6 tendencias de video de formato corto que los especialistas en marketing deberían ver en 2022 [Nuevos datos]

• El formato corto ocupa el puesto número 1 en generación de clientes potenciales y compromiso.
• Los especialistas en marketing invertirán más en videos de formato corto en 2022 que en cualquier otro formato de contenido.
• Casi la mitad (47 %) de los especialistas en marketing encuestados creen que los videos cortos tienen más probabilidades de volverse virales.
• El 54% de los especialistas en marketing encuestados dicen que sus empresas aprovechan los videos de formato corto.

Sanders dice que los videos cortos brindan a los creadores una forma innovadora de mostrar su contenido.

“El crecimiento de las redes sociales está provocando que la capacidad de atención humana sea cada vez más corta”, dijo. “Entonces, aprovechar el poder del contenido de formato corto le dará una ventaja sobre su competencia y ayudará a atraer a su audiencia”.

Además de la duración, una cosa que distingue a los videos cortos es la cultura de la tendencia.

TikTok, por ejemplo, se basa en bailes, sonidos y desafíos sociales. Entonces, para ingresar a la página "Para ti" en TikTok, que es igual a la página "Explorar" en Instagram , las marcas a menudo deben unirse a la diversión.

Fuente de imagen

Al igual que con cualquier nueva tendencia o plataforma, la ex estratega sénior de contenido de HubSpot, Amanda Zantal-Wiener, dice que siempre debes considerar primero a tu audiencia.

“Todo se remonta a una pregunta muy antigua: ¿Qué canales usa su audiencia y para qué?” ella dijo. "Y, por lo tanto, ¿para qué canales tiene más sentido para su negocio crear este contenido de formato corto?"

Esto significa que, si bien el video de formato corto suele ser conocido por su valor de entretenimiento, puede adaptarlo para alinearlo con su marca.

Tendencias de video de formato corto a tener en cuenta

1. Desafíos de marca

Cuando los videos cortos ganaron popularidad por primera vez, fue a través de contenido viral basado en bailes, canciones y sonidos.

Hoy en día, las marcas pueden hacer que sus propios sonidos, filtros y desafíos se vuelvan virales.

Según nuestro informe de tendencias de redes sociales, el 20 % de los especialistas en marketing encuestados aprovecharon los desafíos de la marca y el 42 % dijo que se desempeñó mejor de lo esperado.

Además, los especialistas en marketing los clasifican entre las tendencias de redes sociales más efectivas de 2021.

Ejemplo de video de formato corto: Colgate

Para celebrar el Día de la Madre, Colgate lanzó el desafío #MakeMomSmile, que anima a los usuarios de todo el mundo a compartir videos en los que hicieron algo especial por sus madres.

También es un gran juego de palabras, ya que Colgate se trata de brindar hermosas sonrisas a sus clientes.

2. Anuncios de influenciadores

Las marcas han estado aprovechando el marketing de influencers durante años, eso no es nada nuevo.

Sin embargo, estamos viendo que más marcas los usan en contenido de video de formato corto.

HubSpot Blog Research descubrió que el 66 % de las empresas de marketing trabajan con personas influyentes en TikTok. También lo clasifican como el número 5 en ROI cuando trabajan con personas influyentes.

Por ejemplo, el popular influencer de TikTok, TiffFoods, apareció recientemente en un anuncio de la marca de alimentos Fly by Jing para promocionar su último producto.

Ejemplo de video de formato corto: Fly by Jing

Dado que el contenido de formato corto se presta bien a la publicidad nativa, las marcas pueden crear videos que tienen más probabilidades de generar conversiones.

3. Avances de productos

Piense en el comercial promedio que ve: por lo general, dura entre seis y 60 segundos. Esta también es la duración promedio de un video de formato corto.

Debido a esto, las marcas pueden aprovechar las plataformas de video de formato corto para promocionar sus productos de manera orgánica.

Puede ser increíblemente efectivo porque no requiere un gran presupuesto, tiene el potencial de volverse viral y genera anticipación en torno a su marca.

Ejemplo de video de formato corto: KaseMe Design

Para generar expectativa por el lanzamiento de su producto más reciente, KaseMe Design publica un video con un sonido popular de TikTok y un letrero ingeniosamente engañoso de batería baja.

Crea suspenso al hacer que los usuarios se involucren aún más en el lanzamiento mientras se preguntan cuál es la revelación.

