Una guía completa para el SEO local en 2022

La búsqueda local es poderosa para las pequeñas empresas: el 46% de todas las búsquedas de Google buscan información local. Si su negocio no está optimizado para la búsqueda local, podría perder clientes potenciales listos para comprar en su área. En resumen, el SEO local es fundamental si desea que su negocio siga siendo relevante.

Para ayudarlo a optimizar su negocio para el SEO local, hemos creado una guía completa que cubre herramientas y consejos de SEO local.

Al final de la guía, tendrá una idea clara de cómo optimizar su negocio para llegar a los consumidores potenciales que usan la búsqueda local para elegir qué productos o servicios van a comprar.

Los motores de búsqueda se basan en señales como contenido local, páginas de perfil social, enlaces y citas para proporcionar los resultados locales más relevantes al usuario para recopilar información para la búsqueda local.

Con el SEO local, las empresas pueden usar esto para posicionar sus productos y servicios entre los prospectos locales y los clientes que los buscan.

1. Optimizar para Google My Business.

Google My Business se ha convertido en la flor y nata de la búsqueda local. Dado que Google respalda, verifica y comparte generosamente su propio contenido, Google My Business es una herramienta ideal para ayudar a su empresa a satisfacer las necesidades de Google.

Para asegurarse de estar optimizado para Google My Business, querrá:

1. Cree y verifique una página de Google My Business.
2. Use Google Posts dentro de su cuenta.
3. Anime a sus clientes a compartir reseñas en línea.
4. Responda auténticamente a las reseñas, especificando la ubicación. Por ejemplo, “Agradecemos sus comentarios sobre [producto/servicio] en [ciudad, estado]. Valoramos su opinión y esperamos trabajar con usted nuevamente. Gracias de parte del equipo de [nombre completo de la empresa]”.

Si Google puede verificar que su empresa es auténtica, el motor de búsqueda podría recompensar potencialmente a su empresa con un codiciado espacio en la barra lateral en la búsqueda local de Google.

No hagas esto solo por el SEO, tampoco. Al tener revisiones y mantener su información de contacto y horario de atención actualizados, está mejorando la experiencia para que los clientes potenciales lo encuentren. Encontrar datos actuales es esencial para los consumidores, ahora más que nunca, debido a la interrupción de 2020 en el comportamiento de compra del consumidor y la operación comercial.

2. Participe en las redes sociales y agregue publicaciones a Google My Business.

Google considera que el contenido compartido en las redes sociales es más importante ahora que nunca.

Ahora que ha creado una hermosa página de Google My Business, compártala en las redes sociales, alineando aún más las redes sociales y la búsqueda.

3. Asegúrese de que su nombre, dirección y número de teléfono sean consistentes en línea.

Tienes que facilitar que las personas y los motores de búsqueda te encuentren, y para hacer esto, debes configurar tu NAP.

¿Qué significa NAP en el SEO local?

El acrónimo, NAP, representa el nombre, la dirección y el número de teléfono (con código de área) de una empresa. Su NAP debe considerarse texto HTML rastreable en su sitio para que Google lo muestre mejor de acuerdo con los resultados de búsqueda basados ​​en la ubicación.

Consejo profesional: evite el error común de incluir solo el NAP dentro de una imagen: las imágenes no se pueden rastrear desde los motores de búsqueda como el texto HTML.

La ubicación más común para el NAP es el pie de página o el encabezado del sitio. Además, también debe incluir su NAP en una página de "Contáctenos".

4. Optimice los directorios y citas en línea.

Para las empresas de los Estados Unidos, estos cuatro agregadores de datos de mapas proporcionan muchos datos de mapas para Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor y más:

La consistencia es clave: verifique que sus citas sean consistentes y completas en estos cuatro agregadores de datos.

Las discrepancias como faltas de ortografía, abreviaturas, falta de número de suite o número de teléfono incorrecto pueden ser problemáticas.

Si Google no puede determinar qué información sobre su empresa es correcta, es posible que no muestre su empresa en los resultados de búsqueda.

Consejo profesional: elimine los listados duplicados que encuentre en los directorios en línea. Y mientras lo hace, obtenga una membresía de la Cámara de Comercio en su comunidad para obtener un enlace entrante externo específico para su área.

5. Realice una auditoría de SEO local.

Una vez que domines los fundamentos, puede ser tentador poner el pie en el freno. Sin embargo, el SEO es un proceso continuo e intuitivo. En lugar de detenerse allí o simplemente hacer cambios y ver qué se mantiene, es útil realizar una auditoría integral para ver dónde se encuentra su sitio web y en qué necesita trabajar para lograr sus objetivos. Una auditoría de SEO local puede incluir lo siguiente:

• Auditoría de Google My Business: ¿cómo aparece su Google My Business en las SERP? ¿Es precisa la información?
• Auditoría de Google Search Console: ¿se puede rastrear su sitio? ¿Tiene algún error que dificultaría la indexación?
• Auditoría de SEO en la página: ¿su sitio se adapta a todos los elementos de SEO en la página que ayudan a clasificar?
• Auditoría de citas: ¿todas sus citas son correctas en los principales directorios comerciales?
• Análisis de la competencia: ¿cómo se compara su sitio con el de su competencia? ¿Hay alguna brecha que deba cerrar? ¿Cómo se emparejan en términos de enlaces entrantes, contenido, diseño y posicionamiento?
• Auditoría del sitio web: ¿Qué tan bien está funcionando su sitio web?

