Anatomía de una poderosa palabra clave de receta

Si desea que su blog de comida tenga éxito (¿y quién no?), es importante escribir contenido que genere el mayor impacto para su sitio web. No tiene sentido gastar tiempo y energía creando contenido que nadie está buscando.

Cada publicación de blog de recetas que publique debe optimizarse para una palabra clave. Las palabras clave son palabras y frases que los buscadores ingresan en Google para encontrar contenido. Google hace coincidir la consulta de búsqueda con las páginas principales que se clasifican para ese término para ayudar a los buscadores a encontrar lo que necesitan.

Como blogger de comida, es fundamental que crees contenido en torno a las palabras clave que busca tu audiencia. Pero antes de comenzar a cocinar, tomar fotos y escribir contenido, debe encontrar palabras clave valiosas que valgan la pena.

Eso plantea la pregunta: ¿Cómo es una buena palabra clave? ¿Cómo sabe si ha encontrado una palabra clave en la que puede invertir?

¿Qué hace una buena palabra clave?

Las palabras clave de buena receta cumplen con cinco criterios: intención de búsqueda razonable, alto volumen, baja competencia, demanda de cola larga y, si es posible , tendencia. Repasemos cada uno.

Intención de búsqueda razonable

Esta cualidad se refiere a la intención del buscador cuando introduce una palabra clave en Google. Queremos que su intención coincida con el contexto de la página.

Digamos que un buscador ingresa "pastel de cereza" en Google. Podrían estar buscando una receta. Pero también podrían estar buscando imágenes de pastel de cereza, tratando de comprar un pastel en una tienda cercana o buscando la letra de la canción de glam metal "Cherry Pie". La intención de esta palabra clave no está clara.

Sin embargo, la “receta de pastel de cerezas” tiene mucha más intención. La intención es generalmente más clara en palabras clave más largas, por lo que tiene sentido optimizar una página para "receta de pastel de cerezas" en lugar de solo "pastel de cerezas". Tenga en cuenta que Google indexará su sitio para ambas palabras clave, por lo que si se orienta a la más larga, obtendrá ambas.

¿Cómo saber si una palabra clave tiene buenas intenciones? La forma más sencilla de verificar la intención es simplemente buscarlo en Google. Use el modo de navegación privada de su navegador para que sus resultados no se vean influenciados por lo que Google sabe sobre usted. Entonces hazte algunas preguntas:

• ¿Aparecen otras páginas de recetas? Si es así, eso es una señal de buenas intenciones.
• ¿Esas páginas usan una palabra clave más larga que aclara la intención? Por ejemplo, si busca "receta de pastel de cerezas" pero encuentra una página optimizada para "receta de pastel de cerezas de Acción de Gracias", ¿podría esa palabra clave coincidir mejor con la página que desea crear?
• ¿La palabra clave es el nombre de una empresa? Si es así, es una mala señal. El sitio web de la empresa y las páginas de marca (LinkedIn, Facebook, BBB.org, Yelp, etc.) podrían ocupar ya los primeros tres a cinco lugares.

Alto volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda se refiere a la frecuencia con la que las personas buscan un término en particular, normalmente presentado como un promedio mensual. Si una palabra clave tiene un volumen de búsqueda de 2000, significa que se busca 2000 veces cada mes en promedio durante el transcurso de un año.

Los números del volumen de búsqueda no son perfectos, pero son útiles para comparar el valor de una palabra clave con otras palabras clave. Una palabra clave con 10.000 búsquedas mensuales es más valiosa que una palabra clave con 30 búsquedas mensuales, obviamente.

WordStream es una excelente herramienta gratuita para verificar el volumen de búsqueda. Simplemente ingrese su palabra clave y esta herramienta le mostrará el volumen de búsqueda para esa frase y frases relacionadas.

¿Existe un volumen de búsqueda “bueno” o “ideal”? No. No es tan simple.

Querrá elegir palabras clave con suficiente volumen de búsqueda para que valga la pena su tiempo (no tiene sentido crear una página de recetas para una palabra clave con 10 búsquedas mensuales). Dicho esto, las palabras clave de gran volumen a menudo tienen mucha competencia, lo que hace que sea más difícil posicionarlas (más sobre esto en un momento). Así que es algo así como un acto de equilibrio.

Baja Competencia

La competencia se refiere a la competitividad de una palabra clave en particular. Cualquiera que clasifique actualmente para esa palabra clave es tu competencia.

La competencia a veces se expresa como un valor entre 0 y 100 o como bajo/medio/alto. Un valor de competencia bajo significa una lucha más fácil por un primer puesto. Un alto valor de competencia significa que las páginas de la competencia son oponentes difíciles. SEMrush se refiere a la competencia como "dificultad de palabras clave".

