5 opciones alternativas de cookies de tercera celebración que los especialistas en marketing ya están utilizando [nuevos datos]

Comercializadores y cookies de terceros: ¿puede nombrar una combinación mucho mejor?

Un número de hace mucho tiempo, realmente no podía. Pero con Google eliminando gradualmente las cookies de terceros en 2024, los empresarios están ocupados buscando nuevos métodos para recopilar datos personales.

Cuando 2024 posiblemente se sienta lejano, aproximadamente la mitad de los empresarios dicen que su negocio ya está buscando soluciones alternativas de orientación.

Y eso no es sorprendente, principalmente porque el 85% de los empresarios dice que sus actividades publicitarias y de marketing dependen de las cookies de terceros hasta cierto punto, y el 77% dice que la eliminación gradual de las cookies de terceros de Google hará que el marketing en Internet sea mucho más difícil para ellos.

Así que echemos un vistazo a exactamente qué respuestas están tomando los vendedores como reemplazo de las cookies de terceros y el sorprendente impacto que tiene en los presupuestos de marketing.

¿Qué enfoque de tercer golpe en las posibilidades están analizando los especialistas en marketing?

Del 54% de los empresarios que dicen que su negocio está buscando respuestas de orientación de opciones, más de la mitad quiere usar las redes sociales para anuncios dirigidos en lugar de cookies de terceros. Recopilar datos de celebración inicial de sus compradores es una táctica principal adicional, al igual que la API de áreas temáticas de Google.

Echemos un vistazo rápido a todos y cada uno de estos.

Empleo de las redes sociales para anuncios dirigidos

Las redes sociales ofrecen mejores recursos de orientación para que sus anuncios se centren en los espectadores.

Con el aumento de la aceptación de las compras sociales, acceder a plataformas como Instagram es una forma muy eficaz de llegar a los clientes, en particular a la Generación Z y los Millennials:

Acumulando para empezar-Bash conocimiento de sus clientes

Los datos de primera mano se recopilan directamente de sus clientes, pero ¿cómo los obtiene específicamente y qué hace cuando los tiene?

Los datos iniciales de las partes se pueden recopilar de varias fuentes: su sitio web, encuestas, correo electrónico, SMS, un CRM como HubSpot y mucho más.

Cuando tenga conocimientos básicos, utilícelos para obtener información de mayor calidad sobre su audiencia y generar conocimientos personalizados para ellos.

Teniendo en cuenta que más del 50 por ciento de los empresarios no conocen los principales datos demográficos sobre su concentración en los espectadores, entre otros detalles de información esenciales, cambiar a un enfoque de primera reunión social podría conducir a su beneficio.

API de asuntos de Google (zona de pruebas de privacidad)

Si bien aún no se ha lanzado al público en general, más del 50 por ciento de los empresarios que buscan posibilidades para las cookies de terceros están examinando la API de Google Subjects. En pocas palabras, clasificará los sitios web a los que las personas visitan en varios temas. Todas esas clases se emplean luego para exhibir anuncios aplicables.

Por ejemplo, cualquier persona que visite a menudo sitios web relacionados con actividades deportivas puede ver un anuncio de servicios de transmisión de atletismo en vivo, todo sin información sobre el sitio web único que frecuentan para ser rastreado y compartido con los anunciantes. Los usuarios también pueden manejar con qué áreas temáticas están conectados.

Identificadores universales

Una identificación universal es una identificación de consumidor especial que permite a las empresas reconocer a los usuarios en diversos sitios y unidades. Funciona de la misma manera que las cookies de tercera celebración, con una serie de recompensas clave:

• Universal ID presenta monitoreo entre sistemas, lo que crea una experiencia mucho más fluida y reduce la pérdida de datos
• La identificación común elimina la información de la copia, lo que significa dimensiones de muestra más precisas
• Se pueden desarrollar alternativas de identificación universal para comenzar con los datos de las partes, proporcionando enfoque y respetando la privacidad.

A pesar de que poco más de 1 de cada 3 empresarios buscan alternativas a las cookies de terceros que buscan identificaciones comunes, es nuevo, se está expandiendo y, sin duda, vale la pena echarle un vistazo.

Publicidad contextual y marketing

Todas las opciones que hemos mencionado hasta ahora dependen en gran medida de la información y la concentración del usuario. La promoción contextual consiste en colocar anuncios en los lugares adecuados. Por ejemplo, poner anuncios de unos auriculares en un blog dedicado a la generación de audio.

En otro texto, los anuncios se muestran principalmente en función del contenido que se revela actualmente, no mediante el seguimiento de la conducta anterior del usuario.

Los presupuestos publicitarios están aumentando para adaptarse a los cambios de privacidad de los detalles

Si bien la desaparición de las cookies de tercera ocasión significa que su táctica de marketing y publicidad tendrá que cambiar, también existe la posibilidad de crear enfoques más exactos que tengan en cuenta la privacidad del consumidor.

Si eso no es suficiente motivación, los cambios en la privacidad de la información están causando que los presupuestos publicitarios maduren. Prácticamente el 50 % (48 %) de los empresarios dicen que su presupuesto de gastos ha mejorado para compensar las variaciones en la privacidad de datos este año, y el 71 % de ellos informa un aumento en su presupuesto de publicidad.

Esto significa que podría estar adquiriendo un plan de gastos adicional para descubrir algunas de estas opciones y ver qué funcionará mejor para su método de publicidad.

Y básicamente puede hacer que su enfoque de información sea mucho mejor: más del 30% de los vendedores en nuestra encuesta dicen que las mejoras en la privacidad de los detalles han tenido un efecto positivo en su enfoque publicitario general.

Hicimos un poco de exploración adicional y descubrimos que un presupuesto de gastos en aumento es solo una de las tres formas en que los cambios en la privacidad de la información están beneficiando a los vendedores: observe el vínculo de retroceso para descubrir de qué otra manera los vendedores están viendo un efecto positivo.

¿Qué es posterior para las variaciones de privacidad de la información?

Un gran problema al trabajar con cambios de privacidad de detalles es que se están produciendo activamente.

Sabemos que las políticas se están endureciendo y los consumidores se están volviendo más preocupados por cómo se utilizan sus datos específicos.

Pero la forma en que los cambios de privacidad de datos impresionarán básicamente a los especialistas en marketing y qué alternativas se convertirán en las típicas del mercado, aún está en el aire.

Lo mejor que puede hacer es prepararse para una próxima privacidad inicial explorando nuevas soluciones de orientación y usándolas en su planificación a largo plazo.

Este es un cambio importante, pero tenga en cuenta que todos los empresarios están experimentando el mismo problema. Algunos estarán mucho más preparados que otras personas, y los empresarios más preparados para adaptarse cuando llegue el momento verán el mejor éxito.