4. Más contenido generado por el usuario (UGC)

Los consumidores generalmente aman UGC. De hecho, influye en sus decisiones de compra más que el contenido generado por la marca o el influencer.

Según la investigación del Blog de HubSpot, UGC también ofrece un gran ROI, con un 40 % de los especialistas en marketing encuestados clasificándolo como un formato de alto ROI en las redes sociales.

Nuestra investigación también sugiere que es popular entre Gen-Z, que es el grupo demográfico más grande en TikTok.

¿Por qué UGC es una estrategia ganadora? Bueno, sin gastar demasiados recursos, las marcas pueden publicar videos que evocan emociones. También es económico.

Ejemplo de video de formato corto: Chipotle

Este es un gran ejemplo de cómo puede aprovechar el contenido generado por el usuario en su estrategia. En este caso, Chipotle colaboró ​​con estos productores de contenido para crear un video divertido y digno de ser viral.

Una de las audiencias objetivo de Chipotle podría ser jóvenes estudiantes universitarios que buscan comidas económicas. Este video presenta a dos creadores que reflejan la audiencia que pueden querer atraer. Las marcas deben tener esto en cuenta al considerar UGC y preguntarse: "¿Mi audiencia se relacionará con esto?" Si la respuesta es “sí”, siga adelante.

5. Más videos detrás de la marca

Los consumidores buscan autenticidad y transparencia en las marcas. Con el video de formato corto, solo tiene unos segundos para conectarse con su audiencia.

¿Asique como haces eso? Bueno, no existe una ciencia exacta, pero los consumidores tienden a sentirse más conectados con las marcas que muestran a las personas detrás de la marca.

En un estudio de Sprout Social, el 70 % de los consumidores dijeron que se sentían más conectados con las marcas cuyo CEO está activo en las plataformas de redes sociales.

Entonces, de cara al 2022, las marcas deberían abrir el telón y relacionarse con sus audiencias en un nivel más personal.

Nuestro informe de tendencias de redes sociales reveló que el 36 % de los especialistas en marketing encuestados actualmente aprovechan el contenido auténtico detrás de escena que es tan popular en las plataformas de video de formato corto como TikTok.

Aquellos que lo usan lo clasifican en tercer lugar en ROI, con el 68% de los vendedores diciendo que es el contenido más efectivo detrás del contenido divertido e interactivo.

Ejemplo de video de formato corto: Sierra Nicole

¿De moda? Controlar. ¿Informativo? Controlar. ¿Incita a la acción? ¡Controlar! Este video funciona porque tiene todos los ingredientes para un video efectivo de formato corto.

Primero capta la atención del espectador al incluir una canción y un baile populares. El contenido aborda los puntos débiles que los espectadores pueden enfrentar. Luego, la llamada a la acción (CTA) en el pie de foto completa el video al convertir a los espectadores en clientes potenciales.

6. Más videos explicativos o educativos

En 2022, es probable que las marcas se centren en el contenido educativo en sus videos de formato corto: piense en videos instructivos, de bricolaje y explicativos.

Un informe de Wyzowl de 2020 encontró que los espectadores quieren ver más de este estilo de video de las marcas.

¿Se pregunta dónde nos encontramos actualmente? El 32 % de los especialistas en marketing encuestados en nuestro informe de tendencias de redes sociales dicen que actualmente aprovechan el contenido educativo y el 57 % de los que sí dicen que es uno de los tipos de contenido más efectivos.

Los videos educativos son un gran contenido de valor agregado porque ayudan a las audiencias en su día a día. Las marcas que hacen de la educación una prioridad en su estrategia de marketing pueden mejorar la generación de prospectos y desarrollar una mayor lealtad a la marca.

De manera similar, los videos explicativos están dirigidos a usuarios que se encuentran en la etapa de toma de decisiones del viaje del comprador y, si se hacen correctamente, pueden convertir a los tomadores de decisiones en clientes.

Es una situación en la que todos ganan: las marcas pueden abordar los puntos débiles de su audiencia y ofrecer soluciones, lo cual es (¡sorpresa!) ellos. ¿No estás seguro de lo que quiero decir? Vea el ejemplo a continuación.

Ejemplo de video de formato corto: Soy Yo Candle

Soy Yo Candle usó esta fórmula para crear este video de formato corto. Presumiblemente, una de las mayores luchas de poseer velas es hacer que duren.

