8 ejemplos innovadores e inspiradores de realidad aumentada en la promoción

Se anticipa que la medición del mercado de realidad aumentada, realidad virtual y realidad mixta en todo el mundo aumentará en más de 220 mil millones de dólares entre 2021 y 2028. Tim Prepare cena, CEO de Apple, ha explicado que AR algún día laboral será tan crítico en nuestro vida cotidiana como “comer 3 alimentos al día”.

AR también se ha abierto camino en distintas industrias, que incluyen la publicidad. De hecho, muchas personas usan experiencias AR de marcas todos los días hábiles sin siquiera reconocerlo, como filtros de imágenes y videos en línea en las redes sociales.

Si desea saber cómo la AR juega en la publicidad, esta publicación analizará 8 empresas que han utilizado AR en técnicas innovadoras e inspiradoras que puede usar para generar ideas y ejecutar su propia táctica.

Ejemplos de Realidad Aumentada

Hecho aumentado para la promoción de mercancías

1. Pokémon GO

Pokemon GO tomó al mundo por asalto en 2016, y es uno de los encuentros AR más notables.

Recurso de impresión

En la aplicación, los consumidores reciben notificaciones de Pokémon calificados en su área y reciben instrucciones para encontrarlos y capturarlos. Cuando llegan a través de un Pokémon, el personaje se superpone a la vida cotidiana seria del usuario de la aplicación: una experiencia práctica de AR.

El juego está diseñado para atrapar al Pokémon disponible antes de que cualquier otra persona pueda hacerlo, por lo que, cuando salió la aplicación inicial, la gente se reunía en grupos para intentar ser los primeros en capturar al personaje.

2. Depósito de casa

Decorar una propiedad no es fácil. ¿Cómo sabe si realmente le gustará la pintura amarilla que se ve hermosa en Internet pero que también puede ser brillante en su baño? ¿Qué pasa si ese escritorio de café no está en buenas condiciones en su área de residencia como esperaba?

En 2015, Dwelling Depot produjo su aplicación Job Coloration, que funciona mediante el uso de tecnologías patentadas para mostrar a los usuarios cómo se verá un tono de pintura en su hogar. La innovación tecnológica AR considera luces, objetos y sombras en el lugar, para que puedas ver cómo se verá ese tono amarillo en la vida diaria real. Si no tiene confianza en su juicio, también puede compartir fotografías de la aplicación en las redes sociales para obtener el punto de vista de un amigo.

Household Depot no es la única tienda de muebles para el hogar que utiliza AR para generar beneficios para sus compradores: IKEA tiene conocimientos tecnológicos relacionados con AR incorporados en su aplicación.

3. IKEA

IKEA utiliza AR para ayudar a los clientes a examinar y visualizar productos y soluciones en su hogar individual antes de obtener un pedido.

Ofrece varias herramientas para las necesidades de los compradores, como la aplicación IKEA Location que superpone estilos de muebles a escala en habitaciones de la vida real o el planificador de viviendas de IKEA que ayudará a hombres y mujeres a establecer conjuntos de muebles para el hogar, como armarios de cocina, para asegurarse de que están satisfechos justo antes de realizar una compra.

Suministro de impresión

4. Sephora

Hay una razón por la que muchas personas realmente no obtienen soluciones de maquillaje en línea: es imposible saber si te gustará el tono de labios o la protección de la base si no lo compras en la tienda. Sephora entiende esta batalla y se caracteriza por permitir que los huéspedes de la estancia prueben los productos y soluciones en sí mismos antes de obtenerlos, pero no todas las personas se sienten cómodas haciéndolo.

Para las personas que no son tan acogedoras, ofrece un quiosco de prueba virtual en la tienda donde los invitados pueden ver cómo se ven los artículos para asegurarse de que estén satisfechos.

5. StubHub

La realidad aumentada le permite visualizar e interactuar con una casa, dos capacidades importantes al decidir cuánto está dispuesto a pagar por un asiento en el estadio.

Para el Super Bowl LII, StubHub introdujo un aspecto AR en su aplicación móvil que permitía a los compradores de boletos ver un diseño virtual en 3D del US Lender Stadium y los estacionamientos y puestos de venta cercanos. Esto permitió a los posibles compradores visualizar toda su experiencia antes de comprar y minimizó el riesgo de pagar por un asiento deficiente.

La confianza de StubHub en AR resolvió un problema popular entre los compradores, como lo detalla el CTO de StubHub, Matt Swann: “Estamos resolviendo los verdaderos factores de agonía, no solo la tecnología por el bien de la tecnología. Para muchas personas, no es una función que solo demuestras, sino que es una especie de elemento de lista de verificación de cubo ".

Para los forasteros, la capacidad de casi evaluar diversos asientos brinda consuelo a los consumidores indecisos.

6. Filtros de redes sociales

Los filtros son opciones de realidad aumentada que los usuarios de las redes sociales usan día a día en distintas aplicaciones, desde TikTok hasta Instagram y Snapchat. Más de 250 millones de personas usan una función AR en Snapchat casi todos los días hábiles, y los creadores de la plataforma han creado más de 2,5 millones de lentes AR.

Con los filtros, los usuarios simplemente adquieren una fotografía de sí mismos o un objeto de interés, y se superpone un filtro sobre la impresión, ya sea un divertido par de gafas de sol o cambiando el diseño de sombras de un paisaje.

AR y Marketing Experiencial

7.Netflix

Para el año 4 de la industria de Stranger Things, Netflix presentó una experiencia de RA y marketing experiencial individual en particular llamada Stranger Items Encounter. Los admiradores acuden a un lugar presencial y participan de una experiencia inmersiva asociada al espectáculo, en la que participan en videojuegos con características de RA que les permiten sentirse como si estuvieran en el mundo de Stranger Things.

En el pasado, Netflix ha anunciado otras temporadas de Stranger Things con actividades de AR como filtros de Instagram que ubican a los usuarios dentro del universo, todo desde la comodidad de sus hogares.

8. Pepsi

En 2014, Pepsi instaló tecnología AR en una parada de autobús de Londres, lo que hizo que apareciera como un león, ovnis, platillos voladores y otros objetos que se dirigían directamente a los londinenses.

La producción mostró la personalidad lúdica de Pepsi y ofreció al público una experiencia extraordinaria. Posteriormente, un video de la tecnología AR de la parada de autobús cautivó a más de seis millones de visitas en YouTube, lo que la convierte en una de las estrategias de promoción más vistas de YouTube.

La campaña de Pepsi destaca el éxito de AR cuando una empresa ciertamente aprecia a su audiencia. Pepsi no necesitaba usar AR para comercializar sus productos; en cambio, confió en que sus consumidores valorarían la experiencia de trabajo surrealista y obviamente compartirían la historia con amigos, generando entusiasmo en todo el modelo.

El estado de AR en publicidad y marketing

Si bien la incorporación de AR en el marketing en Internet sigue siendo nueva, los empresarios ya pueden tomar nota de cómo estas marcas integraron creativamente la innovación tecnológica en sus estrategias de marketing en Internet.

En última instancia, a medida que el panorama de los medios se adapta y las tecnologías se vuelven mucho más sofisticadas, los empresarios de corporaciones de tamaños únicos podrían tener muchas más posibilidades de poner en acción la ingeniería. Y, cuando lo hagan, tendrán que asumir de forma creativa e innovadora cómo gastan en él.