6 pasos para crearlos + ejemplos de marca

Recientemente, estaba navegando en línea y encontré un anuncio de Narcos. Si bien puedo ignorar fácilmente la mayoría de los anuncios publicitarios en línea, este se destacó. Incluía videos y animaciones interesantes.

Este fue un excelente ejemplo de anuncios rich media. Un anuncio rich media es un formato de anuncio excelente y moderno que los especialistas en marketing deben tener en cuenta.

De hecho, un estudio de 2018 encontró que los anuncios rich media superan a los anuncios de banner estándar en un 267 %.

Con estadísticas como esa, es hora de considerar incorporar estos anuncios en su estrategia de medios pagados.

A continuación, analicemos qué son los anuncios rich media y en qué se diferencian de otros formatos de anuncios. Luego, revisaremos cómo crear uno para su empresa y veremos algunos ejemplos para inspirar sus propias campañas publicitarias.

La creación de anuncios Rich Media suele requerir mucho más tiempo, esfuerzo y capital.

¿Por qué? Bueno, un anuncio estático generalmente incluye solo tres elementos: una imagen, un CTA, una copia. Los anuncios rich media, por otro lado, pueden incorporar varios elementos multimedia y permitir que los usuarios interactúen de múltiples maneras.

Entonces, ¿por qué las marcas usan anuncios rich media?

Bueno, los anuncios rich media son atractivos y dinámicos de una manera que no lo son otros tipos de anuncios. Por lo general, conducen a una mayor interacción, mayores conversiones y una mayor tasa de clics.

Dado que muchas personas tienen ceguera a los banners como yo, crear un anuncio con el que su audiencia quiera interactuar no es fácil. Los anuncios Rich Media son una excelente manera de crear una mejor experiencia de usuario.

Tipos de medios enriquecidos

1. Anuncios publicitarios

Hay dos tipos principales de anuncios de banner para rich media: en banner y desplegables.

Los anuncios en banner se muestran como banners normales y tienen funciones interactivas, como opciones de desplazamiento/desplazamiento. También pueden incluir videos, audio y animación.

Este anuncio de banner de CB2 es un ejemplo de medios enriquecidos que muestra varios productos de las colecciones de la marca.

Los anuncios en banner permanecen exactamente donde están y se pueden ignorar más fácilmente.

Los anuncios desplegables, por otro lado, se expanden cuando el usuario ha realizado una acción particular (generalmente un clic). Los anuncios pushdown, multidireccionales y flotantes son ejemplos de anuncios desplegables que se animan en la página durante unos segundos.

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Un anuncio flotante es una excelente manera de llamar la atención de un usuario, sin interrumpir la experiencia del usuario.

2. Anuncios intersticiales

Un anuncio intersticial (piense en ventanas emergentes y modales) es un anuncio de página completa que cubre la interfaz del editor. Se usa comúnmente en aplicaciones móviles, durante los puntos de transición en el flujo de usuarios.

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Por ejemplo, podría aparecer en una aplicación de videojuegos al hacer clic en "Jugar de nuevo". En algunos casos, es posible que el anuncio no muestre un botón de salida hasta unos segundos después de que apareció inicialmente.

El uso de este tipo de anuncios es complicado, ya que Google establece pautas estrictas sobre cómo puede funcionar para evitar interrumpir la experiencia del usuario.

3. Caja de luz

Los anuncios lightbox son anuncios interactivos que se expanden y usan una combinación de medios (imágenes, videos, ilustraciones) para captar la atención del espectador.

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Al igual que un anuncio flotante, generalmente comienzan pequeños en la barra lateral de una página y se expanden una vez que el usuario hace clic en él.

A partir de ahí, los usuarios pueden realizar múltiples acciones para interactuar con el anuncio. Crea una experiencia de visualización de anuncios más rica y, como tal, puede requerir un poco más de trabajo para crear.

Ahora, es posible que se pregunte: "¿Cómo hago para crear un anuncio de Rich Media?" A continuación, analicemos cómo puede comenzar con los anuncios rich media.

1. Inspírate.

Si nunca antes ha creado un anuncio de Rich Media, puede ser útil inspirarse en otras marcas, incluidos sus competidores.

¿Qué tipo de anuncios rich media están utilizando? ¿Es principalmente video o una combinación de texto y animación? ¿Cómo es su copia?