En apenas unos segundos, la marca presentó un problema, ofreció una solución y promocionó su producto. Puede ser tan simple como eso.

Otro aspecto destacado de este video es que está dirigido a los espectadores que pueden estar descubriendo la marca y a los que ya la conocen. Debido al valor que ofrece, la marca puede llegar a un público más amplio de forma orgánica.

Conclusiones para los vendedores de video

La gerente de contenido de redes sociales, Kelsi Yamada, dice que es una forma atractiva y de bajo compromiso de conectarse con su audiencia.

“Puedes reírte mucho o aprender algo nuevo en un minuto o menos en TikTok o Reels”, dijo Yamada.

“Por otro lado, también es relativamente fácil de crear, lo que significa que hay más personas que pueden compartir su humor o puntos de vista. Debido a esto, las marcas deben descubrir cuál es su punto de vista único y cómo pueden destacarse en el ruido”.

El deseo de estar a la moda siempre es tentador. Pero Yamada enfatiza que las marcas deben ser selectivas sobre las tendencias en las que participan.

“No todos los formatos de memes o sonidos virales de TikTok se alinearán con su estrategia de contenido o marca, así que no lo fuerce”, dijo.

“Concéntrese en satisfacer su nicho y mantenerse auténtico primero. No tengas miedo de hacer algo completamente desde cero: ¡las tendencias tienen que comenzar en alguna parte!

Con esto en mente, se trata de encontrar el equilibrio entre lo que está de moda y lo que está de moda para su negocio.

1. Tik Tok

Con al menos el 47% de sus usuarios entre 10 y 29 años , TikTok es definitivamente la plataforma para la población Millennial y Gen Z.

Fuente de imagen

La página de inicio de TikTok presenta una línea de tiempo de videos separados en dos pestañas. La pestaña "Siguiendo" con videos publicados por los seguidores del usuario y la página "Para ti" impulsada por algoritmos basada en el comportamiento del usuario (lo que les gusta, comentan, se desplazan, etc.)

Fuente de imagen

La pestaña "Descubrir" en TikTok destaca temas y hashtags de tendencia, un gran recurso para que los especialistas en marketing generen nuevas ideas de contenido.

Los especialistas en marketing B2B han desconfiado del uso de la plataforma, pero podría deberse a que el éxito en la plataforma se basa en el atractivo emocional. Sin embargo, ese atractivo emocional puede ser exactamente lo que necesitan.

Según un estudio de LinkedIn, las estrategias B2B que apelan a las emociones son siete veces más efectivas para generar ingresos que los “mensajes racionales”.

¿Aún no estás del todo convencido de que TikTok sea una plataforma de marketing viable para tu negocio? Mire esta explicación en video de cómo TikTok se ha convertido en una de las plataformas más populares para contenido de formato corto en la actualidad.

Ahora, puede ser el momento de comenzar a practicar esos pasos de baile.

2. Carretes

Algunos lo llaman TikTok 2.0, pero Instagram Reels está demostrando ser su propia bestia.

La pestaña Carretes en Instagram es una línea de tiempo de video desplazable, similar a lo que los usuarios ven en su página Explorar. Desde esta página, los usuarios pueden hacer clic en la música que usó la cuenta para ver qué otros Reels presentan ese sonido.

Con más de mil millones de usuarios mensuales activos, Instagram ya tenía la atención de los consumidores. Cuando lanzaron Reels en agosto de 2020, se convirtió en otra herramienta de marketing para las marcas y en un digno oponente para TikTok.

Instagram atiende a un grupo demográfico de edad más amplio que TikTok. Y al considerar sus otras características de marketing, Reels es otra forma para que las marcas amplíen su alcance en un minuto o menos.

3. Cortos de YouTube

YouTube Shorts es el último intento de Youtube de convertir su plataforma de video de formato largo en una que también albergue contenido de formato corto.

YouTube comenzó a probarlo por primera vez en septiembre de 2020 y ahora está disponible para usuarios de todo el mundo.

Al usar la aplicación móvil de YouTube, verá que Shorts ahora tiene su pestaña dedicada en la plataforma. Los usuarios pueden crear cortos de hasta 60 segundos y, de manera similar a otras plataformas de video de formato corto, pueden editar los videos directamente dentro de la aplicación.

