Una guía práctica para empresas compactas

En los EE. UU., solo el 49% de las pequeñas empresas se dedican a la optimización de motores de búsqueda (Search Engine Optimization). Eso significa que mucho más de la mitad de ellos están dejando sobre la mesa visitantes, consumidores y ganancias objetivo al no aumentar su posición orgánica y natural en Google.

Cuando dirige una pequeña empresa, especialmente una persona que es de ladrillo y mortero, puede ser un desafío conceptualizar el viaje del comprador a su empresa. Aunque el boca a boca es un tipo popular de marketing en Internet, no es la única forma en que los clientes potenciales lo encontrarán. En la mayoría de los casos, utilizan las búsquedas de Google para investigar las empresas que planean comprar mucho antes de que se conviertan en una tienda o en la página de pago de un sitio web.

Es por eso que realmente es esencial aumentar su postura orgánica en Google con el posicionamiento del sitio web. La estrategia de optimización de motores de búsqueda puede sonar aterradora, y hay muchos puntos de vista por ahí sobre si realmente vale la pena el esfuerzo. Sin embargo, cuando piensa en la optimización web como una forma de ayudar a sus clientes potenciales justo antes de que realicen un pedido, puede ver que el beneficio paga dividendos a largo plazo.

Cómo mejorar el posicionamiento de Google

1. Actualice su perfil comercial de Google.

Google Company Profile es una herramienta totalmente gratuita que ayuda a los usuarios a encontrar empresas en línea. Esta herramienta funciona para consultas normales de Google, pero también se integra con Google Maps para que los consumidores puedan encontrar empresas cuando están en camino a una ubicación.

Al verificar y actualizar su perfil comercial de Google, puede ayudar a su empresa a destacarse en la página de búsqueda de resultados del motor (SERP) y obtener mucho más tráfico web para su sitio web o su punto de venta físico. En este artículo están las actualizaciones más importantes para hacer en tu perfil:

• Inserte la dirección precisa, la selección del teléfono celular y mantenga varias horas
• Agregue la URL de su sitio de Internet
• Incluye cosas como tus perfiles de redes sociales
• Actualizar ilustraciones o fotos con nuevas ofertas, promociones y productos
• Aumente una imagen de la ubicación física de su negocio y en desarrollo

Cada uno de estos detalles ayuda a un cliente potencial a tomar una decisión final sobre su organización. Sabrán cuánto tienen que viajar (si es que lo hacen), donde pueden descubrir más información y datos sobre su empresa, cómo se ven sus productos y servicios, y tendrán información sobre sus últimas promociones. e ingresos.

Esta es una instancia de un perfil comercial de Google:

2. Familiarícese con los factores de clasificación.

Google ha reconocido cuatro componentes que su algoritmo de búsqueda suele tener en cuenta al colocar material. Estos consisten en:

• Las palabras en la pregunta
• La pertinencia y usabilidad de las páginas web
• El saber hacer de la fuente
• El lugar y las opciones de la cuenta de Google de un buscador

Si bien algunos de estos elementos están fuera de su control como operador de una empresa comercial, puede crear artículos con la mayoría de ellos en el intelecto.

3. Mejore su contenido actual.

Por lo general, optimizar el contenido existente es una forma mucho más rápida y efectiva de captar nuevos clientes sin invertir en contenido escrito nuevo. Si el sitio web de su empresa incluye un blog o incluso una página web de destino sencilla, puede actualizar estas páginas web para atraer a las personas que buscan los artículos, productos y servicios que promociona.

Bueno, ¿cómo encuentras a estas personas? ¿Y cómo sabes lo que están buscando?

Si bien es imposible administrar la búsqueda correcta de las condiciones que un posible comprador clasificará en la barra de búsqueda de Google, puede obtener una comprensión de lo que los compradores han buscado anteriormente y ver predicciones de lo que van a buscar en la barra de búsqueda de Google. futuro previsible.

Para apuntar palabras y frases únicas en la consulta de un buscador, es posible que primero desee hacer un estudio de palabras clave en su empresa, mercado, productos y empresas. Puedes usar el Dispositivo de método de contenido de HubSpot o aplicaciones compensadas como Ahrefs, Moz o Semrush para obtener información detallada y específica de frases clave. También hay herramientas totalmente gratuitas como el planificador de frases de búsqueda de Google. Para pronosticar la demanda a largo plazo, puede utilizar el recurso gratuito Google Traits.

