Seis métodos que utilizan los blogueros para crear inteligencia artificial en investigación [nuevos datos]

Imagínese esto: ¿Qué pasaría si los motores de investigación pudieran comprender la intención del consumidor, personalizar los efectos de búsqueda e incluso predecir qué buscan los usuarios finales? ¿Cómo cambiaría eso la forma en que abordamos la optimización de motores de búsqueda y la generación de contenido? Bueno, prepárense porque la inteligencia artificial se está abriendo camino en el mundo de la investigación.

Esto sugiere que el algoritmo se transformará, y los métodos que nosotros, los empresarios, alguna vez aplicamos para clasificar, se clasificarán en una técnica distintiva. Entonces, ¿qué sugiere eso para los especialistas en marketing?

Descubrimos las implicaciones de cambio de juego de la IA en las SERP a través del punto de vista de los especialistas del personal de nuestro sitio para revelar las formas en que los blogueros, como usted, se están adaptando y triunfando en este nuevo paradigma. Pero antes de sumergirnos, aclaremos qué sugiere la IA en los motores de búsqueda.

Este tipo de búsqueda permite a los consumidores dar respuestas más exclusivas o concisas que la búsqueda tradicional que recupera resultados basados ​​en palabras clave adecuadas, vínculos de retroceso y autoridad. Por ejemplo, justo antes de las sugerencias de la IA en los motores de búsqueda, varios editores tratarían de clasificar los datos de cosas clave para clasificarlos mejor, pero a cambio, colocarían beneficios irrelevantes que no siempre están disponibles.

Así que ahora, con la introducción de Bard AI, Bing Chat y otros grandes motores de búsqueda que están modificando la forma en que exploramos la web, los blogueros deben entender cómo adaptarse al nuevo panorama.

Cómo se preparan los blogueros para la IA en las búsquedas

Planteé el problema: "¿Cómo estás planeando la IA en busca?" a mis colegas en HubSpot Website Group, y obtuve respuestas muy variadas de cada individuo, ofreciendo una nueva perspectiva sobre la forma en que nos desempeñaremos con la IA y los motores de búsqueda.

1. Están compartiendo conocimientos de expertos que la IA no puede replicar.

Le preguntamos a la jefa de desarrollo de contenido, Pamela Bump, sobre cómo su grupo está planeando una búsqueda de alter in, y su estrategia deportiva ofrece una gran perspectiva.

“Dos áreas en las que mi fuerza laboral se está concentrando idealmente ahora son los conocimientos de los expertos y la primera investigación. En este momento, creemos que Google y otros motores de búsqueda comenzarán a priorizar el contenido del sitio que la IA no produce fácilmente por sí solo. Por ejemplo, AI no podrá programar y operar rápidamente encuestas o entrevistas de personas reales, o crear interacciones con recursos calificados en una cantidad específica o experta. Sin embargo, esta suele ser la variedad real de contenido que nuestras personas anhelan anteriormente”.

Si bien la IA es un excelente software para ayudar a los blogueros a crear contenido, no debería ser el motor que lo impulsa. Los equipos de publicidad y marketing existen para compartir estrategias innovadoras y perspicaces para servir mucho mejor a los gurús que las solicitan. La inteligencia sintética bien puede brindar beneficios de sugerencias anteriores que no reconocen su personalidad de comprador actual tanto como usted.

2. Presentan conocimiento auténtico y creíble.

Bump continúa diciendo: " Y, a la larga, aunque quienes toman decisiones en nuestros espectadores posiblemente descubran nuestros detalles en un resumen de GPT en algún momento en el futuro previsible, probablemente querrán visitar nuestro sitio web real para decidir si la información o las ofertas que AI les ha especificado son realmente objetivas y creíbles, lo que nos permite obtener tráfico y autoridad".

Tanto los empresarios como los blogueros conocen la relevancia de compartir hechos nuevos y precisos. Nuestro equipo continuará invirtiendo en investigaciones confiables que reflejen la realidad, nunca publicando estadísticas falsas para forzar una narrativa, y otros servicios deberían hacer lo mismo para brindarle a la audiencia y el SERP mucho mejor.

3. Están incorporando IA en los flujos de trabajo y trabajos diarios.

El supervisor de promoción de afiliados, Madhu Murali, enfatizó la importancia de volverse personalmente común con la inteligencia artificial.

“Me estoy preparando para la IA al trabajar con ella tanto como sea posible en mi flujo de trabajo diario. Por ahora, esto generalmente significa utilizar Material Assistant de HubSpot para la ideación, los borradores y los esquemas optimizados para SEO, y experimentar con Midjourney para la generación de impresiones. La IA será una parte cada vez mayor de nuestra vida, por lo que cuanto más pueda adelantarme a la curva, ¡mejor!

