6 ejemplos de promoción de Internet de puntos que debe conocer

IoT está en todos los lugares actualmente, desde los equipos inteligentes en nuestros hogares hasta los códigos QR que vemos en los comerciales actualmente.

Sin embargo, todavía queda mucho terreno virgen con el marketing y la publicidad de IoT. En este artículo hay seis ejemplos de marketing y publicidad de IoT para inspirarlo a investigar todas las estrategias que puede aprovechar esta ingeniería en su estrategia.

¿Cómo funciona IoT en la publicidad?

El Online of Things es el enlace de productos y soluciones de cada día como automóviles, despertadores y luces a equipos informáticos a través de Internet. Les permite intercambiar información entre sí, brindando a los empresarios más contexto sobre el uso del producto por parte de sus clientes.

Esto, a su vez, permite a los especialistas en marketing producir mensajes y prospectos adicionales aplicables a una mayor participación del consumidor.

Por ejemplo, si te quedas sin leche o se estropea, un frigorífico conectado a Internet podría reconocer tu necesidad y mostrarte una frase en su pantalla o en tu móvil sobre los mejores descuentos en leche de la ciudad. Incluso podría obtener una caja de cartón a través de uno de esos dispositivos si la compañía de refrigeradores se asociara con una tienda de comestibles.

Debido a que la tecnología de IoT conecta la web con objetos que son omnipresentes en nuestra vida cotidiana, los empresarios en casi todos los campos podrán interactuar con los clientes durante cada fase del viaje del comprador.

Online of Things Marketing y publicidad Ejemplos

1. Anuncio de Superbowl de Coinbase

Cada año calendario individual, los fabricantes gastan miles y miles de libras en un espacio publicitario de 15 a 60 segundos durante la Superbowl.

Cuando Coinbase, una plataforma de comercio de criptomonedas, compartió su negocio durante el Superbowl de 2022, algunos espectadores quedaron desconcertados, mientras que otras personas estaban hipnotizadas.

Su anuncio de 1 momento mostraba un código QR que rebotaba alrededor de un monitor negro, que recordaba al símbolo "DVD" en los televisores más antiguos, con canciones inquietantes.

Cuando los espectadores colocaron la cámara de su teléfono inteligente en el código QR, fueron dirigidos a los sitios web de la plataforma donde se les ofreció $ 15 por registrarse y descargar la aplicación.

Los códigos QR se consideran puertas de entrada a los dispositivos de IoT y permiten que las marcas encuentren estrategias creativas pero económicas para comercializar sus servicios y servicios.

La industria estaba tan próspera que el sitio web colapsó.

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2. El cerrador de Heineken

En junio de 2022, la empresa cervecera Heineken lanzó una campaña impresionada por el personal que operaba desde la propiedad después de la pandemia y luchaba por desconectarse del trabajo.

La compañía anunció que el 8 de junio mantendrían un obsequio que enviaría a los consumidores un abrebotellas relacionado con Bluetooth que cerraría las aplicaciones de operación cuando se usara.

Usando la tecnología IoT, el "Nearer" usaría un acelerómetro para detectar la apertura de la botella, hablar con el dispositivo del usuario a través de Bluetooth y cerrar las aplicaciones seleccionadas para hacer el trabajo.

En un comunicado de prensa, el jefe de marca mundial de la marca, Bram Westenbrink, compartió que esta unidad fue diseñada para abordar el desequilibrio de la vida cotidiana.

“Con los límites actualmente rígidos entre el trabajo y el tiempo en particular deteriorándose rápidamente después de la pandemia de COVID-19, queremos iniciar un diálogo muy importante sobre la importancia de resistir las presiones sociales para estar en un estado continuo de caos. hacer el trabajo y realmente alentar a los empleados de todo el mundo a priorizar el tiempo social y de ocio con las personas que más importan”.

El sorteo solo duró un día y el siguiente cincuenta por ciento de esta campaña se centró en un "Calendar Closer" en línea, en el que los usuarios planean una reunión con hasta unos pocos amigos para obtener $5 para comprometerse en cerveza y una entrada en un sorteo adicional.

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Esta campaña de varias capas revela cómo los modelos innovadores pueden llegar a ser parte del marketing en Internet de IoT.