Fuente mostrada: paquete de software de promoción de optimización de motores de búsqueda

4. Establecer vacíos de información.

Una brecha material es doble. Puede parecer un asunto que está menos que explorado o inexplorado en su mercado o nicho, o puede ser una fase en el viaje de su cliente que aún no está cubierta por el material de su biblioteca actual.

Ambos estilos de brechas de material de contenido son posibilidades emocionantes para crear contenido nuevo que resuene con su audiencia y tenga la posibilidad de generar ganancias.

Al utilizar algunos de los mismos recursos en la idea mencionada anteriormente, puede operar una auditoría de contenido para detectar frases de palabras clave que correspondan a brechas de contenido. Esto tiende a hacer que sea muy fácil verlos de un vistazo e incorporarlos en su futura publicación de blog, página de producto o incluso en su página de inicio.

5. Consistir en imagen alt contenido textual.

No importa si están en su sitio, perfiles de redes sociales o perfil comercial de Google, las fotos son una sección importante para mejorar su posición natural y orgánica en Google. ¿Por qué? Desde un área simple (y típicamente descuidada) conocida como texto alternativo.

Para reconocer por qué el texto alternativo es tan vital, tenemos que imaginarlo como un motor de búsqueda. Los motores de búsqueda no pueden “ver” ilustraciones o fotos como lo hacen los humanos, por lo que necesitarán una forma más de procesarlas. El texto alternativo es una descripción textual centrada en el contenido de una impresión que le permite al motor de búsqueda saber de qué se trata el gráfico y qué tan estrechamente relacionado está con el tema o la palabra clave con la que realmente está relacionado en el sitio web.

Sin tener contenido de texto alternativo, es casi difícil que los motores de búsqueda como Google reconozcan y clasifiquen correctamente sus fotografías. Como resultado final, podría saltarse el tráfico adicional y los consumidores que podrían haber visto su sitio web a través de un paquete de imágenes o una búsqueda de imágenes.

6. Respuesta a consultas comúnmente solicitadas.

Si tiene un segmento de preguntas frecuentes en su sitio web, ya está ganando avances para mejorar su clasificación en Google. Para mejorarlo aún más, considere aparecer en su página de preguntas frecuentes y busque exactamente las mismas consultas en Google. ¿Que ves?

Si busca una peluquería cercana y una de sus preguntas frecuentes es "¿Cuál es la variación entre balayage y ombre?" quizás vea aparecer este cuadro en la SERP:

El cuadro "Las personas también preguntan" es una excelente manera de ver las preocupaciones adicionales que pueden interesar a sus clientes. Puede agregar pensamientos muy similares a su sitio web de preguntas frecuentes, lo que le ofrece aún más posibilidades para mejorar su posición en Google.

7. Elige echar un vistazo a tus oponentes.

El consejo final que tenemos para mejorar su ubicación orgánica y natural en Google es elegir un vistazo a sus oponentes. No le sugerimos que duplique a sus competidores, mientras. La posición de cazar en su enfoque de frase de búsqueda con herramientas como Ahrefs, Moz o Semrush es captar completamente sus lagunas materiales (¿recuerda las de antes?)

Al estar familiarizado con los temas que buscan sus prospectos y que sus competidores no ocultan, puede llenar el vacío con sus artículos que normalmente tienen en cuenta los componentes de calificación y la investigación de palabras clave.

Posicionarse más alto en el SERP de Google

Como una empresa modesta, tiene que vestirse con muchos sombreros, y el gurú de Google es uno de ellos si desea atraer más tráfico a su sitio web y más negocios para sus proveedores. Por suerte, no tienes que saber casi todo acerca de cómo funcionan los motores de búsqueda para ver tu negocio más grande sitio web 1 de Google. Estas ideas se prueban utilizando elementos esenciales de posicionamiento web reales que pueden permitir que su empresa obtenga mucha más visibilidad de los clientes que lo buscan precisamente.

Nota del editor: esta publicación se imprimió inicialmente en diciembre de 2006 y ha sido actualizada por su exhaustividad.