhibiciones que se basan en patrocinios de superestrellas está disminuyendo. Solo el 44 % de los miembros de la Generación Z tienen fe en el patrocinio de una superestrella o atleta. Esta variedad cae al 38% para los Millennials.

Como era de esperar, la revisión exacta mostró que los influencers son más confiables como portavoces populares. Pronosticamos que los influencers de las redes sociales, exclusivamente micro-influencers, comenzarán a dominar esta sala.

Los microinfluencers tienen un seguimiento más reducido que los famosos clásicos, pero su audiencia está muy comprometida. Además de eso, se los observa como hombres y mujeres "día a día", por lo que es mucho más probable que sus espectadores confíen en sus recomendaciones.

Los fabricantes se están dando cuenta: más del 56% de los empresarios que invierten en marketing de influencers hacen el trabajo con micro-influencers.

2. La estética de Instagram fuertemente filtrada.

Si se ha desplazado por Instagram últimamente, es posible que note que la estética se está transformando.

Ausentes están los días de tomas filtradas de cerca y fantásticos feeds de Instagram. Hoy en día, las personas influyentes, las marcas y los consumidores diarios están girando hacia una mirada mucho más inédita.

¿Cuál es realmente la razón de este pivote? Numerosos clientes sienten una sensación de cansancio por la estética extremadamente procesada que ha dominado la plataforma durante décadas. La gente de la Generación Z, en verdad, valora la autenticidad por encima de mostrarse demasiado refinado en Internet. No sorprende que graviten hacia TikTok, donde el material sin procesar y sin filtrar es la norma.

Las marcas están empezando a darse cuenta de este cambio. La modelo de cuidado de la piel Glossier, por ejemplo, actúa en el movimiento "anti-estético" al compartir tomas sinceras, imágenes sin editar e incluso fotos de animales lindos.

Aunque esto es solo un cambio en la estética, se relaciona con una moda más grande entre los compradores más jóvenes: anhelan la autenticidad de los fabricantes. En otras palabras, las instantáneas de tostadas de aguacate y las selfies muy filtradas no lo van a cortar. Más bien, las marcas deben explorar cómo parecer más accesibles y relacionables en línea.

3. Salas de chat de audio.

Las salas de chat de audio, como Clubhouse y Twitter Areas, aumentaron en aceptación durante el comienzo de la pandemia, cuando muchas personas buscaban alternativas para conectarse con otras personas.

Avance rápido hasta la actualidad, y más de una cuarta parte (29 %) de los especialistas en marketing se están preparando para dejar de invertir en salas de chat de audio en 2023.

Desde un punto de vista de marketing, el mayor problema con las salas de chat de audio es que los usuarios quieren hablar con las personas, no con las marcas. De hecho, solo al 7% de las personas de la Generación Z les gustan las salas de chat de audio para encontrar nuevos elementos.

Las salas de chat de audio también están perdiendo reputación entre audiencias más jóvenes. Solo el 14 % de los consumidores de la Generación Z ha visitado Twitter en los 3 meses anteriores, y un reducido 13 % ha frecuentado Clubhouse. Si su audiencia es más juvenil, realmente vale la pena explorar otras tácticas.

4. Películas de larga duración para las redes sociales.

No es ningún secreto que el video de formato más corto ha dominado el panorama de las redes sociales este año calendario, y continuará cobrando fuerza en 2023.

De hecho, los videos de formato rápido experimentarán el mayor crecimiento de cualquier desarrollo en 2023, según el Informe de tendencias y métodos de promoción de 2023 de HubSpot. A la cabeza de eso, un asombroso 96% de los empresarios están de acuerdo en que la duración excepcional de un video de publicidad y marketing es de menos de 10 minutos.

Por supuesto, esto no es solo para sugerir que el video de formato largo no tendrá su lugar, o que realmente se está extinguiendo. Durante un período más largo, las películas pueden proporcionar muchos más detalles sobre un tema, producto, asistencia o modelo.

Sin embargo, el problema es mantener la participación de sus películas lo suficiente como para mantener la atención de la audiencia. Las películas más cortas, por otro lado, funcionan bien en las redes sociales porque se alinean con los rápidos períodos de aviso de las audiencias en línea.

5. Publicidad y marketing en el metaverso.

La promoción tiene que ver con la experimentación, y el metaverso creció hasta convertirse en un nuevo campo de juego para que los especialistas en marketing examinen. Por otro lado, esta euforia inicial parecería estar desvaneciéndose.

El 29 % de los especialistas en marketing se preparan para dejar de anunciarse en el metaverso (por ejemplo, Horizon Worlds y Roblox) en 2023. Además, más de una cuarta parte (27 %) se prepara para evitar el aprovechamiento de la realidad virtual y la realidad aumentada.

Si bien el metaverso es intrigante, realmente está resultando complicado de ejecutar. El equipo es muy caro, el hardware es incómodo y la adopción es lenta.

Dicho esto, el metaverso aún está en pañales. A medida que continúa evolucionando, las cosas podrían cambiar.

de nuevo a ti

El marketing y la publicidad están en constante evolución, por lo que su libro de estrategias de publicidad y marketing también debería hacerlo. A medida que nos acercamos poco a poco a 2023, es crucial hacer un inventario de las tendencias que desea aprovechar y qué tipos de mejoras aún quedan atrás.