8 campañas de marketing de San Valentín que amamos

Amor, flores, chocolate, bla, bla, bla…

¿Dónde están los resultados de marketing?

De acuerdo, probablemente no sea lo que le importa a tu cita de San Valentín. Pero si usted es un comercializador, es posible que le interese fusionar los días más amorosos con su comercialización. ¿Pero cómo?

Bueno, estas empresas han descubierto algunas formas creativas de aprovechar la calidez y la emoción (o la ira pura y la soledad aplastante... lo que sea) que el Día de San Valentín inculca en las personas.

Si no tiene una campaña de marketing planificada para el día 14, tal vez algunos de estos lo inspiren a participar en alguna acción de último minuto para el Día de San Valentín.

8 campañas de marketing efectivas para el Día de San Valentín

1. Botella personalizada de Ranch Dressing

Nada dice el Día de San Valentín como darle a alguien una botella de: ¿aderezo ranchero?

En 2021, mientras las compañías de flores y las marcas B2C destacaban los regalos románticos que los socios podían darse entre sí, Hidden Valley adoptó un enfoque divertido para esta estrategia al ofrecer al público botellas personalizadas de aderezo para ensalada Ranch con el tema del Día de San Valentín.

Si bien esto parece un regalo extraño para algunos, Hidden Valley sabe que tienen fanáticos a los que les encanta cubrir todo lo que comen con aderezo Ranch. Para esas audiencias, este regalo es divertido, personalizado y potencialmente útil.

2. Los pequeños actos de amor de Pandora

Un rechazo común que la gente da por el Día de San Valentín es que el aprecio por los seres queridos debe compartirse durante todo el año. La empresa de joyería Pandora enfatizó que los pequeños actos de amor son adecuados en cualquier momento con su colocación de "Pequeños actos de amor" en 2022.

El anuncio muestra a parejas mostrando actos de bondad el uno hacia el otro que serían apreciados cualquier día del año. Este anuncio nos recuerda a todos que los gestos reflexivos pueden ser muy útiles.

3. 1-800-Flowers' Galentine's Day

El Día de San Valentín no es solo para las personas importantes, y 1-800-Flowers quiere que las amistades también se celebren.

Este anuncio muestra a dos amigos hablando sobre cómo establecieron su amistad, recordándole al espectador que el amor platónico también merece ser celebrado. Los dos amigos del anuncio se hacen preguntas reflexivas sobre su amistad y cuánto significan el uno para el otro.

Es un anuncio emotivo que lo inspirará a llamar a su mejor amigo y tal vez enviarle algunas flores.

4. Diles que importan este día de San Valentín de Hallmark

Un anuncio del Día de San Valentín con un mensaje importante: todos merecen sentirse importantes. Este anuncio muestra a una mujer joven que se ve inundada de mensajes negativos de sus compañeros en las redes sociales. Los mensajes son bastante sombríos y serían difíciles de escuchar para cualquiera.

Al final, encuentra una tarjeta del Día de San Valentín en su casillero de su mejor amiga que le recuerda que ella es importante y amada, lo que ayuda a ahogar la negatividad de los mensajes en la parte superior del anuncio. Aunque se trata de una serie de naturaleza, este conmovedor anuncio muestra cuán poderosas son realmente nuestras palabras y nos inspira a mostrar más bondad entre nosotros.

5. Publicación de Instagram de Target Haul del Día de San Valentín

Muchas personas han experimentado entrar a Target sin una lista, confiando en Target para decirles lo que necesitan. Esta publicación generada por el usuario en la cuenta de Instagram de Target captura el espíritu de lo que a todos nos encanta de Target: lo fácil que es cargar artículos divertidos (aunque es posible que nuestras cuentas bancarias no compartan el amor).

En el video, el cartel original llena su carrito con productos festivos del Día de San Valentín en su Target local. Si bien no es un anuncio producido de forma tradicional, es una publicación con la que se pueden identificar los compradores de Target que pueden haberse sentido inspirados para visitar su tienda local y comprar algunos de los artículos que vieron en la publicación para celebrar.

6. MeUndies Match Me Día de San Valentín

Este anuncio de MeUndies relacionado de 2021 captura el espíritu de comunicarse a través de Zoom con el que muchas personas se han familiarizado desde principios de 2020.

En el anuncio, las parejas hablan sobre algunos de sus planes previos a la pandemia, incluidos viajes y bodas. Aunque muchos de esos eventos no salieron según lo planeado, las parejas hablaron sobre las formas en que se han acercado más a pesar de los desafíos y la incertidumbre provocada por la pandemia, todo mientras usaban merchandising a juego de MeUndies.