3. Pantallas de anuncios IoT de Walgreens

En 2019, Walgreens comenzó a probar puertas de refrigeradores electrónicos que se dirigirían a los asistentes de tiendas minoristas con anuncios y se asoció con marcas como MillerCoors y Nestlé que estaban ansiosas por revisar sus artículos.

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Así es como funcionó: los sensores y las cámaras ubicados dentro de los refrigeradores se combinarían con la tecnología de detección de experiencia para determinar qué anunciar a los clientes, según la edad, el sexo, el clima y más.

Por ejemplo, a un adulto joven se le pueden revelar refrescos, mientras que a un ser humano más maduro se le puede revelar cerveza. Para la empresa cervecera MillerCoors, este examen parecía prometedor.

En un comunicado, un supervisor senior de marketing en línea de MillerCoors dijo que uno de los límites más importantes que enfrentan es que los consumidores no saben que pueden obtener cervezas en las farmacias. Tener anuncios dirigidos como este podría mejorar considerablemente las ventas y proporcionar información adicional sobre los hábitos de los clientes.

Este enfoque de publicidad y marketing presentó una posibilidad especial de comercializar a los clientes justo en el momento de invertir, lo cual es inaudito en un entorno fuera de línea.

4. Diageo

En 2015, Diageo, líder en el sector de bebidas alcohólicas y en marketing y publicidad IoT, anunció el lanzamiento de una botella inteligente.

Así es como funciona: con casi cada compra de una botella de Johnnie Walker Blue Label, los usuarios recibirían mensajes personalizados para los consumidores que revisan las etiquetas de sensor impresas utilizando sus teléfonos inteligentes.

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El modelo dijo que el objetivo era mejorar en gran medida la experiencia de trabajo del comprador y simplificar el envío de mensajes publicitarios y de marketing calificados y oportunos.

Este es un gran ejemplo de cómo elevar el matrimonio con un comprador después de que hayan diseñado la adquisición. Por lo general, las marcas concentran sus métodos de manera tan significativa en obtener clientes potenciales que realmente no miran las estrategias de marketing en Internet de compra por escrito.

5. Allen Solly

No es raro que las marcas consulten con los prospectos para twittear algo, pero la solicitud no suele satisfacerse con mucho placer o vigor hasta que el comprador siente que está recibiendo algo a cambio.

Usar IoT, conectar hashtags de redes sociales y obsequios de productos podría ser mucho más fácil que nunca, y mucho más divertido.

Allen Solly, un fabricante de prendas de vestir, estableció una cartelera interactiva de camisetas en Bangalore, India.

Mientras los compradores tuiteaban #RainingSolly, el sistema informático vinculado a la cartelera seleccionaba un solenoide (la bobina enrollada en la parte trasera de una camisa) para empujar una camiseta de la cartelera para que un comprador al azar ganara.

Allen Solly encontró una forma exclusiva de motivar a las personas a compartir su marca en las redes sociales, al mismo tiempo que permitía a las personas interactuar como un grupo en persona, también de manera efectiva.

6 nivea

Los anuncios impresos y la tecnología IoT probablemente se sientan como dos extremos diferentes del espectro publicitario: el pasado y el futuro. Pero es posible que no lo sean.

Los niños pequeños de Nivea Sun establecieron una campaña de marketing que combina ambos por igual, proporcionando tiras de brazaletes en un anuncio impreso en una revista de Brasil que los padres podían quitar y poner en las muñecas de sus hijos.

Las pulseras tenían localizadores incorporados que, cuando se combinaban con la aplicación móvil de Nivea, permitían a mamá y papá establecer la mayor distancia que podían recorrer sus hijos. Si el niño o la niña deambulaba más allá de la longitud máxima, la aplicación notificaba a la mamá o al papá. El radar también mostró si el niño se movía más cerca o más lejos.

La campaña de marketing artístico de Nivea posiblemente inspiró la promoción boca a boca entre las madres y los padres en Brasil, y también mostró la marca como considerada y moderna.

Solo hemos arañado la superficie cuando se trata de marketing de IoT. Si bien algunas formas necesitan muchos más métodos que otras, hay un montón de enfoques imaginativos y a precios razonables que las marcas pueden usar para integrar IoT en su táctica de marketing y publicidad.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en julio de 2018 y se ha actualizado para que esté completa.