Debería preguntarse: "¿Cómo es esta experiencia publicitaria en particular?" Es importante tener esto en cuenta, ya que querrás crear una experiencia que resuene con tu audiencia.

Por lo tanto, mientras navega por los sitios web, preste más atención a los anuncios que ve. Luego, comience a compilar sus favoritos en un documento para ayudar a generar sus propias ideas.

2. Decidir sobre la estrategia.

Ahora que tienes una idea de lo que quieres crear, es hora de crear una estrategia.

¿Cuáles son sus objetivos para esta campaña? Esto determinará qué recursos creativos creará y qué tipo de anuncio rich media utilizará. Este proceso también lo ayudará a descubrir la mejor manera de atraer a su audiencia.

Durante este paso, echa un vistazo a las campañas publicitarias anteriores. ¿Cuáles son algunas tendencias en sus anuncios de mayor y menor rendimiento? Obtener una actualización del rendimiento anterior es un buen punto de partida para su próxima campaña.

3. Planifique sus activos creativos.

Una vez que sepa más sobre su estrategia, es hora de enumerar los recursos creativos que necesitará para llevarla a cabo. Ya sea que esté creando anuncios rich media banner, intersticiales o lightbox, su anuncio tiene tres componentes:

• Visuales: animaciones, videos, imágenes, ilustraciones.
• Copiar
• Llamada a la acción (CTA)

Ah, y no olvide los recursos para su página de destino. Crear el anuncio es una cosa, su página de destino es donde los usuarios se convertirán, por lo que también debe ser una prioridad.

Con todos estos elementos en mente, comience en grande y luego vaya en pequeño.

Supongamos que elige video como su tipo de medios enriquecidos, ¿se completará internamente o con una agencia externa? ¿O utilizará material de archivo? Cada escenario requiere un conjunto diferente de pasos.

Además, puede pensar en cómo hacer que el anuncio sea interactivo. ¿Los usuarios podrán hacer clic en otra diapositiva de su anuncio? ¿Qué sucede si hacen clic en el anuncio? Es importante discutir y planificar estos elementos antes de crear su anuncio.

4. Utilice herramientas de creación de anuncios.

En este punto, tendrá su estrategia y activos listos. Entonces, ¿cómo construyes realmente el anuncio?

Si no tiene un diseñador gráfico en su equipo, puede usar herramientas en línea para ayudarlo a crear un anuncio de Rich Media.

Por ejemplo, está la Galería Rich Media de Google. En este sitio, puede crear sofisticados anuncios rich media de forma gratuita. Si bien existen plantillas listas para usar, también puede personalizarlas utilizando sus propios activos creativos.

Sin embargo, si tiene un diseñador gráfico, querrá reunirse con él al comienzo de su proceso para que sepa lo que tiene en mente y pueda decirle si es factible.

También puede confiar en las herramientas de video marketing como Idomoo y Wistia para crear anuncios dirigidos que lleguen a la audiencia deseada.

5. Obtenga una vista previa de su anuncio.

Ahora que ha creado su anuncio, verifique que todo funcione sin problemas una vez que esté activo.

El primer paso es asegurarse de que su anuncio cumpla con las pautas establecidas por su plataforma publicitaria, como Google Ads.

La mayoría de las plataformas publicitarias tienen un proceso de aprobación antes de que su anuncio pueda publicarse en el sitio de un editor. Si se rechaza su anuncio, es posible que tenga la oportunidad de modificarlo y volver a enviarlo para su aprobación.

Luego, obtenga una vista previa de su anuncio para asegurarse de que tenga el rendimiento esperado. Algunas plataformas le permiten compartir la vista previa con colaboradores para recibir comentarios.

6. Realice un seguimiento y mida su éxito.

Cuando se crea su anuncio, es hora de comenzar a publicarlo.

Puede usar anuncios rich media en plataformas de redes sociales como LinkedIn, Facebook e Instagram. Puede incluirlos en los motores de búsqueda, como Google Ads y Bing Ads.

Una vez que haya comenzado a publicar sus anuncios, no olvide supervisar su rendimiento y realizar los cambios necesarios. Si ha publicado anuncios gráficos estáticos en el pasado, será útil comparar y ver qué tipo ofrece un mayor retorno de la inversión.

Ahora, es posible que se pregunte: "¿Cómo se verá esto?" A continuación, revisemos algunos ejemplos de anuncios rich media en acción.