6. Mejora tu estructura de enlaces internos.

Aunque los enlaces externos que apuntan a su sitio son ideales (lo cual discutiré pronto), ajustar su estructura de enlaces internos también mejorará su clasificación SEO.

¿Por qué son importantes los enlaces internos? Hace lo siguiente:

• Admite la navegación del sitio web
• Ayuda con la arquitectura de la información y la jerarquía del sitio web.
• Distribuye la autoridad de la página y el poder de clasificación entre las páginas.

Si desea mejorar su estructura de enlaces internos pero no está seguro de por dónde empezar, consulte Los siete mandamientos de los enlaces internos de Kissmetrics para un SEO de primer nivel.

7. Optimice la URL, las etiquetas de título, los encabezados, la meta descripción y el contenido.

Cuando se trata de contenido, cada nueva publicación de blog es una nueva página indexada para su sitio, una nueva página en la que orientar una frase de búsqueda geográfica y una nueva oportunidad para ser encontrado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Cada vez que escribe un contenido, necesita optimizar el contenido para los motores de búsqueda mediante el uso de palabras clave de gran volumen en la URL, el título, el encabezado, la meta descripción y el cuerpo. Si tiene problemas para crear contenido orientado geográficamente, considere destacar las historias de éxito de los clientes y los estudios de casos.

Consejo profesional: Cuantas más especificaciones agregue a estos activos (especialmente para cada ubicación de su negocio), mejor podrá optimizar las búsquedas locales "cerca de mí".

8. Agregue páginas de ubicación a su sitio web.

Si tiene más de una ubicación física, cree páginas de ubicación. Las páginas de ubicación brindan a los lectores su nombre, dirección, número de teléfono, horario de la tienda, descripciones únicas de la tienda, información de estacionamiento/tránsito, promociones y testimonios de clientes satisfechos.

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También es importante que evite la duplicación de contenido en varias páginas de ubicación. Para empresas de una sola ubicación, cree una página localmente descriptiva Acerca de nosotros. Incluso puede obtener puntos de bonificación si agrega un mapa de Google a su sitio web en sus respectivas páginas de ubicación.

9. Crea contenido local.

Google continúa volviéndose más inteligente, lo que significa que los creadores de contenido ahora pueden escribir más para los usuarios y menos para apaciguar a los motores de búsqueda. Y aunque escribir sobre temas generales atraerá a una gran multitud, a veces es más importante perfeccionar su enfoque y escribir sobre noticias locales o de la industria para atraer a una audiencia local.

Conviértase en la autoridad local de su industria al promover reuniones de la industria local, noticias, empleados y otro contenido educativo en su blog. Piense en el contenido de la parte superior del embudo que va más allá de lo que vende su empresa.

Por ejemplo, si es una empresa de seguridad local y trata de atraer negocios nuevos al área, cree un recurso útil para que estos negocios se familiaricen bien con su ciudad. Un mapa de proveedores de servicios locales o un calendario de eventos de toda la ciudad podrían proporcionar valor para su persona y contener señales locales muy relevantes en la página.

10. Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

La búsqueda local y móvil van de la mano (61% de todas las búsquedas de Google se realizan en dispositivos móviles).

Algunas de las formas más comunes en que las personas usarán su sitio en un entorno móvil son buscar reseñas, encontrar direcciones a su ubicación y buscar información de contacto. De hecho, las búsquedas "cerca de mí" en dispositivos móviles han aumentado un 250 % desde 2017.

Facilítele las cosas a sus clientes potenciales y clientes haciendo que su sitio sea compatible con dispositivos móviles.

11. Obtenga enlaces entrantes con relevancia y autoridad.

Los enlaces entrantes son oportunidades convincentes para impulsar su SEO local: cada enlace entrante le dice a Google que es una empresa legítima y los enlaces entrantes también pueden aumentar la autoridad de su dominio. Aquí hay algunas maneras de obtener enlaces entrantes:

Comience con su red, incluida la Cámara de Comercio, los distritos de mejora comercial, las oficinas de licencias, las asociaciones comerciales, los revendedores, los proveedores, los fabricantes y otras afiliadas.

Considere patrocinar un seminario web o una reunión, organizar un evento comunitario, promocionar algo local que ama y establecer relaciones con personas destacadas e influyentes. Además, aprenda a sentirse cómodo comunicándose con los socios para ver si pueden incluirlo en su directorio de socios.