7. Publicación de Instagram Be Wine de Winc

El vino es un regalo popular del Día de San Valentín que está a la altura de las rosas y el chocolate. La empresa de suscripción de vinos Winc generalmente dedica espacio en sus canales sociales para publicaciones con el tema del Día de San Valentín en las semanas previas a la festividad.

En 2021, la cuenta de Instagram de Winc tuvo una serie de publicaciones que consistían en contenido único y generado por el usuario relacionado con el Día de San Valentín. El "¿Ser Vino?" La publicación fue una de las más populares. Nos encantó el subtítulo puntiagudo y las imágenes con temas de corazón.

8. Experiencias Millennial de OpenTable

Si alguna vez ha realizado marketing para la generación del milenio , es posible que sepa que la generación del milenio valora los obsequios experienciales. O, como dice OpenTable en este anuncio de 2020, fechas.

En 2020, OpenTable lanzó 14 anuncios como parte de una cuenta regresiva de dos semanas para el Día de San Valentín, alentando a los clientes a hacer reservas con anticipación para evitar las prisas navideñas.

Cada uno de los anuncios se dirigía a un público diferente que podría beneficiarse del uso de OpenTable para hacer reservas para el Día de San Valentín, con un claro llamado a la acción y mensajes que atraen al espectador ideal.

Mención de honor: Campaña "Match Made in Hell" de Match.com.

Técnicamente, esta campaña no se creó específicamente para el Día de San Valentín. Sin embargo, muchos de nuestros especialistas en marketing pensaron que tenía todos los elementos perfectos para una gran campaña del Día de San Valentín. Debido a esto, no nos sorprendería si ve mucha circulación en febrero.

En el comercial, dirigido por el actor Ryan Reynolds, Satanás se sienta en el infierno usando la aplicación de Match cuando ve que está emparejado con una mujer llamada 2020. Cuando se encuentra con ella en la Tierra, nerviosamente dice: “Hola 2-0-2-0. ” Ella responde: “Por favor, llámame 2020”, pronunciándolo como el año.

A medida que continúa el comercial, el carácter de 2020 parece ser el epítome de todo lo que sucedió en 2020.

Por ejemplo, que se lanzó en diciembre, muestra a Satanás y 2020 causando travesuras, robando papel higiénico de los estantes de las tiendas, organizando un picnic en estadios vacíos y, en última instancia, posando para una selfie frente a un basurero incendiado.

La pareja se divierte con los sonidos familiares de la exitosa canción de Taylor Swift, "Love Story". lo que también despierta una sensación de nostalgia de comedia romántica para los millennials.

El mismo día del lanzamiento de este anuncio, Match y Reynolds también compartieron otro comercial que mostraba a la pareja explicando cómo se conocieron en la terapia de pareja.

En este video, Satan explica cómo encontró el 2020 en Match:

“Empecé usando el filtro de búsqueda personalizado Match. Filtré la alegría, la felicidad, el papel higiénico y la razón”, dice Satanás en el siguiente video:

Aunque esto no se lanzó en febrero, fue un ejemplo de secuestro de noticias muy inteligente que muchos de nuestros especialistas en marketing dicen que disfrutaron cuando se les pidió que compartieran sus campañas favoritas de San Valentín.

Si bien 2020 fue un año difícil para muchos, Match y Reynolds identificaron una forma elegante de crear contenido con el que el público pudiera relacionarse. Al mismo tiempo, seguían contando una historia de amor épica, hilarante, con un tono ameno y entretenido. Aunque discutieron un año verdaderamente terrible, lo hicieron de una manera que se sintió como un escapismo para el espectador.

Conclusiones de la campaña de San Valentín

A medida que crea y lanza campañas del Día de San Valentín, tome nota de estas estrategias que muchas de las marcas anteriores usaron:

• Atrae la atención de tu audiencia: Al igual que con cualquier festividad, los especialistas en marketing de todo el mundo están produciendo contenido en torno a ella. Para competir con este panorama publicitario del Día de San Valentín demasiado saturado, deberá captar y mantener la atención de su espectador con elementos entretenidos o información valiosa.
• Sea identificable: en esta época del año, muchas personas se ven inundadas con anuncios de San Valentín de alto presupuesto que no les ofrecen información útil ni valor. Incluso si desea contar una historia de amor alimentada por un romance blando con su contenido, asegúrese de que todavía se sienta identificable o auténtico. Para hacer esto, puede aprovechar tácticas como contar una historia con la que su audiencia se identificará o aprovechar el contenido generado por el usuario de sus seguidores, como lo ha hecho Twitter.
• Pruebe diferentes plataformas: mientras que algunas empresas de esta lista recurrieron a Instagram, otras adoptaron estrategias de campañas físicas como productos especiales o uso de vallas publicitarias.

Nota del editor: esta publicación de blog se publicó originalmente en febrero de 2013, pero se actualizó para que sea más completa.