Realizamos una encuesta Glimpse de 2023 a más de 400 profesionales y, según los encuestados, alrededor del 58 % de ellos afirmaron haber estado incorporando recursos de IA en su flujo de trabajo. Tanto los profesionales de nuestro grupo como los de fuera ven la importancia de descubrir cómo utilizar las nuevas innovaciones tecnológicas a medida que se producen, y descubrir cómo utilizarlas para mejorar su trabajo diario es una necesidad en sí misma.

Solo una forma en que puede comenzar a estudiar cómo usar la inteligencia artificial en su sitio web es a través de características del sistema como el asistente de contenido o el asistente de campaña de marketing de HubSpot. Genere esquemas de blogs en un abrir y cerrar de ojos, genere duplicados que coincidan con la voz de su marca y compruebe cómo la IA puede mejorar su flujo de trabajo con estas características de la plataforma.

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4. Se están desarrollando sobre las bases del posicionamiento Web.

Basha Coleman, directora sénior de marketing, comparte un excelente recordatorio sobre cómo los blogueros deben seguir construyendo sobre los fundamentos.

“Tengo que prestar atención a los elementos esenciales de la optimización de motores de búsqueda de material que están dentro de mi control. La interconexión, las imágenes, la narración y el suministro de mi punto de vista sobre las cosas son elementos que siempre serán cruciales para la estrategia de un artículo y no desaparecerán a medida que surja la investigación generativa de IA. Siempre puedo obtener la mejor calificación de esa base para mejorar la IA en la búsqueda, pero aunque las cosas siguen cambiando, estoy apuntalando los fundamentos de mis datos”.

Absolutamente todos tendrán algo que aprender de la IA en la investigación, pero eso no significa que debamos ignorar todo lo que sabemos actualmente sobre la generación de muy buen material de contenido. Justo hasta que la IA en la búsqueda se vuelva más común, refina tus competencias y sistema preexistentes para mejorar mucho tus posibilidades de clasificar y satisfacer las necesidades de tus lectores.

5. Mantienen un método adaptable y una forma de pensar .

Optimización web Contenido escrito El autor Madison Vettorino comparte que prepararse para el ajuste es la actitud ideal para la introducción de la IA en la búsqueda.

“ Creo que, además, en cualquier momento es importante tratar de recordar que, como escritores, hemos tenido que pivotar antes gracias a las innovaciones en el panorama de las SERP, y todavía se nos pide que lo hagamos de nuevo. Así que creo que mantener un grado de adaptabilidad en su enfoque de contenido escrito es esencial. La verdad es que aún no sabemos cómo la IA en busca afectará el material. Pero ahora mismo, planeo descubrir todo lo que pueda sobre cómo los principales motores de búsqueda se están preparando para integrar la IA. Y, por supuesto, mantengo esa mentalidad flexible. Podemos y lo haremos pivotar y crear contenido que se destaque y cumpla con nuestra misión principal de informar a los visitantes, incluso si eso parece ser un poco diferente en este nuevo panorama de investigación”.

Un método de publicidad estancada solo puede servir a un grupo de blogs durante tanto tiempo. Depende de usted prepararse para lo misterioso y cambiar su punto de vista y flujo de trabajo para servir mucho mejor a un algoritmo en constante modificación.

6. Están estudiando de sus compañeros.

Vettorino continúa diciendo que cuando busca claridad o contexto sobre la IA, puede contar con su fuerza laboral para ponerse al día.

“También tuve la suerte de hablar con los miembros de nuestro grupo de optimización web que estaban dispuestos a compartir sus ideas sobre lo que la IA podría significar para el futuro de la investigación. Si tiene la suerte de tener la oportunidad de conversar sobre esto, puede esperar escuchar una gran cantidad de interés, alegría y entusiasmo sobre lo que esto sugiere para los SERP. Así que hable con las personas que se enfocan en la optimización de motores de búsqueda, siéntese y organice una charla de café de 15 minutos con ellos y absorba todos sus conocimientos sobre cómo las cosas pueden estar cambiando ".

No hay vergüenza en comunicarse con sus compañeros de trabajo para obtener información sobre el tema y cómo afectará su enfoque cuando comience a trabajar con él.

Y si está buscando dominar mucho más sobre los cambios en la investigación, consulte los podcasts de IA y otras fuentes para comenzar a educarse sobre cómo se verán estos ajustes en la práctica para que esté lo más organizado posible. ser.

Descubra cómo operar con IA en la búsqueda

A medida que crece el impacto de la inteligencia artificial y se integra mucho más en las SERP, los blogueros deben adaptarse y prepararse para estas variaciones. Al mantenerse actualizados con los últimos avances de IA, comprender la dinámica cambiante de la intención del usuario y desarrollar material valioso y participativo, los blogueros pueden ubicarse para prosperar en esta nueva era de búsqueda.