En términos generales, es más inteligente buscar palabras clave de baja competencia porque las clasificará más rápido. Sin embargo, tenga cuidado con las palabras clave con una competencia demasiado baja . Si nadie está apuntando a una palabra clave, es importante preguntarse por qué. Tal vez no haya intención de búsqueda o el volumen de búsqueda sea demasiado bajo.

Es cierto que este componente de una palabra clave de receta (o cualquier palabra clave) es difícil de juzgar. Las diferentes herramientas de SEO evaluarán la competencia de manera diferente, pero normalmente miden estas cualidades:

1. Autoridad de dominio

Esto se refiere al valor de un sitio web basado en la calidad y cantidad de backlinks. Puede verificar la autoridad de dominio de cualquier sitio agregando MozBar a su navegador, escribiendo la palabra clave de la receta en Google y revisando el valor DA de todos los sitios en la página uno.

También ayuda verificar el DA de su sitio usando un verificador de DA. Si su DA está muy por debajo del sitio de un competidor, la competencia probablemente sea demasiado dura.

2. Etiquetas de título

El título de una página (H1) es uno de los factores de clasificación más importantes. Sirve como enlace de la página en una página de resultados de búsqueda y les dice a los lectores y bots de qué se trata la página. Las páginas que usan la palabra clave en su título son competidores más grandes.

3. Calidad de la página

La calidad de la página es otro criterio nebuloso, pero se refiere a la eficacia de una página para responder a la consulta de un buscador. ¿El contenido es sólido y está bien escrito? ¿El contenido se relaciona con la intención del usuario? ¿Tiene muchos medios enriquecidos (videos, imágenes o elementos incrustados)?

Demanda de cola larga

Las palabras clave de cola larga son frases que son más específicas que las palabras clave generales. Por lo general, se centran en un subconcepto o una pregunta de nicho.

Palabra clave de cola corta (general): pastel de cereza

Palabra clave de cola larga (específica): pastel de cereza casero con cobertura de migas

El "largo" en "cola larga" no se refiere a la longitud de una palabra clave (aunque las palabras clave de cola larga suelen tener de tres a siete palabras). Se refiere a la ubicación de la palabra clave en una curva de demanda de búsqueda. Las palabras clave de cola larga tienen un volumen de búsqueda más bajo, pero un valor de conversión más alto.

Imagen: Neil Patel

¿Por qué debería centrarse en las palabras clave de cola larga?

• A menudo hay muchas más oportunidades de ser competitivo porque menos blogueros buscan estos términos.
• Las palabras clave específicas casi siempre indican una mejor intención de búsqueda porque el buscador tuvo que pensar cuidadosamente sobre lo que estaba buscando. De hecho, los buscadores a menudo ingresan palabras clave de cola larga después de probar otras palabras clave y limitar su búsqueda.
• También puede clasificar para la palabra clave de cola corta. Si optimiza para "pastel de cerezas con cerezas congeladas", Google también lo indexa para "pastel de cerezas".

Ultramodernismo

Una gran palabra clave no es necesariamente buena en este momento, pero podría serlo en el futuro. Puede posicionarse para aprovechar una próxima palabra clave con un poco de previsión y planificación. ¡Esta es una forma poderosa de vencer a sus competidores!

Las vacaciones son el ejemplo más evidente de este fenómeno. Es inteligente publicar una receta con un tema navideño mucho antes de la festividad real para que Google tenga tiempo de indexarla. Incluso podría obtener algunos vínculos de retroceso en este momento, lo que sería un gran impulso. (Además, muchas personas planifican sus comidas festivas semanas antes del gran día).

Google Trends es una excelente manera de encontrar palabras clave de tendencia. Tome la palabra clave "recetas de postres de acción de gracias", por ejemplo. Como era de esperar, esta palabra clave se disparó en noviembre pasado y luego se redujo a nada. Ahora que estamos nuevamente en noviembre, el uso de la palabra clave está aumentando nuevamente.

Dicho esto, no te obsesiones con la moda. La mayoría de las palabras clave de recetas no se ajustarán a este criterio. Pero si puedes capitalizarlo, mejor que mejor.

¡Haz tu investigación!

¿Dónde encuentras palabras clave? En nuestra opinión, las mejores herramientas son Ahrefs, SEMrush y Moz Pro, pero cuestan dinero. Sin embargo, todos tienen pruebas gratuitas. Si prefiere herramientas gratuitas, consulte KeywordTool.io, Wordtracker y WordStream. Brain Dean of Backlinko tiene una gran lista de herramientas de SEO que debes revisar.

Algunos bloggers de comida prefieren cocinar y bloguear sobre lo que saben. Esa es una buena estrategia, pero hará crecer su blog más rápido si busca palabras clave valiosas para crear contenido. Ahora que comprende la anatomía de una gran palabra clave de receta, debería poder encontrar frases que hagan crecer su blog rápidamente.