4. Triller

Triller es el amigo (o rival) del teatro musical de Tiktok, el que estalla en una canción en cualquier momento y en cualquier lugar sin causa ni aviso.

La página de inicio de Triller se parece a otras plataformas de video de formato corto. Sin embargo, han hecho de la música una característica destacada en la aplicación al hacer que la música más popular y de moda sea la pestaña principal.

La plataforma es popular entre los artistas musicales y permite a los usuarios editar videos de 60 segundos dentro de la aplicación. Esto incluye música, filtros, efectos y transiciones. Triller creció en popularidad a principios de este año cuando hubo cierta incertidumbre en torno a la prohibición de TikTok en los Estados Unidos.

Dado que la música juega un papel clave en la aplicación, los especialistas en marketing deben usar la música como un elemento narrativo en sus videos. Por ejemplo, la canción "You Got It" de Vedo, una canción sobre cómo desbloquear tu potencial, hizo su ronda en Triller el año pasado.

Una empresa de contratación podría haber usado ese sonido para crear un video corto dirigido a los solicitantes de empleo. La canción también funcionaría muy bien como telón de fondo para una empresa de asesoramiento empresarial que anuncia sus servicios. El límite no existe.

5. Vídeo de hipopótamo

Si desea llevar el contenido de video de formato corto más allá de las redes sociales, está Hippo Video.

La plataforma de video marketing brinda a las marcas una ventanilla única para producir, distribuir y analizar su contenido de video. Los usuarios también pueden incrustar formularios, CTA y anotaciones dentro del video, lo que facilita las conversiones.

Fuente de imagen

Por ejemplo, supongamos que una empresa de SaaS está lanzando un nuevo producto y el equipo de marketing está utilizando Hippo Video para la campaña de correo electrónico.

El día del lanzamiento, pueden enviar un video teaser del producto a los clientes actuales e incluir una llamada a la acción "Programar una demostración", que lleva a los usuarios a una página de programación de reuniones.

Durante la campaña, el equipo puede realizar un seguimiento de las métricas clave, como el total de reproducciones y la tasa de reproducción promedio , lo que lleva el análisis de video a otro nivel.

6. Magisto de Vimeo

Vimeo adquirió recientemente Magisto, un software de edición de video que facilita la comercialización de videos a través de la inteligencia artificial (IA).

El primer paso es subir tus videos. Luego, el software analizará los videos y los juntará según el estilo de edición de video que esté buscando. Tienen más de 10 estilos de edición que van desde bienes raíces y fitness hasta anuncios de Facebook y YouTube.

Fuente de imagen

Una vez que seleccione el estilo que está buscando y el video esté completo, puede distribuirlo en las plataformas de redes sociales y realizar un seguimiento de los análisis.

Esta plataforma es ideal para marcas que no quieren dedicar demasiado tiempo ni demasiados recursos al video marketing. Esta aplicación lo hace para que tú no tengas que hacerlo.

7. Últimamente.ai

Si su marca tiene poco tiempo y recursos, pero quiere aprovechar el video de formato corto, considere Lately.ai.

Este software, impulsado por IA, toma audio, video y texto de formato largo y los atomiza en publicaciones de bocadillos para las redes sociales. ¿Cómo sabe lo que funcionará? Ahí es donde entra la IA.

Analiza a qué contenido es más probable que responda su audiencia en función de los datos históricos y crea a partir de ahí. Es una gran herramienta para las marcas que se están sumergiendo en contenido de formato corto y quieren construir a partir de su biblioteca actual.

8. Wistia

Wistia es líder en la industria del alojamiento de videos y ayuda a más de 300 000 empresas a administrar su contenido de video y aumentar su audiencia.

Al usar esta plataforma, puede crear un reproductor de video personalizable que coincida con su marca, usar herramientas de generación de prospectos y realizar un seguimiento del rendimiento de sus videos para obtener información.

También puede crear audiencias publicitarias personalizadas para búsqueda y redes sociales para asegurarse de que su contenido llegue a la audiencia correcta y use integraciones para sincronizar todas sus herramientas.

Hay cientos de formas de incorporar videos de formato corto en su estrategia de marketing. Pero no importa qué tendencias vayan y vengan, siempre volverán a tu audiencia.

Pruebe algunos enfoques y escuche a dónde le indican los datos a continuación.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en enero de 2021 y se actualizó para que sea más completa.