9 buenas maneras de utilizar los detalles en el desarrollo de artículos

El material de construcción que funciona requiere que haga selecciones informadas en lugar de confiar en conjeturas o tirar espaguetis a la pared para ver qué se pega.

Para llegar a estas conclusiones informadas, debe centrarse en la publicidad basada en datos y cómo puede ayudarlo a adquirir, evaluar e implementar conocimientos en su material.

Si está trabajando fuera de los pensamientos del sitio y no está seguro de cómo usar los hechos en su información, siga leyendo para dominar las mejores formas de usar los detalles antes, durante y después del proceso de creación de material.

Cómo usar hechos en la generación de información

Consideremos cómo usar los hechos correctamente en etapas únicas del curso de acción de generación de contenido escrito: antes, durante y después.

1. Trabajar con información antes de la creación de artículos

Así como nadie se propone desarrollar una casa sin calcular primero el valor, también es necesario que los empresarios no produzcan material sin saber lo que dicen los hechos para empezar.

Los conocimientos de la información pueden permitirle saber qué tipo de material crear, para quién hacerlo y el mejor formato para este tipo de contenido escrito existente.

Aquí hay algunos medios específicos para usar detalles antes de comenzar a hacer.

Llevar a cabo Término de búsqueda Exploración

Antes de hacer cualquier artículo, el primer paso es conocer los temas sobre los que desea hablar o las frases de palabras clave en las que desea concentrarse.

Teniendo en cuenta el hecho de que una de las principales ambiciones del desarrollo de la información es tener interacción con una audiencia, es fundamental descubrir las consultas que están buscando en línea. El análisis de frases de búsqueda es la forma en que obtiene información valiosa (conocimiento) sobre estas consultas.

Aunque se lleva a cabo la exploración de términos de búsqueda, es vital revisar la intención que guía una búsqueda, sin importar si es informativa, de navegación, transaccional o cualquier otra cosa.

Algunos de los mejores recursos que puede usar para investigar palabras clave incluyen el programa de publicidad de optimización web de HubSpot, Arel=”noopener” focus on=”_blank” hrefs, SemRush y muchos otros.

Descubre tu audiencia

Visualízate haciendo los mejores bistecs de la ciudad pero luego tratando de dárselos a los espectadores veganos; sin duda, no harás ninguna venta. Del mismo modo, incluso sus mejores piezas de material pueden tener resultados mediocres si realmente no las pone frente a los hombres y mujeres apropiados.

Los detalles pueden permitirle encontrar a las personas correctas.

Con la información, puede deshacerse de las suposiciones sobre su audiencia y quién lee su contenido.

Los datos pueden decirle cosas sobre su público objetivo, como su rango de edad, pasiones, desencadenantes psicológicos y redes sociales en las que se aferran.

Puede usar Google Analytics, encuestas de clientes o algún otro instrumento de análisis de redes sociales para descubrir información sobre hechos sobre sus espectadores.

Elija la estructura de contenido correcta

Después de descubrir quiénes son sus espectadores y qué buscan en línea, también puede usar la información para averiguar el formato de contenido que más eligen.

¿Quieren leer un artículo del sitio web? Hilo de twitter? ¿O ver material de video en línea como videoclips de TikTok? ¿Carretes de Instagram?

Lo que revelan los hechos identificará el lugar para desembolsar la mayor parte de sus intentos de generación de datos para obtener el mejor rendimiento del compromiso financiero.

BuzzSumo y Sparktoro son excelentes ejemplos de recursos que puede utilizar para encontrar la estructura de contenido adecuada que le encanta a su público objetivo.

2. Empleo de información durante la creación de información

Ahora pensemos en cómo usar hechos al desarrollar contenido escrito.

La información puede infundir estilo de vida y un nuevo significado a sus publicaciones cuando se aprovecha perfectamente. Esto no significa necesariamente enhebrar hojas de cálculo inmediatamente en sus publicaciones. Más bien, debe pensar en cómo enmarcar responsablemente el conocimiento de una manera que avance en su narrativa.

Al colocar la información en contexto y aplicarla para reforzar su problema, puede brindarles a los visitantes una publicación que permanecerá con ellos por mucho tiempo después de que hayan abandonado la página web. Aquí hay una serie de enfoques narrativos para ver al usar datos en sus publicaciones.

