6 consejos para entender el SEO en 2021

Dado que muchas empresas aún se están recuperando de los efectos de la pandemia, es lógico pensar que las empresas tendrán menos dólares para invertir en estrategias de marketing digital tradicionales, como la optimización de motores de búsqueda (SEO). La mayoría de las empresas preferirían gastar en campañas que proporcionen resultados rápidos. Por ejemplo, las empresas están dispuestas a gastar más en anuncios de pago en las redes sociales porque pueden llegar al público objetivo casi instantáneamente.

Dicho esto, ¿el SEO sigue siendo relevante y vale la pena todos los esfuerzos que conlleva? ¿Sigue siendo una estrategia viable para emplear en 2021? La respuesta corta y dulce a estas preguntas es un rotundo sí. Incluso con todos los cambios en los algoritmos de búsqueda o frente a otras estrategias de marketing online, el SEO seguirá resistiendo y ayudando a las empresas a alcanzar sus objetivos de atraer más clientes y aumentar el conocimiento de la marca, entre otras cosas. Actuará como el ancla que mantendrá estables y equilibrados todos sus otros esfuerzos de marketing.

Si bien es cierto que algunas técnicas de SEO ya no funcionarán en la configuración actual, sería una locura ignorar o descuidar por completo esta estrategia de marketing digital. El tráfico orgánico en las páginas de búsqueda aún puede generar resultados. Como especialista en marketing, debe ajustar su estrategia y avanzar con las mareas. Y no se trata solo de adaptarse a las tecnologías de búsqueda emergentes o incluso a los algoritmos.

Sería útil si adaptara sus estrategias de SEO a su audiencia. Por ejemplo, ¿sabía que la Generación Z puede afectar su SEO general? Solo en los EE. UU., esta generación representa casi el 30% de la población total con un poder adquisitivo de alrededor de $ 140 mil millones. Sería un error dejarlos fuera de tu campaña de marketing digital.

Aquí hay algunos consejos para comprender qué hace que un SEO sea exitoso en 2021.

1. Los usuarios y la intención de búsqueda toman el centro del escenario

Desde que el SEO se convirtió en la palabra de moda en el marketing digital, ha quedado claro que cualquier esfuerzo de optimización debería, en última instancia, ayudar a los usuarios. En el camino, algunos especialistas en marketing perdieron su enfoque y en su lugar recurrieron a técnicas de sombrero negro que incluyen, entre otras, el relleno de palabras clave.

Pero los motores de búsqueda se están volviendo más inteligentes. Se están desarrollando nuevos algoritmos. En 2021, los expertos están renovando su llamado a los especialistas en marketing para que se centren en los usuarios y su intención de búsqueda. Todo lo que se está haciendo en las compañías de motores de búsqueda más grandes se trata de ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan en línea. Por lo tanto, si desea mantener su contenido relevante y en la parte superior de los resultados de búsqueda, sería mejor volver a poner a las personas y su intención de búsqueda en el centro de sus esfuerzos de SEO.

2. Use imágenes en lugar de solo hojas de cálculo

Hubo un tiempo en que SEO significaba ingresar e interpretar toneladas de datos en hojas de cálculo interminables. Pero eso es todo historia ahora. Es fantástico tener por fin nuevas herramientas que le ayuden a entender toda la información de sus estrategias de optimización. Puede deshacerse de las hojas de cálculo y, en su lugar, utilizar las herramientas de gráficos de SEO para ayudarlo a administrar, navegar y comunicar rápidamente sus resultados de SEO. La mejor parte es que sus ojos también le agradecerán por usar tales herramientas.

3. COMER es más importante que nunca

La experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EAT) serán más importantes que nunca en 2021. A medida que los motores de búsqueda más grandes se enfocan más en la experiencia del usuario y la intención de búsqueda, debe asegurarse de que la información precisa esté en la parte superior de su lista al crear contenido para su sitio o blog. La única forma de hacerlo es tener expertos creíbles que escriban contenido detallado para su sitio. Cuando optimiza para EAT, la información que publica en línea tiene la mejor oportunidad de responder a las preguntas de los usuarios, lo que puede traducirse en una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

4. Automatice el proceso

Además de usar gráficos amigables a la vista en lugar de hojas de cálculo alucinantes, puede hacer que su SEO sea exitoso en 2021 utilizando herramientas que lo ayudarán a automatizar todo el proceso. Un buen ejemplo sería usar el lenguaje de programación Python para configurar muchos de los pasos del flujo de trabajo de SEO, incluida la investigación de palabras clave e incluso el análisis de datos.

Al utilizar herramientas de automatización en su SEO, se beneficia de un proceso más optimizado. Eso significa que tiene un tiempo de respuesta más rápido para la investigación y el análisis. Si puede completar sus tareas más rápido, puede implementar estrategias oportunas para aumentar el ranking de su página. Además, la automatización significa apalancamiento. Por lo tanto, puede hacer su trabajo mucho más fácil.

5. Considere nuevas formas en su SEO

No se puede negar que la pandemia ha dado paso a una nueva forma de hacer negocios. Muchas empresas tuvieron que elegir entre adoptar nuevos modelos comerciales para mantenerse a flote a medida que avanza la pandemia o cerrar sus tiendas. Aquellos que continúen prosperando en 2021 sin duda se habrán adaptado a la forma actual de hacer las cosas.

Como especialista en marketing, debe tener eso en cuenta al configurar su estrategia de SEO. Tal vez usted o su cliente ahora ofrecen nuevos productos o han cambiado el mensaje de su marca. Debe alinear sus estrategias de SEO con las iniciativas que empleó para capear la pandemia si desea seguir siendo relevante para su público objetivo. Por ejemplo, es posible que deba actualizar su sitio web o que desee optimizarlo para nuevas palabras clave.

6. Optimizar para búsquedas móviles y de voz

No es ningún secreto que los dispositivos móviles han estado dominando las actividades de búsqueda en todo el mundo. Con más personas que usan teléfonos inteligentes y una tecnología de conectividad más rápida, se realizan más búsquedas en línea utilizando dispositivos móviles. Lo mismo ocurre con las búsquedas por voz. A medida que más hogares invierten en dispositivos domésticos inteligentes, las búsquedas por voz se están convirtiendo cada vez más en la norma.

Estas tendencias continuarán creciendo en 2021. Con eso en mente, debe considerar las búsquedas móviles y de voz al diseñar sus estrategias generales de SEO para 2021.

Llevar

En 2021, la optimización de motores de búsqueda seguirá siendo importante. Pero si bien los principios básicos del SEO permanecerán sin cambios, habrá nuevas tecnologías y tendencias de búsqueda que debe tener en cuenta si desea tener una estrategia de SEO exitosa. En última instancia, como componente de un panorama de marketing digital más amplio, el SEO se trata de ayudar a los usuarios a encontrar información en línea. Las técnicas tradicionales, particularmente aquellas que bordean el SEO de sombrero negro o gris, ya no funcionarán. Como especialista en marketing, no puede tomar atajos al implementar SEO. Pero si confía en el proceso, se adhiere a las reglas y adapta las herramientas y tendencias emergentes, esta estrategia puede mejorar sus resultados.