6 ejemplos de anuncios Rich Media

1. Descubre

Este es un gran ejemplo de un anuncio de Rich Media que capta su atención y lo invita a participar.

Cuando ve el anuncio por primera vez, inmediatamente nota el logotipo, la copia y el CTA en el lado izquierdo. Una vez que interactúa con el anuncio, el video comienza a reproducirse y se muestra el botón de volumen.

Por qué funciona: incluso sin reproducir el video, obtienes la información clave que necesitas: la marca, el mensaje, el CTA.

2. Reforma

Al igual que muchos minoristas en línea, Reformation utiliza anuncios de retargeting para atraer visitantes a su sitio web.

En este anuncio rich media, los usuarios pueden ver los productos de la marca y serán redirigidos directamente a la página del producto después de hacer clic en la CTA "Comprar".

Lo que funciona bien aquí: los usuarios no solo pueden ver los mejores productos de la marca, sino que también pueden usar la función de desplazamiento interactivo para comprar artículos específicos.

3. GEHA

El anuncio de video de GEHA aborda todos los puntos clave necesarios para crear un anuncio Rich Media eficaz

Lo primero que notas es el video y las imágenes de alta calidad. El uso de colores, íconos y jerarquía para resaltar mensajes clave es definitivamente efectivo.

Además de ser llamativo, va al grano. Las marcas suelen tener muy pocos segundos para llamar la atención de un usuario mientras navega por una página. Con esto en mente, asegúrese de que cada cuadro de su video tenga un propósito.

4. Jessica Londres

En este ejemplo de anuncio de Jessica London, la marca utiliza el movimiento a su favor.

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Es una forma excelente pero sencilla de hacer que una imagen estática sea más dinámica y atractiva. Además, los anuncios en movimiento son llamativos de una manera que no lo son las imágenes estáticas.

La conclusión: si no puede invertir en elementos visuales que no sean imágenes, intente tener varias diapositivas en su anuncio y cada diapositiva muestre una imagen y un texto diferentes.

5. El aviador de Lincoln

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Cuando Lincoln decidió crear un anuncio para el nuevo automóvil Aviator, querían que fuera interactivo.

Cuando haga clic en este anuncio, será llevado a una diapositiva separada. Esta imagen es una guía interactiva de las características del automóvil. Puede hacer clic en diferentes áreas del automóvil para obtener más información al respecto.

Este es un gran ejemplo de cómo los anuncios rich media son atractivos e interactivos. La audiencia puede hacer clic en el anuncio y obtener más información sobre el automóvil sin tener que acceder a una nueva página web.

6.Netflix

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Este es el anuncio rich media de Netflix del que te estaba hablando antes. Este anuncio incluye un video único de los actores y se presenta casi como un tráiler.

Luego, si pasa el cursor sobre la imagen, la audiencia verá imágenes en movimiento que giran. Además, si hace clic en el anuncio, puede ver el avance real del programa de Netflix. Este es un excelente anuncio de medios enriquecidos que incluye varios formatos de medios para atraer al espectador.

Los anuncios rich media son una forma increíble de atraer e interactuar con su audiencia. En una era en la que las audiencias son ciegas a los banners, los anuncios rich media son una excelente manera de llamar la atención de su audiencia.

Los beneficios de Rich Media en su estrategia publicitaria

El uso de anuncios rich media seguramente agregará otra dimensión a su campaña y lo ayudará a comprender qué funciona mejor con su audiencia.

Estos son los principales beneficios de usar medios enriquecidos:

• Potencial para una tasa de clics más alta : los anuncios de Rich Media pueden ser más interactivos y llamativos, lo que aumenta las probabilidades de que los usuarios hagan clic en su anuncio. También pueden ofrecer un mejor recuerdo de la marca si se entregan de manera efectiva.
• Versatilidad en los anuncios : diversificar los anuncios de su campaña es útil para descubrir con qué se conecta su público objetivo y qué tipos de anuncios se convierten mejor.
• Mejores perspectivas : debido a las múltiples capas que puede agregar a sus anuncios de Rich Media, puede obtener más perspectivas sobre su audiencia. Los tiempos de visualización de videos, las tasas de clics y las tasas de participación previa a la interacción son métricas que puede usar para comprender el rendimiento de su anuncio.

Si nunca ha publicado un anuncio de Rich Media, esta es su señal. Es posible que descubras que supera a tus anuncios estáticos.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en __ y se actualizó para que sea más completa.