Todo lo que los especialistas en marketing quieren saber

Los mapas de calor son un cambio de juego de video para los empresarios que desean mejorar su página web y su sitio para una mayor participación y conversiones.

Al mapear dónde los consumidores hacen clic, se desplazan y se desplazan, los mapas de calor pueden presentar información impresionante sobre lo que les gusta a sus lectores, lo que no les gustará y lo que están ignorando.

En esta lista, solo haremos una búsqueda más cercana de los mapas de calor, cómo funcionan y los diferentes tipos de mapas que puede usar para mejorar su sitio web para obtener muchas más conversiones y menos fricción.

Mesa de contenidos

¿Qué es un mapa de calor?

¿Cómo funcionan los mapas de calor?

Diferentes estilos de mapas de calor [+ lo que pueden decirte]

Cómo usar mapas de calor

Imagine que un vendedor está rediseñando un sitio web de destino y desea colocar un contacto con el movimiento en un lugar de tráfico altamente dirigido. En lugar de hacer conjeturas descabelladas sobre dónde debería ir realmente, genera un mapa de calor de su sitio web, lo que le permite ver dónde están más interesados ​​los visitantes del sitio.

Esto es lo que ayuda a que los mapas de calor sean tan eficientes. Permiten a los especialistas en marketing visualizar, comprender e interpretar información elaborada de un vistazo.

Al identificar estilos en movimiento y conducta, los empresarios adaptan sus sitios para mejorar la experiencia del usuario, aumentar las tarifas de conversión e incluso reducir las tarifas de rebote.

¿Cómo funcionan los mapas de calor?

Se puede utilizar una amplia variedad de estrategias de coloración en los mapas de calor, desde la escala de grises hasta el arcoíris. Sin embargo, los mapas con esquemas de arcoíris generalmente se desean porque le permiten interpretar puntos de datos de manera más conveniente.

Las secciones "calientes" de un mapa de calor, comúnmente representadas por tonos más cálidos, son más comunes entre los consumidores. Alternativamente, las secciones "frías", generalmente representadas por tonos más fríos, son menos conocidas.

Hay dos clases más importantes de mapas de calor:

• Los mapas de calidez de interacción se utilizan para establecer cómo los usuarios interactúan con un sitio web o un blog. Lo hacen al monitorear los clics, las acciones del mouse y los hábitos de desplazamiento.
• Los mapas de calor de conciencia son más sofisticados y aprovechan la innovación tecnológica de seguimiento ocular para registrar el movimiento de los ojos de un usuario mientras escanea una página web.

Próximamente, examinaremos los diversos estilos de mapas de calor y los beneficios de cada uno.

Tipos únicos de mapas de calor [+Lo que pueden decirte]

1. Mapas de desplazamiento

Los mapas de desplazamiento le muestran claramente el porcentaje de lectores que se desplazan por cada parte individual de su página web. Cuanto más caliente es la parte, más visitantes del sitio web la han visto. Esta información puede ayudar a determinar dónde ubicar CTA o información crítica en su página web.

En ocasiones, si su gente solo se desplaza hacia abajo el 50% de la página web, insertar un CTA más cerca de la parte superior, en lugar del medio o la base, sería una sensación.

No se olvide: cuando use mapas de desplazamiento, generalmente mire las métricas en distintos dispositivos, incluidos teléfonos inteligentes y tabletas.

( Recurso gráfico)

2. Haga clic en los mapas

Como su nombre lo indica, los mapas de clics determinan las partes de su sitio web en las que los visitantes del sitio hacen clic con más frecuencia. Cuanto más caliente es el área, más a menudo sus visitantes simplemente hacen clic en él.

Estos datos pueden mostrarle si las personas tratan de hacer clic en sus CTA u otros botones que les permitan considerar una acción buscada. También puede mostrarle si se distraen con cosas en las que no se puede hacer clic o si tienen problemas de navegación.

(Recurso de imagen)

3. Mapas flotantes

Los mapas de desplazamiento, también conocidos como mapas de calor de seguimiento del mouse, le muestran claramente dónde los visitantes pasan el cursor mientras leen su página web. Cuanto más caliente sea la ubicación, más extenderán el cursor sobre ella.

Esta información puede ayudar a determinar cómo los lectores navegan realmente por su página web, por lo que puede ubicar los aspectos cruciales en un lugar donde obtendrán la mayor cantidad de atención posible.

Por ejemplo, un especialista en marketing puede realizar un seguimiento de los diseños flotantes en una página web de pago para ver dónde los compradores que trabajan experimentan la mayor fricción.

( Suministro de imágenes)

Cómo usar mapas de calor

Analizar el mapa de calor de todos y cada uno de los tipos de sitios en su página web sería perfecto, pero, desafortunadamente, no es efectivo. La mejor manera de aprovechar los mapas de calor es examinar las páginas web que más afectan la tasa de conversión de su sitio web: la página de su propiedad, las páginas de destino y las publicaciones del sitio web de mayor conversión.

Página del hogar

Su página de inicio es una introducción a su marca. Si observa continuamente por qué secciones se desplazan los visitantes y si se desplazan sobre la información esencial y hacen clic en CTA, entonces sabrá exactamente dónde colocar los componentes más importantes de su página de inicio, disminuyendo su nivel de rebote y aumentando su tarifa de conversión.

Páginas web de destino

Sus páginas de destino son el último paso para convertir a los visitantes en clientes potenciales. Si puede revisar los hábitos de sus usuarios en estas páginas, entonces puede aplicar el mejor estilo y diseño del sitio de destino para aprovechar al máximo las oportunidades de ventas para su empresa.

Publicaciones de blog de conversión grande

La ubicación de sus CTA en las publicaciones de su weblog puede influir en gran medida en la cantidad de conversión. Por ejemplo, en HubSpot, aunque nuestras CTA de banner al final de la publicación son visualmente atractivas, descubrimos que solo crean una porción modesta de los clientes potenciales de nuestro blog.

Inmediatamente después de analizar nuestros mapas de calor, aprendimos que nuestros CTA de contenido de texto de anclaje, que son solo anuncios publicitarios con hipervínculos de contenido de texto colocados justo después de la introducción de cada publicación de blog, en realidad generaron la mayor parte de los clientes potenciales de nuestro sitio web simplemente porque la mayoría de los visitantes observaron el CTA. al principio de la publicación y no al final.

De nuevo a usted

Independientemente de si está analizando A/B el diseño y el estilo de su página web o determinando el área más grande para poner un contacto en movimiento en las publicaciones de su blog, los mapas de calidez son su instrumento más eficaz para medir el enfoque y desarrollar contenido escrito que conecte con su audiencia y los convierte en clientes y clientes potenciales.