Además, ser un blogger invitado puede ayudar a atraer enlaces. Hable positivamente con otras personas de su industria y actúe como un proveedor de recursos para la comunidad. Si es un participante activo en las conversaciones de la comunidad, el rumor a su alrededor crece en forma de enlaces entrantes, crecimiento de las redes sociales y cobertura de los medios.

12. Participa en tu comunidad local.

Cuanto más participe en la comunidad local, más relaciones públicas digitales recibirá. Asociarse con una organización sin fines de lucro en una campaña, tener un día de voluntariado en su organización, patrocinar un evento (¡incluso uno en línea!) enlaces entrantes.

Por ejemplo, dado que los enlaces .edu son las rodillas de la abeja para la autoridad del dominio, ¿por qué no ganar algunos enlaces presentando una beca en su región geográfica? Debe ser relevante para su industria, enviar las señales correctas a su dominio (dados los backlinks de las escuelas) y ¡hacerlo sentir bien también! Moz creó una guía sólida sobre los pasos hacia el éxito para un alcance efectivo de becas.

Herramientas SEO locales

Ahora que hemos cubierto cómo optimizar su negocio para el SEO local, exploremos algunas herramientas prácticas que puede aprovechar para mejorar su clasificación en las áreas donde más importa.

1. Buscador de citas locales de Whitespark

Precios: Plan para pequeñas empresas; $25/mes, Plan Especialista; $50/mes, Plan de agencia; $100/mes, plan empresarial; $200/mes

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Una mención local es cualquier mención en línea del nombre, la dirección y el número de teléfono de una empresa local.

Las citas son importantes porque ayudan a que las empresas locales emerjan en la búsqueda en línea, y cuando las empresas locales administran activamente sus fuentes para garantizar la precisión de los datos, promueven la confianza en estos listados en línea.

Whitespark conoce bien este reino, realmente bien. Whitespark ofrece administración de listados locales, recomienda dónde incluir su negocio, examina su competencia y construye y monitorea de manera sólida el crecimiento de sus citas para obtener mejores clasificaciones de búsqueda local.

2. Rana Gritando

Precios: versión básica gratuita, versión de pago; $209/año

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Este programa de escritorio rastrea enlaces, imágenes, CSS, secuencias de comandos y aplicaciones de sitios web desde una perspectiva de SEO. ¿Curioso si tiene algún 404? ¿O se pregunta si faltan metadescripciones o H1? Screaming Frog analizará hasta 500 URL de forma gratuita e ilimitada en su versión de pago.

3. Moz local

Precios: Plan Lite; $14/mes, Plan Preferido; $20/mes, plan Elite; $33/mes

Menos costoso que la mayoría de sus contrapartes, Moz Local se asegurará de que su lista de negocios haya sido verificada en Google y Facebook y distribuirá su lista en todo el ecosistema de búsqueda.

Además, Moz Local colaborará con los agregadores de datos para ayudar a impulsar los listados, asegurando que su negocio gane visibilidad.

4. Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs

Precios: Plan Lite; $99/mes, plan estándar; $199/mes, Plan Avanzado; $399/mes, plan empresarial; $999/mes

Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs ayuda con la verificación de backlinks, lo cual es esencial ya que estos enlaces (dirigidos a su sitio web) indican la autoridad del sitio web.

Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs también ofrece análisis de la competencia, investigación de palabras clave e información sobre el texto de anclaje de otros sitios web cuando se vincula a su sitio.

5. Corriente continua

Precios: Plan de inicio; $24/mes, Plan de Crecimiento; $124/mes, Plan Profesional; $299/mes, plan personalizado; $999/mes

BuzzStream facilita la obtención de vínculos de retroceso locales, lo que lo ayuda a identificar y establecer relaciones con personas influyentes locales mediante la investigación de personas influyentes, el seguimiento de conversaciones y el suministro de informes de información sobre sus campañas de divulgación, el rendimiento del equipo y la ubicación de los enlaces.

6. Brillante Local

Precios: Plan de negocios único; $29/mes, plan de negocios múltiples; $49/mes, Plan SEO Pro; $79/mes

BrightLocal es un conjunto integral de herramientas de SEO creado explícitamente para las necesidades de marketing de las empresas locales.

La herramienta puede ayudarlo a generar y monitorear reseñas en sitios locales, comprender el rendimiento de búsqueda local y analizar competidores cercanos.

BrightLocal también ofrece acceso de clientes e informes de etiqueta blanca, lo que lo convierte en una opción sólida tanto para agencias como para marcas.

Mejore la visibilidad de su negocio con SEO local

El SEO local es una parte integral de cualquier estrategia de SEO para empresas locales. El SEO local ayudará a su audiencia a encontrarlo cuando busque en línea si tiene una tienda o un área de servicio. Esperamos que este artículo le resulte útil en su viaje para ganar reconocimiento de marca y autoridad en la red.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en abril de 2018 y se actualizó para que sea más completa.