Demostrar Modificar

No hay un enfoque narrativo mucho más impresionante que trabajar con datos para mostrar cambios a lo largo del tiempo.

En el ejemplo a continuación, The Zebra utiliza información y mapas para mostrar el valor transformador del plan de seguro de automóvil en los Estados Unidos en los últimos años.

Las ubicaciones más oscuras en el mapa revelan regiones con los mayores cargos de cobertura de automóviles.

Puede ver los cambios de gastos en exceso de tiempo al hacer clic en el botón deslizante.

Por qué funciona

Exhibir un desarrollo de cambio sorprendente (ya sea deterioro o avance dramático) no solo agrega peso corporal al diálogo, sino que también puede evocar una respuesta psicológica de sus lectores.

Mostrar claramente la discrepancia

Aislados por sí solos, los detalles pueden deslizarse planos. Pero coloque un conjunto de detalles en contexto para enfatizar las discrepancias, y tendrá una narrativa potente.

En el ejemplo a continuación, The Atlantic destaca la discrepancia entre las numerosas predicciones de COVID (y otros problemas económicos) y la realidad.

Por qué funciona

Al mostrar las discrepancias entre la noción y la verdad o entre dos conjuntos de información, puede resaltar las brechas que conducen a distintas llamadas a la acción.

Mostrar enlace o correlación

En este artículo, la Fundación Británica del Corazón (BHF, por sus siglas en inglés) empleó información para mostrar la correlación entre mirar televisión y el riesgo de tener una enfermedad cardíaca. Aunque los detalles iniciales son de una tercera oferta, BHF hace perfectamente para presentar el resultado de un estilo de vida sedentario.

Tome nota: cuando demuestre la correlación entre dos cuestiones, tenga cuidado de no sugerir causalidad. Sea muy claro de que solo está mostrando que dos cosas están relacionadas de alguna manera, no que una sola le venda instantáneamente oportunidades a la otra.

Por qué funciona

El uso de datos para demostrar la relación entre dos o más cosas únicas ayuda a los lectores a tomar mejores decisiones sobre acciones futuras.

dar escala

Otra excelente manera de utilizar el conocimiento en el desarrollo de información es mostrar la escala.

En este gráfico, el New York Post aprovecha una ilustración visual de los hechos para mostrar la escala de las propiedades más altas del mundo.

Por qué funciona

Scale puede ayudarlo a incorporar contexto a sus publicaciones. ¿Qué datos tiene que puedan prestarse a este tipo de visualización? Por ejemplo, ¿sirvió a más consumidores el año pasado que el promedio de asistentes a un partido de los Medias Rojas? ¿Cómo puedes exhibir el alcance de tu impresión?

3. Uso de datos justo después de la generación de contenido

Ha sido testigo de cómo la información puede funcionar justo antes y durante la creación de contenido escrito. Consideremos ahora cómo puede seguir usando hechos incluso después de haber tachado su artículo.

Mejorar los artículos impresos

Una excelente manera de utilizar los hechos en la “creación de post-artículos” es encontrar perspectivas de actualización de contenido.

Los datos de una herramienta como Google Analytics y Google Search Console pueden mostrarle contenido escrito que ha estado perdiendo visitantes constantemente, lo que le permite determinar el contenido escrito que necesita una actualización.

También puede ejecutar una auditoría de material para reconocer a los artistas ideales del material actual que se puede aprovechar o reutilizar para otros canales de publicidad y marketing.

Analizar el compromiso de los espectadores

Hay un montón de métricas de las que puede realizar un seguimiento inmediatamente después de publicar un contenido para ver cómo su audiencia interactúa o se involucra con el contenido indicado.

En ocasiones, puede usar Google Analytics para verificar cuánto tiempo permanece la audiencia en partes específicas. También puede utilizar otros equipos para realizar un seguimiento de la interacción de su audiencia en frases de clics y movimientos del cursor en una página web.

Últimas ideas

Ahí lo tiene: nueve formas simples pero útiles de usar el conocimiento en distintas fases de su sistema de creación de contenido.

Incluso si nunca antes ha aplicado datos en su curso de acción, los enfoques señalados en esta publicación son fáciles de cumplir y hay muchas herramientas que puede usar para hacer que los datos hagan el trabajo por usted.

Nota del editor: esta publicación se publicó inicialmente en septiembre de 2011 y ha sido actualizada por su exhaustividad.